Devido à transformação digital e tantos avanços, era de se esperar que conteúdos de áudio fossem, aos poucos, perdendo espaço no mercado. O que aconteceu, porém, foi exatamente o oposto. Desde o surgimento dos podcasts, as audiências e o interesse por programas dentro desse formato crescem cada vez mais. Não à toa, empresas e empreendedores começaram a investir nesse canal.

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Um levantamento do Ibope mostra que 40% dos brasileiros online na internet também são ouvintes de algum podcast. Mas não é só com os ouvintes que o Brasil se destaca: o número de produções nacionais para esse formato foi o maior em todo o mundo, representando um crescimento de 102% desde o início de 2020, segundo o estudo State of the Podcast Universe.

Todo esse cenário se reflete na decisão do Spotify em realizar o primeiro evento global 100% focado em podcasts no Brasil. Por falar nessa plataforma, sua audiência em relação aos podcasts aumenta, em média, 21% desde janeiro de 2018. Já em outro canal, no Deezer, o consumo de programas desse formato teve um aumento de 177% entre outubro de 2019 e o mesmo período de 2020.

Dentro desse cenário, portanto, é essencial entender tudo sobre o formato. Como funciona um podcast? Quais são as principais razões — além dos motivos apresentados acima — para investir na produção de conteúdo de áudio?

A fim de ajudar você a entender um pouco mais sobre o crescimento desse fenômeno, preparamos um artigo completo sobre o assunto. Continue a leitura e confira!

Existem diversos formatos para a gravação de um podcast. Um apresentador pode ter uma banca fixa de participantes e sempre trazer um convidado para falar sobre um determinado assunto, por exemplo. Outro modelo muito comum é a gravação de apenas um apresentador abordando um tema e dando a sua opinião, revelando informações e comentando sobre assuntos relacionados. Outro formato que faz sucesso é o chamado storytelling, que um narrador cria uma narrativa e conta uma história.

Existe uma infinidade de possibilidades para quem deseja criar um podcast. Esse conceito surgiu a partir da união entre “iPod” e “Broadcast”. O recurso da Apple permitia que usuários baixassem arquivos de áudio para ouvir em seus dispositivos quando e como quisessem. Mais que uma curiosidade, essa explicação sintetiza bem do que se trata: praticidade.

A ideia é poder levar no bolso, por meio de um dispositivo móvel, um conteúdo de áudio. A sua principal diferença em relação ao rádio é a possibilidade de definir a hora que quer ouvir o episódio. Sendo assim, os podcasts podem ser comparados aos serviços de streaming, oferecendo maior praticidade e uma melhor experiência para o usuário.

Como funciona o podcast?

De certa maneira, o podcast funciona como um programa de rádio, podendo inclusive ser disponibilizado na íntegra, ou seja, sem cortes e edições de uma entrevista, por exemplo. Em resumo, basta determinar um tema macro e, depois, destrinchar em programas sobre assuntos relacionados. Quer falar sobre marketing digital? Sem problemas, pode fazer conteúdos sobre e-mail marketing ou geração de leads.

O programa pode ser gravado diretamente em uma plataforma para distribuição do programa ou com o auxílio de alguma ferramenta de captação de áudio. É importante entender também a demanda do seu público, pois não se trata de um formato datado. Por isso, é importante produzir conteúdos que podem ser interessantes mesmo após um ano da sua gravação.

Um ciclo básico de um podcast seria basicamente assim:

  • definição de um tema macro e assuntos relacionados;
  • escolha de um formato — apresentador ou convidados, estilo de um programa de rádio ou outro modelo etc.;
  • seleção da ferramenta para gravação do conteúdo;
  • produção do conteúdo de cada episódio;
  • disponibilização em uma plataforma de reprodução, como Spotify ou Soundcloud;
  • divulgação do material com estratégias de marketing digital.

Qual é o cenário dos podcasts no Brasil e no mundo?

Os podcasts se tornaram um elemento presente na rotina de muitas pessoas. Saiu de casa para ir ao supermercado? Por que não ouvir um debate sobre política ou ficar bem informado sobre economia? Quer ir além e aumentar a utilidade do podcast? Sem problemas, escolha um programa sobre marketing digital e fique atualizado sobre as principais tendências da área.

Mas quais são os números que reforçam o impacto dos podcasts no Brasil e no mundo? Começando pelo exterior, um levantamento da Infinite Dial 20 mostra que 68 milhões de norte-americanos ouvem esse tipo de conteúdo semanalmente. Além disso, 75% da população nos Estados Unidos já está familiarizada com o termo 'podcasting', enquanto 55% já ouviu algum episódio ou programa.

No Brasil, o nível de fidelização dos podcasts é cada vez maior. Para início de conversa, o mercado cresceu mais de duas vezes no intervalo de um ano. Outro dado curioso é a motivação da audiência: 64% dos ouvintes utiliza esse meio como fonte de informação relevante e entretenimento. Além de uma forma de criar um vínculo com o seu público, os podcasts podem ser úteis para a publicidade.

Isso mesmo, a audiência é tão fidelizada no Brasil que isso se reflete em anúncios e propagandas. Segundo a PodPoesquisa 2019, a maioria da audiência brasileira está disposta a pagar e/ou comprar um produto ou serviço anunciado no programa que ouve. E o mais relevante: 50% do público pagaria por conteúdos exclusivos dos podcasts que acompanha.

Por que produzir conteúdo nesse formato?

Mas quais são os benefícios e as vantagens de produzir conteúdos nesse formato? Se você ainda está na dúvida do impacto positivo que um podcast pode proporcionar ao seu planejamento estratégico de marketing digital, confira alguns motivos para mudar essa opinião!

Leads qualificados

Mesmo que não pareça, o podcast é uma excelente alternativa para o trabalho de geração de leads qualificados. Dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo, o formato de áudio pode ser ideal para construir uma audiência segmentada e, consequentemente, entender mais sobre o comportamento do seu público, permitindo um contato próximo com esses usuários.

Baixo custo

Outra vantagem de produzir podcasts é o custo envolvido na criação do material. Com a transformação digital, o acesso às ferramentas e soluções para criar um programa de áudio é cada vez mais fácil e barato. Assim, mesmo que não tenha uma equipe especializada no assunto ou um orçamento significativo disponível, é possível desenvolver materiais relevantes e de qualidade para a sua audiência.

Mobilidade

A sua equipe passou a trabalhar no modelo home office ou os entrevistados não querem se deslocar na cidade? Sem problemas, o podcast é um formato de conteúdo que oferece muita mobilidade e flexibilidade para os responsáveis pela sua produção. Você e a sua equipe podem gravar os episódios de qualquer lugar e utilizando as ferramentas que acharem ideais.

Publicidade

Além do trabalho de brand awareness e produção de conteúdo, os podcasts podem resultar em novas fontes de recursos para a sua empresa. A partir do momento que você construir uma audiência fixa, torna-se mais fácil vender espaços no seu programa para anunciantes em potencial. Afinal, uma audiência segmentada é tudo o que uma marca deseja ao fazer um anúncio, certo?

Onde é possível publicar podcasts?

Quais são as plataformas que podem receber os podcasts e quais as características e vantagens de cada uma delas? É disso que falaremos a seguir.

SoundCloud

Uma das plataformas mais comuns para a disponibilização de arquivos de áudio é o SoundCloud. Muito popular entre artistas que estão iniciando a sua carreira, por exemplo, o site também é explorado por quem produz podcasts. Além de poder armazenar gratuitamente horas de gravação, a ferramenta fornece uma série de insights valiosos sobre o desempenho de cada programa.

Wix

O Wix uma ferramenta conhecida por quem quer criar páginas na web com layouts e design de qualidade sem precisar de muito conhecimento ou, até mesmo, investimento. O que pouca gente sabe é que a empresa oferece uma plataforma para hospedagem de podcasts. Além de possibilitar a criação de um layout personalizado, a integração com outras plataformas é uma vantagem.

Spotify

A plataforma mais conhecida e responsável pela popularização dos podcasts é o Spotify. Com quase 300 milhões de ouvintes em todo o mundo, o aplicativo é muito popular e ainda oferece recursos fundamentais para quem deseja produzir os seus conteúdos.

Adotando uma mentalidade data-driven, o Spotify tem uma página dedicada para apresentar dados sobre os seus programas e os seus ouvintes, excelente para otimizar o desempenho do programa.

Google Podcasts

Diante da tendência de crescimento do formato, o Google não poderia ficar de fora, não é mesmo? Já pensou ter o seu podcast em destaque no principal buscador da internet? O Google Podcasts é uma alternativa muito útil (e visada) para divulgar o seu conteúdo, pois reúne os principais programas de todo o mundo em um único lugar, sempre com o suporte que já é tradicional da empresa norte-americana.

 

Mas se criar um podcast é tão importante, quais práticas devem ser adotadas para criar um conteúdo relevante e de sucesso para a sua persona? Como queremos ajudar você nessa tarefa, preparamos uma lista com as dicas mais importantes, de modo que o seu podcast seja, de fato, útil para a sua empresa. Confira!

Defina o tema do podcast

O primeiro passo para montar um podcast de sucesso é definir o tema. Como mostramos, o número de interessados é grande, mas o de produtores também. Dessa forma, é necessário analisar bastante o perfil da audiência que você quer impactar e entender quais assuntos podem ser relevantes. Caso já tenha um blog, ele pode ser utilizado como parâmetro para fazer essa avaliação de forma precisa.

Monte o planejamento de conteúdo

Após a definição do tema macro do seu podcast, é hora de escolher quais vão ser os conteúdos abordados ao longo de cada semana, mês ou quinzena. Assim como você cria um planejamento para definir as postagens nas suas redes sociais, o mesmo deve ser feito com a produção do podcast. Quais tópicos são mais relevantes e devem ser abordados em quais períodos? Tudo isso precisa ser definido durante o planejamento.

Escolha um formato de apresentação

Com essa parte estrutural mais próxima de uma definição, é hora de escolher o formato de apresentação. Quantos participantes vão ser fixos e quais serão os papéis de cada um deles? Um programa de entrevista pode ser excelente, mas criar um formato que seja apenas de comentários de um especialista também é interessante para a audiência.

Convide entrevistados

Caso queira seguir o caminho das entrevistas — o que é recomendado para tornar os conteúdos mais atrativos e menos repetitivos —, é hora de começar a convidar os possíveis especialistas. Vai falar sobre SEO? Procure por quem domine o assunto, mas que também demonstre desenvoltura para participar da gravação. A forma como o convidado se comporta ao longo da entrevista é essencial para o sucesso do programa.

Produza um roteiro

Por mais que você e a sua equipe decidam seguir com um modelo fluido e livre para a gravação do podcast, é importante ter um roteiro. A ideia é não deixar que os assuntos relevantes do programa sejam deixados de lado. Muitas vezes a conversa pode levar para um caminho e, apesar de interessante, é importante que o apresentador conduza o episódio ao seu foco principal.

Edite a gravação do conteúdo

Após a gravação do conteúdo, outra etapa importante é o processo de edição. Ouvir tudo o que foi falado, fazer os cortes necessários e deixar o conteúdo enxuto é fundamental para melhorar a experiência do ouvinte. Ao mesmo tempo, é o momento para adicionar vinhetas e cortes que ajudem a melhorar a qualidade do material apresentado.

Publique e faça a divulgação

Assim que o conteúdo for publicado, é fundamental iniciar o processo de divulgação. A partir de inúmeras estratégias de marketing digital — até mesmo o uso de mídia paga em algumas situações —, é importante divulgar o que foi produzido. Afinal, nem toda a sua audiência acompanha o seu trabalho o tempo inteiro para saber quando tem um novo episódio do seu programa.

Mensure os dados

Da mesma forma que os dados desempenham um papel importante para qualquer estratégia de marketing atualmente, não é diferente em relação ao processo de criação de um podcast. As métricas e os indicadores devem ser utilizados visando mensurar e acompanhar o desempenho dos seus materiais, permitindo que você entenda o que funciona, o que precisa melhorar e, assim, crie podcasts cada vez melhores.

Quais são os podcasts de referência?

Nada melhor que se inspirar em quem faz um trabalho bem-feito, não é mesmo? Por isso, listamos alguns podcasts que são referência no mercado brasileiro e podem servir de inspiração para iniciar sua produção de conteúdo dentro desse formato. Confira!

Resumocast

Com mais de 16 milhões de downloads de seus episódios, o Resumocast é ideal para quem busca ficar por dentro dos principais livros sobre empreendedorismo, já que, como o nome indica, oferece resumos completos sobre as principais obras. Por meio dos mais de 250 episódios já disponíveis, é possível aprender bastante sobre o mercado de negócios por meio do podcast.

Escriba Café

Quer tirar dúvidas e se aprofundar em curiosidades sobre história, filosofia e a humanidade? O Escriba Café é o podcast que você está buscando, indo de episódios sobre Inteligência Artificial até Bonnie & Clyde e uma aula sobre a Peste Negra. Ou seja, os mais variados assuntos históricos são abordados ao longo dos programas.

Like a Boss

A dupla de apresentadores do Like a Boss recebe convidados especiais semanalmente para conversas sobre empreendedorismo e liderança dentro do mercado de trabalho. Quer entender um pouco mais sobre o surgimento da 99? Tem uma entrevista com o fundador da startup. Todo mundo que está se destacando no cenário brasileiro do empreendedorismo ganham destaque nos episódios.

Mamilos

Debatendo temas polêmicos semanalmente, o podcast Mamilos aborda assuntos relevantes sobre economia, política, comportamento, educação, saúde e ciência. A ideia é criar um debate rico para ouvir sempre as duas (ou mais) visões sobre um assunto específico. Os convidados são especialistas em suas respectivas áreas.

Café da manhã

O podcast também pode ter a função parecida com a de um programa de rádio. A ideia do Café da Manhã é justamente oferecer um compilado de todas as notícias e novidades do dia. Os episódios são disponibilizados logo cedo na manhã, ideal para quem quer ir ao trabalho ouvindo o que de mais novo está acontecendo.

Quais são os melhores podcasts da HubSpot?

Com tantos benefícios e dicas que apresentamos ao longo deste artigo, seria um pouco estranho se não tivéssemos os nossos próprios podcasts, não é mesmo? A variedade de assuntos e tópicos abordados é enorme, por isso listamos alguns dos programas produzidos pela nossa equipe que merecem um pouco mais da sua atenção. Anote!

The Growth Show

Mesmo que o acesso aos recursos e às ferramentas para criar um negócio do zero estejam mais acessíveis, não é uma tarefa tão simples começar a empreender, não é mesmo? No podcast The Growth Show, os episódios são sempre apresentando uma história inspiradora de profissionais que conseguiram se destacar e desenvolverem uma empresa, uma ideia ou até um movimento.

Skill Up

A busca por atualizações e o aperfeiçoamento profissional são fundamentais para se destacar em um mercado tão concorrido. Pensando nisso, o podcast Skill Up tem como foco abordar assuntos relevantes para quem quer continuar desenvolvendo as suas habilidades profissionais. Seja no Marketing, seja nas vendas, o programa aborda o assunto de forma bastante ampla.

Weird Work

O mercado de trabalho passa por mudanças rápidas, um processo ainda mais acelerado com a pandemia da Covid-19. O programa Weird Work é voltado para celebrar e apresentar um pouco mais sobre quem rompeu barreiras e paradigmas dentro de um mercado — ou mesmo da sociedade em geral — a fim de seguir uma paixão em busca do sucesso.

Culture Happens

Como a sua equipe está se adaptando ao home office? Quais técnicas podem ser utilizadas para aumentar a produtividade dos profissionais que estão adotando o trabalho remoto? Essas e outras perguntas são respondidas no programa Culture Happens, no qual discussões e debates sobre o futuro do ambiente de trabalho e a importância da cultura organizacional estão sempre em pauta.

Agency Unfiltered

O mercado de agência de publicidade, marketing e comunicação também está em constante atualização, certo? Dentro desse cenário, não é tão simples saber o que funciona e o que precisa ser aprimorado para ter sucesso com a sua audiência. Com o intuito de ajudar os profissionais interessados no assunto, o programa Agency Unfiltered aborda temas relevantes para esse público.

1-3-20 with Daniel Pink

Quer conferir algumas dicas rápidas e relevantes sobre livros que você deve ler? O podcast 1-3-20 with Daniel Pink foi feito pensando nisso. Um autor de um livro é convidado e Daniel Pink faz apenas três perguntas — qual é a ideia principal, por que o ouvinte deve se preocupar e o que ele deve fazer — para serem respondidas em apenas 20 minutos. Nada mal, certo?

The Digital Helpdesk

A adaptação precisa ser cada vez mais rápida por parte das empresas que almejam um lugar de destaque no mercado, não é mesmo? Seja para se adaptar ao trabalho remoto, seja para entender a importância das redes sociais. As mudanças são muitas e rápidas. Tendo por objetivo manter os profissionais sempre bem informados, de modo a continuarem superando desafios de forma sustentável, o podcast The Digital Helpdesk pode ser muito interessante.

A criação de um podcast se torna um diferencial para a sua estratégia de Inbound Marketing funcionar ainda melhor. A partir da oferta de conteúdo relevante e em um formato que agrade a maior parte da sua audiência, a sua marca será vista cada vez mais como uma referência em seu segmento.

A fim de potencializar esse trabalho, integrar a estratégia a campanhas de e-mail marketing e criação de landing pages pode ser muito eficiente. A HubSpot oferece uma plataforma completa de CRM para atrair, envolver e encantar clientes, aumentando lead e conversões — tudo o que sua empresa precisa para continuar crescendo cada vez mais.

Então, queremos fazer um convite: que tal começar a usar os softwares da HubSpot agora mesmo e conhecer todas as vantagens de contar com nossa plataforma? Basta se cadastrar e criar sua conta gratuitamente.

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Originalmente publicado 25/02/2021 12:10:27, atualizado Fevereiro 01 2022

Temas:

Podcast