O que são backlinks, como conseguir e por que você precisa deles

Bons backlinks devem ser Follow, relevantes para sua persona, contextualizados, com texto-âncora relacionado com o que está sendo tratado no texto, linkar para domínios com autoridade no seu segmento e ter fontes diversificadas. É importante que o conteúdo linkado seja de qualidade e de interesse do seu público.

Se você quer garantir que o seu site tenha uma boa posição nas ferramentas de pesquisa (como Google), engaje e converta os visitantes em leads e clientes, aprimore sua imagem, entre outros benefícios, então é crucial investir em backlinks.

Muitas pessoas cometem o erro de negligenciar esse tema e acabam sendo esquecidas no mundo online. Por outro lado, quem preza por backlinks de qualidade consegue construir uma autoridade impactante na internet.

Para você ampliar seu conhecimento sobre o assunto, trouxemos este conteúdo que explica melhor os backlinks e seu significado, porque são importantes, seus principais tipos, características e as melhores estratégicas para garantir sua qualidade. Vamos lá?

Esse é um dos fatores de maior impacto no ranqueamento — PageRank (PR) — utilizado pelo Google, consistindo em um dos temas que mais devem receber atenção dos responsáveis pelo portal e blog da empresa.

De forma geral, existem dois tipos de links, os internos e externos. Os primeiros são direcionados ao seu próprio site e os usuários acessam páginas diferentes, mas que ainda são complementares ao tema abordado no texto atual. Desse modo, os leitores terão muita informação relevante que agregará ao seu conhecimento, dando motivos para que elas passem mais tempo no site.

Também se pode criar os externos — os backlinks —, que direcionam as pessoas para outras plataformas, sendo úteis quando seu site não tem mais publicações que abordam sobre o mesmo assunto que está sendo lido. No entanto, os sites linkados devem ter autoridade, boa reputação e credibilidade sobre o assunto, certo? Caso contrário, os leitores poderão ser desinformados ou perder o interesse no tema.

De forma geral, o objetivo principal do backlink é melhorar a experiência dos usuários, tornando-a completa e rica. Afinal, será graças a essa estratégia que os leitores vão encontrar conteúdos de qualidade, conhecer as marcas, obter mais informações e gerar conversão.

Por outro lado, também é importante diferenciar os backlinks de outbound links, pois esses últimos são links do seu site para outro. Ou seja, outro portal usará o link de algum conteúdo do seu portal para o dele. Nesse caso, esse outro portal utilizará sua publicação como backlink.

Por que são importantes?

Hoje, utilizar os backlinks de maneira inteligente é um requisito mínimo para que sua página tenha relevância na internet. Isso ocorre porque essas ferramentas impactam a empresa de diferentes formas. A seguir, entenda melhor como esses links influenciam no negócio.

Fortalecimento da marca

Sua marca ganhará força e mais popularidade por meio da autoridade de domínio. Imagine que André, a persona do seu negócio, esteja buscando algo de seu interesse e encontra seu portal entre as primeiras posições no Google. Logo, ele vai acessar o conteúdo e conhecer sua marca.

Mesmo que ele não entre no seu site, poderá conhecê-lo por meio de outras plataformas. Por exemplo, se André obtiver informações de um blog que faz linkagens para o seu, ele entenderá que seu conteúdo é bastante relevante e tem autoridade sobre o assunto.

Esse fenômeno gera diferentes reflexos para o negócio, pois André vai passar a ler posts da sua página, recomendar sua marca para outras pessoas, se tornar um cliente e até adquirir seus produtos ou serviços.

Rápida indexação

Os robôs ou bots de mecanismos de pesquisa identificam novas páginas da web ao seguir backlinks das já existentes. Por exemplo, o robô do Google acessa um conteúdo de blog que tem uma linkagem com um conteúdo de sua plataforma. Ao fazê-lo, a ferramenta navega por todo seu portal e o indexa, permitindo que outras pessoas o encontrem por pesquisa.

Por isso, a boa utilização de backlinks é relevante para um novo site, já que ele consegue ser logo indexado pelo Google e será descoberto pelas suas personas em um menor espaço de tempo.

Fomentação do seu segmento

Backlinks organizam a internet de forma geral, transformando-a em um ambiente mais contextualizado e coeso. Quando uma pessoa está pesquisando um conteúdo de seu interesse, ela pode cair em páginas que desvirtuam do assunto e não trazem informações relevantes ou de qualidade. Isso faz com que ela perca interesse no assunto, prejudicando todo seu setor.

Ao utilizar conteúdos relevantes nos seus backlinks, os usuários terão acesso a bons materiais e estarão cada vez mais interessados no assunto, aumentando as chances de que eles convertam e se tornem clientes. Essas pessoas também passam a comentar mais (tanto online como offline) sobre seus produtos e suas soluções, expandindo seu nicho de atuação.

Classificação orgânica

É inegável que a estratégia ajuda a conquistar melhores posicionamentos nos mecanismos de pesquisa. De acordo com uma pesquisa feita pela Backlinko, os sites que estão no primeiro lugar no ranqueamento do Google tem 3.8 vezes mais backlinks em comparação aos da 2ª até a 10ª posição.

Quando você inclui uma boa quantidade de backlinks e assegura sua qualidade, suas chances de conquistar o topo do ranqueamento são maximizadas de forma orgânica, ou seja, sem precisar utilizar a publicidade paga do Google (AdWords ou anúncios Google). Saiba que isso também gera tráfego orgânico, o que significa que eles terão interesse em acessar sua plataforma.

Apesar da imensa importância dos backlinks, o mesmo relatório da Backlinko mostra que poucas páginas usufruem desses links. Em uma pesquisa que analisou 912 milhões de publicações de blog, cerca de 95% delas não tem nenhum backlink. Por isso, há grandes chances de que você se destaque na internet caso aproveite essa estratégia agora, combinado?

Construção de relacionamentos

Seu negócio ainda encontrará novas oportunidades de parcerias. Outros negócios verão sua organização como uma referência na área e buscarão estabelecer relacionamentos estratégicos vantajosos. Isso ocorre porque os líderes de outros negócios estão sempre pesquisando temas relacionados à área de seus segmentos, então, eles também serão leitores de seu blog.

Quais são os principais tipos?

Agora que você percebeu os benefícios que essa estratégia propicia para seu site, bem como sua importância para a navegação saudável dos usuários, agora é necessário entender como categorizar os backlinks com exemplos.

Há dois tipos de backlinks: Follow (seguir) e Nofollow (não seguir). Ambos direcionam o indivíduo para outro site, mas eles se diferenciam na forma que o Google interage com eles. Quer entender melhor? Então, leia a seguir.

Follow

Também chamados Dofollow, os backlinks Follow são marcados como transmissores de autoridade, pois os robôs do Google entendem que devem visitá-los. Por exemplo, se o seu site é mencionado por um portal do seu nicho com um backlink de Follow, os motores do Google vão acessar sua página e entender que seu conteúdo é bastante relevante e confiável, beneficiando seu tráfego.

Nofollow

Já os Nofollow funcionam de forma contrário ao Follow, pois informa ao Google que o site linkado não tem relação com o principal. Em poucas palavras, esse recurso diz à ferramenta de busca para não visitar o site e que ele não tem relação com seu portal. Portanto, ele deve ser utilizado quando você não tem certeza de que o conteúdo referenciado é de qualidade.

As páginas no Nofollow devem ser evitadas ao máximo, já que ter backlinks relevantes é fundamental para o sucesso do seu site. No entanto, muitas vezes é necessário utilizá-las por falta de outras referências.

Quais as características de um bom backlink?

De forma geral, você deve ficar de olho em certas qualidades e assegurar que os backlinks tenham essas características. São elas:

• follow — importante se o portal referenciado tem autoridade na sua área;
• contextualização — a linkagem deve ser contextualizada com o tema abordado no texto;
• autoridade — o domínio linkado deve ter uma boa autoridade na web e no segmento de forma geral;
• texto-âncora coerente — trata-se da palavra-chave em que será colocado o hyperlink. Os termos usados devem ter ligação com a publicação linkada;
• diversidade de sites — não use os links de uma mesma fonte.

Autoridade e domínio da página

Antes de fazer uma linkagem, pesquise sobre a autoridade e domínio do portal em relação ao assunto que está sendo tratado na página. Algumas ferramentas funcionam como backlinks checker, como MOZ e Website Authority Checker, que fornecem dados sobre a autoridade de um link na internet.

Mas também é recomendável acessar o portal referenciado. Com isso, você consegue ter a certeza de que o site em questão entende sobre o assunto. Essa dica é importante porque muitos sites podem se tornar referência por outros motivos que não sejam seus conteúdos, sendo necessário conferi-los antes de utilizá-los.

Links naturais

Link natural é aquele que outro site faz para o seu de forma espontânea. Isso significa que ele não foi colocado por conta de uma troca com outro site, mas sim porque outro criador de conteúdo viu que seu material é relevante e decidiu incluí-lo na sua plataforma.

O algoritmo do Google é uma ferramenta inteligente que muitas vezes consegue perceber quando um link é comprado, podendo prejudicar seu ranqueamento e sua autoridade na web.

Para ter links naturais, tenha certeza de que todos os seus conteúdos são de alta qualidade e trazem informações relevantes, ok? Assim, outras pessoas terão interesse em utilizar suas publicações como backlink.

Posição do link na página

A forma que os links são posicionados na página também impacta a maneira que o Google analisa a autoridade de sua página. É necessário que haja, no mínimo, 3 backlinks a cada 500 palavras e um espaço razoável de palavras entre eles.

Outra dica é inserir o link de forma mais próxima possível de como está na URL. Caso não seja possível linkar para termos exatos, é recomendável incluir sinônimos das palavras ou títulos dos backlinks.

Diversificação de backlinks

Investir somente na quantidade e qualidade dos backlinks não é o suficiente, então, é preciso que elas também sejam de fontes variadas. Dependendo do nicho de atuação do seu negócio, nem sempre você encontrará outro portal com conteúdos relevantes e de qualidade, mas a dica é diversificar os links sempre que possível.

Controle de Link Juice

Link Juice é a parcela do ranqueamento que cada link transmite para a página de destino. Por exemplo, se você tem uma publicação que contém links para outras páginas, uma parte do potencial de seu PageRank será transmitido aos outros sites. Caso outra página tenha muitos links para seu conteúdo, ele se tornará mais bem analisado pelos robôs do Google.

Um portal que ocupa altas classificações no Google tem links valiosos, já que ele tem bastante autoridade no mercado e vários outros sites fazem backlinks para eles.

Na prática, os responsáveis devem controlar quantos links são feitos para outros sites. Assim, sua empresa tem uma distribuição mais estratégica e controlada. Para fazer essa limitação, você pode colocar a tag Nofollow nos backlinks a fim de limitar o PageRank que será distribuído a eles.

Como criar uma estratégia de backlink?

Agora que você tem um conhecimento mais amplo sobre o tema, vamos conhecer a seguir as melhores estratégias que vão auxiliar a construir backlinks de qualidade.

Defina os objetivos

Assim como qualquer outra mudança no negócio, primeiro é crucial fazer um bom planejamento que inclua os objetivos que serão alcançados. Alguns exemplos que podem ser estipulados são:

• aprimorar o ranqueamento de suas páginas;
• ampliar a autoridade da sua marca no mercado;
• abrir possibilidade para novas parcerias;
• melhorar seu tráfego e número de acessos.

Depois de implementar a estratégia de backlinks, você conseguirá analisar se os objetivos foram alcançados ou não.

Conserte links quebrados

Com o passar do tempo, é possível que um backlink acabe sendo quebrado. Por exemplo, um link colocado em uma publicação antiga pode não funcionar mais, seja porque o endereço foi alterado ou a página saiu do ar. Será necessário identificar essas páginas e corrigir, atualizar ou alterar, fazendo com que todas sejam relevantes.

Também tome cuidado para não alterar o endereço de seus links, o que pode acontecer quando os conteúdos são atualizados, por exemplo. Caso contrário, seus materiais utilizados como backlinks não poderão mais ser acessados.

Invista no guest post

Guest post — publicação de convidado, em uma tradução livre —, como o nome indica, consiste em publicar conteúdos em outros blogs que não sejam seu e vice-versa. Em geral, são convidados especialistas que são autoridades sobre o assunto e têm conhecimento aprofundado na área. No entanto, também é importante que eles tenham conhecimento sobre SEO.

Na prática, você pode encontrar um blog ou portal que tenha artigos de qualidade e fazer uma proposta para publicar no blog dele. No texto do terceiro, ao incluir links de seu próprio blog, será possível conseguir backlinks grátis de um portal relevante.

Encontre bons parceiros

É preciso ter bastante cuidado com os parceiros escolhidos para realizar backlinks, já que eles também precisam colocar conteúdos de alta qualidade em seus blogs. Se o portal tem autoridade na web, então você tem uma vantagem no mercado e será mais fácil encontrar bons parceiros.

No entanto, mesmo que o seu site não tenha ampla autoridade na web, você pode firmar boas parcerias caso tenha conteúdos relevantes, pois outras empresas identificarão o potencial do seu blog.

Imagine que você publique algo original e que ninguém na internet tenha feito, além de incluir dados importantes e valiosos. Esse post será um diferencial poderoso para que consiga uma boa parceria, porque muitos portais desejarão utilizá-lo como backlink.

Ainda há várias outras estratégias que podem ser aplicadas pelo seu negócio, como criação de artigos que contenham webinars, vídeos, tutoriais, entrevistas e outros formatos de conteúdos que agregam bastante valor ao tema abordado.

Além disso, tenha em mente que os consumidores e usuários estão se tornando cada vez mais exigentes, podendo deixar sua página caso o conteúdo não os agrade de imediato. Para satisfazer e trazer uma boa experiência aos seus clientes, é necessário analisar alguns aspectos dos possíveis parceiros antes de fechar negócio, como:

• quais são as lideranças, os colaboradores e outras pessoas que constroem a empresa;
• se o público-alvo e as personas são as mesmas ou similares;
• se elas são capazes de construir autoridade no mercado;
• quais são as chances de realizar backlinks.

Será a partir desse estudo que você identificará os parceiros mais vantajosos para seu negócio, ou seja, com temática parecida e mesmos objetivos.

Considere os diferenciais

Veja quais são os diferenciais do seu negócio que facilitam o fechamento de parceiras. Ou seja, questione o que você tem a oferecer para que um potencial parceiro retribua com backlink. Alguns exemplos de opções a serem consideradas são:

• conteúdos de qualidade que você consegue publicar no seu blog;
• pesquisas e dados de mercado relevantes;
• produtos, serviços ou soluções oferecidos pela sua empresa;
• autoridade do seu portal, sendo que você poderá distribuí-la para seus parceiros por meio do Link Juice;
• nomes de peso no seu segmento. Por exemplo, um profissional qualificado pode realizar entrevistas, webinars e outros conteúdos para seus parceiros.

Além disso, um diferencial pode levar a outro, certo? Caso seu negócio seja novo e apenas tenha conteúdos de qualidade, você poderá crescer sua autoridade e atrair grandes profissionais do mercado, fazendo com que seja criado mais um diferencial para atrair novas parcerias.

Garanta qualidade do conteúdo

Independentemente de seus diferenciais, é crucial ter conteúdos de alta qualidade no seu blog. Assim, a audiência terá um interesse genuíno em colocá-los em outros sites. Essa é a base para que você tenha um marketing de conteúdo eficiente e que traga bons resultados. Quer saber quais são as características de um bom material? Veja:

• interessante;
• bem escrito;
• atrativo;
• relevante para a persona;
• contenha técnicas de SEO;
• com a linguagem direcionada para a persona.

Ele deve ser elaborado por um copywriter ou content writer experiente na área e também pode ter outros materiais complementares no meio do texto, como imagens, pesquisas e mercado, vídeos e infográficos.

Segmente seu público

Quanto mais a página consegue se comunicar com a persona, maior é a autoridade que ela conquista perante os robôs do Google. Isso acontece porque o algoritmo observa quando o conteúdo chega ao leitor certo. Por isso, é importante que o planejamento de marketing da empresa seja muito bem analisado, pois ele trará informações relevantes sobre o público-alvo.

Converta menções da marca em links

Muitos portais que mencionam sua marca, seus serviços ou produtos não incluem hyperlinks em suas postagens. É interessante que você converse com os proprietários desses sites e diga para eles colocarem o backlink para seu site. Isso contribui para a sua autoridade, além de trazer novos visitantes.

Use conteúdos evergreen

Publicações evergreen são aquelas que serão sempre úteis aos seus leitores. Não importa se estão no ar hoje, eles serão de interesse para uma pessoa hoje, daqui a 6 meses ou até mesmo anos.

Com isso, você poderá reutilizar conteúdo do passado nas publicações atuais, ampliando sua gama de hyperlinks. Outra vantagem dessa estratégia é em relação às chances de outras plataformas da internet linkarem para seu portal no futuro serem aumentadas.

Percebe-se que o uso de backlinks é relevante para que qualquer empresa tenha SEO de qualidade, sendo necessário usar nossas dicas se deseja alcançar sucesso no mercado. No entanto, ainda há várias outras técnicas que devem ser aplicadas em conjunto com os backlinks.

Quer saber quais são as outras estratégias de SEO e como alcançar o topo do Google? Então, acesse agora nosso Guia do SEO e conquiste a primeira posição!