Entenda o que são e quais são as atualizações de algoritmo do Google

Mais que estar presente nos canais digitais utilizados por sua audiência, é fundamental se destacar em cada um deles. Ao montar uma estratégia de redes sociais, por exemplo, você precisa entender as plataformas para aumentar as chances de sucesso.

Então, por que não utilizar o mesmo pensamento para ter um melhor ranqueamento nas páginas de busca? É o que você pode conseguir ao saber como funciona o algoritmo do Google!

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Números do Statcounter mostram que mais de 91% de todas as pesquisas no ambiente digital são feitas pelo Google. Dessa forma, aparecer entre os resultados de maior destaque deve ser uma meta de qualquer equipe de marketing.

Mas como fazer isso? O primeiro passo é entender quais são as atualizações do algoritmo do Google mais recentes. Afinal, esses indicadores podem direcionar seu planejamento estratégico. O que acha de tirar todas suas dúvidas e se aprofundar no tema? Continue a leitura e confira!

O algoritmo de busca do Google é um sistema extremamente sofisticado que utiliza mais de 200 fatores para classificar os resultados. Sua complexidade é ampliada pelo uso de tecnologias avançadas de aprendizado de máquina e Inteligência Artificial (IA), permitindo que o sistema se adapte continuamente com base nos padrões de pesquisa e na qualidade dos resultados.

Veja outros aspectos importantes do funcionamento do algoritmo!

Personalização dos resultados

O algoritmo considera fatores individuais do usuário, como localização geográfica, histórico de pesquisa e preferências, para oferecer resultados mais relevantes e personalizados.

Análise semântica

A análise semântica é outra característica fundamental. O algoritmo vai além das simples palavras-chave, buscando compreender o contexto e a intenção por trás das pesquisas dos usuários. Isso gera respostas mais precisas e alinhadas com as necessidades reais de quem busca informações.

Engajamento do usuário

O engajamento do usuário também tem um papel decisivo. Métricas como a taxa de cliques, tempo de permanência na página e taxa de rejeição são analisadas para avaliar a relevância e qualidade do conteúdo apresentado nos resultados de busca.

É importante notar que, embora existam atualizações principais anunciadas periodicamente, o algoritmo está em constante ajuste. Pequenas modificações são feitas em tempo real para garantir a melhoria contínua da qualidade dos resultados.

Por que o Google tem algoritmo?

Além dos locais destinados aos anúncios pagos, o Google permite que os sites se destaquem de forma orgânica. Mas como essa definição seria possível sem critérios estabelecidos? É para isso que os algoritmos existem: definir quais são as boas práticas para oferecer o melhor aos visitantes.

O algoritmo do Google é fundamental para manter a integridade e a confiabilidade do mecanismo de busca. Ele atua como um filtro sofisticado, garantindo que os usuários recebam informações relevantes e de alta qualidade, independentemente do poder financeiro por trás de um site.

Esse sistema também promove a inovação e a competição justa no ambiente digital. Ao valorizar conteúdo de qualidade e relevância, o buscador incentiva os criadores de conteúdo e proprietários de sites a focar a excelência e a satisfação do usuário.

Além disso, o algoritmo de pesquisa do Google tem um papel importante na luta contra a desinformação e o spam. Ele é projetado para identificar e penalizar práticas antiéticas de SEO, como a compra de links ou o uso de conteúdo duplicado, promovendo assim um ecossistema digital mais saudável e confiável.

Por fim, o algoritmo ajuda o buscador a manter sua posição de liderança no mercado. Ao fornecer resultados relevantes e consistentes, o Google garante a satisfação e a fidelidade dos usuários, consolidando sua reputação.

Qual é a importância do algoritmo do Google na sua estratégia de marketing?

Uma das estratégias mais utilizadas para melhorar o ranqueamento no Google é o SEO. Mas como se destacar no buscador se a sua equipe não acompanhara uma mudança significativa no algoritmo de pesquisa do Google?

Como esse buscador busca aprimorar constantemente a experiência oferecida ao usuário, os profissionais de marketing digital precisam acompanhar as mudanças.

A ideia é que o time esteja sempre atualizado para entregar exatamente o que o Google exige. Assim, a experiência do usuário se torna muito melhor, ao passo que as páginas da sua empresa se destacam mais.

Algumas das atualizações do algoritmo se destacam por gerar um maior impacto na experiência do usuário. Confira quais são elas!

1. RankBrain

O RankBrain existe desde 2015. Na prática, é a implementação de um sistema de IA e machine learning que processa os resultados de uma pesquisa no buscador.

Essa tecnologia é utilizada para otimizar a busca por resultados relevantes na internet — na prática, esse algoritmo do Google interpreta as palavras-chave e oferece os resultados que mais têm a ver com a intenção de busca.

A ferramenta pode aprender e fazer novas conexões, de modo a entender quais páginas merecem ou não se destacar.

2. Fred

A maioria dos usuários e empresas na internet busca se destacar e promover sua marca da forma correta. Mas sempre tem pessoas mal-intencionadas que utilizam técnicas de black-hat para conseguir monetizar sem oferecer benefícios aos usuários ou conteúdos de qualidade.

O Fred, uma atualização de 2017, foi criado para combater essas ações. O algoritmo faz um filtro de páginas que estão bem ranqueadas, mas usam técnicas abusivas para conquistar posições elevadas na SERP. Isso porque, além de não oferecerem um bom conteúdo, essas páginas penalizam os sites de qualidade.

3. Medic Update

As páginas relacionadas à saúde, bem-estar, atividades jurídicas e financeiras, assim como outras questões que têm um impacto direto na vida cotidiana (conhecidas pela siga YMYL — Your Money or Your Life) são muito populares na internet e podem influenciar a vida dos usuários, certo?

Dessa maneira, é preciso ter cuidado com o que é entregue quando o usuário pesquisa esses temas. Pensando nisso, o Google atualizou seu algoritmo com uma série de novos critérios em relação à credibilidade e autoridade para as páginas desses segmentos que desejam ranquear no buscador.

4. EEAT

EEAT é a sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, ou seja, experiência, expertise, autoridade e confiabilidade.

Atender a esses 4 quesitos é cada vez mais importante para quem deseja alcançar melhores posições no Google. Isso porque o algoritmo prioriza marcas com autoridade, informações verificadas e conhecimento técnico em determinado assunto — tudo isso entregando a melhor experiência ao usuário!

5. Atualização de confiabilidade

Essa atualização ganhou grande destaque porque foi a primeira anunciada de forma antecipada pelo Google. Com isso, quem trabalha com esse buscador conseguiu analisar as diferenças que a atualização causou nas métricas com mais facilidade.

O objetivo era dar um peso ainda maior para a confiança do público em relação aos conteúdos que são postados em sites e noticiários, que sofreram impactos fortes nos resultados orgânicos.

6. Atualização de diversidade

Essa mudança de 2019 no algoritmo do Google foi implementada rapidamente, levando 3 dias para ficar completa. O principal objetivo era diversificar os resultados das pesquisas.

Com essa atualização, sites de grande autoridade não conseguem captar muitos lugares entre as 10 primeiras posições, tendo um limite de links determinado pelo algoritmo.

7. BERT

Ainda no ano de 2019, o Google fez outra mudança em seu algoritmo. Para isso, tomou como base um projeto de Processamento de Linguagem Natural (PLN) que englobava redes neurais.

Essa atualização, que tem o nome de BERT, faz o Google trabalhar as pesquisas de maneira mais próxima aos humanos. Inclusive, as empresas que já adotavam boas práticas para ranquear o texto no buscador tiveram mais facilidade para se adaptar às mudanças do BERT.

8. Posição 0 e Favicon

O Google lançou essas duas atualizações em janeiro de 2020. A primeira, como o nome indica, é relacionada à posição 0, que são os featured snippets. A alteração fez com que o buscador não repetisse os conteúdos da posição 0 na posição 1 da página de resultados.

A Favicon alterou a forma como os resultados são expostos, seja nos links orgânicos ou patrocinados. O objetivo era tornar a experiência do usuário parecida com o que acontecia nos dispositivos móveis. Mas como a aceitação não foi boa, a Favicon não durou muito.

9. Page Experience

Essa atualização aconteceu em 2021. Ela é composta por vários sinais responsáveis por mensurar a experiência dos usuários em alguma página específica.

Ou seja, essa mudança no algoritmo dá mais relevância a páginas que entregam uma boa experiência aos seus visitantes, ao passo que reduz a visibilidade dos sites que não garantem uma boa usabilidade. Então, para ter um bom resultado na SERP, é necessário investir em User Experience.

O ano de 2023 foi marcado por algumas atualizações no algoritmo do Google, reforçando o compromisso da empresa com a qualidade e relevância dos resultados de busca. Duas delas se destacaram: o Sistema de Autoridade de Tópico e as melhorias no sistema de avaliações.

Essas mudanças tiveram um impacto profundo na forma como o conteúdo é avaliado e classificado, exigindo que as empresas adaptassem suas estratégias de SEO e gestão de reputação online.

Vamos entender em detalhes cada uma dessas atualizações e suas implicações para o marketing digital?

1. Sistema de Autoridade de Tópico

Lançado em maio de 2023, o Sistema de Autoridade de Tópico mostrou uma evolução na forma como o Google avalia a relevância e a expertise do conteúdo. O sistema analisa uma série de sinais para determinar a autoridade de uma publicação em tópicos ou locais específicos, por exemplo.

O objetivo principal é destacar aquele tipo conteúdo que demonstra conhecimento profundo e experiência autêntica. Isso significa que sites que produzem conteúdo bem-pesquisado e informativo em seus nichos têm maior probabilidade de se destacar nos resultados de pesquisa do Google e do Google Notícias.

2. Melhorias no sistema de avaliações

Em novembro de 2023, o Google anunciou outra mudança decisiva em seu sistema de avaliações. A empresa declarou que o sistema seria continuamente aprimorado, sem a necessidade de anúncios públicos sobre atualizações futuras, demonstrando um compromisso com a melhoria constante.

Essa atualização tem o objetivo de fornecer aos usuários avaliações mais úteis e confiáveis para produtos, serviços e empresas. Como resultado, as empresas agora precisam ser mais proativas na gestão de suas avaliações online, proporcionando respostas autênticas e corretas ao feedback dos clientes.

O Google Core Update de março de 2024 teve muita repercussão no meio do marketing digital e vendas, uma vez que trouxe mudanças consistentes para o algoritmo.

Essas alterações acompanham a recente popularização da IA Generativa, visando proporcionar uma melhorar a experiência do usuário e combater práticas de SEO antiéticas nesse novo contexto de produção de conteúdo.

Conheça melhor as principais atualizações!

1. Redução de conteúdo inútil

Em março de 2024, o Google anunciou uma redução de 40% do conteúdo considerado de baixa qualidade ou nocivo nas pesquisas. A medida teve como objetivo eliminar as páginas que não agregam valor real aos usuários, priorizando informações relevantes e concretas.

A implementação dessa atualização foi gradual, levando cerca de um mês para ser totalmente efetivada. Durante esse período, os sites experimentaram flutuações significativas em seus rankings, à medida que o algoritmo se ajustava para refletir os novos critérios de qualidade.

2. Integração do sistema de avaliação de conteúdo útil

O Google incorporou seu sistema de avaliação de conteúdo útil ao algoritmo principal de classificação. Essa integração significa que a utilidade e relevância do conteúdo agora têm um peso ainda maior na determinação dos rankings de pesquisa.

Como resultado, sites com conteúdo de alta qualidade e genuinamente útil têm maior probabilidade de se destacar nos resultados de busca. A mudança enfatiza a importância de criar conteúdo que realmente atenda às necessidades e interesses dos usuários.

3. Atualização de spam: combate ao conteúdo em escala

A atualização de spam de março de 2024 se concentrou no combate ao abuso de conteúdo em escala. Sites que produzem conteúdo em massa com o único propósito de manipular os rankings, seja por automação ou de forma manual, foram penalizados.

Essa é uma medida que tenta desencorajar práticas como a criação de “fazendas de conteúdo” e o uso excessivo de conteúdo gerado por IA sem a devida supervisão. O objetivo dessa atualização é promover conteúdo original e de qualidade, criado com a genuína intenção de informar e auxiliar os usuários.

4. Penalização do uso abusivo de domínios expirados

O Google classificou como spam a prática de comprar domínios expirados e preenchê-los com conteúdo de baixa qualidade. Essa tática, frequentemente usada para aproveitar a autoridade residual de domínios antigos, agora é alvo de penalizações específicas.

A medida contesta o uso indevido de domínios expirados para manipular rankings. Isso reforça a necessidade de criar conteúdo relevante e de qualidade, mesmo ao adquirir domínios previamente estabelecidos.

5. Combate ao “abuso de reputação do site”

O Google criou uma atualização focada em combater o “abuso de reputação do site”. A finalidade é justamente penalizar aqueles sites que permitem a publicação de conteúdo de terceiros sem nenhuma supervisão adequada, especialmente quando essas páginas são criadas para fins de classificação.

A prática, às vezes chamada de “SEO parasita”, foi alvo de ações manuais e automatizadas. A atualização serve para manter o padrão de qualidade das páginas, incentivando uma moderação mais rigorosa de conteúdos gerados por usuários ou contribuições externas.

Quais são os principais fatores de ranqueamento?

Ao compreender quais são os aspectos considerados para o ranqueamento do conteúdo, você consegue conduzir melhor sua estratégia de produção. A seguir, confira quais as principais características que afetam o ranqueamento do seu site no Google.

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Autoridade da página

A autoridade da página — ou PageRank — é uma métrica antiga do Google, mas que ainda tem uma importância crucial para filtrar os melhores conteúdos. Esse indicador atribui uma nota de 0 a 10 para a autoridade da sua página quanto a uma determinada palavra-chave.

Mesmo que essa medida não seja mais pública desde 2016, o Google continua usando esse recurso para identificar quais são sites com maior expertise em determinados temas.

Isso significa que o algoritmo do Google valoriza o quanto seu site trabalha um determinado tema, dando contexto às palavras-chave e contribuindo para a experiência do usuário, que é uma das prioridades do algoritmo.

Autoridade do domínio

A autoridade de domínio é semelhante ao PageRank, com a diferença de que o algoritmo verifica o desempenho do domínio como um todo. Assim, nesse caso, todas as páginas e subdiretórios do seu site são avaliados pelo Google.

A avaliação varia de 0 a 100: quanto maior o valor, mais elevada a autoridade do seu domínio. Para conquistar uma pontuação elevada, a nossa dica é produzir conteúdo autoral em um bom volume, com o uso correto de palavras-chave.

Link building

Contar com links pertinentes é uma excelente maneira de melhorar seu ranqueamento. Mas cuidado, a ideia não é poluir seu conteúdo com diversos links sem contexto, ou em quantidade exagerada.

Para contar com um bom link bulding, você precisa inserir links para conteúdos que estejam de acordo com o contexto da sua página e que sejam úteis para o usuário, complementando a sua leitura.

Há dois tipos de links:

• os internos, que vão direcionar para outros conteúdos do seu domínio;
• os externos, que levam a outros sites, por exemplo, quando é necessário citar a fonte de alguma informação.

Ao passo que os links internos mostram que você tem um domínio completo sobre o assunto tratado, os externos permitem capitalizar a autoridade de órgãos e instituições para reforçar a veracidade de algum dado ou mesmo trazer informações úteis para seus leads.

Backlinks

Outra forma de aumentar a sua autoridade do seu site é por meio dos backlinks. Isso porque, quando outros sites têm links para seu conteúdo, o Google entende que a sua marca é referência no assunto.

Como os backlinks dependem de ações externas à sua empresa, a melhor estratégia para consegui-los é produzir conteúdo de qualidade, com alta relevância. Assim, outras marcas farão links para seu site de forma espontânea.

Além disso, você pode fazer parcerias com outras empresas para a produção de guest posts — desde que não sejam concorrentes. No guest post, você escreve um conteúdo como empresa convidada no blog de outra marca, o que favorece a inserção de backlinks.

Conteúdo original e de qualidade

As palavras de ordem de todo bom conteúdo são originalidade e qualidade. Por isso, é essencial aplicar as boas práticas de produção de conteúdo e implementar estratégias de marketing que possibilitem explorar suas ideias em forma de posts e materiais informativos originais.

Além disso, conteúdos autorais e criativos reforçam a sua autoridade de diversas maneiras e contribuem para que sua página seja referenciada em outros canais. Assim, além de melhorar o ranqueamento por meio desse fator, você consegue impactar outros indicadores que potencializam sua posição no buscador.

Como o Google valoriza um texto bem escrito, vale apostar no desenvolvimento de um material que realmente seja útil para os leitores, em vez de uma peça com algumas frases visando apenas encaixar as palavras-chave.

Tamanho do conteúdo

Um conteúdo maior tende a ter mais informações relevantes quando comparado a um texto mais curto. Porém, vale tomar cuidado para oferecer ao público textos que realmente ajudem a solucionar as suas dores.

Além disso, tenha em mente que conteúdos prolixos podem afastar os usuários.

Tempo de permanência na página

Diretamente relacionado à qualidade do conteúdo, o tempo de permanência na página é um dos principais elementos monitorados pelo Google para determinar se a experiência do usuário é positiva.

Por isso, redobre os cuidados para oferecer sempre conteúdos interessantes e atualizados, eliminando as páginas que não agregam valor ou propiciam uma experiência de leitura que deixa a desejar.

Palavra-chave no título

Como o título é um dos elementos mais importantes do conteúdo, a presença da palavra-chave é fundamental para as estratégias de SEO on page.

Além disso, é preciso se certificar de que o título escolhido esteja bem formatado, para que o Google o identifique com facilidade.

Palavras-chave no conteúdo

Ao elaborar um conteúdo, você precisa trabalhar com uma palavra-chave principal e um conjunto de palavras-chaves secundárias, que vão dar suporte ao SEO e complementar o assunto.

Vamos supor que você escreva um conteúdo sobre um curso de técnicas de vendas. A sua palavra-chave principal “curso de técnicas de vendas” poderia vir acompanhada de expressões como:

• “aprender técnicas de vendas” e/ou “treinamento técnicas de vendas”, para abranger outras formas de pesquisa;
• “técnicas de vendas para iniciantes” e/ou “técnicas de vendas presenciais”, para trazer mais precisão.

Essas palavras-chave precisam ser distribuídas ao longo do texto, em especial na introdução, no desenvolvimento, na conclusão e, quando possível, em algum título ou subtítulo.

Outro ponto importante é que esses termos devem ser introduzidos de forma natural no texto, para proporcionar uma leitura fluída. Além disso, busque evitar repetições que não fazem sentido, já que isso tende a deixar a leitura maçante. Aliás, nessa hora, um dicionário de sinônimos pode ajudar!

Velocidade de carregamento

Você sabia que é comum as pessoas abandonarem uma página que demorou muito tempo para carregar? Por isso, para proporcionar uma boa experiência ao usuário do seu site, é importante garantir uma boa velocidade de carregamento.

Em outras palavras, quanto mais ágil o carregamento, maiores as chances de obter um bom ranqueamento.

Responsividade do design

De acordo com dados de 2022 da pesquisa Pnad contínua do IBGE, 98,9% dos brasileiros com 10 anos ou mais acessam a internet pelo celular. Assim, não há dúvida de que o design responsivo é um elemento central para ter um bom ranqueamento.

Sites que se ajustam a diferente tipos de dispositivo proporcionam uma melhor experiência ao usuário, tanto na leitura quanto na visualização de imagens. Por isso, certifique-se de que o seu site tenha um design responsivo.

Meta description

Já viu conteúdos que apresentam um pequeno resumo sobre o que tem na página? Essa meta description, também chamada de meta descrição, pode ajudar a melhorar o ranqueamento no Google.

Para ser eficiente, ela precisa:

• conter a palavra-chave;
• descrever brevemente o assunto que será abordado no conteúdo;
• não ultrapassar 160 caracteres.

Como montar uma estratégia considerando as variáveis do algoritmo?

Mas se o algoritmo do Google está em constante mudança, como montar uma estratégia que esteja sempre atualizada? Confira nossas dicas!

Use o Search Engine Console

O Search Engine Console é uma ferramenta do Google desenvolvida para quem está sempre de olho em maneiras de aprimorar o desempenho e ranqueamento das suas páginas.

A solução gratuita fornece insights valiosos sobre a performance do seu site, com métricas sobre o número de cliques e a posição na SERP. O Search Engine Console também permite identificar backlinks e as suas principais fontes de tráfego.

Faça análises de dados

Implementar uma cultura data driven é essencial para que os resultados no Google sejam positivos.

Ficar de olho nos principais indicadores e métricas vai permitir que os profissionais da sua equipe identifiquem rapidamente o que não está funcionando e tomem decisões embasadas para corrigir os problemas.

Implemente técnicas de Growth Hacking

As técnicas de Growth Hacking são cada vez mais populares pelo simples fato de que permitem focar o que realmente importa e estar sempre em busca de melhorias.

Essa mentalidade deve ser adotada por quem deseja se destacar no Google. O objetivo é aprender com os erros e acertos das suas estratégias para, assim, aprimorá-las.

Monitore os resultados

O monitoramento dos seus resultados também não pode ser deixado de lado. A partir da análise frequente do que tem sido conquistado pelo seu time, erros são identificados e estratégias eficientes são descobertas.

Acompanhe as mudanças do algoritmo

Para não ficar para trás e se antecipar a novas tendências na produção de conteúdo, vale a pena acompanhar de perto as mudanças do algoritmo do Google.

Assim, sua equipe poderá aplicar as práticas mais atuais de SEO e marketing de conteúdo.

Use o Content Hub da HubSpot

A HubSpot conta com um conjunto de ferramentas para ajudar a sua empresa a produzir conteúdo de qualidade, que esteja alinhado com os critérios de SEO.

O Content Hub da HubSpot reúne recursos baseados em IA e machine learning que vão transformar seu conteúdo em um diferencial da sua marca. Veja algumas das aplicações que oferecemos:

• Redação de posts com IA, para produzir novos conteúdos do zero;
• Reutilização de conteúdo com IA, que permite adaptar um conteúdo já existe para publicá-lo em novos canais com poucos esforços;
• Ajuste do tom de voz por meio de um assistente baseado em IA;
• Incorporação de conteúdos de vídeo e em outros formatos aos seus posts com uma ferramenta simples, que não requer conhecimentos em programação.

Na era da informação, em que as decisões de consumo são pautadas pelo conteúdo online, entender como funciona o algoritmo do Google e conhecer suas atualizações são passos fundamentais para ter sucesso a longo prazo. A ideia é sempre se manter a par dos melhores caminhos para aumentar a relevância da marca e alcançar as melhores posições na SERP.

Aproveite para incorporar uma ferramenta valiosa na criação dos seus próximos conteúdos. Conheça o Content Hub!