Quantas vezes você não estava navegando pela internet e, quando percebeu, estava se inscrevendo em alguma coisa? Instalou o Spotify no seu smartphone ou clicou no link enviado por uma empresa via e-mail marketing? Você, sem dúvidas, já foi impactado diretamente por uma call to action (CTA). Essas três letrinhas são uma eficiente estratégia de marketing digital na busca por mais conversões.

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A tradução do termo para o português é algo como “chamado para ação”. E isso pode ser utilizado como um guia para o usuário tomar uma decisão. Produziu um e-book e criou uma landing page específica para esse material? Você precisa deixar claro para o usuário o que espera que ele faça dentro daquela página. E é para isso que serve o CTA em uma ação de marketing.

Mas além do design das CTAs, é preciso criar um conteúdo para o botão. Já parou para pensar em quantos comandos desses foram sugeridos e você simplesmente os ignorou? Isso pode ser resultado de uma formulação ruim do texto da call to action. Que tal, então, conferir alguns exemplos e dicas para saber como se comunicar de forma eficiente com sua persona? Continue a leitura e confira!

Qual é a importância de usar a call to action correta nas suas estratégias?

Dentro de um cenário cada vez mais competitivo pela atenção do usuário na internet, é fundamental ser preciso em suas comunicações. Imagine levar um bom número de visitantes ao seu site, fazer com que eles passem um tempo significativo dentro da página, mas não conseguir a conversão? Já pensou no que pode ter sido feito de errado?

Provavelmente, o visitante acabou se perdendo dentro da sua página e foi para outro site ou desistiu do que estava fazendo. O motivo? Você não conseguiu fazer o direcionamento correto para o que desejava. Em uma página voltada à conversão, é preciso ser claro no que sua empresa espera do usuário que acessa determinado endereço.

E uma coisa é certa, você não pode desperdiçar a oportunidade de conseguir uma conversão porque não foi claro em seu comando. A CTA, portanto, exerce um papel essencial na busca por melhores resultados dentro de uma estratégia de marketing.

De acordo com um levantamento da Unbounce, mais de 90% dos visitantes de uma página que leem um título também vão ler a call to action. Para se ter uma ideia, um estudo do AdRoll, citado no levantamento, mostra que o uso do CTA em uma página do Facebook pode aumentar em 285% o seu CTR (Click-Through Rate).

Em uma estratégia de e-mail marketing, o uso de uma única call to action é capaz de elevar o número de cliques em 371% e as vendas em 1.617%, segundo uma pesquisa realizada pela WordStream e também mencionada pela Unbounce.

Como ignorar números tão significativos? Sendo assim, é fundamental entender um pouco mais sobre como construir uma call to action, de fato, eficiente. A partir de um comando claro e preciso, as chances de conseguir a conversão — seja para fechar uma venda, seja para estimular o download de um e-book — aumentam significativamente.

Quais são os exemplos mais comuns de CTAs?

Veja algumas ações que um público pode ser chamado a realizar.

Inscreva-se

Neste tipo de call to action, o público pode estar sendo convidado para se inscrever em uma versão de teste, um curso online, um evento ou até um software. Tudo depende do contexto do CTA em um anúncio ou site.

Assine

Essa call to action não compromete o usuário com a compra. Em vez disso, o convida a receber notícias da empresa. As CTAs “Assine” são comuns em blogs que tentam construir uma base de leitores.

Experimente grátis

Quase todos os sites de empresas têm uma versão de teste hoje em dia. As CTAs desse tipo permitem que as pessoas acessem uma versão de teste do produto antes de decidir se vale a pena comprá-lo.

Comece

Essa call to action pode conduzir a uma série de comportamentos, de uma versão de teste até uma experiência de realidade virtual.

Saiba mais

Às vezes, você só quer dar aos seus clientes um pouco mais de informação para que eles estejam preparados para comprar algo. É para isso que serve a call to action.

Participe

Você administra uma comunidade online? Seu produto é criado com a colaboração entre usuários? É provável que você tenha uma CTA “Participe” em seu site.

Esses tipos de call to action servem a um propósito específico, mas não se esqueça de que o texto pode variar. E, hoje em dia, os profissionais de marketing já criaram formas criativas específicas para gerar leads.

Para ajudar você a identificar o que é eficaz e o que não é, listamos 38 exemplos de CTAs de sucesso. Eles estão divididos em cinco categorias:

  • CTAs ideais para redes sociais;
  • CTAs voltados para blogposts;
  • CTAs simples e eficazes;
  • CTAs com frases boas;
  • CTAs que têm vários botões em uma página.

Quais são as melhores CTAs para redes sociais?

Algumas opções se destacam nas redes sociais. Confira os exemplos mais adequados para esses canais.

1. Inscreva-se no canal

Por melhor que seja o conteúdo de um determinado canal no YouTube, por exemplo, poucos usuários acabam se inscrevendo nas páginas. Para quem gerencia o canal, porém, essa é uma ação importante à reputação do canal. A ideia, portanto, é relembrar ao visitante que essa ação simples é muito importante e o comando claro não deixa dúvidas sobre sua relevância.

2. Curta nossa página

Muito similar ao item anterior, mais do que conseguir a curtida em uma publicação específica, é importante fazer com que o visitante retorne mais vezes e seja impactado por outros dos seus conteúdos. O chamado para curtir a página da sua companhia é uma call to action fundamental na busca por mais fidelizações.

3. Compartilhe com um amigo

O famoso marketing boca a boca ainda tem a sua relevância e pode ser fundamental ao ampliar sua audiência. Afinal, quem nunca clicou em um link só porque foi um amigo que lhe enviou? A credibilidade aumenta e a probabilidade de atrair mais olhares também.

4. Salve para ler depois

Na rotina corrida de qualquer pessoa, pode ser interessante tentar entender esse comportamento e facilitar sua experiência. O usuário não teve muito tempo para ler o conteúdo? Adicione uma call to action que permita ao usuário salvar o endereço da página para que ele retorne depois e conclua a leitura.

Quais são as melhores opções de CTAs para blogposts?

Nas publicações em blog, também é importante adotar alguns tipos de call to action específicos. Confira as nossas dicas!

5. Leia este outro artigo

Em uma estratégia de marketing de conteúdo, é importante fazer com que o usuário confira outros dos seus artigos publicados. Sendo assim, sugerir a leitura de um conteúdo específico que faça sentido para aquele leitor pode ser ideal para que ele passe ainda mais tempo dentro do seu blog.

6. Inscreva-se na newsletter

Também é muito comum que um blog tenha uma estratégia de newsletter. Trata-se do envio regular de conteúdos do seu blog de forma a criar um contato mais próximo com o seu público. Como muitos usuários podem nem mesmo saber que esse material existe, é sempre bom relembrá-los com essa call to action.

7. Compartilhe em suas redes sociais

Outra forma de aumentar o alcance das suas publicações é sugerindo ao usuário que ele compartilhe o conteúdo em suas redes sociais. Seguindo a mesma ideia de compartilhar com os amigos, pode ser uma forma eficiente de gerar um maior tráfego orgânico nas suas postagens no blog.

Quais são os melhores exemplos de CTAs simples e eficazes?

Nem sempre a call to action precisa ser tão elaborada. Veja a seguir como ideias bem simples surtem um ótimo efeito.

Exemplos de CTAs simples e eficazes

8. Evernote

Botão de CTA: Inscreva-se.

“Lembre-se de tudo”. Os visitantes entendem a mensagem assim que entram na página. O design do site do Evernote ajuda os usuários a ver os benefícios de usar o app e como se inscrever. Além disso, a cor verde dos botões de call to action principal e secundária é a mesma do título e do logotipo do Evernote — algo que chama a atenção.

Exemplo do Evernote

9. Dropbox

Botão de CTA: Inscreva-se gratuitamente.

O Dropbox sempre confiou em um design simples com bastante espaço em negativo. Até mesmo os gráficos de sua página são sutis e simples. Graças a esse design, o botão “Inscreva-se gratuitamente” chama a atenção. Já que o CTA e o logotipo do Dropbox são da mesma cor, fica fácil para o visitante interpretar essa call to action como um “Inscreva-se no Dropbox”.

Exemplo do Dropbox

10. OfficeVibe

Botão de CTA: Assine.

Veja uma CTA que desliza que chamou a atenção. Ao descer lendo um post no blog, um banner deslizou do rodapé da página com uma call to action para assinar o blog. A melhor parte? O texto do banner disse que você receberia dicas sobre como melhorar suas habilidades gerenciais e o post em que ele aparecia era sobre esse assunto. Em outras palavras, a oferta era de algo no qual você já tinha mostrado interesse.

Além disso, essas CTAs são discretas, diferentemente do que Rachel Sprung chama de “CTA pare tudo e clique aqui”. A experiência dessas CTAs é mais agradável porque eles oferecem mais informações e ainda permitem que você continue a ler o post.

Exemplo do OfficeVibe

11. Netflix

Botão de CTA: “Assista grátis por 30 dias”.

Sabe qual é um dos maiores medos que os usuários têm na hora de se inscrever? Que seja difícil cancelar caso eles não gostem do produto. A Netflix resolve esse problema com o texto “Cancele quando quiser” logo acima da call to action. Só essa informação já deve ter aumentado as inscrições! Além disso, você observará que a cor vermelha das CTAs principal e secundário são a cor do logotipo da empresa.

Exemplo da Netflix

12. Square

Botão de CTA: Comece.

Para ter um design de call to action eficaz, é importante considerar mais do que só o botão. É preciso levar em conta elementos como cor de fundo, imagens e textos em volta. Com isso em mente, o pessoal da Square usou uma única imagem ao mostrar como é fácil usar seu produto — e o botão “Comece agora” espera o clique do usuário. Se você olhar mais de perto, a cor do cartão de crédito da imagem e a cor do botão são a mesma, o que ajuda o leitor a ligar os pontos do que esperar se/quando clicar.

Exemplo da Square

13. Prezi

Botão de CTA: Experimente a Prezi.

O pessoal da Prezi também curte um design minimalista no site. Além do dinossauro verde e do café marrom, a única cor que se vê nesse design quase todo preto e branco é um azul brilhante: o mesmo do logotipo principal. Ele está colocado de forma estratégica na página inicial — no CTA principal “Experimente a Prezi” e no secundário “Comece agora”. Ambos levam o usuário à mesma página de preços.

Exemplo da Prezi

 

14. Full Bundle

Botão de CTA: Nosso trabalho.

A Full Bundle é mais uma empresa que usa espaço negativo para valorizar a CTA principal. A call to action “Nosso trabalho” em branco chama atenção no fundo em tons de cinza. A escolha da CTA também é estratégica. Considerando que eles existem para aprimorar a presença online dos clientes, é importante mostrar seu trabalho (e é isso que a maioria das pessoas procura em seu site).

Exemplo da Full Bundle

15. Panthera

Botão de CTA: Participe.

Os profissionais da Panthera estão procurando por usuários que adorem felinos selvagens e querem reunir um grupo de pessoas com esse motivo em comum. Adoramos o jeito como eles falam com os amantes dos felinos: “Participe do movimento hoje.” A página em si é muito simples, um formulário com dois campos simples e um botão chamando o usuário (de novo): “Participe”.

Exemplo da Panthera

Quais são as CTAs com frases criativas?

O simples é efetivo, mas, às vezes, apelar para a criatividade também rende ótimos tipos de call to action. Veja só!

16. EPIC

Frase da CTA: “Vamos fazer um projeto juntos”.

O pessoal da agência EPIC usa seu site principalmente para mostrar seus trabalhos. Quando você abre a página, já vê alguns vídeos de animação com os trabalhos que eles fizeram em um carrossel. Embora o usuário possa clicar em vários outros locais do site, a call to action principal se destaca e sempre contrasta com o vídeo que está sendo exibido ao fundo.

Ele tem uma linguagem amigável e inclusiva. “Vamos fazer um projeto juntos” é uma dica para o usuário que procura uma parceria criativa. E o CTA mostra que eles são uma equipe boa para isso.

Exemplo da EPIC

17. Aquaspresso

Frase da CTA: “Mande novidades especiais agora”.

O objetivo de uma call to action é direcionar o visitante do seu site para uma ação desejada sua. E os melhores fazem isso de uma forma que ainda é útil para o visitante. O pessoal da empresa de café Aquaspresso entendeu bem esse equilíbrio com a CTA pop-up na página principal do blog.

A ação desejada aqui é que o leitor veja o que o site está vendendo — e compre. Eles poderiam ter feito isso de muitas formas, por exemplo colocando uma call to action que pede que as pessoas “Vejam nossos produtos mais populares” ou algo direto assim.

A CTA oferece ao usuário do blog algo muito mais útil e sutil: uma oferta dos especiais do dia em troca do seu endereço de e-mail. Acrescentar que os especiais são do dia é um ótimo exemplo de psicologia da escassez, que nos faz dar mais valor às coisas que consideramos escassas. O medo de que os especiais de hoje sejam melhores do que os de amanhã faz com que as pessoas peçam a oferta logo.

Exemplo da Aquaspresso

18. QuickSprout

Frase da CTA: “Está fazendo seu SEO errado? Digite seu URL para descobrir”.

Ninguém quer estar errado. É por isso que um botão de CTA como o banner da QuickSprout chama tanta atenção. Ele pergunta ao leitor se ele está fazendo o SEO errado. Só preciso inserir meu URL para saber. Parece fácil. Uma linguagem assim estimula muito o visitante a clicar.

Além disso, ter a call to action chegando no meio do post do blog é uma ótima tática para pegar o leitor antes que ele saia da página. É comum que muitos blogs tenham CTAs na parte de baixo de cada post do blog, mas as pesquisas mostram que a maioria dos leitores só leem 60% de cada artigo.

Exemplo da QuickSprout

19. Grey Goose

Frase da CTA: “Conheça um drink feito para você”.

Essa é uma CTA divertida e única que leva as pessoas a clicar. O visitante do site provavelmente espera ser levado a uma página de produto ou informativo da imprensa, mas a CTA deles é uma surpresa agradável. As pessoas amam personalização, e essa call to action é um jogo muito interessante. O botão do play ao lado do texto dá a dica de que haverá um vídeo para o visitante ter uma ideia do que esperar.

Exemplo da Grey Goose

20. Treehouse

Frase da CTA: “Pegue seu teste grátis”.

Vários sites de empresas oferecem aos usuários a oportunidade de fazer um teste grátis. Mas a call to action do site da Treehouse não diz somente “Comece um teste grátis” — diz “Pegue seu teste grátis”.

A diferença parece sutil, mas, pense em como é mais pessoal dizer “Pegue o seu teste”. Além disso, a palavra “pegar” sugere que ele pode não estar disponível para sempre e dá uma ideia de urgência, de pegar o teste enquanto ainda dá tempo.

Exemplo da Treehouse

21. OKCupid

Frase da CTA: “Continue”.

A call to action do OKCupid não parece tão impressionante em um primeiro momento, mas sua riqueza está nos detalhes. O botão, que é verde brilhante e se destaca no fundo azul-escuro, diz “Continue”. A simplicidade do termo faz o visitante pensar que o processo será curto e casual. Essa CTA dá a entender que “estou em um jogo legal” em vez de preenchendo um formulário chato. E tudo isso é por causa do texto!

Exemplo do OKCupid

22. Blogging.org

Frase da CTA: Timer.

Nada como o tempo acabando para fazer alguém realizar uma ação. Depois de passar um tempo curto na página inicial do blogging.org, os novos visitantes são recebidos com um call to action pop-up com uma mensagem de “Oferta por tempo limitado” acompanhada por um timer de dois minutos.

Assim como o exemplo do Aquaspresso (o exemplo 17 deste artigo), esse é um uso clássico de psicologia da escassez, que nos faz dar mais valor às coisas que consideramos escassas. Limitar o tempo que as pessoas têm para preencher um formulário faz com que elas queiram fazer isso enquanto ainda podem.

Mas quer saber o que acontece quando o timer chega a zero? Não acontece nada. A CTA pop-up continua na página quando o timer chega a zero.

Exemplo do blogging.org

23. IMPACT Branding & Design

Frase da CTA: “O que fazemos”.

As CTAs podem parecer insistentes e com cara de vendas se usarmos as palavras erradas. O caráter educativo da IMPACT convida o visitante a saber mais sobre a empresa antes de pedir que ele faça qualquer outra coisa. Essa call to action é interessante porque não tem nem um verbo no imperativo, mas ainda convence as pessoas a clicar.

Exemplo da Impact Branding & Design

24. Huemor

Frase da CTA: “Carregar (Não aperte)”.

Se você abrisse um site e visse um botão “Carregar (Não aperte)”, o que você faria? Com toda a sinceridade, é claro que você apertaria. O uso da psicologia reversa é divertido, em linha com a voz da marca Huemor.

Exemplo da Huemor

25. Brooks Running

Frase da CTA: “Saiba quando chega mais”.

Quantas vezes você procurou por um produto e viu que ele estava esgotado? Esse assunto não é tranquilo a quem também vende. Mas não é porque um produto está em falta que você não deve promovê-lo.

A Brooks Running usou uma call to action inteligente para garantir que os clientes não saiam do site quando virem que um sapato que querem está em falta. Você pode ver um sapato chique com a CTA “Saiba quando chega mais”. Esse botão transforma uma notícia ruim em uma oportunidade de retenção do cliente. Sem ele, o consumidor provavelmente se esqueceria do sapato ou o procuraria em outro lugar.

Quando você clica no botão azul, a Brooks direciona para uma página com um código simples. Daí é só enviar uma mensagem à empresa. Com isso, ela enviará um alerta automático quando o produto estiver disponível novamente.

CTA da Brooks Running

26. Humboldt County

Frase da CTA: “Siga a magia”.

O site de Humboldt County é lindo por si só. Ele recebe o visitante com um vídeo fascinante em tela cheia. E o que mais chama a atenção é a CTA não convencional na parte de baixo da tela, com um coelhinho e o texto “Siga a magia”.

O botão incentiva o efeito fantástico do vídeo dando a entender que você está prestes a entrar em um conto de fadas. 

CTA de Humboldt County

E não é só isso! Quando você clica na call to action, o site inicia um jogo daqueles em que escolhemos a aventura — o que é um caminho muito interessante aos usuários e os incentiva a passar mais tempo no site.

humboldt-choose-adventure-cta.png

Como usar diversos botões de CTA ao mesmo tempo?

E se desse para intensificar a estratégia e usar mais de uma call to action? É possível! Abaixo, você confere que a resposta é sim.

27. Uber

Botões de CTA: Cadastre-se para dirigir | Dirija com a Uber.

A Uber busca dois tipos de pessoas em seu site: usuários e motoristas. Essas duas personas estão atrás de coisas muito diferentes e o site consegue unir as duas propostas muito bem com um grande vídeo de fundo mostrando usuários e motoristas se divertindo em diversos locais do mundo.

O texto da CTA dos motoristas também é bem interessante. Mais direto do que “Ganhe dinheiro dirigindo” não tem como ser. Um belo exemplo de como falar a língua dos clientes!

Botões duplos de CTA da Uber

28. Spotify

Botões de CTA: Seja Premium | Experimente o Free.

Quando você chega à página inicial do Spotify, fica muito claro que seu principal objetivo é atrair clientes que queiram uma conta premium. A call to action para os usuários gratuitos é secundário.

Não é só o título que deixa isso claro, mas também a cor dos botões. A CTA “Seja Premium” é verde-limão e se destaca na página, enquanto o “Experimente o Free” fica mais camuflado no resto do ambiente. O contraste leva o usuário a se atrair mais pelo botão do Premium.

Botões do Spotify

29. Ugmonk

Botões de CTA: Quero cupons | Não quero.

CTAs de saída, também conhecidos como pop-up de intenção de saída, são diferentes dos pop-ups normais. Eles detectam o comportamento do usuário e só são exibidos quando parece que ele está prestes a sair do site. Ao intervir no momento certo, esses pop-ups são fantásticos para chamar a atenção do leitor e dar a ele uma razão de ficar.

A Ugmonk tem uma excelente call to action de saída com duas opções para os usuários que funcionam como um último argumento antes de eles saírem do site. Primeiro, eles oferecem um desconto de 15% sobre seus produtos, com duas opções: “Sim, por favor. Quero os cupons” e “Não, obrigado. Não tenho interesse”.

É muito útil que cada CTA deixe claro o que significa o sim e o não e é interessante também eles não utilizarem a linguagem da culpa como “Não. Detesto natureza.” como já vimos em outros sites. E, por fim, observamos que o botão “Sim, por favor” é muito mais brilhante e convidativo em termos de cor do que a outra opção.

Botões da Ugmonk

30. Pinterest

Botões de CTA: Continuar com o Facebook | Criar uma conta.

Quer se inscrever no Pinterest? Existem duas opções: pelo Facebook ou com seu e-mail. Se você tiver uma conta do Facebook, o Pinterest prefere que você a use. Como sabemos disso? Esteticamente, dá para perceber porque o CTA do Facebook vem antes e chama muito mais atenção por conta da cor e do logotipo da marca.

É claro que, se você entrar com o Facebook, o Pinterest poderá acessar os dados da API da rede e terá muito mais informações a seu respeito do que só com seu endereço de e-mail. Embora essa página inicial seja otimizada para trazer novos membros, você verá uma call to action bem sutil para quem já tem conta no Pinterest se fizer login na parte de cima.

Botão de inscrição do Pinterest

31. Madewell

Botões de CTA: Me leve lá | E agora?

A Madewell (de J. Crew) sempre teve um design interessante no site, elevando o nível do que seria um site comum de comércio eletrônico. E o jeito que tratam as CTAs deixa isso bem claro.

Quando você chega na página, vê um título que diz “Eu estou procurando…” seguido de uma categoria como “Roupas para qualquer ocasião”. Abaixo deste texto, existem duas opções: “Sim, quero ver” ou “Humm… E depois?”.

O usuário pode escolher entre duas calls to action para olhar as roupas boas para viagens ou ver o próximo tipo de roupa, onde poderá fazer isso de novo. Essa gamificação é um jeito muito legal de deixar seu site interessante aos usuários que chegam sem saber exatamente o que querem.

Botões da Madewell

32. Instagram

Botões de CTA: Baixar na App Store | Disponível no Google Play.

Como o Instagram é praticamente um aplicativo para dispositivos móveis, você verá duas CTAs pretas do mesmo tamanho: uma para baixar na App Store e a outra para baixar no Google Play. Essas CTAs são iguais porque não importa se a pessoa baixa na App Store ou no Google Play, um download é um download e é esse o objetivo do Instagram. Se você já tiver o aplicativo, também poderá clicar na call to action para “Entrar”.

Botões de inscrição no Instagram

33. Barkbox

Botões de CTA: Comece agora | Dê um presente.

As duas CTAs da página inicial do Barkbox mostram que a equipe conhece bem os clientes. Enquanto muitas pessoas que visitam o site estão se inscrevendo para consumo próprio, várias outras também querem comprar o produto enquanto presente. Para dar a essas pessoas uma forma fácil de comprar, existem duas calls to action de tamanho igual na página: “Comece agora” e “Dê um presente”.

Para melhorar, ainda existe uma CTA adorável na parte direita da tela que leva o usuário a deixar uma mensagem se quiser. Ao clicar nele, uma pequena janela pop-up aparece com o texto: “Au, au. Nossa matilha não está online. Deixe uma mensagem e chegaremos assim que possível com uma patinha amiga”. Uma graça!

Botões da Barkbox

34. t.c. pharma

Botões de CTA: Saiba mais | Veja os produtos.

Talvez você não saiba, mas a Red Bull é uma empresa subsidiária da tailandesa t.c. pharma, uma companhia que faz energéticos famosos, isotônicos, drinks e snacks funcionais.

A página inicial da empresa tem dois botões do mesmo tamanho: “Saiba mais” e “Veja os produtos”. Mas é muito claro pelo amarelo brilhante do primeiro botão que eles preferem que o usuário clique primeiro em “Saiba mais”.

Botões de CTA da t.c. pharma

35. General Assembly

Botões de CTA: Ver cursos integrais | Assinar.

No site da General Assembly, você verá CTAs para diversos cursos que poderão chamar sua atenção. Mas vamos focar na call to action que desliza do rodapé da página e sugere que você se inscreva para receber atualizações por e-mail.

Embora ele pareça uma CTA secundária por conta da localização e do jeito, acreditamos que tentaram transformá-la em uma call to action principal, porque é muito mais colorido e notável do que as CTAs para cursos individuais.

Quando você criar suas CTAs, use cores marcantes, mesmo que elas contrastem com seu estilo, para ver se captam a atenção do público.

Botão de assinar da General Assembly

36. charity: water

Botões de CTA: Doar com cartão de crédito | Doar com PayPal.

O principal objetivo da charity: water é recolher doações para água potável, mas é claro que cada doador vai querer pagar de um jeito. As calls to action da página deles têm uma abordagem única na hora de oferecer formas de pagamento preenchendo um formulário de linha única automaticamente com US$ 60 — e incluindo duas CTAs de igual importância para pagar com cartão de crédito ou PayPal. As CTAs são do mesmo tamanho e design. É porque não importa muito como você doa, desde que você faça isso.

Botão de doação da charity: water

37. Hipmunk

Botões de CTA: Voos | Hotéis | Carros | Pacotes.

No site da Hipmunk, a opção principal é a pesquisa de voos. Mas observe que existem quatro abas para você navegar: voos, hotéis, carros e pacotes. Ao clicar em uma dessas opções, o formulário muda para que você possa inserir as informações necessárias.

Para ter certeza do que o usuário quer procurar, a Hipmunk colocou um CTA laranja brilhante no canto superior direito do formulário. Nesta call to action, você verá um ícone reconhecível de um avião ao lado da palavra “Pesquisar” para ter certeza de que está pesquisando voos e não hotéis. Quando estiver na aba de hotéis, o ícone muda para um ícone de hotel. O mesmo acontece com carros e pacotes.

CTA de formulário de reserva de voos e hotel da Hipmunk

38. MakeMyPersona

Botões de CTA: Saiba mais! | Construa minha Persona

Esse aqui é um exemplo da HubSpot Brasil! Apesar de ser  mais um exemplo de uso de diversas CTAs, o tamanho, cor e conteúdo dos botões ajuda a guiar o usuário por qual caminho seguir.  

makemypersona-PT-BRProntinho! Agora ficou mais clara a importância dos detalhes da call to action? A grande revelação: não temos dados precisos para saber o sucesso desses exemplos, mas todos eles estão em linha com as nossas práticas recomendadas. Se você decidir recriar essas CTAs, lembre-se de testar para ver se elas funcionam com seu público.

Depois de tanto esforço para fazer com que o visitante chegasse até a sua página, pode ser um erro grave não aproveitar essa oportunidade de conversão. O uso da call to action é, portanto, essencial para conseguir convencer o usuário a dar o último passo em busca do objetivo inicial da sua estratégia.

A call to action é apenas uma parte de todo uma estrutura voltada aos melhores resultados de Marketing Digital. Então, que tal se aprofundar em busca de uma visão mais completa das suas ações e campanhas? Confira o nosso guia mais que completo para o planejamento estratégico de marketing!

Entenda quais são as principais métricas de Marketing Digital
 Entenda quais são as principais métricas de Marketing Digital

Originalmente publicado 10/06/2019 08:10:00, atualizado Março 24 2022

Temas:

Estratégias de Marketing