SEO local: o que é e como utilizá-lo para atrair mais visitantes

Você certamente já ouviu falar em otimização para motores de busca. Mas já conhece o SEO local? Ele faz toda a diferença nas buscas do Google.

Quem trabalha com marketing digital e lida com a ideia de tráfego orgânico provavelmente sabe: a intenção dos buscadores — principalmente do Google — é trazer a melhor experiência possível para os seus usuários. Isso implica em buscas cada vez mais direcionadas, com respostas específicas que preferencialmente vão aparecer logo na primeira página.

Quando se trata da busca por produtos ou serviços, o SEO local é um aliado de quem pesquisa. Afinal, ele entende que, para o usuário, a localização é um fator chave para a escolha, e esse mecanismo tem o objetivo de facilitar ao máximo esse processo.

A grande questão é: como você, empreendedor, pode tirar proveito do SEO local para impulsionar o seu negócio? Neste texto, vamos responder essa e outras perguntas que você possa ter sobre o assunto. Então continue a leitura!

O SEO local, portanto, é uma estratégia. Consiste em aplicar — ao site, a perfis em redes sociais e aos conteúdos produzidos — técnicas de otimização que vão garantir que sua empresa seja priorizada pelo mecanismo de busca. Isso, é claro, quando a localização dela for compatível com a do usuário que pesquisa. Vale ressaltar que ele pode ser usado juntamente com outros tipos de SEO para potencializar a otimização.

Vamos a um exemplo prático: imagine que você está procurando por um mecânico, pois seu carro estava apresentando barulhos estranhos. No caminho, o carro para. Em uma situação dessas, você não conseguirá levá-lo por conta própria, certo? Um guincho cobrará de acordo com a distância, e você quer encontrar um profissional próximo.

Quando for buscar no Google, mesmo que não especifique a região, o buscador já apresentará diversas opções com base nas suas informações de usuário. Ou seja, ele vai indicar empresas perto de você que realizam o serviço desejado.

Qual a importância para empresas?

É evidente que a internet trouxe uma maior possibilidade de alcance para as empresas. É possível chegar a diferentes estados e até países, seja qual for sua URL. No entanto, conseguir vender dentro da própria cidade e em lugares próximos ainda é o objetivo de muitos empreendedores. Até porque os custos são bem menores, especialmente quando se trata de entregas.

Essencialmente, usar estratégias de SEO local torna muito mais provável que o cliente em potencial encontre sua empresa, localizada onde ele mora. Logo, investir nesse método é uma forma de expandir seus lucros na sua região, além de melhorar a relevância da empresa nas proximidades.

Como funciona?

A pesquisa focada na localização dos usuários está presente no buscador desde 2014. Esse foi o ano da atualização Pigeon, que direcionou os resultados de busca por região, valorizando o local dos usuários para mostrar os conteúdos.

Por trás dessa atualização estava a intenção de melhorar a experiência do usuário. Normalmente, é esse o objetivo norteador das atualizações de algoritmo em mecanismos de busca, a exemplo do Google Core Update.

O algoritmo de localização das pesquisas no Google tem três critérios principais: proximidade, destaque e relevância. Conheça-os a seguir!

Proximidade

A filtragem por localização não leva em conta simplesmente a região em que o usuário está. O Google também considera a distância. Portanto, é comum que a preferência seja por estabelecimentos mais próximos, que terão destaque mesmo em relação a outros localizados na mesma cidade, por exemplo.

O buscador vê a proximidade como um fator de relevância para o usuário. Mesmo que ele não especifique a região (por exemplo, digitando "cabeleireiro SP"), o Google calcula de acordo com a geolocalização. Além disso, quando o usuário sabe pesquisar no Google como um especialista e inclui termos do tipo "perto de mim", o buscador aciona o algoritmo de busca local e os resultados são apresentados de acordo.

Destaque

O termo “destaque” pode também ser substituído por popularidade. Isso dificulta as coisas para pequenas e médias empresas, já que as companhias de grande porte costumam sair na frente nesse quesito.

Para o Google, não basta a popularidade online: ele também avalia a sua importância fora da internet. No entanto, essa não é uma batalha perdida para as empresas menores. Elementos como avaliações, backlinks e conteúdos relevantes pesam muito na classificação feita pelo algoritmo.

Relevância

O que vai fazer diferença nesse critério são as informações fornecidas. Aqui, quanto mais corretas e detalhadas elas forem, melhor para que a empresa tenha destaque no buscador. Isso ajuda principalmente na hora de traçar a relação entre região, busca do usuário e perfil do negócio.

Quais são os benefícios do SEO local?

Deu para perceber que esse tipo de estratégia SEO tem grande impacto no alcance da empresa. Até porque, automaticamente, o Google vai considerar a geolocalização. Por isso, o SEO local acaba sendo muito bom para as vendas. Confira a seguir as principais vantagens de usar essa estratégia.

Crescimento da visibilidade na região

A concorrência local é um grande desafio para pequenos e médios negócios. A maior vantagem de investir em marketing digital, o que inclui estratégias de SEO, é a possibilidade de conseguir uma visibilidade semelhante à dos grandes negócios.

Para ser encontrado online, o que importa é quão boa a sua estratégia de SEO é. Por isso, investir em ações voltadas para sua localidade garante mais visibilidade na sua região.

Autoridade local

A autoridade no mercado é um fator fundamental para qualquer empresa. Quanto mais autoridade, melhor para a imagem do seu negócio. Essa é uma posição disputada e que exige dedicação e planejamento.

Quando se trata de procurar por localizações específicas, o filtro se fecha ainda mais. Por isso, é importante ter estratégias voltadas para a conquista de uma boa posição nos resultados. E, ao mesmo tempo em que ter autoridade contribui para isso, aparecer entre os primeiros resultados aumenta a autoridade local da empresa.

Atração de novos consumidores

É claro que uma boa posição nos buscadores atrai mais pessoas interessadas em sua empresa. O SEO Local pode melhorar ainda mais os resultados: como ele garante que seu conteúdo passe pela peneira do algoritmo de localização, são muito maiores as chances de conquistar consumidores próximos que talvez nunca veriam a sua empresa sem uma boa estratégia.

De brinde, você ainda pode conquistar clientes que não moram na região, mas que estão de passagem. Talvez seu negócio seja exatamente do que eles precisam naquele momento!

Se sua empresa está localizada em um grande centro urbano, por exemplo, você já deve ter percebido que a competição com marcas mais consolidadas parece até injusta. Por isso, é importante investir em estratégias que diferenciem sua marca e levem em conta sua localização.

Até aqui, você entendeu o que é SEO local e sua importância para empresas. Agora, deve estar se perguntando: como aplicá-lo na prática? A seguir, mostraremos uma verdadeira checklist SEO com técnicas altamente eficazes. Acompanhe!

1 - Crie o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é mais uma das iniciativas do buscador para facilitar a identificação e localização da sua empresa para os usuários. O próprio formato exige o preenchimento de dados fundamentais para quem quer uma clientela local. Além do endereço, constam horários de funcionamento, nota dos usuários, pico de lotação, perguntas e respostas.

Para criar o perfil da sua empresa, o processo é simples. Acesse a conta do seu negócio no Google e procure pelo serviço ou acesse diretamente o site do Google Meu Negócio. Escolha "Primeiros passos" e preencha o formulário conforme as instruções.

Confirme a autorização para gerenciar o endereço e espere ser direcionado para a página do código de verificação postal do endereço. Em seguida, espere até receber uma carta do Google com um código, que deverá ser inserido na conta do Meu Negócio.

Pronto! A sua empresa estará validada e aparecerá nas buscas. Você pode editar as informações quando quiser.

2 - Tenha as mesmas informações em toda a web

Esse pode ser um processo um pouco cansativo, especialmente se a sua empresa está cadastrada em muitos sites ou redes sociais. Porém, é muito importante que, em todos esses lugares, as informações sejam as mesmas. 

Dentre as que mais precisam de atenção estão:

• nome;
• endereço;
• telefones para contato.

Saiba que essa padronização, além de ser fundamental para evitar que o cliente tenha dificuldades para entrar em contato, é essencial para atender à política do Google a respeito disso. Caso ele encontre informações divergentes, sua empresa perderá relevância. Por isso, é importante verificar os dados em todas as plataformas.

3 - Faça parcerias com páginas locais

Uma característica interessante do SEO em geral é que ser mencionado ou até ter links divulgados em outros sites (inclusive concorrentes) aumenta a autoridade percebida pelos buscadores.

Para os algoritmos do Google, existe a ideia de que, se sua página é utilizada como referência por outras, seu conteúdo é importante. Além de citações com links, uma boa opção é investir em guest posts: publicar conteúdos da sua empresa em outros sites e talvez permitir, em troca, que outras empresas façam o mesmo no seu site.

Foque no mercado local, fazendo parcerias com sites e blogs da região. Sites voltados para o turismo, por exemplo, são excelentes opções — principalmente se o seu negócio faz parte do setor gastronômico, a exemplo de restaurantes.

4 - Invista na sua presença online

Se você está começando a divulgar o seu negócio na internet, é muito importante investir em canais de comunicação para além do seu site. Ter redes sociais e manter o seu cadastro atualizado em plataformas de avaliação certamente vai fortalecer sua presença online.

Ter conta no Facebook e no Instagram, por exemplo, é uma ótima maneira de potencializar o seu alcance. No caso do SEO local, eles se tornam mais uma maneira de especificar o seu conteúdo por região, já que essas redes também trabalham com geolocalização.

Garanta também o cadastro em plataformas que tenham a ver com os serviços ou produtos que você oferece. Por exemplo: se você trabalha com turismo ou hospedagem, ter um perfil no TripAdvisor é uma ótima ideia.

5 - Produza conteúdo direcionado

Seja para as suas redes sociais ou para o seu blog, é muito importante incluir aspectos ligados à localização do seu negócio na produção de conteúdo. Você pode fazer referências à cidade, por exemplo, e aproveitar eventos locais ou feriados exclusivos para criar conteúdos relacionados. 

Para fortalecer sua política de guest post, chame pessoas públicas locais para produzir conteúdos — principalmente as que têm relação com o que sua empresa faz. A ideia é criar a sensação de que sua marca é parte da cultura da região.

6 - Adapte à experiência mobile

Um ponto importante para o SEO local e outras estratégias é otimizar a página para dispositivos móveis. Esses aparelhos usam muito a geolocalização para mostrar resultados, principalmente em buscas.

Além disso, os dispositivos móveis são muito mais usados atualmente. Segundo uma pesquisa do Cetic.br, a maioria dos brasileiros acessa a internet pelo celular. Portanto, para ter uma estratégia de sucesso, é fundamental preparar o seus canais com um layout que se adapte aos smartphones, oferecendo uma boa experiência para os usuários.

7 - Conte com as avaliações

O marketing por indicação ainda é uma das melhores maneiras de aumentar as vendas. Isso quer dizer que oferecer produtos ou serviços de qualidade é mais importante do que qualquer outro tipo de divulgação. Afinal, quando um cliente fica satisfeito, as chances dele recomendar a sua empresa para outros é muito maior.

Nesse sentido, a aba de avaliações de plataformas de vendas, como o Google Meu Negócio, tem um papel crucial em impulsionar a reputação da sua empresa. Então procure manter o nível de satisfação alto! Além de garantir a qualidade dos produtos ou serviços, sempre responda às dúvidas dos consumidores.

O SEO local é uma importante estratégia para quem quer aumentar suas vendas e trabalhar com um público mais nichado, sobretudo em relação à localidade da empresa. É uma forma prática de segmentar seus clientes e usa desde conteúdos específicos até parcerias locais.

Uma boa estratégia de SEO local, aliada a outras técnicas, como o bom uso de palavras-chave, pode garantir que o seu site seja até mesmo um dos primeiros resultados no Google. Já foi comprovado que boa parte dos usuários não passam da primeira página — alguns nem do primeiro resultado. Então acredite: estar entre os primeiros resultados deve ser um dos seus principais objetivos.

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