SEO para YouTube: confira 10 dicas práticas

A internet oferece muitas oportunidades, mas conseguir destaque em meio a tanta produção de conteúdo pode ser um desafio. Utilizar estratégias de SEO para YouTube, por exemplo, é fundamental se você quiser que seus vídeos alcancem um bom posicionamento e cheguem até ao seu público-alvo.

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Os vídeos são um formato de conteúdo bastante consumido pelas pessoas, principalmente quando consideramos mobile marketing. Por isso, aprender como fazer SEO no YouTube é uma forma de potencializar o alcance dos seus conteúdos e conquistar mais público, trazendo autoridade para o seu negócio.

Neste artigo, vamos explicar o que é SEO para YouTube, qual a importância de realizá-lo e os benefícios que ele traz para a sua estratégia digital. Aproveite para colocar tudo em prática!

As melhores práticas fazem parte do que já conhecemos de Search Engine Optimization (SEO) — um conjunto de estratégias que visa melhorar o posicionamento de uma página ou qualquer conteúdo nos resultados de busca dos usuários.

Quando o Google entende, por exemplo, que um conteúdo é o melhor para quem busca por determinado assunto, ele sobe a sua classificação, colocando-o em destaque nos resultados dos motores de busca.

Os algoritmos também trabalham da mesma forma em outros motores de busca, como o do YouTube, que não é bem uma rede social de relacionamentos, e sim de caráter mais consultivo — ou seja, as pessoas costumam usar essa plataforma para pesquisar e encontrar o que procuram.

Para alcançar os melhores resultados nessa plataforma, no entanto, é fundamental conhecer as melhores práticas de SEO para YouTube e entender como aplicá-las. Por meio dessas estratégias, é possível aumentar o volume de acessos aos seus vídeos, gerando mais oportunidades de negócio.

Ao trabalhar com conteúdo na internet, sua empresa já está familiarizada com diferentes tipos de tráfego, como orgânico, pago e de referência, certo? Quando analisamos os dados através do YouTube Analytics, observamos que o público chega por meio de três principais categorias de tráfego:

• tráfego de recomendação — essa é uma das formas mais poderosas de atrair público para os vídeos. O YouTube utiliza algoritmos sofisticados para sugerir os conteúdos aos usuários com base em seus interesses, histórico de visualizações e comportamentos. Assim, quando recomenda o seu vídeo para um usuário, as chances de engajamento e visualizações aumentam consideravelmente;
• tráfego externo — essa fonte de tráfego ocorre quando uma pessoa clica no link do vídeo em alguma página externa. Pode ser a partir de um blog, site parceiro, redes sociais ou qualquer outro espaço online que direcione o público para o canal. Essa interação entre plataformas fortalece a presença do conteúdo e alcança um público potencialmente diversificado;
• tráfego de pesquisa — essa categoria é semelhante ao tráfego orgânico em outras plataformas. Quando alguém pesquisa um assunto específico na barra de pesquisa do YouTube e encontra o vídeo entre os resultados, tem a chance de clicar e assistir ao conteúdo. Por isso, é essencial otimizar títulos, descrições e tags para aumentar a visibilidade, como veremos adiante.

Além dessas três principais fontes de tráfego, é importante mencionar que o sucesso no seu vídeo marketing também pode ser impulsionado por interações com a comunidade, compartilhamentos por parte dos espectadores e até mesmo recomendações de outros criadores de conteúdo.

Ao desenvolvermos estratégias para o YouTube, é crucial considerar todas essas fontes de tráfego e criar conteúdos relevantes e atrativos para o público-alvo, aproveitando todo o potencial da plataforma para aumentar a visibilidade e o engajamento com os vídeos do seu negócio. Mas não é só isso...

Qual a importância de realizar SEO para esse canal?

Segundo o relatório State of Marketing 2023 da HubSpot, o vídeo é o formato que está mais em alta para o marketing, ficando na frente de podcasts, imagens e blogposts. Conforme mostra o estudo, as marcas estão aumentando o investimento nessa área, seguindo os interesses dos seus potenciais clientes.

Por isso, os hábitos de consumo na internet reforçam a relevância do SEO para YouTube. Essa é a segunda plataforma mais visitada no mundo para pesquisas, ficando atrás apenas do Google. Além disso, conta com cerca de 2 bilhões de usuários ativos mensalmente — e o Brasil é o terceiro país com mais usuários.

Essas estatísticas são um aviso para você investir mais nessa rede, não acha? Diante de tanto conteúdo disponibilizado para tantas pessoas, colocar sua marca em destaque é imprescindível para tirar maior proveito da estratégia de marketing que seu time desenvolve.

As técnicas de SEO no YouTube vão contribuir para que seus vídeos cheguem até ao público certo, tornando até mesmo o canal da sua empresa mais conhecido, se esse for um objetivo.

Aplicar boas técnicas de SEO para YouTube traz alguns benefícios e diferenciais à estratégia de marketing nessa plataforma. Confira como aplicar as técnicas certas pode ser vantajoso para a performance das suas ações!

1 - Aumenta o alcance dos vídeos e a reputação digital

Ao investir em uma estratégia de SEO, você posiciona melhor o seu conteúdo em meio a tantos vídeos concorrentes. O resultado desse investimento é o aumento do número de visualizações, curtidas, comentários e outras interações relevantes.

Com o maior alcance nos vídeos, seu negócio chega mais perto dos potenciais clientes, tornando o YouTube mais um braço na sua estratégia de Inbound Marketing. Afinal, quanto mais usuários alcançados assistirem aos seus conteúdos, maior a chance de conseguir seguidores fiéis e leads qualificados.

Quando sua empresa é vista nos primeiros resultados de busca do Google ou do YouTube, ela ainda é reconhecida pelos usuários como fonte confiável da informação que procuram. Logo, melhorar o posicionamento nessa plataforma é um caminho interessante para ganhar visibilidade no mercado, tornando-se também autoridade no assunto abordado em seus vídeos.

2 - Traz mais oportunidades de receita

Um relatório divulgado pela Alphabet em 2021 revelou uma informação de grande relevância: ao longo daquele ano, o YouTube acumulou uma impressionante receita de US$8,6 bilhões somente com anúncios.

Os anúncios exibidos antes, durante e depois dos vídeos no YouTube são uma ferramenta poderosa para impulsionar a geração de leads e, além disso, podem representar uma significativa fonte adicional de receitas. Sim, além dos resultados orgânicos, você pode monetizar os seus vídeos, criando mais uma fonte de renda para o seu negócio.

Conforme mencionado pelo Influencer Marketing Hub, os criadores de conteúdo podem receber, em média, US$18 para cada mil visualizações de anúncios, o que poderia render entre US$3 e US$5 por vídeo. Agora, faça as contas convertendo para a moeda brasileira!

Essa capacidade de monetização dos vídeos abre novas possibilidades para aproveitar também os recursos publicitários disponíveis no YouTube. Você combina um público amplo e engajado, por meio do SEO, com a possibilidade de monetização, alcançando resultados expressivos e viabilizando novas oportunidades de negócio.

Algumas práticas são fundamentais para alcançar resultados mais positivos em uma estratégia de mobile marketing, por exemplo. Confira como fazer SEO para YouTube e garantir essa performance!

1 - Escolha as palavras-chave

Assim como no Google, a escolha da palavra-chave é fundamental para atingir bons resultados no YouTube. Com ela, a plataforma detecta o tema do seu vídeo, indexa o conteúdo e ajuda os usuários a chegarem nele de modo mais fácil. Além disso, o termo precisa estar nos lugares certos, como no título do vídeo, nas tags e na descrição.

Algumas ferramentas ajudam a identificar o volume de pesquisas de determinado termo, trazendo mais precisão ao escolher a palavra-chave. Algumas plataformas interessantes são Keywords Everywhere, Google Trends e VidIQ, sendo que cada uma delas traz insights relevantes para quem produz conteúdo em vídeo.

A tendência é que uma palavra-chave muito pesquisada também tenha muitos conteúdos concorrentes — dificultando um bom posicionamento no motor de busca do YouTube. Daí a importância de conferir as próximas dicas!

Agora, quando a palavra-chave tem uma ocorrência menor, sua concorrência também diminui, aumentando as oportunidades de alcançar boas posições. Por isso, avalie os termos que mais fazem sentido e, sempre que possível, varie suas palavras com volumes diferentes de pesquisa.

2 - Escreva um bom título

O próximo passo é elaborar um bom título para o seu vídeo, sendo que a palavra-chave escolhida deve fazer parte dele — se possível, bem no início. Sua maior missão é chamar a atenção para estimular a audiência a clicar no conteúdo.

De acordo com um estudo da Briggsby, os melhores resultados são conquistados quando existe a correspondência exata da palavra-chave no título do vídeo. A pesquisa também aponta para os cuidados com o tamanho dos títulos: o ideal é que ele tenha uma média de 47 a 48 caracteres.

3 - Faça a melhor descrição

Quando for fazer o upload do seu vídeo, além do título, a descrição é a oportunidade de antecipar ao usuário o que ele vai encontrar ali. E você pode utilizar até 5000 caracteres nesse espaço, desde que da maneira certa, trazendo as informações que importam no SEO para YouTube:

• as primeiras palavras da descrição aparecem na busca do YouTube, por isso, precisam ser interessantes para atrair o público e convencê-lo a acessar o vídeo;
• os motores de busca também utilizam a descrição para entender o conteúdo do seu vídeo, então, coloque as palavras-chave principais para aumentar a chance de ranqueamento, deixando seu vídeo bem posicionado;
• outra prática interessante é colocar CTAs, chamando o público para realizar alguma ação. É possível convidá-lo para curtir o vídeo e se inscrever no canal, comentar ou compartilhar nas redes sociais etc. Essas ações geram engajamento, dando indícios ao algoritmo de que o conteúdo é relevante.

4 - Defina as principais tags

Por meio das tags, a plataforma consegue identificar o conteúdo de um vídeo, realizar uma indexação correta e sugerir outros conteúdos relacionados aos usuários. Inclusive, uma das formas de conseguir tráfego para os seus vídeos é ter uma boa estratégia de tags.

Só não exagere na aplicação desses marcadores — um número de 6 a 8 tags é o ideal para atingir bons resultados. É que colocar mais palavras pode confundir o mecanismo de busca e atrapalhar o desempenho do conteúdo, levando o usuário a opções que não têm relação com o tema inicial.

5 - Otimize a legenda e a transcrição

O algoritmo do YouTube lê apenas textos e códigos, ou seja, as imagens não alteram a percepção da ferramenta. Uma alternativa estratégica é colocar legendas e transcrições nos vídeos, para a plataforma entender qual é o seu conteúdo e possa compartilhá-lo com mais usuários.

A transcrição é colocar tudo o que está acontecendo no vídeo de forma comentada. Ela pode ser feita manualmente ou com uma ferramenta que o próprio YouTube oferece para isso. Também é possível transformar a transcrição em legenda.

Esse recurso também é útil para usuários que desejam acompanhar o vídeo, mas que naquele momento não podem escutar o áudio. Além disso, cumpre um papel importante por tornar acessível o conteúdo para pessoas com deficiência auditiva.

6 - Incentive a interação dos usuários

Uma maneira eficaz de aumentar o engajamento é solicitando comentários dos espectadores. O YouTube considera os vídeos com muitos comentários como populares, assim como o Google valoriza conteúdo popular nos resultados de pesquisa.

Além de pedir aos espectadores um comentário, vale encerrar seu vídeo com uma pergunta para iniciar uma discussão. E outra estratégia é incentivar os usuários a se inscreverem no seu canal — afinal, as inscrições desempenham um papel significativo no algoritmo de classificação do YouTube.

Muitos criadores de conteúdo solicitam aos espectadores que curtam, comentem e se inscrevam simultaneamente. No entanto, se você preferir priorizar uma dessas métricas, concentre-se em encorajar as inscrições, pois têm um impacto mais significativo na relevância do seu canal.

Enquanto curtidas e comentários são ações isoladas, a inscrição reflete o comprometimento do espectador em acompanhar regularmente seu conteúdo. Então, para o YouTube, isso é uma indicação importante do valor que você oferece.

7 - Invista em uma produção de qualidade

Para fazer vídeos de qualidade no YouTube, é bom ter alguns itens essenciais, que ajudam a deixar a produção de fotos e vídeos com maior qualidade. Um tripé para o smartphone, por exemplo, garante imagens mais profissionais, e você pode encontrar opções acessíveis em lojas ou plataformas online.

Para criar um cenário atraente, escolha um fundo adequado, como pendurar um lençol em uma estante ou adquirir um backdrop. Pensando em uma iluminação adequada, utilize lâmpadas ou luzes direcionadas para realçar o objeto do vídeo.

Outro ponto importante é garantir uma boa qualidade de áudio com um microfone adequado — existem opções econômicas disponíveis em várias lojas online. Com um investimento assertivo, é possível obter todos esses itens essenciais por um valor acessível, permitindo que você produza vídeos melhores e alcance um público mais qualificado no seu canal.

8 - Crie uma thumbnail atraente

A thumbnail, ou miniatura do vídeo, pode impactar significativamente o seu SEO para YouTube, mesmo que não seja um fator direto de ranqueamento. Uma miniatura atrativa leva a mais cliques, o que, por sua vez, melhora o desempenho do seu SEO.

Certifique-se de que a sua thumbnail se destaque e transmita claramente o conteúdo do vídeo nela. Muitos espectadores decidem assistir ao vídeo com base apenas na miniatura, portanto, não subestime a importância desse passo para atrair mais visualizações e engajamento.

9 - Edite o nome do arquivo antes de upar o vídeo

Uma prática importante, embora com impacto indireto no SEO para o YouTube, é editar o nome do arquivo do vídeo antes de fazer o upload. Essa estratégia de renomear o arquivo faz com que você traga para ele o título ou a palavra-chave principal do vídeo.

Por exemplo, se o nome padrão do arquivo for “20230731.mp4”, ao renomeá-lo usando a palavra-chave, como “Seo_Para_YouTube.mp4”, você já informa à plataforma qual é o tema do vídeo. Embora não garanta um efeito incisivo no SEO, é uma medida simples e muito recomendada para tornar o seu conteúdo mais identificável e relevante para o YouTube.

10 - Divulgue seu conteúdo em outros canais

Embora seja uma dica simples e óbvia no marketing digital, é bom reforçar: para otimizar a visibilidade e o SEO do seu canal no YouTube, é crucial compartilhar seus vídeos em todas as redes sociais disponíveis.

O compartilhamento nas outras páginas do seu negócio, como no Facebook e no Instagram, ajuda a garantir uma divulgação abrangente do seu conteúdo e impulsiona o tráfego para o vídeo no seu canal. Você ainda pode adicionar o link dos vídeos em conteúdos do seu blog, em páginas do seu site e até mesmo na sua estratégia de e-mail marketing.

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Quais são os critérios de ranqueamento no YouTube?

O YouTube utiliza um algoritmo complexo para determinar o ranqueamento dos vídeos em suas páginas de resultados de pesquisa e recomendações. Embora o algoritmo exato seja mantido em segredo, existem alguns fatores importantes que influenciam o posicionamento dos vídeos:

• engajamento do usuário — o YouTube valoriza a interação do público com os vídeos. Isso inclui o número de visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos e inscrições geradas pelo vídeo;
• taxa de retenção — o tempo médio de visualização e a taxa de retenção (porcentagem do vídeo assistido) são fatores relevantes. Vídeos com altas taxas de retenção tendem a ser favorecidos;
• tempo de exibição — o tempo total que os espectadores passam assistindo ao canal também é considerado. Vídeos que mantêm as pessoas assistindo por mais tempo podem ter classificações mais altas;
• palavras-chave e relevância — o YouTube analisa o título, descrição e tags do vídeo para entender o conteúdo e sua relevância para pesquisas específicas, como explicamos anteriormente;
• engajamento na comunidade — responder aos comentários, curtir e interagir com os espectadores ajuda a criar uma comunidade engajada, o que pode ser benéfico para o ranqueamento;
• taxa de cliques (CTR) — o número de vezes que seu vídeo é clicado em relação ao número de vezes que é exibido pode afetar o ranqueamento. Um CTR mais alto é geralmente considerado positivo;
• retenção de audiência — o YouTube valoriza vídeos que mantêm os espectadores assistindo outros vídeos em seu canal ou vídeos relacionados, pois isso indica que seu conteúdo é interessante.
• padrões de publicação — canais com uma programação regular e constante de publicação de vídeos tendem a ser favorecidos;
• interesse atual — o YouTube pode priorizar vídeos sobre tópicos ou eventos atuais relevantes para aumentar a oportunidade de visualizações;
• qualidade do conteúdo — vídeos com produção de alta qualidade, bom áudio, imagem nítida e conteúdo valioso têm mais chances de serem recomendados e escolhidos pelos usuários;
• retenção de público externo — o tráfego proveniente de fontes externas ao YouTube (como redes sociais e sites) que levam os espectadores a assistir ao seu vídeo também pode ser considerado.

Lembre-se de que o algoritmo do YouTube pode evoluir com o tempo, então, é importante acompanhar as diretrizes oficiais da plataforma e as mudanças em seu funcionamento. Além disso, oriente sua equipe a produzir conteúdo autêntico, relevante e atraente, pois isso faz aumentar suas chances de obter um bom ranqueamento.

Quando você sabe o que é SEO para YouTube, consegue fazer as otimizações necessárias para alcançar bons resultados e aumentar a probabilidade de atingir as primeiras posições nos motores de busca. E, ao investir nessas melhorias, sua empresa conquista mais público e melhora sua reputação digital.

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