Não é de hoje que o Marketing Digital faz parte de estratégias de atração, porém, mesmo que seja uma alternativa, é necessário planejar sua utilização. E uma das principais ferramentas desse trabalho é a escrita.
Além de ter uma redação adequada, é preciso moldar o conteúdo para a internet. É aí que está a importância do SEO copywriting.
Escrever para blogs é diferente de produzir outros tipos de texto, como os para revistas ou com abordagem jornalísticas. Entretanto, as particularidades não se resumem apenas à linguagem — envolvem, também, como o conteúdo é publicado.
Para atrair os leitores e realmente ficar em destaque, é fundamental utilizar as técnicas corretamente e abordar temas relevantes.
Ficou interessado em saber mais sobre essa estratégia de SEO e quer aprender a utilizar a técnica? Vem com a gente que vamos explicar tudo sobre esse assunto.
O que é SEO copywriting?
SEO copywriting é um método específico de escrita aplicado no desenvolvimento de textos para internet com o objetivo de que eles sejam reconhecidos pelos mecanismos de busca e alcancem boas posições. A ideia é proporcionar conteúdos interessantes para o público que possui o perfil de consumidor da marca.
Por que é vantajoso investir na técnica de SEO copywriting?
O SEO copywriting, quando bem desenvolvido, torna-se uma ferramenta poderosa para suas estratégias de marketing digital. Ele contribui para:
- conquistar um posicionamento otimizado para os termos certos (palavras-chave);
- persuadir os leitores a realizar uma atividade do seu interesse (fazer o download de um e-book, se cadastrar em uma newsletter, baixar um aplicativo etc.);
- desenvolver uma rede de links internos dos conteúdos do seu site.
Além disso, o SEO Copywriting garante que a sua produção textual atinja o sucesso no marketing digital com mais facilidade. Para que isso seja possível, é necessário que o conteúdo:
- esteja de acordo com o propósito do usuário;
- tenha as palavras-chave adequadas para cada um dos seus perfis-alvo (SEO on page);
- inclua materiais chamativos a seu marketing mix;
- induza o usuário a tomar a decisão que deseja através do CTA.
Como escrever usando SEO copywriting?
- Escolha palavras-chave relevantes
- Crie títulos e intertítulos atraentes
- Use links internos e externos
- Escreva para os leitores
Considerando que o SEO copywriting se baseia em ações estratégicas, existem diversas técnicas que influenciam diretamente no ranqueamento de um texto nas pesquisas do Google.
O trabalho deve ser pensado desde o título do texto à qualidade geral da produção; da escolha de palavras-chaves até a inclusão de links no post.
Veja algumas dicas de ferramentas de SEO aplicadas ao copywriting.
1. Escolha palavras-chave relevantes
Muitos profissionais responsáveis pela produção de conteúdo podem tornar os seus textos inadequados devido ao excesso de palavras-chave. Elas são fundamentais, mas aplicá-las com obsessão pode comprometer a qualidade do trabalho.
Quando isso ocorre, o indicado é usar as palavras-chave de maneira que o leitor não se dê conta de que existe a intenção de evidenciar o termo.
Outra questão essencial na utilização de palavras-chave é a inclusão de palavras long tail e head tail, conforme as pesquisas mais feitas na internet.
2. Crie títulos e intertítulos atraentes
Quanto mais atraentes forem os títulos de suas postagens, maiores serão as chances de um leitor escolher o seu texto. Nesse caso, você pode seguir alguns caminhos:
- use perguntas, por exemplo, “Como contratar o melhor dev do mercado?”;
- monte listas, como "X estratégias de customer success para a área de TI”;
- mostre o valor do conteúdo, como "Manual definitivo para você montar seu próprio negócio!".
3. Use links internos e externos
Ao linkar o seu conteúdo a outro, preferencialmente em seu próprio blog, é possível otimizar a confiança de sua copy. Caso seja necessário apoiar a sua argumentação com dados estatísticos, utilizar uma fonte autorizada externa pode ser uma alternativa, por exemplo.
Você deseja manter o leitor no seu site, linkar outros artigos já postados é uma das regras do SEO. Assim, o leitor e os mecanismos de buscas entendem que sua página é uma fonte rica de conteúdo.
4. Escreva para os leitores
Além de produzir um texto voltado para os algoritmos do Google, é importante direcionar os conteúdos ao seu leitor. Conheça as características do público-alvo para compreender o que eles realmente buscam.
Existem algumas formas práticas de descobrir o que realmente está em alta nas pesquisas feitas no Google:
- analisar os temas dos conteúdos que estão ranqueados na primeira página;
- pesquisar quais são os termos e assuntos mais buscados em determinado período;
- fazer uma pesquisa de palavras-chave para saber o que as pessoas têm buscado.
No geral, pesquisas são realizadas com interesse em:
- obter dados e informações a respeito de determinado assunto;
- procurar um site que trabalhe com temas específicos;
- buscar informações antes de efetuar a compra de algum produto, com a intenção de verificar se o valor a ser gasto vale a pena, além de checar a qualidade do produto, a reputação do fornecedor, o preço e os comentários de outras pessoas que já adquiriram o mesmo item;
- realizar a pesquisa após fazer uma compra, geralmente impulsiva, procurando tutoriais ou mais opiniões.
Contemple esses objetivos centrais toda vez que for realizar um copy e realizar o seu checklist de SEO.
Quais erros devem ser evitados?
Assim como as dicas de como usar o SEO copywriting são fundamentais para quem ainda não está familiarizado com o assunto, também é importante apresentar os principais erros na elaboração de um texto para internet.
As principais dicas, sejam elas para otimizar ou escrever um conteúdo, são:
- dificultar a compreensão do conteúdo por utilizar palavras-chave em excesso;
- aplicar somente palavras-chave head ou long tail, sem intercalar;
- realizar uma pesquisa superficial de palavras-chave;
- elaborar o conteúdo sem focar no leitor do post;
- desenvolver um conteúdo que não condiz com o título;
- produzir conteúdos sem pensar no engajamento;
- não se manter atualizado sobre as tendências de SEO e as novas exigências para ranqueamento, de acordo com os algoritmos do Google;
- não fazer um trabalho contínuo e constante de postagem para potencializar o tráfego e a estratégia de Marketing de Conteúdo.
Agora que você já possui bastante informações sobre SEO copywriting e a respeito do que fazer e o que não fazer para potencializar as suas estratégias de marketing de conteúdo, chegou a hora de botar essa excelente ferramenta de persuasão em prática.
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