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Uma alternativa ao WordPress

Nós sabemos que seu site é a porta de entrada para a sua empresa, por isso escolher o sistema de gestão de conteúdo (CMS) correto é crucial. Esta página compara o CMS Hub com o WordPress, dois sistemas consagrados de gestão de conteúdo. Vai ficar fácil escolher! Quer conhecer tudo o que o CMS Hub pode oferecer? Solicite uma demonstração. É grátis!
Quer conhecer tudo o que o CMS Hub pode oferecer? Solicite uma demonstração. É grátis!

WordPress x HubSpot

Se você está procurando o melhor sistema de gestão de conteúdo (CMS) ou sistema de gestão de conteúdo web (WCM), já deve ter se perguntado se deve adquirir o WordPress ou o CMS Hub. O WordPress é um CMS open-source bastante conhecido que oferece uma plataforma para você criar soluções personalizadas. O CMS Hub acaba com a dor de cabeça de gerir seu site e permite que você se concentre em criar campanhas e conteúdo.

O CMS Hub é um sistema de gestão de conteúdo (CMS) em nuvem especializado em hospedagem de sites. Com ele, você pode criar conteúdo, otimizar o site para conversões, desenvolver recursos nos seus termos e ter mais insights sobre o desempenho. Tudo em um só lugar.

O WordPress é um pacote de softwares open-source que precisa ser instalado ou configurado em seus servidores ou usar um provedor de hospedagem de terceiros. A interface é composta do básico como ferramentas de criação de conteúdo, mas necessita de plug-ins para outras funcionalidades, como mapa de site, SEO, análises, entre outras coisas.

Crie conteúdo que constrói boas relações e faça sua empresa crescer

Criar conteúdo que atraia pessoas é o ponto de partida do CMS. Por isso, vamos começar a comparar as funções de criação de conteúdo dentro da HubSpot e do WordPress.

Blog

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Existem milhões de blogs na internet hoje em dia. Mas criar um conteúdo de excelência é uma forma sustentável de atrair e gerar clientes. Mas, é claro, para transformar visitantes em clientes, seu conteúdo precisa se destacar e ser útil para ajudar a criar uma relação boa com aquele indivíduo. Um CMS ideal não precisa só facilitar a criação de conteúdo, mas também otimizar a atração de visitantes através das pesquisas.

O WordPress foi criado originalmente como um software de blog, mas já evoluiu para um sistema de gestão de conteúdo completo. Para começar, você pode escolher um tema, mas, dependendo da sua opção, pode ser interessante ter um desenvolvedor para fazer mudanças no layout ou outras alterações. Em muitos casos, o resultado pode ser precisar de um desenvolvedor muitas vezes. Além disso, se você quiser otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa, precisará instalar plug-ins, o que pode representar um risco à segurança.

Já o CMS Hub foi criado para profissionais de marketing e oferece uma interface fácil de usar que permite que você escreva, otimize, publique e analise o conteúdo. Tudo no mesmo lugar. Com a HubSpot, não é necessário nenhum plug-in ou software extra para criar conteúdo adequado para dispositivos móveis e otimizado para mecanismos de pesquisa. Está tudo incluído.

 
HubSpot
WordPress
Editor de blog sem distrações

HubSpot


WordPress


Posts de blog programados

HubSpot


WordPress


Publicação em redes sociais

HubSpot


Requer o Marketing Hub Professional ou Enterprise

WordPress


Requer plug-in

Otimização para dispositivos móveis

HubSpot


WordPress

Requer um tema compatível

Otimizador de SEO

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Criação de CTA

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Colaboração de conteúdo

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Calendário de conteúdo

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Suporte a AMP

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Análise de dados

HubSpot


WordPress


Com o plug-in da HubSpot para WordPress

Informativos por e-mail

HubSpot


2000 envios de e-mails por mês estão incluídos gratuitamente com o HubSpot CRM.

WordPress

Requer outros softwares

Importação de blog

HubSpot


WordPress

Depende do CMS que você usava.

Mary H
A HubSpot mantém todos os nossos contatos, clientes e prospects organizados. Com isso, é MUITO fácil publicar posts de blog e páginas de site e acompanhar as análises de dados de cada um. E, com o recurso de página pilar da HubSpot (que é incrível), consegui publicar um blog, criar links de retorno e levá-lo à primeira página, na sexta posição dos resultados de pesquisa em uma semana.

Mary H

Produtora de conteúdo de marketing sênior

Landing pages

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Após criar um blog, você vai usar seu CMS para criar uma landing page específica para cobrir de forma mais profunda um assunto ou converter visitantes. Com elas, você pode criar uma página que explique tudo sobre um assunto, como marketing de Facebook, por exemplo, realizar um webinar ou evento, ou hospedar um recurso para as pessoas baixarem. As landing pages são versáteis e podem se adaptar a diversos propósitos de acordo com o seu público.

No WordPress, criar landing pages é como criar um post de blog, se você for adicionar só conteúdo em texto e imagens. No entanto, se você quiser alterar o layout da página, poderá ser necessário um desenvolvedor para editar um modelo existente ou criar um modelo do zero. Se você precisar, por exemplo, de um formulário ou um bate-papo, precisará de outro software também.

Com o CMS Hub, tudo o que você precisa para publicar, personalizar e otimizar uma página está disponível com poucos toques. Selecione o modelo que tem a ver com a sua marca ou comece do zero com milhares de modelos gratuitos e pagos disponíveis no marketplace. Todos eles são otimizados para dispositivos móveis e já funcionam com módulos de arrastar e soltar para você poder alterar o layout sem precisar de ajuda. Se quiser adicionar um bate-papo, um formulário ou um CTA, já está tudo integrado e disponível com um clique.

“Acho que o tempo que passo hoje ajudando a equipe de marketing na manutenção de site é 20% do que passava quando usávamos o WordPress”, conta Christopher Mathieu da New Breed Marketing.

 

 
HubSpot
WordPress
Criação de página com o recurso de arrastar e soltar

HubSpot


WordPress

Depende do tema e pode precisar de outros softwares

Editor de modelos

HubSpot


WordPress


Temas

HubSpot


WordPress


CSS específico para página

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Criação de formulários com o recurso de arrastar e soltar

HubSpot


WordPress


Com o plug-in da HubSpot para WordPress

Otimização de SEO

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Teste A/B

HubSpot

Requer o Marketing Hub Professional ou Enterprise

WordPress

Requer outros softwares

Teste adaptativo

HubSpot


Disponível no CMS Hub Enterprise

WordPress

Requer outros softwares

Site

web-editor

Seu site é o coração do CMS, mas ele também é seu melhor vendedor. Um CMS realmente bom precisa ajudar você a criar um site incrível, mantê-lo atualizado, ser bom para todas as partes interessadas de todos os departamentos e criar relações que ajudam a transformar visitantes em clientes.

O WordPress é muito conhecido na área de CMS e os números sugerem que hoje ele é responsável por mais ou menos 30% dos sites da web. Com o WordPress, é muito fácil criar conteúdo em texto, mas outras mudanças de layout exigirão outros recursos ou modelos. Crie páginas especializadas para garantir o sucesso da sua campanha de marketing. E algumas delas vão precisar de recursos mais técnicos. Ter outros softwares envolvidos em seu site, como para teste A/B ou bate-papo, vai exigir plug-ins ou outras assinaturas. Isso acaba gerando custos ocultos que são necessários para que seu site no WordPress seja seguro, rápido e tenha os plug-ins necessários para as funções básicas.

O CMS Hub é o CMS mais bem cotado para empresas de marketing de acordo com sites como o G2. Com ele, você cria, modifica e adiciona o que quiser às páginas com layouts de arrastar e soltar, tudo a partir de milhares de temas já pré-concebidos ou a partir de um que você criar. O CMS Hub acaba com a dor de cabeça da gestão de sites e cresce com você, seja você um profissional de marketing, desenvolvedor ou TI. O CMS Hub é criado em cima de um banco de dados unificado, o HubSpot CRM, que tem todos os dados para você conseguir personalizar a experiência do cliente a um toque e perfeito para ser alinhado com a área de vendas.

 
HubSpot
WordPress
Hospedagem

HubSpot


WordPress

Outras assinaturas ou softwares necessários

Rede de entrega de conteúdo (CDN)

HubSpot


WordPress

Dependente de provedor de hospedagem

Segurança

HubSpot


WordPress

Dependente de provedor de hospedagem

Temas

HubSpot


WordPress


Criação de página com o recurso de arrastar e soltar

HubSpot


WordPress

Depende do tema e pode precisar de outros softwares

Otimização de SEO

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Gestão de conteúdo em vários idiomas

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Conteúdo protegido por senha e assinatura

HubSpot


WordPress

Outras assinaturas ou softwares necessários

Conteúdo personalizado

HubSpot


WordPress

Outras assinaturas ou softwares necessários

O CMS Hub oferece uma experiência incrível pronta para uso. Outros CMS no mercado podem parecer desconexos e pode ser tão difícil conseguir coisas dele quanto ter que pedir a um desenvolvedor. O CMS Hub é fácil de entender e oferece a potência e a flexibilidade ideais para o desenvolvimento de um site moderno.

Matt Fregoe

Desenvolvedor web sênior

New Breed Marketing

Otimização do mecanismo de pesquisa

Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)

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A maioria dos CMS são feitos para ajudar você a criar e publicar conteúdo, mas poucos ajudam a atrair visitantes para esse conteúdo. Escrever um conteúdo impressionante é o primeiro passo para fazer seu tráfego crescer, mas otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa é uma etapa importante da jornada.

O WordPress não vem com um recurso de SEO nativo, mas tem uma série de plug-ins (alguns pagos e alguns grátis) que podem ajudar. Mas não se esqueça de que, quanto mais plug-ins você tiver, maior será o trabalho com a gestão de software e maiores serão os custos e a dor de cabeça com manutenção e segurança.

O CMS Hub inclui estratégias de conteúdo além de ferramentas de SEO na página para blogs, landing pages e páginas. Você pode estar criando uma página pela primeira vez ou atualizando um conteúdo com urgência. É possível fazer tudo isso otimizando o conteúdo para as pesquisas desde o começo. Tudo para garantir que sua marca seja exibida em destaque nos resultados da pesquisa.

 
HubSpot
WordPress
Dicas de otimização de conteúdo para SEO

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

SEO na página (metadescrição, nomenclatura de URL etc.)

HubSpot


WordPress


Monitoramento da concorrência

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Monitoramento do desempenho da página (velocidade etc.)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Monitoramento de link de inbound

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Organização de conteúdo para pesquisas (arquitetura de informações)

HubSpot


WordPress


Integração com o Google Search Console

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Análise de marketing

Análise de dados

CMS-market-analytics

Poder medir todo o seu funil é importante na hora de tomar decisões baseadas em dados. Do conteúdo que você cria até os contatos gerados, ter uma visão privilegiada de cada pedaço do seu flywheel permitirá que você se concentre em fazer mais do que realmente importa (e deixe de lado o que não importa). 

Algumas edições do WordPress incluem relatórios limitados sobre o conteúdo, como visualizações de página, mas precisam de uma outra solução para uma análise mais profunda. A maioria dos profissionais de marketing escolhe usar o WordPress além de uma ferramenta de análise de dados paga ou o Google Analytics para gerir cada sistema separadamente. O problema é que isso cria silos de dados que não dialogam, e você acaba com um retrato da realidade que não permite que sejam tomadas decisões e providências acertadas. Se você já gosta de usar o WordPress, é uma boa conferir o plug-in da HubSpot para WordPress para obter análises de dados, formulários, bate-papo e muito mais. 

Com o CMS Hub, toda a análise de dados que você precisa está incluída, tanto para ver o desempenho do site quanto o ROI. E, como o CMS Hub é integrado diretamente com o CRM, você conseguirá obter insights mais profundos e transformar os dados e as ações mais rápido. Quer um exemplo? Com o CMS Hub, é fácil criar listas de contatos que visitaram páginas específicas do site, baixaram determinadas ofertas ou interagiram no bate-papo. E, conforme sua empresa cresce, nós crescemos com você e oferecemos relatórios ainda mais avançados.

 
HubSpot
WordPress
Análise de conteúdo básico (sessões, visitas etc.)

HubSpot


WordPress


Análise de conteúdo avançado (atribuição etc.)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Timeline e rastreamento de contato

HubSpot


WordPress


Com o plug-in da HubSpot para WordPress

Monitoramento da concorrência

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Exportação de relatórios

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Análise de dados de pesquisa

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Teste avançado de sites

Teste, aprimore e faça seu site crescer

Testes adaptativos

Nos últimos anos, temos visto uma série de ferramentas de teste A/B e multivariações que podem ajudar a refinar e otimizar seu site e mostrar o que os visitantes querem e, assim, facilitar a conversão. 

O WordPress não tem nenhuma função de teste incluída. Mas você pode comprar um plug-in ou um serviço adicional, como o Hotjar ou Lucky Orange. 

O CMS Hub inclui testes A/B prontos para usar e, com o CMS Hub Enterprise, você também tem teste dinâmico de páginas, que é uma forma de teste baseada em inteligência artificial que otimizará até 5 páginas comparando uma com a outra e escolhendo a melhor. Além disso, o CMS Hub já tem integrações prontas para uso com ferramentas consagradas de testes e mapa de calor para você tomar decisões mais embasadas.

Quando estávamos analisando as ferramentas de CMS, nos perguntamos se queríamos criar um outdoor para nossa empresa ou um playground de conteúdo sempre em crescimento para nossos visitantes. Era claro que o CMS Hub era para empresas que usam sempre o CMS de forma ativa.

Hunter Gorman

Diretor da crescimento

Site multilíngue

Um site para cada mercado onde você atua

choose-primary-languageSe você vende para mais de um país, já deve ter passado pela dor de cabeça de criar e administrar um site em diferentes idiomas. São mais páginas para gerenciar, traduções dos conteúdos e atualizações constantes. Parece o cenário perfeito para muita dor de cabeça, principalmente se você tiver muito conteúdo.

O WordPress não tem funcionalidades nativas para criação e gestão de conteúdo em outros idiomas, mas tem uma série de plug-ins que podem ajudar. Mas não esqueça: traduzir o conteúdo é só uma etapa do processo. Para obter os benefícios do SEO, você precisa de tags alternativas para quem estiver fazendo pesquisas em sites locais (como Google.br).

O CMS Hub foi criado para gerir sites complexos e ajudar a deixar o processo de localização mais tranquilo. Seja com integrações para traduções até a inserção automática e gestão de tags de SEO. como HREFLANG, tudo é feito dentro da HubSpot.

 

Benefícios do CMS Hub

Qualquer CMS profissional precisa ter os seguintes benefícios:

Escolher o CMS correto é uma decisão importante, e é por isso que os profissionais de marketing precisam começar garantindo que o CMS tenha uma base forte em termos de velocidade, segurança e estabilidade. Vamos falar de cada um em mais detalhes:

  • Velocidade: os visitantes esperam que seu site carregue rápido. Decidir pular para a concorrência também é uma decisão rápida. De acordo com o Google, 53% dos visitantes abandonam seu site se ele não for carregado em 3 segundos ou menos. Ao escolher um CMS ou provedor de hospedagem, é importante que ele tenha largura de banda e infraestrutura suficientes para garantir seu sucesso.
  • Segurança: como profissional de marketing, é muito importante garantir a segurança dos dados do seu usuário, mas também proteger a marca e a reputação da sua empresa. Fale com vários profissionais de marketing, leia avaliações on-line e pesquise incidentes de hackeamento antes de tomar uma decisão dessas.
  • Estabilidade: para a maioria das empresas, um site que fique fora do ar significa receita e oportunidades perdidas. Os melhores CMS costumam publicar dados de tempo de atividade. Na HubSpot, nosso tempo de atividade é de 99,999%, deixando nossos sites cada vez mais rápidos, seguros e confiáveis.

Com a HubSpot, você pode começar sem nenhum código ou conhecimento técnico.

O CMS Hub foi criado para permitir que suas equipes de marketing, desenvolvimento e TI se concentrem no que mais importa: fazer sua empresa crescer. O CMS Hub permite que os desenvolvedores trabalhem nas ferramentas que mais gostam e que os profissionais de TI integrem ferramentas de monitoramento como SignalFX e não precisem se preocupar, pois temos uma equipe dedicada a desempenho e confiabilidade no mundo todo.

Além disso, o CMS Hub ainda disponibiliza uma linha telefônica para a qual você pode ligar se tiver algum problema. Nossa equipe superqualificada está pronta para ajudar quando precisar.

O WordPress foi criado em uma plataforma open-source que utiliza principalmente uma linguagem de programação chamada PHP, embora esteja mudando recentemente para JavaScript. Embora a plataforma tenha evoluído muito nos últimos tempos, para você ter um resultado melhor, vai precisar de personalizações e, consequentemente, de um desenvolvedor que entenda de programação. Com isso, os profissionais de marketing, desenvolvedores e TI precisam estar sempre se esforçando para manter e otimizar o site. Se você é desenvolvedor, pense em qual foi a última vez que um profissional de marketing pediu uma mudança simples no site. Agora pense em todo o tempo que poderia ter sido economizado se você não precisasse fazer essa mudança e pudesse se concentrar no restante do trabalho.

Atualizações de software não deveriam interromper o funcionamento do seu site

Os softwares estão sempre evoluindo e melhorando, mas, quando uma atualização de software prejudica seu site ou conteúdo, algo vai mal. Como o WordPress é open-source, quando alguma atualização é feita ao produto principal, isso pode afetar outros aspectos do software como os plug-ins. Empresas em crescimento têm entre 30 e 50 plug-ins, o que pode representar uma complexidade técnica e muitas preocupações com segurança. Como resultado, é necessário um recurso técnico para testar plug-ins e atualizações antes de lançá-las para garantir que um plug-in não pare de funcionar de repente.

A HubSpot tem uma equipe de engenharia extremamente capacitada que está sempre atualizando nossos softwares em nuvem. Utilizamos pesquisas e testes de usuários para sempre melhorar o CMS Hub. O CMS Hub tem aproximadamente 70% dos 100 principais plug-ins do WordPress como padrão, como proteção a SPAM, SSL, cache, SEO e muito mais. Com a HubSpot, todas as atualizações acontecem na nuvem em segundo plano, por isso, você nunca precisa se preocupar com uma atualização causando problemas em seu site ou conteúdo. Além disso, a HubSpot tem um marketplace com milhares de apps e ativos que ajudam a ampliar a funcionalidade do CMS Hub. Diferentemente do open-source, exigimos que os desenvolvedores utilizem os padrões de programação e analisem pessoalmente cada lista para garantir que a experiência dos profissionais de marketing ao usar o CMS seja tranquila.

Segurança não é luxo

A segurança hoje em dia é um assunto importantíssimo para profissionais de marketing e donos de empresas. Parece que todo dia descobrimos um novo incidente de roubo de dados de usuários ou hackeamento de sites. Antigamente, os hackers iam atrás de grandes instituições e corporações, mas hoje também buscam sites vulneráveis. O Wordfence mediu recentemente 16.000 ataques por minuto a sites do WordPress. Se você utiliza a plataforma, acesse a página Hardening WordPress para saber como proteger seu site contra falhas de segurança.

Vamos ver algumas diferenças de segurança entre a HubSpot e o WordPress.

 
HubSpot
WordPress
Firewall / VPN

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Sistema de detecção de intrusos (IDS)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Firewall de aplicativos web (WAF)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Mitigação de ataque de negação de serviço (DDoS)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Escaneamento e testagem de rede proativa

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Proteção Secure Socket Layer (SSL)

HubSpot


WordPress

Requer outros softwares

Estamos aqui para ajudar vocês.

Ajuda está disponível quando você precisar

Todo mundo tem dúvidas e precisa de ajuda de vez em quando. Com a HubSpot, você tem acesso a nossa equipe de suporte, que está sempre pronta para responder a dúvidas por telefone ou chat. Além disso, também temos a comunidade HubSpot, onde você pode participar de discussões, e grupos de usuários, onde você pode interagir com outros usuários da sua região. Além isso, também temos o suporte por telefone e chat da nossa equipe sempre que você precisar.

Quer a ajuda de um parceiro certificado da HubSpot? Conheça o Diretório de parceiros da HubSpot, com mais de 3.000 parceiros do mundo todo, que podem ajudar você com diversos assuntos: de uma campanha de marketing inbound até o redesign de um site.

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  • tim_ryan.jpg
    A decisão de contratar a HubSpot para ajudar a YouEarnedIt a promover o programa ‘Felicidade no Trabalho’ foi uma das melhores que já tomei como profissional de marketing. O suporte, o treinamento, o gerenciamento de conta e a experiência geral com o produto superaram as minhas expectativas.

    Tim Ryan

    Diretor da Happiness Marketing

    YouEarnedIt

Custo

O custo é um fator importante na hora de selecionar o conjunto de ferramentas certo para ajudar a sua empresa, por isso, vamos dar um panorama sobre os custos do CMS Hub e do WordPress.

A HubSpot é uma plataforma unificada para ajudar sua empresa a crescer e acabar com a dor de cabeça da gestão de sites. A plataforma tem recursos para criação, otimização e análise de conteúdo para você elevar seu marketing a novos patamares. E também temos suporte, atendimento ao cliente e treinamento grátis na HubSpot Academy. O CMS Hub começa em US$ 300/mês no nível Professional. Dê uma olhada no ROI que diversas empresas tiveram ao usar a HubSpot.

O WordPress é um software open-source que pode ser baixado gratuitamente, mas que acaba gerando custos significativos associados a hospedagem, segurança, plug-ins, integrações, temas, etc. Como resultado, você pode criar uma plataforma de inbound marketing no WordPress, mas isso costuma ter um custo mais alto por conta das ferramentas diferentes que demandam muito.

Se você quiser comparar o custo do WordPress com o da HubSpot, fale com um de nossos especialistas em crescimento inbound aqui.

  • Deborah Bates
    A vantagem da HubSpot é que obtivemos de 8 a 10 recursos extras. Comprar esses recursos de uma agência ou outro software nos custaria 10 vezes mais.

    Deborah Bates

    Gerente de projeto de marketing sênior e analista de negócios

    ABBYY

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