A sua estratégia de SEO inclui palavras-chave, a estrutura do site, navegação e experiência do usuário, certo? Bem, e como você acompanha o desempenho das suas ações e o resultado dos seus projetos? Com os KPIs de SEO corretos, você pode captar insights relevantes para a sua estratégia e observar os pontos de melhoria necessários, bem como oportunidades a serem exploradas.
Confira este conteúdo para saber mais sobre os principais KPIs de SEO, como defini-los e quais as melhores ferramentas para usar. Boa leitura!
O que são KPIs?
A sigla KPI significa "Key Performance Indicator", que significa "Indicador-chave de desempenho". Esse conceito define um grupo de parâmetros e métricas relevantes para acompanhar e avaliar o desempenho de um projeto, ou mesmo da sua estratégia de SEO, por exemplo.
Existe uma variedade de KPIs disponíveis para cada cenário e você não precisa (e nem deve!) utilizar todos. O ideal é escolher as KPIs de SEO que melhor se aplicam a sua estratégia e acompanhá-los com uma ferramenta de SEO regularmente, para fazer comparações entre os períodos de tempo.
Como definir as KPIs de SEO?
Para definir as métricas de SEO que mais se adequam ao seu negócio é preciso considerar o segmento da sua empresa, o objetivo do seu site, as metas estipuladas e também as estratégias implementadas. Isso porque algumas KPIs são focadas em conversão para vendas, como em sites de e-commerce. Já em outros casos, a ideia é manter um planejamento de SEO para post de blog e promover brand awareness e captar leads.
Por isso, reserve um tempo para mapear todos esses pontos e avaliar quais KPIs se aplicam melhor ao caso do seu site, assim você garante que não sobrecarregará seu dashboard com métricas desnecessárias ou irrelevantes para o seu planejamento.
Quais são as principais KPIs de SEO?
Como falamos, as KPIs de SEO podem ter objetivos diversos incluindo o monitoramento de tráfego, acompanhamento de palavras-chave e até mesmo a conversão de leads.
Veja abaixo algumas das principais KPIs de SEO.
1 - Sessões orgânicas
As sessões orgânicas são ótimos indicadores, afinal, essa métrica mede o número de visitas ao seu site que foram feitas organicamente, ou seja, diretamente de um mecanismo de pesquisa, como o Google, por meio de buscas por palavras-chave. Dessa forma, as sessões orgânicas não contabilizam os usuários vindos de anúncios e indicam um bom desempenho de SEO.
2 - CPL
O CPL significa "custo por lead", ou seja, o investimento realizado para captar cada lead. Essa métrica é importante considerando que estratégias de SEO podem trazer um CPL 61% menor que o uso de métodos tradicionais.
3 - Ranking de palavras-chave
Outra prática importante no seu planejamento de SEO é observar suas principais palavras-chave e o desempenho delas na SERP. O cenário ideal é ter páginas do seu site aparecendo nas primeiras posições para o resultado de busca dessas palavras. Nessa métrica vale avaliar não só a quantidade de palavras-chave bem ranqueadas como também acompanhar as mudanças de posição ao longo dos meses.
Quais as melhores ferramentas de monitoramento de KPIs?
Algumas ferramentas de SEO são ideais para que você possa acompanhar as métricas de forma recorrente e desenvolver análises e melhorias em sua estratégia. Por isso, confira abaixo alguns recursos que podem ser úteis:
- Google Search Console: essa ferramenta traz insights sobre como o algoritmo do Google vê o seu site e quais melhorias podem ser feitas;
- Google Trends: com essa plataforma é possível pesquisar diferentes variações de palavras-chave e ver quais são mais buscadas, com filtro por país e período de tempo;
Agora que você já sabe um pouco mais sobre os KPIs de SEO, que tal ficar por dentro de mais conteúdos como este? Inscreva-se na nossa newsletter para receber conteúdos relevantes para o seu negócio!
