O que são rich snippets e como eles podem ajudar no SEO do seu site

Escrito por: Rakky Curvelo
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Você já se deparou com resultados de busca no Google que vão além do simples título e da descrição? Esses são os rich snippets, elementos especiais que destacam informações extras na página de resultados, como avaliações, preços, dados de contatos e muito mais.

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    Além de ajudarem os usuários no encontro do que estão buscando, eles podem ser uma poderosa ferramenta de SEO. Atualmente, quem deseja alcançar bons resultados no tráfego orgânico não pode negligenciar esse conceito.

    Neste artigo, mostraremos o que são os rich snippets, como eles funcionam, os principais tipos e as formas de implementação. Continue lendo!

    Dessa forma, o Google e outros mecanismos de busca podem mostrar dados adicionais de maneira mais atraente e informativa sobre publicações no seu blog ou no site. A função dos rich snippets é melhorar a experiência do usuário, tornando os resultados visualmente ricos e facilitando a tomada de decisão rápida.

    Como rich snippets funcionam?

    Os rich snippets funcionam incluindo códigos HTML estruturados nas páginas do site. Essas estruturas têm a função de organizar as informações de modo que os motores de busca entendam que se trata de rich snippets.

    Desse modo, as plataformas demonstram a informação ao usuário como resposta das pesquisas efetuadas. Determinadas plataformas, como Schema.org, fornecem essa estrutura para indicar detalhes específicos, como preços, avaliações, data de eventos e outros dados.

    Quando o Google e outros motores de busca identificam essa marcação, eles conseguem exibir informações adicionais nos resultados de pesquisa. Isso enriquece o resultado e ajuda os usuários a terem informações importantes de forma rápida, aumentando as chances de cliques no site.

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    Rich snippets, traduzindo para o português, significam "trechos ricos". Nós temos vários exemplos que podem ser utilizados em suas estratégias de marketing digital e de otimização de site. Veja os principais nos tópicos abaixo!

    1. Sitelinks

    Os sitelinks são exemplos de rich snippets que exibem as principais páginas internas de um site. Contudo, eles só funcionam nos portais que aparecem na primeira posição após uma pesquisa.

    Esse rich snippet é determinado pelo próprio buscador, como o Google. Ele seleciona os links conforme a sua relevância e o tráfego que as páginas recebem. Não existe, nesse caso, a necessidade de marcação de dados estruturados no código HTML.

    Para permitir que isso funcione, é importante garantir uma navegação agradável e lógica, além de investir em otimização e em estratégias de SEO.

    2. Breadcrumbs (migalhas de pão)

    Breadcrumbs, ou “migalhas de pão,” constituem um exemplo de rich snippet que representa o caminho dentro do site até uma página específica. Eles mostram a posição do usuário na estrutura hierárquica do site, em categorias e subcategorias.

    Por exemplo: imagine que um usuário pesquisa no Google um produto de limpeza específico. Vamos citar “sabão em pó”. Como você fez um bom trabalho de otimização de site, a plataforma apresentou um item do seu e-commerce.

    Nesse caso, além das informações básicas, o Google apresentará todas as opções ou caminhos do site para chegar àquele item. Sendo assim, após o título, apareceria: www.seudominio.com.br> Produtos de Limpeza > Roupas> Sabão em pó.

    3. Avaliações

    Ao fazer uma pesquisa, o usuário pode obter como resultado uma avaliação realizada por outras pessoas. Elas são exibidas como estrelas em uma escala de 1 a 5, são visualmente atraentes e demonstram a opinião dos visitantes sobre o conteúdo da página. Esse exemplo é ideal para o uso em negócios locais, restaurantes, bares e outros tipos de produtos.

    4. Logo

    Outra funcionalidade bem interessante que pode ser acessada com rich snippet é o surgimento de um box lateral com o nome da marca, sua logo, informações relevantes, site e formas de contato.

    Ao buscar o nome de uma marca ou empresa, o Google pode exibir essas informações de forma detalhada no Knowledge Graph, incluindo o logotipo da marca. As informações presentes nessa área podem ser configuradas dentro do seu perfil do Google Meu Negócio, ou utilizando dados estruturados.

    Além desses, existem outros tipos de rich snippets, como os que mostram redes sociais, informações de contato, negócios locais, artigos, produtos, eventos, receita, música, programas de TV e filmes.

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    O primeiro e mais importante passo da implementação é conferir a documentação do Google sobre o assunto. É claro que existem outras opções de mecanismos de busca. No entanto, sabemos que essa plataforma é a mais utilizada e, ao atender às suas recomendações, fica fácil se adequar às exigências das outras.

    Abaixo, deixamos algumas práticas recomendadas para uma implementação eficaz. Confira!

    1. Escolha o Schema mais específico

    Em vez de usar um esquema genérico, selecione o tipo mais detalhado possível. Por exemplo, para um evento, use Event e suas subclasses, como MusicEvent ou SportsEvent. Isso fornece aos motores de busca informações mais precisas e aumenta as chances de o snippet ser exibido.

    2. Adicione JSON-LD em cada página relevante

    JSON-LD é uma forma de dados estruturados que fica separada do HTML principal. Ele tem a capacidade de simplificar a manutenção e a leitura das informações. Nesse caso, ele pode ser adicionado na seção <head> de cada página em que se deseja um rich snippet.

    3. Use campos obrigatórios e opcionais

    No Schema.org, existem campos que são obrigatórios e outros que são opcionais. Usar o máximo possível de espaços para a inclusão de informações relevantes ajuda a fornecer dados mais completos e detalhados. Fazer isso pode melhorar (e muito) a visibilidade dos snippets.

    4. Evite dados incorretos ou enganosos

    Inserir dados incorretos ou enganosos — como classificações infladas ou informações não verificáveis — pode resultar em penalizações ou na exclusão dos rich snippets. Portanto, mantenha as informações sempre atualizadas e fidedignas.

    5. Utilize o Google Search Console para monitoramento

    Após implementar dados estruturados, o Google Search Console permite acompanhar o desempenho dos rich snippets. Utilize a seção de "Aprimoramentos" para verificar dados de rich snippets, analisar erros e garantir que as páginas estão sendo indexadas corretamente.

    6. Atualize os dados regularmente

    Dados estruturados que refletem informações temporárias, como preços e disponibilidade, precisam ser atualizados conforme as mudanças. Páginas com dados obsoletos ou inconsistentes podem perder a exibição do rich snippet.

    Por fim, concluímos que rich snippets são ferramentas poderosas para melhorar a visibilidade e a navegabilidade do seu site na página de resultados de um mecanismo de busca. Ao implementar dados estruturados de forma correta e manter uma organização clara, você pode tornar o seu conteúdo mais acessível e atraente, aumentando a chance de cliques e acessos orgânicos.

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