Os 19 melhores exemplos de landing pages que você precisa ver em 2019

Como convencer os visitantes a mergulhar de cabeça no seu site?

Muitos elementos formam uma landing page de excelência e, para aproveitar esses elementos ao máximo, geralmente é preciso levar em consideração quais são os objetivos da sua landing page.

Vamos analisar o tamanho do seu formulário, por exemplo. Ele é só um dos vários componentes que você precisa otimizar, mas as práticas recomendadas dirão que tanto os formulários curtos quanto os longos funcionam bem: tudo depende do que você quer: receber muitos envios com uma qualidade (possivelmente) menor ou menos envios com uma qualidade mais alta.

Então, para melhorar o desempenho das suas landing pages, é bom saber como são as melhores do mercado e conferir alguns exemplos na prática.

Quando eu comecei a pesquisar exemplos de landing pages, me surpreendi ao perceber que são pouquíssimos os sites com uma landing page moderna e que chame a atenção, enfim, que sejam mais do que apenas um formulário de cadastro em uma página inicial. Então, eu resolvi compilar uma lista de landing pages que adoramos.

Uma observação importante: não tenho acesso às estatísticas das landing pages a seguir, portanto, não consigo especificar a eficácia delas na conversão de visitantes, leads e clientes. Mesmo assim, estes exemplos – mesmo aqueles que não estão mais ativos no site das empresas – têm as melhores combinações dos elementos de landing pages que já vi.

Claro, se a inspiração vier e você quiser testar algumas destas táticas, a única maneira de saber se elas realmente funcionam será experimentando no seu site.

Landing pages de cadastro

1. Shopify

Como muitos outros exemplos deste post, a landing page para o período de avaliação do Shopify aposta na simplicidade. O título é direto e usa poucas palavras, por exemplo, e a página mostra tópicos simples, em vez de parágrafos, para comunicar os detalhes e os benefícios do período de avaliação. É preciso preencher poucos campos para se inscrever. Todas essas características facilitam a transmissão da mensagem da marca: “venda online com a nossa ferramenta”.

2. Muzzle

As landing pages ajudam os usuários a decidir se os seus produtos ou serviços valem o tempo e a energia deles. Não há jeito melhor para comunicar de forma clara e direta sua proposição de valor do que apresentar de cara para os visitantes o principal problema que o seu aplicativo resolve.

O Muzzle, um aplicativo para Mac que silencia as notificações na tela, adota completamente essa mentalidade de show, don't tell (mostre, não conte) em uma landing page para lá de minimalista. Os visitantes do site são recebidos com uma enxurrada de notificações embaraçosas que surgem no canto superior esquerdo da tela. Além de hilária, a animação também consegue transmitir a utilidade do aplicativo sem exagerar no tamanho da descrição.

3. TransferWise

O TransferWise possibilita o envio e o recebimento de dinheiro em diferentes moedas, e a landing page deles, esta aqui embaixo, separa cada ação para que o visitante não se distraia com as opções que não se aplicam a ele.

Quem quiser enviar dinheiro, preenche o formulário de transferência que está à direita. Para receber dinheiro, basta clicar na aba do meio. E para se cadastrar no TransferWise usando o cartão de débito, é só clicar na última aba à direita.

Cada aba desta landing page gera um call-to-action diferente, dependendo se o visitante está cadastrado ou não, cada uma delas estando em uma caixa verde chamativa, indicando qual é o próximo passo após as possibilidades de pontos de partida.

4. Airbnb

Para ajudar na conversão de visitantes em anfitriões, o Airbnb oferece um recurso de personalização atrativo: uma projeção média de ganhos por semana estimada de acordo com a localização do visitante. O visitante pode inserir nos campos informações adicionais sobre as possíveis acomodações que ele tem para chegar a uma estimativa ainda mais personalizada.

Ao visitar a página já convencido, a call-to-action clara na parte superior da página faz a conversão acontecer na hora.

5. Teambit

Excentricidade não costuma ser a primeira palavra que nos vem à mente quando pensamos em software para RH, mas a landing page da Teambit ilustra muito bem essa ideia. Um formulário simples, com apenas um campo, é acompanhado por uma sala engraçadinha, cheia de bichos – só para constar: todos eles estão muito satisfeitos com o Teambit. O desenho de um animal aparece ao lado de cada seção informativa da landing page, acompanhando os visitantes que rolam a página para saber mais.

A landing page da Teambit é a prova perfeita de que não é preciso oferecer um produto ou serviço que seja convencionalmente “divertido” para criar uma landing page divertida.

[Clique aqui para ver a landing page completa.]

6. Wistia

Em primeiro lugar, a landing page da Wistia é para a conta gratuita do serviço. Logo de cara, percebemos o formulário com um único campo para criar sua conta: o fundo azul, levemente estampado, contrasta bem com o campo branco do formulário.

A combinação do tamanho do formulário com seu posicionamento de destaque elimina quase todo o estresse de criação de conta, mas se o visitante tiver dúvidas, ele pode sempre rolar para baixo para ler as respostas das perguntas frequentes. Ao separar essas duas seções com um forte contraste de cores, a Wistia facilita muito a conversão do visitante.

7. Webflow

O Webflow, uma ferramenta de design para desenvolvedores web, acumula muitas informações em apenas um GIF e três campos de formulário. Colocar todo o formulário de inscrição em apenas uma linha é uma ótima ideia: além de deixar a página mais curta, o preenchimento de cada campo da esquerda para a direita mostra aos usuários que eles estão cada vez mais perto de apertar o quarto botão azul para começar a usar o serviço gratuitamente.

O GIF animado abaixo do formulário aparece no mesmo quadro do site, portanto, os usuários podem ver como o produto funciona e se cadastrar sem precisar rolar a página ou clicar para ir para uma nova página.

Landing pages de e-books

8. Nauto

O Nauto, uma plataforma de dados para carros autônomos, ajuda a tornar a direção autônoma mais segura para empresas que gerenciam frotas desses veículos. Naturalmente, os clientes da empresa precisariam de todo tipo de informação para a venda na plataforma. O Nauto já providenciou isso: fez um e-book supersimples, cuja landing page oferece ao visitante tanto um breve formulário de contato quanto algumas amostras estatísticas para mostrar por que este recurso é tão importante.

Na parte superior da página, essa aqui em cima, vemos a foto do interior de um carro abraçar o formulário de captura de leads. O botão verde “Download Now” vem bem a calhar, afinal, a cor verde significa “vá em frente” no trânsito.

Rolando a página para baixo, vemos outro CTA, “Get the eBook”, para lembrar aos usuários o que os aguarda. Há também três estatísticas alarmantes sobre acidentes de carro para instigar a curiosidade dos usuários. Confira abaixo.

9. Industrial Strength Marketing

Esta landing page me atrai de cara por ter um título instigante e sagaz: “Don't Make Me Zoom” (Não me faça dar zoom). Esse título expõe sem rodeios uma experiência comum que a maioria de nós já teve ao navegar na Internet pelo celular ou tablets – além de ser um pouco atrevido, também.

Mas essa não é a única característica que me atrai. Observe o posicionamento estratégico do vermelho: bem nas partes de cima e de baixo do formulário, atraindo o visitante ainda mais para o componente de conversão.

Além disso, esse modelo é versátil: fica bonito e funciona bem no celular também. Lembre-se de que muitos visitantes acessarão suas landing pages em smartphones ou tablets e, se o design do seu site não funcionar bem nesses aparelhos, eles provavelmente vão desistir e abandonar a página.

O pessoal da Industrial Strength Marketing deixou as fontes e os campos do formulário grandes o suficiente para que os visitantes não precisem dar zoom para ler e interagir com o conteúdo, por exemplo.

10. Inbound Emotion

Mesmo quem não fala espanhol consegue apreciar os recursos de conversão do site desta parceira da HubSpot. Sabe quais são os dois recursos de que eu mais gosto na página? O formulário se mantém em uma posição fixa e de destaque conforme o visitante rola pelo site. Eu também adorei as mãos apontando para o preenchimento do formulário e para o compartilhamento da página.

11. Velaro Live Chat

Às vezes, os mínimos detalhes fazem uma enorme diferença. É por isso que a landing page da Velaro Live Chat é um exemplo incrível.

O pequeno símbolo de PDF sobre a imagem ajuda a definir a expectativa sobre o formato em que será o arquivo baixado. A seta antes do subtítulo ajuda a chamar ainda mais a atenção para o que é importante ser lido pelos visitantes. Como a IMPACT, eles também já deixam marcada no formulário a caixa de seleção para a assinatura da newsletter, que, se for transformada em uma caixa de seleção de opt-in, é uma ótima maneira de aumentar a quantidade de assinantes. Todos esses pequenos e aparentemente insignificantes detalhes ajudam a criar um exemplo de landing page admiravelmente robusto.

12. IMPACT Branding & Design

Antes de mais nada, a IMPACT é parceira da HubSpot, mas não é por isso que ela está nesta lista. As landing pages dela são fontes de inspiração de design há muito tempo. Eu adoro o layout simples da página, desde o título grande e a imagem de alta qualidade, até a borda que circunda o formulário, passando pelas cores e fontes que são muito agradáveis aos olhos.

O guia gratuito que a IMPACT está oferecendo para download também não enfatiza o download em si no botão azul, pela qual o visitante envia suas informações pelo formulário. Em vez disso, a IMPACT convida o visitante a “gerar mais conversões”, colocando o foco no que ele ganha ao ler o guia.

Landing pages para mais informações

13. Unbounce

Não é surpresa que o Unbounce esteja perto do topo desta lista: eles até já escreveram um livro sobre como criar landing pages que ofereçam altas taxas de conversão. Embora esta landing page tenha muitos elementos incríveis, há dois que me chamam muita atenção: 1) O uso de uma janela de chat em vez de um formulário clássico, e 2) as informações detalhadas e bem organizadas abaixo do formulário.

O primeiro ponto ajuda a destacar o objetivo da página (ou seja, o preenchimento do formulário pelo visitante), mas sem ser incômodo e trabalhoso. E o segundo dá a esta página uma turbinada de SEO (os mecanismos de pesquisa terão mais conteúdo para rastrear) e ameniza qualquer preocupação de quem precisa saber mais sobre um determinado assunto antes de enviar seus dados. Tudo isso, sem desviar a atenção dos visitantes da janela de chat.

14. Bills.com

É comum pensar que as landing pages são páginas estáticas no site. Mas com as ferramentas certas, é possível deixá-las interativas e personalizadas.

Veja o exemplo abaixo, do Bills.com. Para saber se a consultoria deles é para você, é preciso responder a três perguntas antes de aparecer um formulário. Começa com esta aqui:

Daí, você responde a mais duas perguntas assim:

E aqui está o formulário da última landing page onde você pode inserir seus dados:

Não tenho certeza de como o algoritmo funciona (se é que ele existe), mas enquanto eu preenchia o formulário, fiquei preocupada por não qualificar. Depois que eu descobri a minha qualificação, fiquei animada para preencher o formulário, e tenho certeza de essa é a mesma sensação experimentada pelos endividados que procuram essa ferramenta. Eu aposto que o Bills.com aumentou bastante as taxas de conversão ao fazer a oferta parecer mais exclusiva antes de apresentar o formulário na landing page.

15. Trulia

O Trulia fez algo bastante semelhante ao Bills.com na landing page. Ela começa com um formulário simples pedindo “um endereço” (que parece menos esquisito do que “seu endereço”, embora seja isso que eles queiram dizer). Abaixo desse simples formulário, há um botão laranja, contrastando bem com a imagem de fundo e enfatizando que a estimativa será personalizada de acordo com a sua casa.

Claro, o endereço sozinho não é suficiente para estimar o preço de um imóvel. Ele só reflete a localização. É por isso que a próxima página traz mais perguntas sobre o imóvel, como quantidade de quartos e banheiros. Depois, aparece o texto “Tell us where to send the report” (Diga para onde devemos enviar o relatório), com um aviso: ao enviar esta informação, você concorda em receber o contato de um corretor de imóveis. Esse é um excelente exemplo de uma empresa que valoriza seus visitantes desde o início e, ao mesmo tempo, define expectativas do que vai acontecer em seguida.

16. Landbot

O Landbot, um serviço que cria landing pages com chatbots, posiciona o próprio produto no centro de uma landing page com um bate-papo. Os visitantes são recebidos por um bot simpático – além dos emojis e GIFs – que os estimula a inserir informações como se fosse em um diálogo, em vez de usar um formulário tradicional.

17. Webprofits

Para variar um pouco: que tal landing pages longas? Com apenas alguns macetes, dá para fazer até mesmo a landing page mais longa parecer curta. A da Webprofits nos mostra como isso é possível.

Bem na parte de cima, há um CTA de destaque para o visitante obter mais informações, com um agradável contraste em relação ao fundo, e uma seta apontando para baixo par estimular a rolagem da página. Por não colocar um formulário logo de cara, o site ajuda a reduzir o estresse e a criar uma oportunidade para os visitantes se informarem mais sobre o serviço antes de ver uma opção de conversão.

O site também esclarece o que a Webprofits faz de fato. O resto da página detalha o que vai acontecer depois que o visitante enviar suas informações. Além disso, há CTAs estrategicamente posicionados em todo o site para levar o visitante de volta à parte superior para preencher o formulário, como o botão “Let's Talk” (Vamos conversar).

18. H.BLOOM

Às vezes, é preciso parar e admirar uma landing page por ser bonita. Com fotografias em alta resolução e muitos espaços em branco, dá prazer olhar para a landing page da H.BLOOM.

Beleza à parte, a página tem alguns ótimos elementos de conversão: um formulário acima da dobra, uma descrição clara e sucinta do que vai acontecer após o preenchimento do formulário e até um botão laranja para enviar o formulário. A única coisa que mudaríamos aqui? O texto no botão “Submit” (Enviar), que poderia ser mais específico para a oferta em questão.

19. Conversion Lab

Embora eu não devesse incluir um exemplo de uma página inicial com um formulário em um post sobre landing pages, este site é especial. A página inicial é o site todo – os links de navegação apenas levam o visitante para as informações que estão mais embaixo.

Ao clicar em “Get Help With Landing Pages” (Obtenha ajuda com landing pages), todo o site se move para abrir espaço para o formulário. Veja a aparência do site antes do clique no CTA:

E, ao clicar no CTA, veja como o formulário aparece:

Eu adoro o fato de não precisar sair da página para preencher o formulário e, ainda assim, o formulário não é invasivo para quem está simplesmente visitando o site.