Você provavelmente já viu inúmeros exemplos de e-mail marketing com assuntos estranhos, foRMatADoS DeSsE JEiTo e com conteúdo completamente fora de contexto. Com certeza, não pensou duas vezes antes de mandar tudo para a lixeira, certo?
Guia do E-mail Marketing
Dicas exclusivas para planejar suas campanhas de e-mail marketing
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De qualquer forma, o e-mail marketing é um vencedor. Ele conseguiu sobreviver ao teste do tempo e da nossa tecnologia — que está sempre em evolução —, mas os profissionais da área nem sempre evoluíram suas táticas e estratégias para entregar o que há de melhor para os clientes.
Só para ter certeza de que você está enviando e-mails modernos e eficazes, separamos uma lista com ótimas campanhas de e-mail marketing para te inspirar nas próximas iniciativas.
A importância das campanhas de e-mail marketing
Ações para o ganho de visibilidade e o aumento da taxa de conversão fazem parte dos desafios enfrentados pelos profissionais de marketing. Nesse trabalho, o e-mail ganha destaque por funcionar como um canal direto de comunicação da empresa com o público.
As mensagens podem ser usadas para fortalecer o relacionamento, compartilhar novidades, realizar vendas e cumprir qualquer outro processo estratégico do negócio. Seja qual for o objetivo, é crucial planejar cada detalhe do conteúdo que será enviado, evitando inconvenientes.
Além disso, é importante escolher a ferramenta certa para produzir as campanhas e acompanhar os resultados. Uma boa plataforma de e-mail marketing deve contar com recursos suficientes para centralizar os dados que vão orientar as decisões, bem como oferecer suporte constante e de alto nível.
10 exemplos das melhores campanhas de e-mail marketing
- Chico Rei
- PayPal
- Bonobos
- World Importados
- Tory Burch
- Cervejaria Harpoon
- Jorgito Donadelli
- Empreendex
- Fab
- Harry's
Algumas abordagens fazem tanto sucesso que passam a servir de modelo para empresas das mais diversas áreas. Inclusive, muitas podem trazer insights valiosos naqueles momentos que demandam um toque extra de criatividade.
Se você também precisa desse empurrão, veja bons exemplos de e-mail marketing para usar como referência.
1. Chico Rei
Adoramos quando encontramos um e-mail que reúne os dois principais itens de um bom email: conteúdo + contexto. Esse material da Chico Rei é um ótimo exemplo de comunicação descontraída e alinhada com o posicionamento da marca.
Vale destacar o contexto do carrinho abandonado, que demonstra tristeza por não ter mais o retorno do cliente. Para incentivar um novo contato e o restabelecimento da amizade, ele oferece desconto. Não deu vontade de dar uma força para o pobre carrinho de compras?
2. PayPal
O PayPal fez esse trabalho totalmente baseado na necessidade de seus clientes, mas de forma interessante e direta. A marca conseguiu defender a ideia sem parecer um vendedor de carros. Eles atacaram um problema comum, como a divisão de uma conta entre amigos, para atrair o público.
Como se trata de uma situação recorrente, o destinatário acaba se identificando com muita facilidade. É um dos exemplos de e-mail marketing que miram na realidade vivida por diferentes grupos, de modo a aproximar o público da solução.
3. Bonobos
A ideia é muito simples: facilitar a vida do usuário! Com uma ideia clean e minimalista, a Bonobos conseguiu chamar a atenção do seu público e facilitar muito a vida dessas pessoas.
Observe que a intenção é fazer com que o processo de escolha do produto comece pela seleção de um filtro muito importante: o tamanho da peça. Que graça tem ver calçados que não te servem? Com essa abordagem, os clientes agradecem e as conversões também!
4. World Importados
Existe jeito melhor de conquistar um cliente do que oferecendo algo de valor antes de pedir qualquer coisa em troca? Essa foi a estratégia do e-mail. Primeiro, um toque de personalização. Depois, uma receita de dar água na boca, que deixa o usuário pensando “mas eu não tenho um WOK para fazer isso”.
Então, vem a sugestão dos produtos que vão ajudar o cliente a satisfazer a demanda que a empresa mesmo acabou de criar! Eles estão representados tanto pela panela quanto pelos acessórios usados nas refeições, como os pratos e jogos americanos.
5. Tory Burch
Você viu a figura se movendo? Legal, né? Esse tipo de animação faz com que o e-mail se destaque no mar de mensagens que não são móveis. A cortina também ajuda a trazer um aspecto de exclusividade à promoção em questão.
Muitas vezes, essa abordagem funciona muito bem e faz o cliente se sentir escolhido a participar da oportunidade apresentada. A movimentação também aguça a curiosidade em poucos segundos — o que pode ser valioso nos momentos em que o destinatário está distraído.
6. Cervejaria Harpoon
"Olha como o pessoal da Harpoon pensa em mim!". Entre vários exemplos de e-mail marketing, esse realmente parece ter vindo de um amigo. É por isso que, quando enviado na hora certa, o e-mail é tão eficaz. Uma quebra como essa faz toda a diferença no meio de tanta automação.
Se a construção de relacionamento com os clientes é uma prioridade para você, invista um tempinho criando algo semelhante. O público terá a certeza de que você está do lado dele, torcendo pela satisfação com cada produto.
7. Jorgito Donadelli
A marca de calçados masculinos brasileira foi além na contextualização. Todo mundo sabe que promoção de sapato significa descontos para todos os outros números, menos para o seu, não é? Pelo menos, é assim que parece, coincidentemente.
Pensando nessa sensação comum de falta ou indisponibilidade, a empresa criou uma campanha para enviar apenas promoções de produtos que estavam disponíveis no número de cada usuário. A exclusividade fica clara no título, que indica o tamanho do calçado do destinatário.
8. Empreendx
Ninguém está livre de falhas e imprevistos, certo? Esse é um dos exemplos de e-mail marketing que provam a importância de reconhecer problemas e resolvê-los quanto antes. Tanto é que a marca escolheu um caminho bem sincero para amenizar um inconveniente.
O e-mail é direto e o objetivo é muito claro: reconhecer o erro da empresa e aproveitar a oportunidade para conquistar a confiança novamente do usuário, com um desconto extra para compensar o incômodo. Missão cumprida.
9. Fab
Aqui, a marca tirou proveito de um produto abandonado no carrinho para começar a conversa com o cliente. A mensagem informa que faltam poucas unidades e é seguida de uma pergunta: você ainda quer? Perceba que não foi necessário oferecer desconto pela compra.
Em vez disso, a empresa apostou em um misto de gatilhos mentais: o de urgência e o de escassez. As quantidades são limitadas, mas ainda dá tempo de resgatar o item que foi deixado para trás. É um cenário que motiva a pessoa a decidir rapidamente para garantir o seu exemplar.
10. Harry's
Esse modelo ganha destaque entre os exemplos de e-mail marketing por educar de forma simples. Como a empresa vende sabonete líquido, lançou o seguinte questionamento: você lava o seu rosto? Abaixo da pergunta, foram colocados apenas links de acesso para conteúdos do blog da marca.
Veja que os textos selecionados praticamente reforçam os motivos para a pessoa investir na higiene facial. Um explica por que vale a pena, outro traz dicas de como fazer essa limpeza da forma correta. Trata-se de uma estratégia e tanto para fazer a pessoa refletir sobre o autocuidado e buscar o cosmético ideal.
Aqui, vale destacar o relevante papel das ferramentas de automação para conduzir as campanhas com êxito. Após conferir bons exemplos de e-mail marketing, procure uma solução que facilite a gestão de cada etapa. Um CRM com funcionalidades que organizam todo tipo de informação é uma ótima alternativa.
Agora, como o assunto é te inspirar, veja também alguns exemplos de landing pages!
