Como escrever um post de blog: um passo a passo fácil de seguir

Você sabe como escrever um post de blog? Saiba que é importante investir em um blog para alavancar o sucesso da sua estratégia de marketing. Sem ele, a posição do site nos mecanismos de busca fica estagnada e não há muito o que promover nas redes sociais. Além disso, você perde a influência sobre o público-alvo e clientes potenciais.

Mesmo sabendo disso, alguns profissionais de marketing não conseguem manter um blog. Talvez porque a tarefa seja trabalhosa, mesmo para quem gosta bastante de escrever. É preciso se planejar, pensar em novos conteúdos, escolher o tom certo ao falar com o público e transmitir a mensagem de maneira bem clara.

Às vezes, fica difícil saber se estamos no caminho certo, não é mesmo? Entendemos como essa situação pode ser complicada. Por isso, apresentamos a seguir um passo a passo sobre como escrever um post de blog de forma simples. Reunimos dicas práticas e objetivas que vão ajudar qualquer profissional que domine um assunto a criar e manter um blog que dá gosto de visitar com frequência.

Se você é especialista no seu campo de atuação, não existem mais motivos para não escrever excelentes posts todos os dias. Quer entender mais sobre o assunto? Confira este artigo até o final!

1. Conheça o seu público-alvo

Antes de mais nada, para saber como escrever um post de blog de qualidade, você precisa conhecer a fundo seu público-alvo, ou seja, seus possíveis leitores. Descubra mais sobre eles, o que gostariam de ler, quais assuntos chamam a atenção, entre outros aspectos.

Para tornar todo o processo mais fácil, você pode criar buyer personas da sua empresa. Assim, quando for pensar em um tema para postar no blog, poderá considerar o que você descobriu sobre suas personas, como as características comportamentais, interesses, dificuldades etc.

Se os seus leitores são da geração Y e estão prestes a abrir um negócio, por exemplo, talvez não seja preciso explicar a eles como funcionam as redes sociais. No entanto, você poderá ajudá-los a criar uma estratégia de marketing digital, focada no âmbito corporativo e concentrada em networking.

Deu para entender por que é importante conhecer o público para saber como escrever um post de blog? É esse tipo de adequação que faz a diferença e leva o público a pensar "nossa, isso foi escrito pra mim!", pois, dessa maneira, é possível chamar a atenção do leitor e entregar aquilo que ele realmente quer (e precisa) ler.

2. Crie um planejamento

Nessa etapa, é preciso apostar em um bom planejamento. Isso ajudará você a produzir um conteúdo com mais qualidade e relevância no âmbito digital. É tudo o que você quer, certo?

Comece, então, com um brainstorm despretensioso. A ideia é pensar nas possibilidades, temas bacanas, tópicos relevantes e abordagens diferentes. Deixe a criatividade fluir e, se possível, peça ajuda a outros colegas, caso vá escrever para o blog da empresa. É sempre bom contar com a opinião de pessoas que trabalham com você e podem apresentar novas visões sobre determinados assuntos.

Depois é só escolher as ideias mais interessantes e listar tudo em uma folha de papel ou no computador — o que for melhor para você. Esse pode ser o começo do seu banco de ideias e dá para consultá-lo sempre que se sentir sem inspiração. O que acha?

Outra dica interessante para ter sempre ideias de conteúdos é ficar de olho no que acontece em seu setor de atuação, além de ter um cronograma com as datas mais importantes. Assim, recomendamos que acompanhe novidades, tendências e projeções da área em que trabalha. Ler bastante, observar a concorrência e investir em cursos também são boas pedidas.

Mas, voltando ao planejamento, após o brainstorm, você já vai ter escolhido um tema. Então, o próximo passo é pensar nos objetivos do texto, sempre considerando o seu público-alvo e as informações que descobriu sobre ele. O que pretende mostrar ao leitor com seu conteúdo? Qual ação você espera que ele tome no final? Normalmente, textos são produzidos com o objetivo de:

• converter leitores em leads qualificados;
• entreter o público-alvo;
• alcançar o primeiro lugar no Google com uma palavra-chave;
• solucionar um problema ou dúvida do público-alvo etc.

Aqui, é importante pensar em um objetivo claro e simples. E não se esqueça de que ele deve estar alinhado ao conteúdo produzido. Além disso, faça buscas por palavras-chave mais comuns a esse tema a ser escrito — assim, você trabalha a partir da intenção de busca dos usuários.

3. Pense em um título e tópicos

Depois de entender o público-alvo, buscar um tema para o post e elaborar o planejamento, é o momento de escolher um título e os tópicos que serão desenvolvidos ao longo do conteúdo. Na verdade, esse título não deve ser definitivo e é recomendável que você o adéque após a revisão. Falaremos sobre isso daqui a pouco.

Sobre os tópicos, daremos um exemplo para esclarecer melhor essa etapa de como escrever um post de blog. Imagine que você é encanador e o tema principal de seu conteúdo é sobre torneiras que pingam. É um tema genérico, mas com diferentes possibilidades de abordagens.

Você pode escrever um tópico sobre “ferramentas para consertar torneiras que pingam” ou “causas comuns para torneiras pingarem”. A ideia é pensar em desdobramentos desse tema central e deixar o conteúdo fluir até o processo de organização e lapidação.

Escreva suas ideias sem se preocupar em lapidá-las a princípio. Enquanto estiver escrevendo, outros tópicos podem surgir e, talvez, você sinta necessidade de incluir outras informações no conteúdo.

4. Crie uma estrutura antes de começar

Essa é uma etapa indispensável de como escrever um post de blog. Afinal, elaborar uma estrutura ajudará você a nortear suas ideias e organizar melhor o que tem a dizer ao leitor. Até aqui, sua estrutura está quase pronta. Esses são os elementos que devem aparecer nela:

• título;
• objetivo do conteúdo;
• introdução;
• desenvolvimento dos tópicos;
• conclusão do texto;
• chamada para ação ou call-to-action (CTA);
• referências da produção do conteúdo.

Saiba que é importante buscar referências e pesquisar bastante sobre o tema proposto antes de começar. Quando fizer isso, preste atenção na abordagem dos conteúdos. Isso vai ajudar você a pensar em novos vieses para o seu texto.

Uma dica bacana é dar uma olhada nas publicações que ocupam as primeiras posições do Google e que tratam do mesmo tema que você pretende abordar.

5. Comece a escrever

O próximo passo de como escrever um post de blog é, de fato, redigir o conteúdo. Agora que você tem a sua estrutura em tópicos, pode começar a preencher as lacunas — o que torna o processo bem mais organizado e fluido. Use esses tópicos como orientação e aproveite para se aprofundar em alguns pontos, sempre que for necessário.

Escreva sobre o que você já conhece e, se preciso, pesquise para ter mais informações. Busque exemplos e dados que confirmem seus argumentos e não se esqueça de atribuir corretamente as fontes mencionadas.

6. Escreva uma introdução atraente

Na introdução, em especial, sua preocupação é atrair o leitor. Afinal, se não conseguir chamar a atenção logo nos primeiros parágrafos, ou mesmo nas primeiras frases, ele não chegará até o fim do post. Mas a boa notícia é que existem formas de fisgá-lo de cara.

Você pode contar uma história ou uma situação engraçada, demonstrar empatia ou chamar a atenção com um dado ou estatística relevante. Em seguida, pode seguir explicando o objetivo do post e de que maneira o conteúdo abordará um problema que o leitor possa ter. Assim, ele terá um motivo para continuar a leitura e se interessará em saber como o post pode sanar a sua dor.

7. Organize o conteúdo

Às vezes, posts de blog têm uma enorme quantidade de informações, tanto para o leitor absorver quanto para o autor escrever. Nessas situações, a dica é organizar as informações de modo que o público-alvo não se intimide pelo tamanho do conteúdo.

A organização pode ter várias formas: seções, listas, dicas etc. O que for mais apropriado para o seu texto. Para concluir essa etapa, você só precisará estruturar seu post em tópicos. Assim, antes de começar, já vai saber quais pontos aprofundar e a melhor maneira de fazer isso.

8. Mantenha a clareza e a objetividade

Esse é um ponto fundamental de como escrever um post de blog. Você não precisa utilizar palavras rebuscadas para mostrar ao leitor que é uma autoridade em um determinado assunto.

Na verdade, é recomendado que redija suas ideias de maneira clara e objetiva, na mesma linguagem usada por suas personas. Também sugerimos que quebre as sentenças, reduza os parágrafos a quatro linhas, por exemplo, e simplifique para facilitar o entendimento e a leitura na internet. 

9. Revise seu post e corrija a formatação

Você ainda não terminou, mas está quase lá. Revisar é uma parte indispensável do processo de escrever um post de blog e não deve ser ignorada. O ideal é buscar um profissional especializado em revisão para lapidar o seu post ou um colega que possa ajudar a garantir que o conteúdo tenha coesão e uma gramática impecável.

Além disso, é preciso verificar a formatação do conteúdo, prestando atenção nos itens que listaremos a seguir.

10. Confira a imagem de destaque

Essa é mais uma dica valiosa de como escrever um post de blog. Aqui, é essencial escolher uma imagem visualmente chamativa e relevante para a publicação. As redes sociais costumam dar muita importância aos conteúdos com imagem, por isso, o aspecto visual precisa ser considerado.

Veja algumas dicas valiosas ao escolher boas imagens:

• utilize imagens em alta resolução;
• verifique os custos de direitos autorais ou créditos antes de postar;
• escolha imagens relevantes ao público-alvo;
• atente à posição das imagens em relação ao conteúdo.
• inclua informações sobre a sua imagem no campo "Alt-Text"

11. Cuide da aparência da postagem

Ao escrever um post de blog, considere também que o leitor espera ver uma página com aparência agradável. Além de fotos e imagens em boa resolução, a formatação, as cores e a organização do post são importantes para torná-lo visualmente atrativo.

Um blog bacana tem cabeçalhos e subtítulos com estilos consistentes. O layout é moderno, minimalista, responsivo e de fácil navegabilidade. O principal objetivo é oferecer a melhor experiência possível ao leitor a fim de que ele volte mais vezes.

12. Lembre-se dos tópicos (tags)

As tags funcionam como palavras-chave específicas que descrevem um post. Elas podem facilitar a procura de mais conteúdos do mesmo tema em seu blog, sabia? Assim, para aproveitar melhor o recurso, evite adicionar uma lista enorme de tags em cada post.

Em vez disso, desenvolva uma estratégia de inserção de tags. Pense nelas como “tópicos” ou “categorias” e escolha cerca de dez que representem todos os principais temas que queira abordar no blog. Feito isso, passe a utilizá-las sempre ao categorizar seus conteúdos.

13. Inclua uma chamada para ação (CTA)

No final de cada post no blog, você deve ter uma CTA que indique o próximo passo que o leitor deve seguir. Podem ser CTAs: assinar a newsletter, baixar um e-book, fazer a inscrição em um webinar ou evento, ler um artigo relacionado etc.

Os leitores leem o post do seu blog, clicam na CTA e você pode gerar um lead. Mas a call to action também é um recurso valioso para quem lê seu conteúdo. Então, use-a para oferecer mais materiais sobre o assunto do post que os visitantes acabaram de ler.

Vamos a um exemplo? São apresentadas instruções práticas em um post para os leitores fazerem apresentações de SlideShare nos blogs deles. No final, uma CTA encaminha os visitantes a baixarem um modelo de PowerPoint para apresentações do SlideShare.

14. Otimize para o mecanismo de pesquisa na página

Depois que você terminar de escrever um post de blog, recomendamos que volte e otimize a publicação de modo a conseguir os melhores resultados no Google.

Para começar, confira com calma o SEO para blog. Inclua as palavras-chave desejadas considerando os mecanismos de buscas e tome cuidado para que não haja exageros — pois isso pode afetar a experiência do leitor.

Se conseguir diminuir a URL e torná-la mais amigável para o uso de palavras-chave, faça isso também. Escreva URLs curtas, objetivas e fáceis de serem memorizadas. Evitar números e caracteres especiais é igualmente importante.

15. Coloque uma metadescrição

As metadescrições aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google. São aquelas descrições abaixo do título da página do post, sabe? Elas apresentam um resumo da publicação antes de os leitores clicarem nela. O ideal é que tenham entre 150 e 160 caracteres e comecem com um verbo imperativo, como “aprenda”, “leia” ou “descubra”.

Apesar de as metadescrições não serem mais um fator no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, elas dão ao usuário uma ideia do que ler no conteúdo. Além disso, podem ajudar a melhorar a taxa de Click Through Rate (CTR) a partir das pesquisas.

16. Preste atenção no título da página e cabeçalhos

Não complique muito seu título e cabeçalhos. Escolha palavras-chave que tenham a ver com o tema do seu blog e opte pela objetividade e clareza, como dissemos. Os títulos curtos, de preferência com até 60 caracteres são recomendados, desse jeito, a leitura não fica truncada nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

17. Lembre-se do texto-âncora dos hiperlinks

O texto-âncora é a palavra ou expressão clicável dentro do texto, que redireciona o leitor a outras páginas, seja do seu próprio site ou de outro (backlinks). Em suma, esses links atraem visitantes e ajudam sua página a conquistar melhores resultados no Google.

Por esse motivo, é preciso selecionar com cautela as palavras-chave que você quer vincular a outras páginas. Também é importante considerar aquelas que você quer vincular. No final das contas, elas podem ser classificadas na primeira página de resultados do Google.

18. Considere a otimização para dispositivos móveis

Hoje é fundamental ter um site otimizado para dispositivos móveis. De acordo com o relatório do Google, What Users Want Most From Mobile Sites Today, 74% dos usuários dizem que são mais propensos a retornar a um site se ele for responsivo.

Como resultado de informações desse tipo e outras estatísticas semelhantes, saiba que o Google prioriza sites otimizados para funcionar em diversas telas — desktop, smartphones, tablets etc.

19. Otimize o título do post

Essa etapa final é essencial e não poderia faltar neste conteúdo sobre como escrever um post de blog. Sempre que puder, otimize o título do seu texto para mecanismos de pesquisa inserindo algumas palavras-chave.

Como falamos, é preciso priorizar a experiência e escolher as palavras-chave que tenham a ver com o seu público-alvo. Por fim, veja se você pode encurtar o título. O Google prefere até 60 caracteres para não deixar suas páginas de resultados de pesquisa truncadas.

A seguir, listamos alguns termos que chamam a atenção dos leitores:

• dicas;
• estratégias;
• técnicas;
• melhores;
• segredos;
• infalíveis;
• guia;
• tendências.

20. Tenha um bom Content Management System (CMS) com muitos recursos

Pronto. Agora você já sabe como escrever um post de blog eficiente de maneira simples! Viu como este passo a passo torna o processo mais fácil? Contudo, além de seguir as dicas, é importante apostar em um bom Content Management System (CMS) — e com muitos recursos.

Em suma, o CMS funciona como uma plataforma de gerenciamento de conteúdo. Por meio dele, qualquer pessoa pode criar e manter páginas personalizadas com muita praticidade. Em uma única ferramenta você será capaz de atualizar conteúdos com rapidez, moderar comentários de usuários, otimizar o SEO de um site e muito mais.

Ficou com interesse pela ferramenta? Saiba que a HubSpot tem um Content Management System cheio de diferenciais. Com o CMS Hub, é possível gerenciar páginas de modo seguro e personalizado, sem esforço e dor de cabeça. Confira os principais recursos:

• temas para sites: com várias opções de personalização;
• editores de página de arrastar e soltar: criação e atualização de páginas de maneira simples;
• recomendações e otimizações de SEO: para descobrir como melhorar sua página e otimizar seus conteúdos com facilidade;
• relatórios de atribuição de contatos: acesso a dados essenciais para otimizar sua estratégia de conteúdo;
• criação e teste de conteúdo em vários idiomas: gerenciamento de páginas em diferentes idiomas em um só lugar.

Até aqui, listamos dicas valiosas de como escrever um post de blog para ajudar você a criar artigos de qualidade e capazes de atrair os leitores certos ao seu site. Agora, se quiser melhorar ainda mais seus resultados, saiba que é preciso escolher com cuidado suas estratégias de conteúdo e SEO, além de buscar um CMS de qualidade.

Depois de entender como escrever um post de blog com eficiência, o que acha de conhecer mais detalhes sobre o Content Management System? Confira um guia completo sobre a importância do CMS e descubra como a ferramenta pode ser importante em sua estratégia digital.