SEO: o que fazer e o que evitar ao criar títulos de página

Uma parte crucial de SEO que vejo frequentemente ignorada pelos editores de páginas web é o título da página. Isso nunca deve acontecer porque o título é muitas vezes a primeira coisa que uma pessoa considera para determinar a relevância da página em relação à sua pesquisa.

Vamos olhar três exemplos curtos do que fazer e, mais importante, o que não fazer ao criar títulos de página 

O que fazer 

1) Seja específico

Cada página em seu site deve ter uma finalidade específica. Pense na página que você está olhando e tente descrevê-la. Se usar muitos "e" para combinar vários pensamentos sobre essa página, é hora de criar páginas novas. Ao redigir os títulos de cada uma dessas páginas, pense na especificidade da página. Se for uma página apenas sobre "SEO", o título deve incluir suas palavras-chave referentes a "SEO" e não uma frase mais genérica, como "táticas de marketing digital".

2) Seja único

Assim como cada título de página deve ser específico à página, você também precisa se certificar de que o título de cada página aparece apenas uma vez em todo seu site. Se estiver seguindo a primeira regra e garantindo que cada página se concentre em apenas um tópico, deverá ser extremamente fácil garantir que cada título de página seja único.

3) Seja atraente

Quando estiver olhando para uma página de resultados de mecanismo de pesquisa, há apenas três coisas exibidas ao visitante: o título da página, a descrição da página (um bônus de pontos caso você tenha uma metadescrição única e direcionada) e o URL da sua página. Experimente e trate os títulos das suas páginas como os títulos de suas publicações de blog e as torne atraentes.

O que evitar

1) Ser repetitivo

Os títulos da suas páginas não devem incluir várias variações de frases de palavra-chave similares. Um bom exemplo de um título péssimo poderia ser "torradeira, torradeira de cozinha, torradeira de estudante, torradeira de 8 fatias". Títulos desse tipo promovem as piores práticas e fazem com que quase todas as páginas (ou todas) fiquem com o mesmo título.

2) Ser extenso

Tudo que ultrapassa 70 caracteres é jogado fora. Se não conseguir descrever essa página especificamente com menos de 70 caracteres, talvez seja necessário dividi-la em várias páginas. Do ponto de vista prático, o Google cortará seu título após cerca de 70 caracteres e você ficará com reticências após o final do título - e tudo que foi escrito acima do limite de 70 caracteres é essencialmente negado. 

3) Colocar o nome da sua empresa à frente

Na maioria das vezes, seu website terá uma boa classificação para seu nome de empresa. Aproveite o fato de que os mecanismos de pesquisa colocam mais peso às palavras que são exibidas no início do títudo da página e forme seus títulos usando suas frases de palavras-chave primeiro.

Tem outras dicas para melhorar os títulos das páginas?