Google Search Console: o que é e por que utilizar

Quem trabalha com marketing digital e, claro, com Inbound Marketing precisa encontrar maneiras de aprimorar as suas páginas regularmente. A boa notícia é que existem inúmeras plataformas e ferramentas que podem ser úteis nesse trabalho. Uma delas é o Google Search Console, ideal para quem quer melhorar a performance do seu site.

Afinal, são mais de 40 mil buscas por segundo no Google. Como ignorar esse número? Você deve fazer de tudo para que o seu endereço apareça entre os primeiros resultados de uma pesquisa. Mas como isso é possível? É importante ter insumos para a tomada de decisão, exatamente o que oferece o Search Console.

Por meio dessa ferramenta, é possível avaliar o desempenho das suas páginas e encontrar eventuais falhas que estejam prejudicando a performance daquele endereço — da usabilidade do seu site na versão mobile até o tráfego recebido. Tudo isso com relatórios completos para gerar insights úteis, de modo que a sua equipe possa realizar as otimizações necessárias.

Se você busca adotar uma cultura data driven em sua companhia, contar com o Google Search Console é fundamental. Mas, na prática, como funciona a ferramenta, quais são os seus principais recursos e qual é a importância de utilizar a plataforma em sua rotina de trabalho? Continue a leitura deste artigo para esclarecer todas as suas dúvidas.

Dentro de um ciclo de mudanças intenso, realizar reformulações de websites se torna uma tarefa cada vez mais urgente. Um mês sem verificar o desempenho das suas páginas pode significar uma queda imensa no tráfego, por exemplo. Pensando nisso, o Google criou o Google Search Console, uma ferramenta que deve acompanhar quem está sempre em busca de otimizações em suas páginas.

Conhecido até 2015 como Webmasters Tools, o Google Search Console reúne diferentes recursos para facilitar o trabalho de quem está administrando uma página na internet. E nada melhor que contar com a ajuda do maior especialista na web para entender quais são as falhas e os acertos da sua página para conseguir entregar uma experiência positiva aos seus visitantes, concorda?

Como a ferramenta funciona?

Ao enviar um site para o Google e começar a fazer parte desse universo, você precisa seguir uma série de práticas e recomendações para ter um lugar ao sol nas buscas, no caso, aparecer na primeira página, certo? Afinal, o ideal é aparecer entre os primeiros resultados da pesquisa, garantindo maior chance de clique. Muitos fatores podem afetar o seu desempenho, do uso das palavras-chave à navegabilidade do site

O Google Search Console, portanto, funciona como um guia para entender o que está sendo feito de errado em uma página. Ou seja, o próprio Google busca otimizar a experiência dos usuários ao ajudar os criadores a melhorarem as suas páginas. Cada URL é inspecionada nos mínimos detalhes, assegurando que nenhuma informação passe despercebida.

Por que usar o Google Search Console?

A cultura data driven se mostra valiosa em um contexto no qual é fundamental entender melhor o comportamento do consumidor. Além disso, é importante buscar maneiras de aplicar o SEO para blog ou site de forma precisa. O Google Search Console fornece tudo isso gratuitamente, além de contar com as orientações da própria plataforma que você deseja se destacar.

Sendo assim, é possível reunir todas as informações mais relevantes sobre o seu negócio em um único lugar. A sua equipe pode centralizar esses dados para utilizá-los de forma que otimize a experiência proporcionada ao visitante. Enquanto funciona como uma ferramenta de SEO, o Google Search Console também oferece uma visão geral do seu site.

Quais são os recursos disponíveis?

Agora que você já sabe um pouco mais sobre o Google Search Console e a importância de utilizá-lo em sua estratégia de marketing digital, que tal conferir quais são os recursos disponíveis na ferramenta gratuita? Acompanhe!

Otimização dos aspectos da pesquisa

A ferramenta produz um relatório completo sobre o número de impressões, cliques e até posições que o seu site aparece em relação a uma determinada palavra-chave. Essa é a primeira etapa para entender a situação atual da sua página e as mudanças mais urgentes a serem feitas. Por exemplo, quais campos estão vazios e atrapalham a experiência do usuário?

A plataforma ainda fornece insights valiosos para que você consiga realizar melhorias no HTML da página. O seu endereço pode ser excelente, mas não vai ter o mesmo desempenho sem uma meta descrição ou com um título muito longo.

Uso de dispositivos móveis

Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, é fundamental pensar em uma página otimizada para essas plataformas. O Google Search Console fornece relatórios customizados para que você possa realizar testes e melhorias dentro do seu site.

Informações sobre pesquisas

Outra funcionalidade muito útil do Google Search Console é o seu relatório completo com informações sobre o desempenho do site nas pesquisas. Quais são as palavras-chave nas quais a sua página apareceu após a busca? E o número de acessos por dispositivos móveis ou desktops? Esses são detalhes relevantes para quem está sempre em busca de otimizar a experiência do usuário.

Erros e falhas de segurança

A plataforma ainda fornece informações sobre erros que impediram o acesso ao seu site nos últimos três meses e possíveis falhas de segurança que tornem o site um risco para que o visitante acesse ou, até mesmo, facilite um ataque hacker.

O Google Search Console é, portanto, uma plataforma muito útil para qualquer um que tenha um site e queira resultados significativos. Afinal, a internet está em constante modificação — assim como o comportamento dos usuários —, exigindo um monitoramento contínuo para garantir que a sua página esteja sempre pronta para receber visitantes.

Querendo ou não, a sua empresa precisa pensar nos visitantes em potencial para saber exatamente o que oferecer. Utilizar o Google Search Console visando otimizar as suas páginas é um primeiro passo para garantir uma melhor experiência aos usuários, mas é importante se aprofundar.

Pensando nisso, confira também outro artigo em nosso blog com tudo o que você precisa saber sobre User Experience!