Mais que estar presente nos canais digitais utilizados por sua audiência, é fundamental se destacar em cada um deles. Ao montar uma estratégia de redes sociais, é necessário entender as plataformas para aumentar as chances de sucesso. Por que, então, não utilizar o mesmo pensamento visando ter um melhor ranqueamento nas páginas de busca? Sendo assim, você precisa saber como funciona o algoritmo do Google!

Com todo o seu funcionamento baseado na experiência do usuário, o Google é uma das principais ferramentas utilizadas na internet. Números do StatCounter mostram que mais de 91% de todas as pesquisas no ambiente digital são feitas pelo buscador. Aparecer entre os resultados de maior destaque deve, então, ser uma meta de qualquer equipe de marketing.

Mas como fazer isso? O primeiro passo é entender o que é e quais são as atualizações do algoritmo do Google mais recentes. Afinal, esses indicadores podem direcionar seu planejamento estratégico. O que acha de tirar todas suas dúvidas e se aprofundar no tema? Continue a leitura e confira!

Como funciona o algoritmo do Google?

O algoritmo do Google determina a ordem dos resultados que aparecem após uma busca ser realizada. Do uso da palavra-chave correta até o tempo médio dos usuários em uma página, são diversos critérios que definem o lugar de destaque de um endereço no Google. O objetivo é garantir que cada usuário tenha uma experiência positiva ao fazer uma pesquisa.

Por que o Google tem esse recurso?

Além dos espaços de mídia paga, o Google permite que os sites se destaquem de forma orgânica, ou seja, sem precisar comprar um espaço ou anúncio, focando nas entregas de cada página ao usuário. Mas como essa definição seria possível sem critérios estabelecidos? É para isso que os algoritmos existem: definir quais são as principais práticas para oferecer o melhor aos visitantes.

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Qual é a sua importância em uma estratégia de marketing?

Uma das estratégias mais utilizadas para um ranqueamento melhor no Google é o SEO. Mas como se destacar no buscador se a sua equipe não sabe o que precisa ser feito? Se os profissionais não acompanharam uma mudança significativa no algoritmo do Google? Isso reforça a importância de ficar por dentro dessas atualizações.

Como o Google está sempre buscando aprimorar a experiência oferecida ao usuário, os profissionais de marketing digital precisam acompanhar as mudanças. A ideia é sempre se manter atualizado a fim de entregar exatamente o que a ferramenta exige para um melhor ranqueamento. Assim, a experiência do usuário se torna muito melhor e as suas páginas tendem a se destacar ainda mais.

Algumas das atualizações do algoritmo se destacam por gerarem um maior impacto na experiência do usuário, mas você sabe quais elas? Confira!

RankBrain

Uma das atualizações mais relevantes do algoritmo do Google foi o RankBrain, de 2015. Na prática, é a implementação de um sistema de inteligência artificial e machine learning que vai processar os resultados de uma pesquisa no buscador.

Essa tecnologia é utilizada para otimizar a busca por resultados relevantes na internet — na prática, esse algoritmo do Google interpreta as palavras-chave e oferece os resultados que mais têm a ver com a intenção de busca. Agora, também, a ferramenta pode aprender e fazer novas conexões, de modo a entender quais páginas merecem ou não se destacar.

Fred

Por mais que a maioria dos usuários na internet busque se destacar e promover sua marca de forma correta — seja organicamente, seja pela mídia paga —, alguns mal-intencionados utilizam técnicas de black-hat para conseguirem monetizar sem oferecer benefícios aos usuários ou conteúdos de qualidade. O Fred foi uma atualização para combater essas ações.

Esse algoritmo de 2017 faz um filtro de páginas bem ranqueadas, mas com conteúdo ruim e que usam técnicas abusivas para conquistar boas posições de SERP, penalizando-as e favorecendo as páginas de qualidade.

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Medic Update

As pesquisas por temas relacionados a saúde, bem-estar, atividades jurídicas e financeiras, ou páginas YMYL (Your Money or Your Life) são muito populares na internet e podem influenciar a vida dos usuários, certo?

Dessa maneira, é preciso ter cuidado com o que é entregue. Pensando nisso, o Google atualizou seu algoritmo com uma série de novos critérios em relação à credibilidade e autoridade para as páginas desses segmentos que desejam ranquear no buscador.

EAT

EAT é a sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, ou seja, expertise, autoridade e confiabilidade. São esses três quesitos que se tornaram ainda mais relevantes para quem busca se destacar no Google.

Assim, a atualização EAT passa a valorizar a autoridade de uma marca, a confiança dos usuários naquela página e, até mesmo, a experiência dos autores dos conteúdos — se são especialistas ou têm muita vivência no assunto.

Como montar uma estratégia considerando as variáveis do algoritmo?

Mas se o algoritmo do Google está em constante modificação, como montar uma estratégia que esteja sempre atualizada? Confira algumas das nossas dicas!

Use o Search Engine Console

O Search Engine Console é uma ferramenta do Google desenvolvida para quem está sempre de olho em maneiras de aprimorar o desempenho das suas páginas e ranqueamento. A solução gratuita fornece insights valiosos sobre o desempenho do seu site, com métricas de cliques e a posição na SERP, o que facilita o trabalho da sua equipe ao tentar se manter atualizada, algo como o Google Analytics.

Faça análises de dados

Implementar uma cultura data-driven é essencial para que os resultados no Google sejam positivos. E ficar de olho nos principais indicadores e métricas vai permitir aos profissionais da sua equipe estarem sempre atualizados. Afinal, ao perceberem que algo não está funcionando, podem pesquisar sobre o tema e modificar as estratégias para algo mais eficiente.

Implemente técnicas de Growth

As técnicas de Growth Hacking são cada vez mais populares, pelo simples fato de: focar no que realmente importa e estar sempre em busca de melhorias. Essa mentalidade deve ser adotada por quem deseja se destacar no Google. O objetivo é aprender com os erros e acertos das suas estratégias para, assim, conseguir sempre aprimorá-las.

Monitore os resultados

O monitoramento dos seus resultados também não pode ser deixado de lado. A partir da análise frequente do que tem sido conquistado pela sua equipe, erros são identificados e estratégias eficientes são descobertas. Tirando raros casos nos quais mudanças drásticas acontecem, a sua equipe terá a certeza de que está seguindo as práticas mais atuais do algoritmo do Google.

Acompanhe os conteúdos da HubSpot

A informação de qualidade também é uma dica importante para se manter atualizado sobre as atualizações do algoritmo do Google mais recentes. E uma das suas opções é acompanhar de perto os conteúdos produzidos pela HubSpot. Todas as publicações são voltadas aos profissionais que estão em busca de novidades e novas abordagens, a fim de alcançarem resultados significativos e aperfeiçoarem diversos pilares da estratégia, como o SEO.

Entender como funciona o algoritmo do Google é fundamental para ter sucesso em longo prazo. A ideia é sempre se manter atualizado em relação aos melhores caminhos para se manter relevante no buscador. A partir do momento que a sua equipe adota essas práticas, as chances de sucesso aumentam.

Além de sempre ficar por dentro das atualizações, é preciso adotar as práticas certas para se destacar na plataforma. Por isso, saiba agora como enviar seu site ao Google e por que isso é importante!

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Originalmente publicado 27/04/2021 08:00:00, atualizado Junho 20 2021