Uma boa estratégia de SEO deve contar com alguns elementos para trazer mais resultados. Entre eles estão os chamados textos âncoras: palavras ou expressões que ampliam as possibilidades de leitura do usuário. Mas, para quem acha que essa estratégia se resume a colocar vários links nos conteúdos publicados online, alto lá!
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Cada link interno e externo precisa ser construído com um texto âncora que siga os princípios de SEO on page. Caso contrário, mesmo que seu texto conte com um bom número de links, pode ser que eles não estejam trazendo o resultado esperado para sua página. Quer entender como utilizar essa estratégia nos seus próximos conteúdos? Acompanhe!
O que é texto âncora?
O texto âncora se refere a uma palavra ou frase que aparece destacada no texto, marcada como um link. O nome faz referência ao fato de que ele ancora outra página do mesmo site ou de um site externo, redirecionando o usuário a esse outro ambiente.
Você se lembra da última vez que você leu um texto impresso? Pode ser em um livro, uma revista ou um jornal. Suponha que você tenha ficado com dúvida sobre algum contexto, ou palavra, que encontrou no decorrer do conteúdo. Para saber mais a respeito, você deveria procurar outro texto, ou ainda, uma mídia diferente. Não parece muito prático, não é?
Um dos benefícios que o conteúdo digital proporcionou aos leitores foi, justamente, o hipertexto. Essa ferramenta transforma uma palavra ou frase em um link que redireciona o leitor para outra página, de modo que ele possa ampliar seus conhecimentos sobre o conteúdo referido, se desejar. Para o usuário, essa vantagem permite mais autonomia ao consumir o texto, já que é possível escolher qual caminho seguir na leitura. Para o autor do conteúdo, o texto âncora é um grande aliado nas estratégias de ranqueamento do conteúdo nas plataformas de busca, como o Google.
O algoritmo do Google leva em consideração fatores que vão muito além da palavra-chave em um texto digital. Um deles é a quantidade e a qualidade dos links que apontam para um conteúdo. Por isso é tão importante inserir textos âncoras que direcionam o usuário para outros conteúdos do seu blog a cada nova postagem que você fizer.
Mas não basta sair adicionando links em todas as palavras do seu blog post! É preciso construir os links internos e externos com textos âncoras que façam sentido.
Quais são os principais tipos de texto âncora?
Existem alguns exemplos de texto âncora que podem ser utilizados para os links que você deseja relacionar ao seu texto. Mostramos os tipos mais conhecidos a seguir.
Correspondência exata
Na correspondência exata, o texto âncora destacado é exatamente igual à principal palavra-chave do conteúdo vinculado.
Esse tipo de texto âncora ajuda a reforçar a relevância do link mencionado. Mas para que essa estratégia funcione, é preciso que a palavra em questão faça sentido dentro do contexto que o leitor espera.
Correspondência parcial
Na correspondência parcial, há uma pequena variação entre a expressão destacada e a palavra-chave da página indicada. Apesar de não ser tão objetivo como a correspondência exata, esse tipo de ancoragem pode ajudar na experiência do usuário ao consumir o conteúdo. Caso variação seja um sinônimo ou explicação resumida do termo, isso não costuma acarretar prejuízo para o ranqueamento.
Marca
É possível ainda utilizar o nome da marca como texto âncora, seja do próprio negócio ou de alguma empresa mencionada no post. Apesar de ser interessante para a experiência do leitor, que consegue pesquisar mais sobre as marcas citadas, essa estratégia não é muito interessante em termos de SEO.
Isso porque, quando alguém vai pesquisar no Google o nome do seu negócio, o motor de busca já dá destaque à página principal da sua marca. Assim, não é necessário ter muitos links direcionando para ela. Uma idéia aqui é usar marcas parceiras nesse tipo de texto âncora, o que pode ajudar no link-building.
Como fazer um texto âncora?
Se você usa um bom CMS, ele certamente conta com uma função intuitiva para incluir hiperlinks em cada página do site ou blog. Então, basta selecionar a palavra ou trecho em que você deseja ancorar o link e clicar no ícone de corrente, no editor de texto. Um campo vai se abrir para que você cole a URL que deseja vincular à expressão selecionada.
Mas para zerar sua checklist de SEO, é preciso mais do que isso para elaborar os textos âncora no seu conteúdo. Entenda o que você deve levar em consideração quando for acrescentar links internos e externos ao seu texto online.
Escolha palavras-chave relevantes
Apesar de não ser o único critério para o ranqueamento no Google, as palavras-chave são muito importantes para levar sua página para as primeiras posições nos resultados de pesquisa. Por isso, quando for vincular um link ao seu texto, procure utilizar palavras ou expressões-chave relacionadas ao conteúdo dele como texto âncora.
Por exemplo: se a página-alvo tem como palavra-chave principal a expressão "estratégia de SEO", dê preferência a essa frase ou variações dela como texto âncora. Assim, o algoritmo do Google compreende que seu texto foi mencionado pelo conteúdo que ele aborda, ao passo que percebe que você oferece ao usuário a possibilidade de saber mais sobre esse assunto.
Uma dica aqui é fazer uma pesquisa de palavras-chave que indique as expressões mais interessantes para você utilizar como texto âncora. Seja por volume de buscas ou por se tratar de um termo em alta, isso pode ajudar a fazer com que seu conteúdo seja visto como mais relevante nos resultados de pesquisa.
Mantenha o texto curto
Aqui, vale a máxima do "menos é mais": não adianta nada selecionar um parágrafo inteiro para criar um link achando que a quantidade de palavras vai torná-lo mais relevante. Pelo contrário: quanto mais direto e acurado for o texto âncora que você utiliza para construir um link interno ou externo, melhor para sua estratégia de SEO.
Assim, ainda que a frase inteira faça sentido para aquele link, procure selecionar somente as palavras ou trechos que trazerem de forma objetiva o conteúdo que você vinculou ali. Dessa forma, o leitor saberá o que vai encontrar, caso clique no link, e o algoritmo do Google fará a leitura do tipo de assunto que você está citando no seu texto.
Use sinônimos
Você quer citar a palavra-chave de um conteúdo para usá-la como texto âncora, mais ela não se encaixa de jeito nenhum no seu conteúdo? Utilize um sinônimo! As variações de uma palavra-chave, ou outras expressões relacionadas a ela e que se repetem com frequência no texto, também podem ajudar no bom ranqueamento do blog post.
Por isso, vale a pena fazer uma pesquisa sobre os sinônimos que você consegue incluir ao longo do conteúdo para construir links para outras páginas.
Evite usar o "clique aqui"
Se a ideia é utilizar textos âncoras que tenham relação com o link que você deseja vincular ao seu texto, então fuja de expressões que não agregam sentido nenhum! Frases como "clique aqui", "confira" ou "saiba mais" não dizem nada sobre o conteúdo abordado nos links.
Pense em maneiras de atrair os olhos do leitor para o texto âncora que você destacar, como se fosse um tipo de Call to Action (CTA). Por exemplo: se você deseja convidar o usuário a ler um texto do seu blog que fala sobre marketing digital, você pode fazer a seguinte chamada: "aprofunde seus conhecimentos sobre marketing digital em nosso blog.". Assim, o texto âncora fica próximo a uma chamada para a ação, sem deixar de fazer referência direta ao conteúdo do link apontado.
Não insira URLs diretamente no texto
Sim, você até pode copiar e colar a URL desejada no corpo do seu texto. Mas essa é uma forma um tanto quanto "desleixada" de inserir os seus links. Além disso, você desperdiça a oportunidade de fazer um texto âncora que vai ajudar no SEO e melhorar a experiência do usuário.
Então, use a criatividade! Descubra outras maneiras de incluir o link ao longo do conteúdo, sempre pensando na experiência do usuário ao fazer a leitura do seu texto. Afinal, é muito mais fácil chamar a atenção dele por meio de um trecho que faça referência ao conteúdo encontrado no link do que apresentar uma URL extensa, que não agrega valor algum ao assunto que você está abordando.
Para quem quer ver seus conteúdos nas primeiras posições das SERP, é importante compreender todas as ferramentas de SEO disponíveis que podem ajudar nisso. O texto âncora é umas das mais simples, e você pode usá-la facilmente em novo conteúdo; ou até mesmo na hora de atualizar seus posts antigos.
Agora que você sabe para que serve o texto âncora, quer descobrir mais dicas para aprimorar sua estratégia de marketing digital? Assine nossa newsletter e fique por dentro de todos os nossos conteúdos!
