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Trello aumenta seu tráfego orgânico em 40% com a HubSpot

O Trello reduziu seu tempo de publicação de atualizações em 47% com o uso das nossas ferramentas

  • -45% tempo de publicação

  • +40% tráfego orgânico

  • +29% tráfego geral

Sobre
o Trello

Trello é uma ferramenta visual e fácil de usar, feita para que equipes gerenciem qualquer projeto e se mantenham organizadas. É usada por mais de 1 milhão de equipes e 35 milhões de pessoas em todo o mundo.

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    Levando conteúdo global e automação de marketing para o próximo nível

    O Trello estava procurando uma solução que lhes desse uma visão geral de seu funil de marketing, que gerasse e nutrisse leads de forma mais estratégica e estruturada. Nesse meio tempo, eles também já estavam expandindo seu conteúdo para novos mercados e precisavam de uma solução que pudesse gerar rapidamente vários blogs ou landing pages em outros idiomas.

    Para o Trello, o critério mais importante em sua pesquisa era a escalabilidade. Eles queriam ter certeza de que essa ferramenta cresceria conforme eles cresciam e que teriam um serviço confiável e um bom tempo de atividade. Com tudo isso em mente, eles constataram que a Hubspot era a solução mais adequada para levar seu conteúdo global e estratégia de automação para o próximo nível.

    Agora a HubSpot é seu hub de conteúdo para e-books, infográficos, whitepapers, landing pages e postagens de blog em cinco idiomas diferentes. Antes da HubSpot, qualquer novo conteúdo era feito de forma muito manual e em diferentes plataformas. Era demorado e faltavam recursos técnicos para agilizar o processo. Hoje, o Trello consegue localizar suas postagens em inglês para todos os cinco idiomas em menos de duas semanas, reduzindo o tempo de publicação em 47%.

    Site do Trello em PortuguêsA história por trás de sua plataforma de conteúdo global

    “Em 2018, fomos desafiados a escalar nossa estratégia de conteúdo em cinco idiomas. Já tínhamos nosso blog localizado em português e francês. No entanto, o processo de localização desse conteúdo era muito manual e ainda estávamos usando o Wordpress para o blog em português, que foi nosso primeiro blog em língua não inglesa", conta Amanda Alvernaz, gerente de marketing internacional do Trello.

    Assim que começaram a usar a Hubspot para o blog francês, a equipe do Trello viu a vantagem de ter todo seu conteúdo em diferentes idiomas em um único CMS: era fácil de copiar o conteúdo existente para um novo blog, fácil de traduzir e replicar a estrutura de um blog, CTAs fáceis de usar, mais facilidade em acompanhar campanhas globais em um único lugar e muito mais.

    "O nosso problema era que o processo de tradução ainda estava sendo feito manualmente. Embora funcionasse para dois idiomas, não era ideal usar o mesmo processo para criar conteúdo em mais três idiomas. Seria preciso o trabalho de uma pessoa em tempo integral para cuidar disso, e não tínhamos (e ainda não temos) essa capacidade em nossa equipe", relembra. 

    "Foi quando começamos a procurar outra solução para automatizar nosso processo de localização, pesquisando os parceiros de integração da HubSpot. Dentro disso, encontramos uma ótima opção: o Smartling. O Smartling nos forneceu uma maneira fácil e intuitiva de enviar postagens de blog e landing pages para serem traduzidas e mandar o conteúdo de volta à HubSpot já no formato que precisávamos. Não precisamos fazer muito, exceto publicar ou agendar o conteúdo na HubSpot. Era exatamente o que precisávamos!"

    Ser capaz de localizar nosso conteúdo em alguns cliques fez a diferença para o time do Trello, que pode se concentrar no que realmente importa: a estratégia de conteúdo global. Esse foi o principal ganho dessa automação: agora é possível lançar campanhas de go-to-market em todos os 5 idiomas e ter uma conversa ponta a ponta com nossos usuários em seu idioma preferido.

    Além disso, a qualificação de leads também foi outro grande desafio enfrentado pelo Trello quando eles começaram a usar a HubSpot. "Antes, não tínhamos realmente uma maneira de fazer isso, então todo o processo era novo para nós. Com a integração perfeita da HubSpot com o Salesforce, finalmente conseguimos conectar a equipe de marketing e vendas. Rapidamente, começamos a enviar MQLs para nossas equipes de vendas.”, finaliza Amanda Alvernaz.

    Aumentando o tráfego geral

    A HubSpot e suas integrações deram ao time do Trello a capacidade de publicar mais de 30 postagens de blog de alta qualidade por mês em cinco idiomas diferentes. A nova estratégia de conteúdo global trouxe um aumento de 29% no tráfego geral em 12 meses e um aumento de 40% no tráfego orgânico.

    Hoje, o Trello consegue criar uma estratégia de conteúdo global sem sacrificar o tempo de sua equipe de marketing e a qualidade de seu conteúdo, deixando a equipe se concentrar em tarefas de maior valor.

    Podemos criar e lançar campanhas de marketing globais em 5 idiomas, e analisar facilmente o desempenho de cada idioma com a ferramenta HubSpot Campaign, a ferramenta de criação de CTAs e a ferramenta de SEO.

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