Nem todos os links gerados pela sua estratégia de link building são iguais ou de alta qualidade. Quando profissionais de marketing e SEO convesam sobre links, eles podem estar fazendo referência a um desses três tipos:

  • Links outbound;
  • Links internos;
  • Links inbound.

Alguns são mais importantes para seu marketing e estratégia de SEO que outros, especialmente dependendo de como eles são estruturados. Assim, qual é a diferença entre os três? Por que nos preocuparíamos com eles? E como sabemos se, ao receber um link de inbound, fornecer um link de outbound, ou fazer um link interno para nosso próprio conteúdo, que estamos sendo o mais eficazes possível?

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Ao fazer da maneira certa, você ajuda seu website e outros websites a melhorar sua classificação nos mecanismos de busca. Ao abordar da maneira incorreta, no entanto, toda a boa vontade e trabalho duro serão prejudicados. Vamos detalhar a maneira certa de fazer os links de SEO e as qualidades que compõem links poderosos de inbound, outbound e internos.

As qualidades de um bom link outbound

Um link outbound é um link de seu website para outro.

Os links fazem o mundo da Internet girar, portanto, faz sentido para a Google incentivar um comportamento que forneça resultados mais significativos (links de outbound) dando pelo menos um pouco de valor aos sites que os fornecem. Mas, independentemente da Google incorporar realmente esse fator em seu algoritmo, links de outbound ajudam os crawlers da Google a diferenciar do que se trata o site que você está fazendo o link. Além disso, isso cria boa vontade entre outros sites, que pode ajudar a você obter um link inbound seu, posteriormente.

Então, o que faz um bom link outbound? Vamos começar examinando a estrutura de um link de outbound mal construído.

  • Leia sobre o papel do link outbound (em Inglês).
  • Agora, como melhoramos esse link de outbound?
  • Leia sobre o papel do link outbound (em Inglês).

A versão melhorada da amostra de link outbound é melhor por três motivos:

  • Texto âncora mais pertinente - o texto "o papel do link outbound" representa melhor para onde esse link conduz e isso ajudará os crawlers da Google a identificar do que se trata o site do link. Ignorando por agora que o texto está em português e o site em inglês.
  • Fácil de ler - um leitor pode examinar o texto com link no exemplo melhorado e saber sobre o que ele irá ler, ao passo que o verbo com link "Leia sobre" pode se referir a muito mais, resultando em menos cliques e uma pior experiência do usuário.
  • Abre em uma nova janela ou aba de navegador - se estiver fazendo um link para um site externo, você deve dar crédito a eles e impulsionar tráfego em sua direção, mas não às custas de seu próprio tempo no site. Abrir um link em uma nova janela de navegador, ao contrário de usar a janela em que eles já estão navegando (seu website!), diminui a probabilidade de um usuário abandonar permanentemente seu website em troca daquele que você colocou no link.

As qualidades de um bom link inbound

Um dos fatores mais importantes para o seu SEO, um link inbound é um link que chega de outro site para o seu.

Links inbound são importantes, pois geralmente são considerados a maior indicação para crawlers de site de que seu site é uma autoridade em certo assunto. Quanto mais links de inbound para seu site você tiver em sites de qualidade e de grande autoridade, mais seu website (e as páginas individuais desses links em seu site) melhorará nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Vamos continuar a examinar o que compõe um bom link inbound revisando um link de inbound ruim. Para não ofender ninguém, usaremos a HubSpot como exemplo.

link de outbound ruim

Por que esse link de inbound, que reside no blog da HubSpot e aponta para o viewport do Google, é um link de inbound ruim?

Em seguida, observe o texto âncora. Um link de inbound com texto âncora ruim, ou ausente, fornece muito menos valor ao website que recebe o link. Você também notará que esse link dirige o leitor à página inicial do site, talvez a página menos eficaz para um visitante. Para examinar em mais detalhes porque esse link de inbound não é útil, vamos examinar a página em que ele foi colocado.

O post onde esse link está contém cinco outros links outbound. Quanto mais links de outbound tiver uma publicação, mais o poder e autoridade do site que criou o link será dividido. Se essa publicação tivesse apenas um link para outro website, esse website receberia 100% dos benefícios. Se houver cinco links, no entanto, cada website receberá apenas 20% dos benefícios do link inbound. Essa publicação de blog é também novíssima e quanto mais antiga a página, mais valioso é o link de outbound.

Apesar da divisão do suco dos links, o link acima tem alguma qualidade redentora como um link de inbound? Existem duas. O blog da HubSpot tem um alto mozRank, portanto os links que vêm do site são links de inbound de boa autoridade. Ele é também um link pertinente I a pertinência e autoridade são dois componentes importantes de excelentes links de inbound.

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As qualidades de um bom link interno

Um link interno é um link para outra página em seu próprio website.

Links internos são importantes para sua estratégia de SEO, pois, assim como links outbound, eles ajudam a construir a autoridade de páginas em seu website que são importantes para você para classificar nas SERPs. Lembra também que os links internos estão 100% sob seu controle!

Portanto, como seria um mau link interno? Assim:

Aprenda mais sobre SEO.

Primeiro, o texto âncora não é tão forte quanto deveria. Como aprendemos com as melhores práticas sobre links de inbound e outbound, o texto âncora que inclui palavras-chave pertinentes que indica mais claramente o assunto do conteúdo do link é melhor para crawlers.

Depois, a página do link não é a melhor escolha de página para os leitores ou estratégia de SEO. Essa página não fornece uma explicação aprofundada sobre como SEO em geral e foca em apenas um aspecto de SEO. Para aproveitar o máximo seus links internos, selecione uma página (a melhor que você tem!) que você deseja classificar nas SERPs para uma frase de palavra-chave específica e sempre faça o link dessa página em seus links internos. Se você fizer links continuamente para páginas diferentes, você dividirá a autoridade de links entre duas páginas em vez de uma. Você poderia editar para obter um link interno mais eficaz, assim:

Aprenda como criar títulos de página para melhorar sua estratégia de SEO. 

Nessa versão melhorada, o texto âncora é muito mais pertinente. Além disso, esse link leva-nos a uma página muito mais pertinente sobre como criar títulos de páginas, uma parte crucial de uma boa experiência do usuário. A cópia em torno do texto com link também foi melhorada. Os crawlers leem o texto âncora, além das palavras ao seu redor. 

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Originalmente publicado 05/07/2022 06:33:00, atualizado Março 16 2023

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SEO