Como escrever um post de blog: um passo a passo fácil de seguir

Você sabe como escrever um post de blog? Saiba que é importante investir em um blog para alavancar o sucesso da sua estratégia de marketing. Sem ele, a posição do site nos mecanismos de busca fica estagnada e não há muito o que promover nas redes sociais. Além disso, você perde a influência sobre o público-alvo e clientes potenciais.

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Mesmo sabendo disso, alguns profissionais de marketing não conseguem manter um blog. Talvez porque a tarefa seja trabalhosa, mesmo para quem gosta bastante de escrever. É preciso se planejar, pensar em novos conteúdos, escolher o tom certo ao falar com o público e transmitir a mensagem de maneira bem clara.

Às vezes, fica difícil saber se estamos no caminho certo, não é mesmo? Entendemos como essa situação pode ser complicada. Por isso, apresentamos a seguir um passo a passo sobre como escrever um post de blog de forma simples. Reunimos dicas práticas e objetivas que vão ajudar qualquer profissional que domine um assunto a criar e manter um blog que dá gosto de visitar com frequência.

Se você é especialista no seu campo de atuação, não existem mais motivos para não escrever excelentes posts todos os dias. Quer entender mais sobre o assunto? Confira este artigo até o final!

1. Conheça o seu público-alvo

Antes de mais nada, para saber como escrever um post de blog de qualidade, você precisa conhecer a fundo seu público-alvo, ou seja, seus possíveis leitores. Descubra mais sobre eles, o que gostariam de ler, quais assuntos chamam a atenção, entre outros aspectos.

Para tornar todo o processo mais fácil, você pode criar buyer personas da sua empresa. Assim, quando for pensar em um tema para postar no blog, poderá considerar o que você descobriu sobre suas personas, como as características comportamentais, interesses, dificuldades etc.

Se os seus leitores são da geração Y e estão prestes a abrir um negócio, por exemplo, talvez não seja preciso explicar a eles como funcionam as redes sociais. No entanto, você poderá ajudá-los a criar uma estratégia de marketing digital, focada no âmbito corporativo e concentrada em networking.

Deu para entender por que é importante conhecer o público para saber como escrever um post de blog? É esse tipo de adequação que faz a diferença e leva o público a pensar "nossa, isso foi escrito pra mim!", pois, dessa maneira, é possível chamar a atenção do leitor e entregar aquilo que ele realmente quer (e precisa) ler.

2. Crie um planejamento

Nessa etapa, é preciso apostar em um bom planejamento. Isso ajudará você a produzir um conteúdo com mais qualidade e relevância no âmbito digital. É tudo o que você quer, certo?

Comece, então, com um brainstorm despretensioso. A ideia é pensar nas possibilidades, temas bacanas, tópicos relevantes e abordagens diferentes. Deixe a criatividade fluir e, se possível, peça ajuda a outros colegas, caso vá escrever para o blog da empresa. É sempre bom contar com a opinião de pessoas que trabalham com você e podem apresentar novas visões sobre determinados assuntos.

Depois é só escolher as ideias mais interessantes e listar tudo em uma folha de papel ou no computador — o que for melhor para você. Esse pode ser o começo do seu banco de ideias e dá para consultá-lo sempre que se sentir sem inspiração. O que acha?

Outra dica interessante para ter sempre ideias de conteúdos é ficar de olho no que acontece em seu setor de atuação, além de ter um cronograma com as datas mais importantes. Assim, recomendamos que acompanhe novidades, tendências e projeções da área em que trabalha. Ler bastante, observar a concorrência e investir em cursos também são boas pedidas.

Mas, voltando ao planejamento, após o brainstorm, você já vai ter escolhido um tema. Então, o próximo passo é pensar nos objetivos do texto, sempre considerando o seu público-alvo e as informações que descobriu sobre ele. O que pretende mostrar ao leitor com seu conteúdo? Qual ação você espera que ele tome no final? Normalmente, textos são produzidos com o objetivo de:

• converter leitores em leads qualificados;
• entreter o público-alvo;
• alcançar o primeiro lugar no Google com uma palavra-chave;
• solucionar um problema ou dúvida do público-alvo etc.

Aqui, é importante pensar em um objetivo claro e simples. E não se esqueça de que ele deve estar alinhado ao conteúdo produzido. Além disso, faça buscas por palavras-chave mais comuns a esse tema a ser escrito — assim, você trabalha a partir da intenção de busca dos usuários.

3. Pense em um título e tópicos

Depois de entender o público-alvo, buscar um tema para o post e elaborar o planejamento, é o momento de escolher um título e os tópicos que serão desenvolvidos ao longo do conteúdo. Na verdade, esse título não deve ser definitivo e é recomendável que você o adéque após a revisão. Falaremos sobre isso daqui a pouco.

Sobre os tópicos, daremos um exemplo para esclarecer melhor essa etapa de como escrever um post de blog. Imagine que você é encanador e o tema principal de seu conteúdo é sobre torneiras que pingam. É um tema genérico, mas com diferentes possibilidades de abordagens.

Você pode escrever um tópico sobre “ferramentas para consertar torneiras que pingam” ou “causas comuns para torneiras pingarem”. A ideia é pensar em desdobramentos desse tema central e deixar o conteúdo fluir até o processo de organização e lapidação.

Escreva suas ideias sem se preocupar em lapidá-las a princípio. Enquanto estiver escrevendo, outros tópicos podem surgir e, talvez, você sinta necessidade de incluir outras informações no conteúdo.

4. Crie uma estrutura antes de começar

Essa é uma etapa indispensável de como escrever um post de blog. Afinal, elaborar uma estrutura ajudará você a nortear suas ideias e organizar melhor o que tem a dizer ao leitor. Até aqui, sua estrutura está quase pronta. Esses são os elementos que devem aparecer nela:

• título;
• objetivo do conteúdo;
• introdução;
• desenvolvimento dos tópicos;
• conclusão do texto;
• chamada para ação ou call-to-action (CTA);
• referências da produção do conteúdo.

Saiba que é importante buscar referências e pesquisar bastante sobre o tema proposto antes de começar. Quando fizer isso, preste atenção na abordagem dos conteúdos. Isso vai ajudar você a pensar em novos vieses para o seu texto.

Uma dica bacana é dar uma olhada nas publicações que ocupam as primeiras posições do Google e que tratam do mesmo tema que você pretende abordar.

5. Comece a escrever

O próximo passo de como escrever um post de blog é, de fato, redigir o conteúdo. Agora que você tem a sua estrutura em tópicos, pode começar a preencher as lacunas — o que torna o processo bem mais organizado e fluido. Use esses tópicos como orientação e aproveite para se aprofundar em alguns pontos, sempre que for necessário.

Escreva sobre o que você já conhece e, se preciso, pesquise para ter mais informações. Busque exemplos e dados que confirmem seus argumentos e não se esqueça de atribuir corretamente as fontes mencionadas. Dessa forma, seu blog post terá mais chances de atrair a atenção do seu público e, de fato, responder às dúvidas da sua audiência. 

6. Escreva uma introdução atraente

Na introdução, em especial, sua preocupação é atrair o leitor. Afinal, se não conseguir chamar a atenção logo nos primeiros parágrafos, ou mesmo nas primeiras frases, ele não chegará até o fim do post. Mas a boa notícia é que existem formas de fisgá-lo de cara.

Você pode contar uma história ou uma situação engraçada, demonstrar empatia ou chamar a atenção com um dado ou estatística relevante. Em seguida, pode seguir explicando o objetivo do post e de que maneira o conteúdo abordará um problema que o leitor possa ter. Assim, ele terá um motivo para continuar a leitura e se interessará em saber como o post pode sanar a sua dor.

7. Organize o conteúdo

Às vezes, posts de blog têm uma enorme quantidade de informações, tanto para o leitor absorver quanto para o autor escrever. Nessas situações, a dica é organizar as informações de modo que o público-alvo não se intimide pelo tamanho do conteúdo.

A organização pode ter várias formas: seções, listas, dicas etc. O que for mais apropriado para o seu texto. Para concluir essa etapa, você só precisará estruturar seu post em tópicos. Assim, antes de começar, já vai saber quais pontos aprofundar e a melhor maneira de fazer isso.

8. Mantenha a clareza e a objetividade

Esse é um ponto fundamental de como escrever um post de blog. Você não precisa utilizar palavras rebuscadas para mostrar ao leitor que é uma autoridade em um determinado assunto.

Na verdade, é recomendado que redija suas ideias de maneira clara e objetiva, na mesma linguagem usada por suas personas. Também sugerimos que quebre as sentenças, reduza os parágrafos a quatro linhas, por exemplo, e simplifique para facilitar o entendimento e a leitura na internet. 

9. Revise seu post e corrija a formatação

Você ainda não terminou, mas está quase lá. Revisar é uma parte indispensável do processo de escrever um post de blog e não deve ser ignorada. O ideal é buscar um profissional especializado em revisão para lapidar o seu post ou um colega que possa ajudar a garantir que o conteúdo tenha coesão e uma gramática impecável.

Além disso, é preciso verificar a formatação do conteúdo, prestando atenção nos itens que listaremos a seguir.

10. Confira a imagem de destaque

Aqui, é essencial escolher uma imagem visualmente chamativa e relevante para o seu post de blog. As redes sociais costumam dar muita importância aos conteúdos com imagem, por isso, o aspecto visual do seu blog post precisa ser considerado.

Veja algumas dicas valiosas ao escolher boas imagens:

• utilize imagens em alta resolução;
• verifique os custos de direitos autorais ou créditos antes de postar;
• escolha imagens relevantes ao público-alvo;
• atente à posição das imagens em relação ao conteúdo.
• inclua informações sobre a sua imagem no campo "Alt-Text".

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11. Cuide da aparência da postagem

Ao escrever um post de blog, considere também que o leitor espera ver uma página com aparência agradável. Além de fotos e imagens em boa resolução, a formatação, as cores e a organização do post são importantes para torná-lo visualmente atrativo.

Um blog bacana tem cabeçalhos e subtítulos com estilos consistentes. O layout é moderno, minimalista, responsivo e de fácil navegabilidade. O principal objetivo é oferecer a melhor experiência possível ao leitor a fim de que ele volte mais vezes.

12. Lembre-se dos tópicos (tags)

As tags funcionam como palavras-chave específicas que descrevem um post. Elas podem facilitar a procura de mais conteúdos do mesmo tema em seu blog, sabia? Assim, para aproveitar melhor o recurso, evite adicionar uma lista enorme de tags em cada post.

Em vez disso, desenvolva uma estratégia de inserção de tags. Pense nelas como “tópicos” ou “categorias” e escolha cerca de dez que representem todos os principais temas que queira abordar no blog. Feito isso, passe a utilizá-las sempre ao categorizar seus conteúdos.

13. Inclua uma chamada para ação (CTA)

No final de cada post no blog, você deve ter uma CTA que indique o próximo passo que o leitor deve seguir. Podem ser CTAs: assinar a newsletter, baixar um e-book, fazer a inscrição em um webinar ou evento, ler um artigo relacionado etc.

Os leitores leem o post do seu blog, clicam na CTA e você pode gerar um lead. Mas a call to action também é um recurso valioso para quem lê seu conteúdo. Então, use-a para oferecer mais materiais sobre o assunto do post que os visitantes acabaram de ler.

Vamos a um exemplo? São apresentadas instruções práticas em um post para os leitores fazerem apresentações de SlideShare nos blogs deles. No final, uma CTA encaminha os visitantes a baixarem um modelo de PowerPoint para apresentações do SlideShare.

14. Otimize para o mecanismo de pesquisa na página

Depois que você terminar de escrever um post de blog, recomendamos que volte e otimize a publicação de modo a conseguir os melhores resultados no Google e outros mecanismos de busca.

Para começar, confira com calma o SEO para blog. Inclua as palavras-chave desejadas considerando os mecanismos de buscas e tome cuidado para que não haja exageros — pois isso pode afetar a experiência do leitor.

Se conseguir diminuir a URL e torná-la mais amigável para o uso de palavras-chave, faça isso também. Escreva URLs curtas, objetivas e fáceis de serem memorizadas. Evitar números e caracteres especiais é igualmente importante.

15. Coloque uma meta-descrição

As meta-descrições aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google - assim como de outros buscadores. São aquelas descrições abaixo do título da página do post, sabe? Elas apresentam um resumo da publicação antes de os leitores clicarem nela. O ideal é que tenham entre 150 e 160 caracteres e comecem com um verbo imperativo, como “aprenda”, “leia” ou “descubra”.

Apesar de as meta-descrições não serem mais um fator no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, elas dão ao usuário uma ideia do que ler no conteúdo. Além disso, podem ajudar a melhorar a taxa de Click Through Rate (CTR) a partir das pesquisas.

16. Preste atenção no título da página e cabeçalhos

Não complique muito seu título e cabeçalhos. Escolha palavras-chave que tenham a ver com o tema do seu blog e opte pela objetividade e clareza, como dissemos. Os títulos curtos, de preferência com até 60 caracteres são recomendados, desse jeito, a leitura não fica truncada nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

17. Lembre-se do texto-âncora dos hiperlinks

O texto-âncora é a palavra ou expressão clicável dentro do texto, que redireciona o leitor a outras páginas, seja do seu próprio site ou de outro (backlinks). Em suma, esses links atraem visitantes e ajudam sua página a conquistar melhores resultados no Google.

Por esse motivo, é preciso selecionar com cautela as palavras-chave que você quer vincular a outras páginas. Também é importante considerar aquelas que você quer vincular. No final das contas, elas podem ser classificadas na primeira página de resultados do Google.

18. Considere a otimização para dispositivos móveis

Hoje é fundamental ter um site otimizado para dispositivos móveis. De acordo com o relatório do Google, What Users Want Most From Mobile Sites Today, 74% dos usuários dizem que são mais propensos a retornar a um site se ele for responsivo.

Como resultado de informações desse tipo e outras estatísticas semelhantes, saiba que o Google prioriza sites otimizados para funcionar em diversas telas — desktop, smartphones, tablets etc.

19. Otimize o título do post

Essa etapa final é essencial e não poderia faltar neste conteúdo sobre como escrever um post de blog. Sempre que puder, otimize o título do seu texto para mecanismos de pesquisa inserindo algumas palavras-chave.

Como falamos, é preciso priorizar a experiência e escolher as palavras-chave que tenham a ver com o seu público-alvo. Por fim, veja se você pode encurtar o título. O Google prefere até 60 caracteres para não deixar suas páginas de resultados de pesquisa truncadas.

A seguir, listamos alguns termos que chamam a atenção dos leitores:

• dicas;
• estratégias;
• técnicas;
• melhores;
• segredos;
• infalíveis;
• guia;
• tendências.

20. Tenha um bom Content Management System (CMS) com muitos recursos

Pronto. Agora você já sabe como escrever um post de blog eficiente de maneira simples! Viu como este passo a passo torna o processo mais fácil? Contudo, além de seguir as dicas, é importante apostar em um bom Content Management System (CMS) — e com muitos recursos.

Em suma, o CMS funciona como uma plataforma de gerenciamento de conteúdo. Por meio dele, qualquer pessoa pode criar e manter páginas personalizadas com muita praticidade. Em uma única ferramenta você será capaz de atualizar conteúdos com rapidez, moderar comentários de usuários, otimizar o SEO de um site e muito mais.

Ficou com interesse pela ferramenta? Saiba que a HubSpot tem um Content Management System cheio de diferenciais. Com o Content Hub, é possível gerenciar páginas de modo seguro e personalizado, sem esforço e dor de cabeça. Além disso, a ferramenta é enriquecida com inteligência artificial, para facilitar o seu dia a dia na produção e reutilização de conteúdo. Confira os principais recursos:

• temas para sites: com várias opções de personalização;
• reutilização de conteúdo: use blogs, landing pages e outros conteúdos do seu site para criar posts de redes sociais, scripts para podcasts, conteúdo para anúncios e muitos outros, com a ajuda do Breeze, a IA fácil de usar da HubSpot; 
• editores de página de arrastar e soltar: criação e atualização de páginas de maneira simples;
• recomendações e otimizações de SEO: para descobrir como melhorar sua página e otimizar seus conteúdos com facilidade;
• Mantenha seu conteúdo consistente com o tom de voz de marca, criando novo conteúdo gerado por IA que rastreia e usa a voz exclusiva da sua marca; 
• relatórios de atribuição de contatos: acesso a dados essenciais para otimizar sua estratégia de conteúdo;
• criação e teste de conteúdo em vários idiomas: gerenciamento de páginas em diferentes idiomas em um só lugar.
  
  

21. Peça a ajuda da Inteligência Artificial 

Muitas ferramentas de IA podem te ajudar em todas as fases da sua produção de conteúdo para blogs e no dia a dia da criação de blog posts. Você pode usar ferramentas de IA para sugerir tópicos, revisar parágrafos, mapear palavras-chave e até redigir rascunhos e posts de blog completos pra você. 

Algumas ferramentas que recomendamos são, é claro, da casa! O Remix de conteúdo com IA da HubSpot consegue te ajudar a gerar conteúdos adicionais para o seu blog com base em textos criados anteriormente para o seu site! Já o redator de blog com IA pode te ajudar a criar blog posts rapidamente com a ajuda da IA. 

Se você precisar de ajuda para se livrar do bloqueio criativo, conheça também o nosso Gerador de Ideias de Blog. Essa ferramenta ajuda profissionais de marketing e escritores a encontrar novas ideias e criar conteúdo de blog com apenas alguns cliques. Digite algumas palavras relacionadas ao seu tópico e a ferramenta fornecerá possíveis títulos e rascunhos de blogs.

Depois de entender como escrever um post de blog com eficiência, o que acha de conhecer mais detalhes sobre o Content Hub? Descubra como a ferramenta pode ser importante em sua estratégia digital.