Qual é a importância do branded content e como fazer? Entenda!

Quais são os principais exemplos de branded content?

Para que você entenda um pouco mais sobre o conceito, vamos mostrar alguns bons exemplos de empresas que utilizaram essa técnica. Confira!

Coca-Cola e felicidade

Uma empresa que explora muito bem o branded content em suas campanhas é a Coca-Cola, pois ela mostra mais do que os produtos em suas mensagens. Os conteúdos focam a felicidade das pessoas, momentos em família, amigos reunidos e diversão. Desse modo, a empresa é associada com essas características. 

Com conteúdos dinâmicos e interativos em diversos meios, como as redes sociais, comerciais na TV e o seu próprio site, a empresa explora as experiências de alegria e felicidade que a sua audiência pode viver ao longo da vida, sempre na companhia dos seus produtos.

Campanha Dove — Real Beleza

A Dove apostou em uma campanha na qual as mulheres descreviam seus próprios rostos enquanto outra pessoa fazia o mesmo. Os retratos falados feitos de forma distante eram muito mais generosos e mostravam, de fato, a “real beleza” de cada mulher. 

O sucesso da campanha se deve ao fato de ela ter atingido um ponto de incômodo para todas as mulheres; em outras palavras, foi relevante para o público. Com essa ação, a Dove conseguiu mostrar seu posicionamento como uma empresa que valoriza todas as mulheres, enxergando a “real beleza” de cada uma das suas clientes.

Por que produzir branded content?

Agora que você entende o conceito de branded content, chegou a hora de saber por que é vantajoso produzir esse tipo de estratégia, não é mesmo? Confira algumas vantagens que ela traz!

Melhora o relacionamento com o consumidor

A estratégia de produzir conteúdo de marca é uma forma de manter um diálogo constante com o seu público. O objetivo é fazer com que os potenciais clientes tenham um carinho pela empresa. Isso é fundamental para melhorar os resultados de vendas. 

Traz mais conhecimento sobre o público-alvo

Para saber o que interessa ao seu cliente, você precisa conhecê-lo bem. Implantar essa estratégia de marketing requer pesquisa e planejamento, o que acaba facilitando a compreensão sobre os hábitos dos seus leads. Tudo isso contribui para o seu sales ops.

Aumenta a presença digital

O branded content pode oferecer para a sua empresa, de forma espontânea, um aumento de presença no ambiente digital, o que é muito valioso para os negócios. Se algum dos conteúdos, de qualidade e relevância, se tornar viral nas redes sociais, a marca estará com um posicionamento privilegiado sem investir valores muito altos. Interessante, né?

Fortalece o valor da marca 

Essa estratégia também é uma boa oportunidade de fortalecimento de marca. Os conteúdos produzidos com qualidade podem se tornar referências, facilitando o reconhecimento da empresa e de seus produtos. 

Como fazer branded content?

Não existe uma fórmula pronta para a criar uma estratégia de branded content eficiente, até porque uma das principais características desse modelo é o fator surpresa. Algumas dicas, porém, podem facilitar a sua produção. Confira nossas sugestões!

Contar uma história

As histórias têm o poder universal de pegar palavras simples e transformá-las em conceitos, permitindo a elas que tenham vida própria. Ao utilizar o storytelling, a empresa tem mais força para capturar a atenção da audiência e atingir sua emoção. Portanto, vale a pena investir nesse método e melhorar o relacionamento com os clientes.

Ser bem-humorado

O bom humor também é importante para melhorar as ações de branding. Essa é uma ótima forma de captar a atenção do seu público e gerar percepções positivas para a marca. Desse modo, as pessoas verão o seu produto ou serviço como algo alegre, o que é muito positivo para as vendas.

Buscar relevância

Um conteúdo vazio não gerará conexão com o público-alvo, ou seja, não trará compartilhamentos e menções. A relevância é primordial para que a estratégia seja eficiente e traga os resultados desejados. 

Quais são as diferenças entre o branded content e o marketing de conteúdo?

Algumas pessoas confundem essas duas estratégias, principalmente porque elas trabalham com a produção de conteúdos. Entretanto, existem diferenças entre elas que ajudam a entender a importância de cada uma.

O marketing de conteúdo tem como objetivo a conversão com a produção de materiais ricos, com foco na atração de um usuário, fazendo com que ele percorra o funil de vendas. Sendo assim, ele visa convencer o público que tem um problema e mostrar a solução por meio de um produto ou serviço.

Por outro lado, o branded content busca a atração do cliente pela identificação com a marca, tornando-a memorável para o público-alvo e atingindo os seus valores e ideais. Desse modo, ele se concentra na marca, enquanto o marketing de conteúdo tem foco na conversão.

Agora que você viu o que é branded content e como essa estratégia ajuda a potencializar a marca, lembre-se de ter criatividade e planejamento para produzir conteúdos de qualidade e que chamem a atenção do público. Desse modo, você consegue atingir excelentes resultados e solidificar a presença da empresa no mercado.

Gostou de aprender mais sobre o tema? Então, aproveite para conferir o nosso guia sobre a importância de um Content Management System!