Quando falamos sobre marketing digital e IA, estamos falando de uma evolução que impacta diretamente como os profissionais de marketing gerenciam seus processos.
A inteligência artificial no marketing já é uma realidade, e quanto mais rápido a equipe de SEO souber se adaptar, mais fácil será criar estratégias eficientes. Afinal, a IA pode trazer recursos muito benéficos para a gestão do trabalho.
Domine a otimização de mecanismos de IA
Guia completo da HubSpot para implementação de AEO
- Como os mecanismos de IA classificam e escolhem o conteúdo
- Estratégias de AEO que convertem 27% do tráfego de IA em leads
- Modelos práticos e checklists para cada tipo de página
- Exemplos reais da implementação de AEO da HubSpot
Baixe agora
Todos os campos são obrigatórios.
O ChatGPT é um dos mais lembrados quando o assunto é IA no SEO. Com essa ferramenta, é possível otimizar os mecanismos de busca, gerar palavras-chave, planejar conteúdos e várias outras atividades para reduzir o tempo nas atividades.
Para otimizar ainda mais seus esforços, o Breeze Copilot ajuda na geração e otimização de conteúdos, tornando o processo mais ágil e eficiente. Para aprender como criar conteúdos que se alinhem à jornada do cliente, confira as estratégias em Criar conteúdo para a jornada do cliente.
E já que a IA para SEO é uma realidade da nova era da transformação digital, por que não aproveitá-la da melhor maneira? Acompanhe este artigo e confira as melhores dicas para usar a inteligência artificial no marketing de conteúdo.
Como a IA está mudando o SEO?
A inteligência artificial no SEO está mudando a maneira como as otimizações são feitas nos motores de busca. O uso de marketing digital com IA permite que os resultados se tornem mais precisos e relevantes para as pesquisas dos usuários.
Essa mudança acontece porque os algoritmos da IA conseguem refinar a busca e trazer respostas que vão direto ao ponto. Além de otimizar o tempo de pesquisa, essa ferramenta ajuda a conectar o usuário com o que procura, e uma marca com boas estratégias de SEO pode se destacar nesse contexto.
Não é mais necessário usar palavras-chave engessadas. As estratégias de SEO se tornaram mais inteligentes e versáteis, graças à IA, que interpreta melhor a intenção do usuário, a partir do Processamento de Linguagem Natural (PLN), e entrega resultados compatíveis com palavras-chave variadas.
Segundo Amanda Sellers, gerente de estratégia de blog da HubSpot em inglês, as mudanças recentes no SEO são uma resposta direta à criação de conteúdo com IA. A atualização do algoritmo "Helpful Content" do Google e a maior ênfase no E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) surgiram como resposta ao crescimento da IA generativa. Se a IA identificar que o conteúdo produzido por uma marca é de alta qualidade e responde à pesquisa do usuário, as chances de aparecer nos resultados de busca só aumentam. Sendo assim, a relevância da produção se torna ainda mais importante em tempos de Inteligência Artificial no SEO.Além disso, o uso de ferramentas para reaproveitamento de conteúdo, como o Conteúdo Inteligente da HubSpot permite adaptar seus conteúdos automaticamente conforme o perfil do visitante, garantindo uma experiência personalizada que atende às necessidades e interesses do usuário, aumentando ainda mais a efetividade do seu SEO.
Quais são os principais desafios para o SEO na era da IA?
Um dos maiores desafios do SEO na era da IA é acompanhar as mudanças rápidas no algoritmo e nas preferências dos usuários. Estar por dentro das novas dinâmicas exige uma boa dose de estudo e, principalmente, criatividade para criar estratégias que se alinhem a essa nova realidade.
Por exemplo, o tráfego orgânico mudou com a presença da IA no SEO. Uma pesquisa da Gartner estima que até 50% desse tipo de visitas a partir de pesquisas em motores de busca pode diminuir até 2028 devido ao uso da inteligência artificial e a automação nas buscas.
Outro fator a ser observado é que, com a chegada das respostas por IA nos mecanismos de busca, um dos desafios mais significativos é a redução no CTR. À medida que os resultados de busca alimentados por IA se tornam mais sofisticados, será cada vez mais difícil para os sites conseguirem cliques.
Os profissionais de marketing e SEO que tradicionalmente focavam em CTR precisam fazer uma mudança drástica de filosofia: em vez de apenas buscar cliques, o objetivo agora é aparecer nos LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala) da primeira página.
Ferramentas de Análise de SEO da HubSpot ajudam a monitorar os resultados e ajustar rapidamente as estratégias para se adaptar a essas mudanças.
Avalie a visibilidade da sua marca
nos principais mecanismos de IA
A necessidade de diversificação
Com a combinação de SEO e IA, torna-se ainda mais relevante diversificar os canais das marcas e investir em mais recursos de marketing, indo para além do SEO. Comece otimizando a sua busca para motores de busca, LLMs e chatbots com IA. Em seguida, olhe para os canais em que o seu time tem trabalhado e procure conquistar audiências em novos canais, sempre atento à jornada do consumidor.
Como a IA impacta a criação de conteúdo?
A inteligência artificial no SEO não traz apenas desafios. A eficiência da tecnologia pode ser aproveitada para melhorar a produção de conteúdo e as posições de uma marca nas buscas em motores de pesquisa e em LLMs, melhorando o posicionamento de marca.
O Brasil, por exemplo, se destaca no uso da inteligência artificial marketing. O país está entre os líderes da América Latina no uso de soluções baseadas em IA para aumentar a maturidade digital. De acordo com um estudo da SAS, 63% das empresas usam IA para marketing na rotina profissional.
Veja algumas dicas de como aproveitar a união entre SEO e IA para otimizar seu conteúdo:
Entenda melhor como o SEO está sendo repaginado com as soluções de IA em alta!
1. Auditorias automatizadas
Todos os conteúdos precisam de correções e análise da performance nos mecanismos de busca. Por isso, uma auditoria eficiente é uma grande aliada para garantir que o posicionamento da marca esteja no topo dos resultados.
A IA permite automatizar as tarefas de auditoria e identificar as principais falhas que prejudicam a posição do conteúdo nos resultados. Além disso, sugere a reescrita de frases e identifica padrões e tendências que ajudam a adaptar a produção de conteúdo e SEO com relação às novidades do mercado.
2. Geração de conteúdo
A IA generativa também é uma tendência do mercado e pode ajudar a potencializar a produção de conteúdo em SEO para blogs, sites, redes sociais e outras áreas do marketing digitall. No entanto, vale a pena ter em mente que a tecnologia é uma ferramenta, e não um colaborador.
A IA na geração de conteúdo pode ser aplicada em:
- análise de sentimentos e opiniões dos usuários;
- organização dos parágrafos;
- identificação de feedbacks negativos;
- produção de soluções para problemas específicos;
- sugestões de títulos atrativos;
- geração de respostas às preocupações dos usuários.
A importância do conteúdo produzido por humanos
Especialistas concordam que o conteúdo feito por humanos continuará sendo essencial, ainda que tenhamos mais e melhores ferramentas de IA criando conteúdo. Sellers enfatiza: "Não são só mecanismos de busca que estão lendo seu conteúdo; são outros humanos".
A IA generativa é muito boa em fornecer informações objetivas e perenes, mas é menos eficaz em oferecer opiniões, posicionamentos diferenciados ou pesquisas próprias — qualidades que hoje estão vencendo nos rankings de busca. Uma pesquisa da HubSpot revela que 64% dos profissionais de marketing pesquisados estão usando IA generativa para criação de conteúdo baseado em texto, como blogs, e-books, e-mails de marketing e postagens em redes sociais. No entanto, o conteúdo humano continua formando a base das respostas da IA.
3. Análise de palavras-chave
Identificar as palavras-chave mais estratégicas para posicionar um conteúdo nos primeiros resultados de uma página é um dos maiores desafios do SEO. Por outro lado, a IA conta com técnicas que ajudam no tráfego e na visibilidade.
Os princípios básicos de marketing continuam os mesmos:
- captar a atenção do nosso prospect;
- criar relacionamento;
- conquistar negócio.
Nada mudou aqui, o que mudou é a forma como a gente vai fazer isso. Precisamos integrar a hiperpersonalização, trazer conteúdos super personalizados para cada um dos nossos prospects, para que o conteúdo:
- traga as respostas que eles estão procurando;
- na hora que eles estão procurando;
- do jeito que eles estão procurando.
O uso da Inteligência Artificial para gerar insights das palavras-chave a serem trabalhadas em um conteúdo permite maximizar o tráfego, otimizar os sites e proporcionar resultados mais eficazes para a marca.
Como se adaptar ao novo cenário do SEO com IA
Para prosperar neste novo ecossistema alimentado por IA, é fundamental adotar novas estratégias. Confira onde você deve focar:
1. Crie conteúdo de alta qualidade com E-E-A-T
Seu conteúdo não pode apenas responder perguntas comuns com informações relevantes. Agora, ele precisa fornecer perspectivas confiáveis, dicas especializadas que a maioria dos leitores não encontrará em outros lugares e outros elementos que estejam em conformidade com a filosofia E-E-A-T do Google.
2. Otimize para featured snippets
Estruture seu conteúdo para que seja facilmente escaneável e forneça respostas diretas a consultas comuns. Isso aumenta suas chances de ser recomendado como resposta nos resultados de pesquisa gerados por LLMs.
3. Construa autoridade e backlinks
Backlinks de alta qualidade e menções podem sinalizar aos LLMs que você é uma fonte confiável.
4. Invista em conteúdo com opinião e dados originais
"Ao decidir qual conteúdo criar, não é mais suficiente produzir conteúdo perene e factual porque o ChatGPT pode fazer isso", sugere Sellers. "Pense no posicionamento e nas coisas únicas que sua publicação pode oferecer que não podem ser encontradas em outro lugar".
5. Torne-se um profissional de marketing digital holístico
O antigo manual tradicional de SEO não funciona mais como costumava. Agora, os estrategistas de SEO precisarão se adaptar e trabalhar mais como profissionais de marketing digital, pensando holisticamente sobre como suas marcas podem ser percebidas como valiosas e confiáveis.
Monitorando sua visibilidade em LLMs
Uma das principais mudanças que os profissionais de SEO precisam fazer é começar a monitorar como suas marcas aparecem nos LLMs. Para isso, a HubSpot criou o AEO Grader, uma ferramenta gratuita que analisa como sua marca está sendo mencionada nos principais LLMs.
Com essa ferramenta, você pode:
- Analisar sua marca para os mecanismos de busca com IA de hoje
- Maximizar seu desempenho na busca com IA
- Avaliar a visibilidade e presença da sua marca
- Saber como você se compara aos concorrentes
Avalie sua marca nas principais LLMs com o AEO Grader
O Answer Engine Optimization (AEO) Grader gratuito da HubSpot revela como os principais mecanismos de IA, como ChatGPT, Perplexity e Gemini, interpretam sua marca
- Recomendações de AEO
- Sentimento de marca
- Visibilidade em IA
- Otimize sua estratégia
Baixe agora
Todos os campos são obrigatórios.
Por que investir em ferramentas como o Content Hub?
O Content Hub é a solução que você procura para gerenciar conteúdos. Com potencial de trabalho em grande escala, essa é a nossa tecnologia de IA que dá suporte às equipes de marketing para a criação e a gestão dos conteúdos
Com o Content Hub, as suas estratégias podem ser ainda mais otimizadas e integradas. O objetivo da ferramenta é transformar a jornada do cliente e proporcionar uma experiência real, agradável e marcante.
A ferramenta permite criar conteúdos dinâmicos e personalizados, que se alinham aos diferentes perfis de público da empresa. Além disso, ajuda a aumentar a afinidade com a marca, a partir da simplificação do fluxo de trabalho e uma gestão eficiente dos conteúdos.
Otimize seu SEO com as estratégias de IA da HubSpot
A verdade é que SEO e Inteligência Artificial andam cada vez mais lado a lado. Como Aja Frost, diretora sênior de SEO da HubSpot, destaca, o Google está priorizando "conteúdo em primeira pessoa, confiável e orientado por personalidade" como resposta ao aumento exponencial de conteúdo de baixo valor escrito por IA.
Acompanhar as novidades e se adaptar às mudanças de mercado vai ajudar a superar os desafios, principalmente com soluções otimizadas, que colocam a sua marca um passo à frente da concorrência.
As empresas que aprenderem a orquestrar múltiplos sistemas de IA de forma eficaz terão vantagens sem precedentes. A questão não é mais sobre quando essa transformação vai chegar, mas se você está pronto quando ela chegar.
Que tal começar agora mesmo a potencializar seus resultados em SEO? Conheça o Content Hub e invista nas melhores soluções de marketing para o seu negócio!
