Você quer saber como criar conteúdos que chamem a atenção e envolvam seu público? Então, precisa conhecer o conteúdo interativo, uma tendência que está ganhando cada vez mais espaço no marketing digital.
Mas quais são as vantagens de usar o conteúdo interativo nas suas estratégias de marketing? Como ele impacta os seus resultados? Quer entender como fazer isso, na prática? É o que veremos neste post. Acompanhe!
O que é conteúdo interativo?
O conteúdo interativo é aquele que convida o usuário a interagir com ele, seja por meio de cliques, arrastes, digitação, voz ou outros recursos. Ele cria uma conexão mais forte entre a marca e o público, gerando mais engajamento, conversão e fidelização.
Esse é um tipo de conteúdo dinâmico, que requer alguma forma de participação ativa do usuário. É diferente do conteúdo estático, que o público consome de maneira passiva, sem realizar nenhuma ação específica para explorar as informações.
Quais são as vantagens do conteúdo interativo?
A interatividade oferece vários benefícios para suas estratégias de marketing de conteúdo, tanto para a sua marca quanto para o seu público. Veja os principais a seguir!
Aumenta o tempo de permanência no site
Ao oferecer experiências de conteúdo mais dinâmicas e divertidas, você faz com que o usuário fique mais tempo no seu site, explorando as suas páginas e consumindo as informações. Isso melhora o seu ranqueamento nos mecanismos de busca e aumenta as chances de conversão.
Gera mais engajamento
O conteúdo interativo estimula o usuário a interagir com a sua marca, seja por meio de comentários, compartilhamentos, avaliações, feedbacks etc. Isso gera mais engajamento e cria uma relação mais próxima e humanizada com as pessoas.
Educa e qualifica os leads
Se você quer educar e qualificar o seu público, a mídia interativa também pode ser uma solução útil. Por meio de quizzes, e-books interativos, simuladores, entre outros formatos, você oferece conteúdos relevantes e personalizados para cada etapa da jornada de compra, ajudando os leads a avançarem no seu funil de vendas.
Coleta dados valiosos
Também é possível coletar dados valiosos sobre o seu público por meio desse tipo de conteúdo, como nome, e-mail, cargo, empresa, desafios, interesses e preferências.
Esses dados são extremamente úteis para segmentar e nutrir os seus leads, criar personas, otimizar as suas campanhas, personalizar as suas ofertas, entre outras ações de marketing.
No entanto, ao realizar essa coleta, lembre-se de observar a legislação vigente sobre proteção de dados, em especial a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Diferencia a sua marca da concorrência
Com o conteúdo interativo, você consegue se destacar da concorrência, mostrando que a sua marca é inovadora, criativa e antenada com as tendências do mercado.
Esse dinamismo pode ajudar a melhorar a percepção do público sobre a sua imagem, já que conteúdos interativos têm tudo a ver com marcas despojadas, modernas e surpreendentes.
Como o conteúdo interativo impacta as estratégias de marketing?
Os conteúdos interativos têm a impressionante capacidade de transformar simples espectadores em participantes ativos, gerando uma conexão mais profunda e duradoura com a marca.
Ao integrar elementos interativos em seus conteúdos, você proporciona uma vivência imersiva para o público-alvo. Isso exige que os seus leads estejam realmente atentos ao conteúdo que estão consumindo, para que consigam acionar os mecanismos certos durante a experiência.
Como você deve prever, essa atenção extra exigida durante uma simples leitura ou ao assistir a um vídeo, por exemplo, torna as estratégias de marketing mais impactantes.
Além disso, a personalização e o feedback em tempo real abrem as portas para um diálogo efetivo, gerando sacadas valiosas e impulsionando o engajamento. O lead percebe a todo tempo que o conteúdo muda conforme a sua resposta às interações, fazendo com que ele chegue a um resultado mais customizado para as suas necessidades e intenções.
Em um contexto saturado de estímulos visuais e informativos que se repetem, os conteúdos interativos se destacam como uma ferramenta poderosa de diferenciação. É um misto de novidade, desafio e resultados surpreendentes.
Acesse o nosso blog para ficar por dentro de mais conteúdos sobre marketing e vendas!
Quais são os exemplos de conteúdo interativo?
- Quizzes
- Vídeos
- E-books interativos
- Simuladores virtuais
- Enquetes
- Transmissões ao vivo
- Jogos
- Infográficos interativos
- Landing pages
- Mapas interativos
Existem diversos formatos de conteúdo interativo para explorar na sua estratégia de marketing conforme os seus objetivos, público e segmento. Apresentamos os principais a seguir!
1. Quizzes
Os quizzes são um dos formatos de conteúdo interativo mais populares e divertidos. Consistem em uma série de perguntas e respostas que testam o conhecimento, personalidade ou opinião do usuário sobre um determinado assunto.
Ao criar um quiz, você pode:
- oferecer informações relevantes;
- desafiar os usuários;
- entreter seu público-alvo;
- criar uma conexão mais profunda com seus leads.
Além disso, ao analisar as respostas dos participantes, é possível extrair uma série de dados sobre suas preferências, interesses e comportamentos, contribuindo para a melhoria das estratégias de marketing e comunicação.
2. Vídeos
Os vídeos são outro tipo de conteúdo bastante consumido na internet, que se tornam ainda mais envolventes quando são interativos.
Eles podem ser usados para objetivos como:
- contar histórias;
- demonstrar produtos;
- ensinar algo.
Os vídeos interativos são aqueles que permitem que o usuário escolha o seu próprio caminho, clicando em botões, menus e links, mudando assim o curso das próximas cenas. Dessa forma, o usuário tem mais controle sobre a experiência e se sente mais imerso na história.
3. E-books interativos
Os e-books são uma fonte rica de conhecimento, com conteúdos mais completos. Mas o que torna esses materiais ainda mais fascinantes e valiosos é a interatividade.
Os e-books interativos têm o potencial de educar, informar, inspirar e até mesmo converter leads, além de permitir a coleta de dados essenciais para suas estratégias de marketing.
Com essa abordagem dinâmica e engajadora, esses materiais ricos se transformam em uma experiência mais imersiva, interessante e cativante para os leitores — especialmente para quem não gosta muito de ler textos extensos.
4. Simuladores virtuais
O simulador virtual é um tipo diferenciado de conteúdo interativo, porque possibilita que o usuário vivencie diferentes situações, produtos ou serviços no ambiente virtual, sem a necessidade de estar presente fisicamente.
É um recurso muito usado para demonstrar, educar, entreter e persuadir leads. Ao mesmo tempo, você coleta dados preciosos por meio das interações com o conteúdo.
Um exemplo prático desse simulador virtual seria uma empresa de móveis que oferece um aplicativo de realidade aumentada. Nele, os clientes têm a possibilidade de visualizar como ficariam os móveis em suas próprias casas antes de fazer a compra. Assim, você entrega um valor muito maior ao consumidor e aumenta suas chances de conversão.
5. Enquetes
As enquetes permitem que as marcas coletem insights e gerem interações com os usuários. Por exemplo, uma empresa de moda pode perguntar aos seguidores sobre suas preferências de estilo, cores ou tendências, para depois transformar essas informações em soluções reais.
Ao oferecer questionários personalizados, as enquetes são um excelente instrumento de captação de dados. Esses inputs devem ser usados para orientar as futuras estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos.
6. Transmissões ao vivo
As transmissões ao vivo são um formato de conteúdo interativo em tempo real em que o usuário assiste ao vídeo e interage por meio de comentários, perguntas e reações. Geralmente, essas lives são feitas pelas redes sociais, em especial Instagram e YouTube.
Se você pretende educar o público sobre determinado tema ou até receber especialistas para conversar sobre um assunto específico, as transmissões ao vivo são a melhor opção. Essa é uma maneira de gerar engajamento em tempo real e manter a atenção das pessoas por alguns minutos.
7. Jogos
Já pensou em usar jogos para criar conteúdos interativos? Os games são uma forma de oferecer uma experiência lúdica e divertida para o usuário, que pode interagir com o conteúdo por meio de desafios, recompensas e competições.
Muitas empresas apostam nesse formato de conteúdo para gerar mais conversão e fidelização dos seus leads, além de coletar dados. Inclusive, essa é uma excelente abordagem de diferenciação em relação à concorrência, já que os jogos costumam ser bem envolventes.
8. Infográficos interativos
Os infográficos apresentam dados e informações de forma visual, transformando dados complexos em informações de fácil compreensão. Eles não apenas informam, mas também alimentam o interesse e a conexão emocional com a marca, fortalecendo o engajamento e a fidelização dos seguidores.
Quando a abordagem é interativa, os infográficos cativam ainda mais a atenção do público, gerando uma experiência de aprendizado envolvente e agradável.
Quer um exemplo? Imagine um infográfico que apresenta tendências de mercado, permitindo que os usuários cliquem em gráficos específicos para ver mais detalhes e insights em tempo real. A leitura se torna uma experiência completa e imersiva!
9. Landing pages
As landing pages são fundamentais na captação de leads. Quando são projetadas de forma interativa, se tornam verdadeiras ferramentas de conexão e engajamento.
Por exemplo, ao promover um webinar, a landing page interativa pode apresentar um calendário de eventos clicável, em que os visitantes escolhem as sessões de seu interesse. Isso pode ser complementado por lembretes personalizados, criando um senso de antecipação e valor agregado.
Outro exemplo é uma landing page que oferece um e-book gratuito e permite que o visitante explore um teaser do conteúdo clicando em seções interativas. Com isso, é possível visualizar trechos do material interativo e se envolver com a marca. Graças a essa experiência, os usuários se sentem motivados a fornecer seus dados de contato em troca do acesso completo.
10. Mapas interativos
Por fim, temos os mapas interativos, que são uma forma fascinante de mergulhar em dados geográficos e visualizar tendências. Em vez de simplesmente apresentar informações estáticas, esse tipo de conteúdo convida os espectadores a explorar, descobrir e se conectar com os dados, estimulando uma compreensão mais profunda.
Por exemplo, para mostrar a evolução de um projeto de desenvolvimento sustentável em várias regiões do mundo, por que não apresentar um mapa interativo convidando os visitantes a explorar histórias de sucesso e ler depoimentos de moradores locais? Inclusive, dá para incluir links para enquetes interativas para entender a opinião do público.
Quais ferramentas ajudam na criação de conteúdo interativo?
Para criar conteúdos interativos, você conta com ferramentas que facilitam o processo e oferecem recursos variados para você explorar a sua criatividade. Veja algumas delas!
HubSpot
A HubSpot oferece soluções completas e integradas para as suas estratégias de marketing, vendas, conteúdo, operações e atendimento ao cliente.
Com o Marketing Hub, nosso software de marketing, você pode criar e gerenciar conteúdos interativos, como e-books, infográficos, landing pages, vídeos, entre outros. Oferecemos templates prontos ou personalizados, além de ferramentas de análise, automação, segmentação, personalização, entre outras.
Ion Interactive
O Ion Interactive é uma plataforma da Rock Content que permite criar conteúdos interativos de forma rápida e fácil, sem precisar de código. Você pode criar quizzes, calculadoras, infográficos, mapas, entre outros, usando templates prontos ou personalizados. Você também tem acesso a ferramentas de análise, integração, otimização, entre outras.
Typeform
O Typeform torna a criação de conteúdos interativos baseados em formulários, como quizzes, enquetes, pesquisas e testes, uma tarefa simples e intuitiva. Com esse recurso, você cria formulários personalizados, ao passo que se beneficia de ferramentas de análise, integração, personalização e muito mais.
Não podemos mais nos referir ao conteúdo interativo como uma tendência, já que ele mostrou que veio para ficar. Graças a esse formato, as marcas conseguem proporcionar uma experiência mais rica e envolvente para o seu público, além de gerar mais engajamento, conversão e fidelização.
Neste post, você viu quais são as vantagens do conteúdo interativo, como ele impacta as suas estratégias de marketing e quais são os exemplos que você pode colocar em prática. Além disso, recursos tecnológicos atualizados são uma mão na roda para criar conteúdos interativos que impactam e impulsionam suas vendas!
Quer saber mais sobre os recursos interativos que podem ajudar você a criar conteúdos incríveis para o seu público? Faça o download do nosso material sobre conteúdo dinâmico para marketing!
