Como criar uma estratégia de SEO

Todo profissional de Marketing Digital faz o mesmo comentário: a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) não é mais a mesma coisa. Veja uma afirmação verdadeira que não ouvimos muito: sua estratégia de SEO não deveria se concentrar em palavras-chave.

Hoje em dia, a maior parte das empresas entende os conceitos básicos de SEO e sua importância, mas na hora de desenvolver e executar uma estratégia de SEO vitoriosa, somente criar conteúdo para as palavras-chave que seus clientes estão buscando, além de difícil, é errado.

Entenda, a seguir, como planejar a sua estratégia passo a passo utilizando o SEO como aliado!

Ao otimizar uma página da web por meio de tópicos e palavras-chave dentro desses tópicos, você melhora a experiência do usuário. Além disso, classifica bem a página nos mecanismos de busca quando usuários pesquisarem as palavras-chave de cauda longa relacionadas aos tópicos.

O que é SEO?

O SEO é composto por um conjunto de recursos usados para otimizar os sites para que eles apareçam mais alto no ranking dos mecanismos de busca e obtenham mais tráfego orgânico. 

Essencialmente, um profissional de SEO é um estrategista de conteúdo altamente especializado, que ajuda a empresa a descobrir oportunidades de responder perguntas do público sobre o setor em que o negócio atua por meio dos mecanismos de pesquisa.

Confira quais são os tipos de SEO para concentrar seus esforços.

SEO na página (on page)

Concentra-se no conteúdo da página e em como otimizá-lo para ajudar o site a subir no ranking de palavras-chave específicas.

SEO fora da página (off page)

Concentra-se nos links que direcionam para os sites de outros lugares na Internet. O número de backlinks e as origens desses links ajudam a criar confiança aos olhos do mecanismo de busca. Com isso, seu site fica em uma posição melhor no ranking.

SEO técnico

Concentra-se na arquitetura de um site e examina o backend daquele endereço, para ver como cada página está configurada tecnicamente. Para o Google, o código de um site é tão importante quanto o seu conteúdo — o que torna essa especialidade bastante importante para o ranking de um site no mecanismo de busca.

Tenha em mente que as empresas não conseguem otimizar seus sites para os mecanismos de busca da mesma forma, portanto, nem todo SEO terá o mesmo processo de otimização. É responsabilidade do profissional de SEO avaliar os setores, descobrir o que é importante para o seu público e desenvolver uma estratégia que coloque o conteúdo certo na frente dessas pessoas.

Qual é a importância das técnicas de SEO?

A importância do SEO está pautada na potencialização da sua página na Internet. É por meio dessas técnicas que você consegue conquistar mais visibilidade para o seu site, aumentar a quantidade de acessos e fazer com que sua marca seja mais confiável.

Investir nessa estratégia significa conquistar um desempenho diferenciado. Com isso, o seu site passará a gerar bons resultados ao longo do tempo e em escala, permitindo mais lucratividade e retorno.

O que é SEO on page?

O SEO on page diz respeito a um conjunto de técnicas de SEO atreladas às páginas de um site, com o objetivo de otimizá-las para os mecanismos de busca. Nesse caso em específico, as técnicas são aplicadas aos diferentes elementos que fazem parte da página — desde o texto, passando pelas imagens e chegando nos links. Para isso, são utilizados recursos como o planejamento de palavras-chave, alt text nas imagens, clusters de SEO e outros.

Esse tipo de ação é essencial para que você consiga conquistar as primeiras posições no Google. Cabe destacar que, mesmo sendo uma parte mais técnica, também é necessário pensar na experiência do usuário. Conteúdos de boa qualidade e bem estruturados se destacam em meio aos outros. O ideal é fazer uma checklist de SEO para conferir se todas as técnicas foram cobertas.

O que é SEO off page?

O SEO off page se refere às técnicas de SEO que são utilizadas fora do site — costumam estar associadas ao link building, sendo, esse, seu pilar fundamental. Além disso, é preciso considerar o trabalho feito por meio de citações, redes sociais, entre outros.

Sem o SEO off page, é bem provável que você tenha problemas para se posicionar quando as palavras-chave forem mais competitivas. Ele é o sedimento para a construção de autoridade do seu site, interferindo diretamente no ranqueamento dentro dos buscadores. Logo, vale a pena associar um bom trabalho no site a estratégias feitas, por exemplo, nas redes sociais.

O que é SEO local?

Existe também o SEO local, que se apresenta como um conjunto de estratégias que objetivam melhorar o posicionamento nos buscadores, tendo como foco as buscas que acontecem regionalmente.

Essa otimização está voltada para o site da empresa e na página Google Meu Negócio. Se uma pessoa procura uma padaria no Google, por exemplo, o buscador entende que ela quer algo perto e ativa seu algoritmo para encontrar locais a partir do endereço de pesquisa. A ideia é melhorar a experiência de busca dos usuários e aumentar a visibilidade na região, mas também atrair novos públicos.

Como funciona o SEO técnico?

Como o próprio nome diz, o SEO técnico lida com uma parte mais operacional, ou seja, nos códigos e na arquitetura do site. Assim, o Google consegue encontrar os links do seu site e colocá-los no ranking. 

Embora influencie no ranqueamento, o maior objetivo do SEO técnico é permitir o rastreamento e a indexação do site. É muito importante que, antes de seguir por qualquer outra estratégia de SEO, a questão técnica seja revisitada, pois isso garantirá que os links das suas páginas serão encontrados pelo Google.

Para otimizar essa parte, é preciso verificar a velocidade da página, pois ela é determinante para que um usuário saia ou permaneça no seu site. Caso a página demore muito a carregar, é sinal de prejuízo. 

Ser mobile friendly também é fator crucial. Sites responsivos tendem a ser mais bem ranqueados no buscador. A segurança também conta, pois o Google penaliza sites que não têm os certificados ou apresentam falhas nesse sentido.

Como criar uma estratégia de conteúdo e SEO?

Quer saber como potencializar a sua estratégia de conteúdo e SEO? Confira algumas dicas que ajudarão no processo!

1. Faça uma lista de assuntos

As palavras-chave são a base do SEO, mas não são mais o primeiro passo para o crescimento orgânico. Faça, portanto, uma lista de assuntos para falar a cada mês.

Para começar, compile uma lista de mais ou menos 10 palavras e termos associados ao seu produto ou serviço. Use uma ferramenta de SEO (Keyword Tool, do Google, Ahrefs, SEMRush ou GrowthBar, por exemplo) para identificar o volume de pesquisa relacionado a elas e pensar em variações que façam sentido para a sua empresa. 

Você associará esses assuntos a palavras-chave de cauda curta populares, mas não dedicará posts individuais a essas palavras-chave. Elas são simplesmente muito competitivas para você fazer seu site subir no ranking se estiver começando o processo de otimização. Vamos falar sobre como usar esses assuntos daqui a pouco.

Usar o volume de pesquisa e a concorrência como medida deixará sua lista com cerca de 10 a 15 palavras-chave de cauda curta importantes e que o seu público pesquisa. Depois, classifique essa lista em ordem de prioridade, com base no volume de pesquisas mensais e sua relevância para a sua empresa.

Tomemos como exemplo uma empresa de piscinas que quer subir no ranking para “piscina de fibra” — que é um termo que recebe 110.000 pesquisas por mês. Essa palavra-chave de cauda curta pode ser a ideal para representar o assunto sobre o qual a empresa quer criar conteúdo. 

O próximo passo para essa empresa de piscinas é identificar um conjunto de palavras de cauda longa que se relacionam com essa palavra de cauda curta, que tenham um volume robusto de pesquisas por mês e ajudem a elaborar o assunto de piscinas de fibra.

Cada palavra-chave é chamada de pilar, e serve como suporte principal para um cluster maior de palavras-chave de cauda longa. O que nos leva para a próxima etapa...

2. Faça uma lista de palavras-chave de cauda longa com base nesses assuntos

Veja onde começar a otimizar suas páginas para palavras-chave específicas. Para cada pilar que você identificar, use a ferramenta de palavras-chave para identificar de 5 a 10 palavras de cauda longa que aprofundem os termos do assunto original.

Por exemplo: criamos conteúdo com regularidade sobre o assunto SEO, mas ainda é muito difícil subir no ranking do Google para um assunto tão popular só com o acrônimo. Também corremos o risco de competir com nosso próprio conteúdo ao criarmos diversas páginas com a mesma palavra-chave como alvo — e, potencialmente, a mesma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). 

Em função disso, também criamos conteúdo sobre condução de pesquisas de palavras-chave, otimização de imagens para mecanismos de pesquisa, criação de estratégia de SEO (que você está lendo, no momento) e outros assuntos dentro de SEO.

Isso permite que uma empresa atraia pessoas com interesses variados e crie mais pontos de entrada para quem tem interesse em comprar algo.

Use subtópicos para bolar ideias de blogposts ou páginas que expliquem um conceito específico dentro de cada assunto maior que você identificou na etapa. A melhor maneira de fazer isso é adicionando esses subtópicos na sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar keywords de cauda longa nas quais você vai basear cada post.

Esses subtópicos, juntos, formam um cluster. Se você tiver 10 assuntos pilares, cada um deve ser preparado para dar suporte a um cluster de 5 ou 10 subtópicos. Esse modelo de SEO é chamado de cluster de assunto, e os algoritmos dos mecanismos de pesquisa modernos dependem dele para conectar os usuários às informações que eles procuram.

Veja, abaixo, um vídeo curto sobre esse conceito.

Pense nisso da seguinte forma: quanto mais específico for o seu conteúdo, mais específicas serão as necessidades do seu público — e, provavelmente, esse tráfego se converterá em leads. 

É assim que o Google encontra valor nos sites que analisa. As páginas que abordam assuntos correlatos de um tópico geral são vistas como a melhor resposta para a consulta de uma pessoa e aparecerão melhor no ranking.

3. Crie páginas para cada assunto

Tentar fazer com que uma página esteja no topo do ranking para várias palavras-chave em um mecanismo de busca é quase da ordem do impossível, mas existe uma saída interessante.

Pegue os 10 assuntos pilares que você criou na etapa 1 e crie uma página para cada, que explique o assunto usando as palavras de cauda longa que você pensou para cada cluster na etapa 2. 

Uma página pilar sobre SEO, por exemplo, pode descrever o SEO em breves seções que apresentam a pesquisa de palavras-chave, a otimização de imagens, a estratégia de SEO e outros subtópicos, conforme sejam identificados. Pense em cada página pilar como um índice, onde você mostrará ao leitor os subtópicos que abordará no post.

Use a sua lista de palavras-chave para determinar quantas páginas pilares diferentes você deve criar. O número de assuntos deve coincidir com o número de produtos, ofertas e locais que a sua empresa tem. Com isso, será muito mais fácil para seus prospects e clientes encontrarem a sua empresa nos mecanismos de busca — não importa as palavras-chave que eles usem.

Cada página precisa incluir conteúdo relevante para seus prospects e clientes, além de imagens e links para as páginas do seu site, de forma a melhorar a experiência do usuário. Vamos falar sobre esses links na etapa 4.

4. Crie um blog

Um blog é um ótimo jeito de classificar palavras-chave e envolver os usuários do seu site, afinal, cada post de blog é uma nova página, que dá outra chance da sua empresa subir nos rankings de pesquisa. Se o seu negócio ainda não tem um blog, está mais do que na hora de fazer um. É no blog que você vai elaborar cada subtópico e começar a aparecer no Google.

Conforme você escreve cada post e preenche seus clusters, é importante ter 3 coisas em mente. Em primeiro lugar, não inclua a palavra-chave de cauda longa mais de 3 ou 4 vezes ao longo da página. O Google não considera uma correspondência exata de palavra-chave com tanta frequência quanto antes. 

Na verdade, ter diversas instâncias da sua palavra-chave pode ser um alerta para os mecanismos de que você está tentando forçar o processo. Isso pode penalizar o seu site e fazer você descer no ranking.

Em segundo lugar, vincule seu conteúdo à página pilar que você criou sobre o assunto. Você pode fazer isso por meio de tags no seu sistema de gestão de conteúdo (CMS) ou como texto de âncora no corpo do artigo.

Depois de publicar cada post, vincule-o à página pilar que dá suporte a esse subtópico. Encontre o ponto na sua página pilar que apresenta esse subtópico e faça o link.

Ao conectar tanto a página pilar quanto o cluster dessa forma, você estará dizendo ao Google que existe uma relação entre a palavra-chave de cauda longa e o assunto principal para o qual você quer classificar seu site.

5. Publique toda semana para desenvolver autoridade de página

Nem todo post ou página precisa pertencer a um cluster de assunto. Também é muito interessante escrever sobre assuntos tangenciais de interesse do seu público, para que seu site tenha autoridade aos olhos do Google. Com isso, o buscador prestará mais atenção ao seu domínio conforme você adicione conteúdos aos seus assuntos principais.

Com isso em mente, tente publicar pelo menos uma vez por semana. Lembre-se: você está escrevendo para o seu público, não para os mecanismos de busca. Escreva sobre o que é de interesse dos seus prospects, inclua as palavras-chave relevantes e o público começará, aos poucos, a notar e clicar no seu conteúdo.

Os assuntos não terão a mesma importância, e conforme seus clusters forem evoluindo, você precisará priorizá-los com base nas necessidades da sua empresa. Faça uma lista de todas as páginas que você gostaria de criar e classifique-as em ordem de importância. Depois, desenvolva um cronograma e um plano de ataque para criar essas páginas.

Mantenha essa lista atualizada e com prioridades definidas, de modo que cada página ajude você a alcançar seus objetivos.

6. Crie um plano de construção de links

O modelo de cluster de assunto é o seu guia para o SEO, mas não é a única forma de fazer seu conteúdo subir no ranking depois de criado.

Nossas primeiras 5 etapas foram dedicadas a táticas de SEO na página. A construção de links é o objetivo principal do SEO fora da página, além de ser um fator muito importante na hora dos mecanismos de pesquisa classificarem a sua página. Mas o que é a construção de links? Ótima pergunta!

A construção de links é o processo de atrair links de entrada (também chamados de backlinks) para o seu site de outro lugar na web. Como regra geral, quanto mais autoridade de página o site de origem tiver, maior será o efeito dele no ranking da página à qual está ligado.

É interessante passar algum tempo pensando em diferentes formas de atrair links de entrada para o seu site. Comece devagar. Compartilhe seus links com outras empresas da sua cidade em troca de links nos sites deles, por exemplo. Escreva alguns blogposts e compartilhe no Twitter, no Facebook, no Instagram e no LinkedIn. Converse com blogueiros para escrever posts como convidado, que você possa vincular com o seu site.

Outra ótima forma de atrair links de entrada é usar seu blog para publicar artigos relacionados aos eventos ou às notícias atuais. Assim, seu conteúdo pode ser vinculado por um influenciador do setor ou outro blog relevante.

7. Comprima todas as mídias antes de enviá-las para o seu site

Essa é uma etapa pequena, mas importante no processo de SEO. Conforme seu blog ou site cresce, você terá mais imagens, vídeos e mídias relacionadas para hospedar. Esses recursos visuais podem ajudar a reter a atenção dos visitantes, mas é fácil esquecer que eles ainda são arquivos de computador e têm tamanho.

Como regra geral, quanto maior for o arquivo, mais difícil será para um navegador abrir o seu site. A velocidade de carregamento da página é um dos fatores mais importantes para o mecanismo de pesquisa decidir onde colocar o seu conteúdo.

Sendo assim, quanto menor for o arquivo, mais rápido seu site será carregado e mais no topo do ranking do Google ele estará. Como comprimir um arquivo depois que ele já está no seu computador?

Se você estiver tentando enviar uma imagem para um blogpost, por exemplo, examine o tamanho do arquivo. Se ele tiver mais de 1MB, é uma boa ideia usar uma ferramenta de compressão para reduzir o tamanho antes de enviá-lo para o blog. Sites como TinyPNG facilitam a compressão em lotes, mas o Squoosh, do Google, é conhecido por comprimir imagens a níveis microscópicos.

Normalmente, manter seus arquivos em nível de kilobytes (KB) já é o suficiente para garantir a velocidade do seu site.

Tenha cuidado na hora de comprimir as suas imagens e verifique o tamanho real do arquivo depois de exportá-lo para o seu computador. Em algumas ferramentas, é possível que você perca um pouco de qualidade nessa compressão.

8. Fique de olho nas práticas de SEO mais atuais

Assim como no marketing em geral, os mecanismos de busca também estão em constante evolução. Ficar de olho nessas tendências e práticas recomendadas não é tarefa fácil, mas existem muitos recursos online que podem ajudar você a acompanhar as mudanças que podem ter impacto no seu site e na sua estratégia de SEO.

Veja alguns aqui:

• SEOmoz;
• SEOBook;
• Search Engine Roundtable;
• Search Engine Land;
• Diggity Marketing;
• este blog!

9. Mensure e monitore o sucesso do seu conteúdo

Fazer um bom SEO demanda tempo e esforço, mas de que adianta investir nesses recursos se você não vê os frutos do seu trabalho? Existem muitas métricas que você pode monitorar em termos diários, semanais ou mensais para acompanhar seu sucesso.

Como a métrica mais importante é o tráfego orgânico (o que vem de determinado mecanismo de pesquisa), procure uma ferramenta que permita o monitoramento tanto do tráfego orgânico quanto da forma como suas páginas estão no ranking com relação a cada palavra-chave de cauda longa. O SEMRush é uma ferramenta de geração de relatórios muito boa para isso.

Crie um painel mensal usando Excel, Google Sheets ou um pacote de web analytics para monitorar quanto do seu tráfego vem de pesquisas orgânicas.

Além disso, monitorar páginas indexadas, links de entrada, palavras-chave e seu ranking nas SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) pode ajudar a reconhecer o seu sucesso e identificar áreas de melhorias.

Como criar um processo do SEO?

Depois que você fizer seu plano de SEO mensal, deverá criar um processo para continuar a otimizá-lo, para inserir novas intenções e palavras-chave. Veja algumas etapas interessantes. 

1. Otimize seu conteúdo historicamente

Atualize, mensalmente, blogposts antigos com informações novas e atualizadas, para eles continuarem bem nos SERPs. Aproveite esse tempo para adicionar otimizações de SEO que não estavam no post original, como texto alternativo.

2. Procure palavras-chave que tenham mudado e novas intenções de busca

Depois de alguns meses, monitore onde seus posts de blog estão no ranking e para quais palavras-chave estão sendo classificados. Isso pode ajudar você a ajustar subtítulos ou textos para esse novo ranking.

3. Adicione mais valor editorial ao seu antigo conteúdo

Às vezes, você perceberá que um post está completamente ultrapassado. Nesse caso, é importante ir além da atualização de SEO e fazer uma repaginação completa. Atualize informações ultrapassadas, adicione novas seções para aprofundar o assunto ou acrescente citações/dados originais que possam fazer o post ganhar mais tráfego de referência.

4. Registre novos conteúdos e atualizações para SEO em um plano de conteúdo mensal

Para manter sua estratégia de SEO atualizada, pode ser útil criar e refinar uma estratégia de conteúdo mensal. Depois, coloque seu plano em uma planilha ou em um documento que sua equipe consiga monitorar com facilidade.

Com um plano mensal de SEO — como o que descrevemos aqui — e um documento de monitoramento — como o relatório de insights de pesquisa —, você consegue criar e executar uma estratégia de SEO vitoriosa. Além disso, fica mais fácil identificar e aproveitar assuntos que estão sendo pouco falados no seu setor.

Construir uma estratégia de SEO demanda tempo e cuidado, por isso, comece o quanto antes a investir em ações para conquistar os primeiros lugares no Google. Se você gostou de saber mais sobre o assunto, assine a nossa newsletter e receba mais conteúdos como este no seu e-mail!