Os canais de comunicação estão presentes em qualquer estratégia de marketing, pois é preciso encontrar meios de dialogar com a audiência. Mesmo com a evolução tecnológica, a ascensão das redes sociais e de outros meios, o e-mail continua sendo uma ferramenta vital, então ter um layout personalizado faz toda a diferença.
A maneira como a sua marca se apresenta é essencial para o seu branding, e nada melhor que manter a constância por mensagens direcionadas e atrativas. Neste post, vamos explorar o que é um layout de e-mail personalizado, por que esse recurso importa e quais são os benefícios de adotá-lo. Confira!
O que é layout de e-mail?
O layout de e-mail é a maneira como um e-mail é projetado e estruturado, visando a organização e a aparência estética da mensagem.
Entre as variáveis que podem ser alteradas estão elementos como a disposição do conteúdo, as cores, as fontes e as imagens. O layout de e-mail desempenha um papel crucial na forma como a mensagem é apresentada aos destinatários, sendo capaz de afetar a eficácia da comunicação.
Um bom layout de e-mail é projetado para atrair a atenção da sua base, tornar o conteúdo legível e agradável visualmente, reforçar a identidade da marca e incentivar a ação desejada. Você pode sugerir que o lead clique em um link, faça uma compra ou realize o cadastro em alguma landing page.
O que significa fazer layout personalizado de e-mail?
Antes de mergulharmos nos detalhes, vamos esclarecer o que significa ter um e-mail com layout personalizado. Em relação à criação de e-mail marketing, estamos falando de um design único e exclusivo para os e-mails que você envia, em vez de usar modelos genéricos ou padrões.
A personalização inclui elementos como logotipos da empresa, cores específicas, tipografia personalizada e estrutura de conteúdo única. A customização também pode ser feita de acordo com as segmentações de sua base, mudando os conteúdos enviados conforme a etapa da jornada de compras e outros pontos.
Qual a importância da personalização de e-mail?
A personalização de e-mail marketing pode ser feita de diversas maneiras, desde layouts com modelos simples e minimalistas até designs mais elaborados e estruturados. De maneira geral, tudo depende dos objetivos da comunicação e da sua marca.
Para o estilo escolhido, é importante que o layout seja pensado com cuidado para atender aos objetivos da campanha de e-mail marketing e proporcionar uma experiência agradável. O objetivo é entregar valor aos seus leads e se destacar na caixa de entrada.
Quais os benefícios de criar e-mail personalizado?
É possível enumerar uma série de vantagens que sua empresa vai ter ao criar e-mail personalizado. Conheça alguns dos benefícios a seguir:
- impressão profissional: um e-mail com layout personalizado cria uma impressão profissional imediata e demonstra que a marca se preocupa com a qualidade da comunicação;
- reforça a marca: o layout personalizado é fácil de identificar e permite incorporar elementos da sua marca, como logotipos e cores, reforçando a identidade da sua empresa e tornando-a mais memorável para os destinatários;
- maior engajamento: as pessoas gostam do que é belo, e isso vale para e-mails também. Layouts atraentes e bem projetados têm mais probabilidade de capturar a atenção dos destinatários e incentivá-los a ler e interagir com seu conteúdo;
- melhor taxa de abertura: e-mails atraentes têm maior probabilidade de abertura e de fazer com seus leads realizarem as ações da CTA;
- fidelização: a apresentação cuidadosa dos e-mails contribui para uma melhor experiência do cliente em todos os pontos de contato, aumentando a fidelização.
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Como criar layout personalizado para e-mails?
- Responsividade
- Testes A/B
- Acessibilidade
- Simplicidade
- Consistência de marca
- Elementos de destaque
- Domínio de e-mail personalizado
Ao criar um layout personalizado para seus e-mails, é fundamental considerar alguns cuidados e evitar erros. Veja as dicas a seguir!
1 - Responsividade
Certifique-se de que o layout seja responsivo e que ele se adapte de modo automático a diferentes tamanhos de tela dos dispositivos, como computadores, smartphones e tablets. Isso garantirá que seus e-mails sejam legíveis e agradáveis de maneira visual em qualquer dispositivo.
2 - Testes A/B
Realize testes A/B para avaliar a eficácia de diferentes elementos do layout, como cores, imagens e chamadas para ação. Essa estratégia ajuda a identificar o que funciona melhor para seu público-alvo.
3 - Acessibilidade
Garanta que seu layout seja acessível a todos, incluindo pessoas com deficiências visuais. Por isso, aposte no uso adequado de descrições de imagens, fontes legíveis e cores de alto-contraste.
4 - Simplicidade
Mantenha o design simples e limpo. Evite a sobrecarga de informações e elementos, pois isso deixa o visual poluído e pode confundir e distrair da mensagem principal.
Considere a disposição dos elementos visuais em seu e-mail. Pense em como os olhos dos destinatários percorrerão o conteúdo e coloque informações importantes em áreas de destaque.
5 - Consistência de marca
Mantenha a consistência em todos os seus e-mails para reforçar a identidade da marca. Use as mesmas cores, logotipos e estilo de fonte, de modo que os destinatários identifiquem de modo instantâneo que o e-mail é seu.
6 - Elementos de destaque
Utilize elementos de destaque, como botões de ação claros e visíveis, para direcionar os destinatários para a ação desejada, seja fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou visitar seu site.
7 - Domínio de e-mail personalizado
O envio de mensagens com o domínio aumenta a credibilidade e mostra que seus e-mails não se configuram como spam. Por exemplo, se você recebe um e-mail com domínio “@nomedamarca.com.br”, você tem mais chance de abrir do que se for uma mensagem com domínio diferente, não é mesmo? Lembre-se de que o seu público pensa da mesma forma.
Por que contar com as ferramentas de e-mail da HubSpot?
A HubSpot oferece um ecossistema com ferramentas de marketing e vendas úteis para automatizar várias tarefas no dia a dia da sua empresa, inclusive o envio e a personalização de e-mails eficazes.
O Marketing Hub é um software, integrado ao CRM Inteligente da HubSpot, que permite criar campanhas completas de Inbound Marketing em larga escala, contando com diversas funcionalidades, como automação, rastreamento de leads, painéis de análise e segmentação de listas. Entre as ferramentas oferecidas na aquisição do Marketing Hub, está a nossa ferramenta gratuita de e-mail marketing. Com ela, você terá à sua disposição:
- Uma interface intuitiva para a criação de e-mails, permitindo que você personalize o layout como desejar, adicione conteúdo, imagens e botões de chamada para ação, sem a necessidade de designers ou TI;
- Um software de IA para turbinar seus modelos de e-mail e criar conteúdos exclusivos por meio do IA E-mail Writer;
- Diversos layouts para escolher e personalizar, com as cores, fontes e interface da sua marca;
- Possibilidade de criar testes A/B para otimizar o desempenho do seu e-mail, testando diferentes elementos de layout e conteúdo;
- Envio de e-mails com base em gatilhos específicos, como inscrições em newsletters, ações do usuário no seu site ou datas importantes, garantindo que os e-mails certos sejam enviados para a pessoa certa no momento mais oportuno.
Além dessas ferramentas e funcionalidades, você vai criar as melhores campanhas de e-mail, acompanhar toda sua estratégia por meio da integração com o CRM Inteligente da HubSpot e proporcionar uma experiência mais envolvente aos seus leads.
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