O Instagram é uma ferramenta muito potente quando falamos do uso das redes sociais para aproximar as empresas dos seus potenciais clientes. Isso porque essa rede social oferece diversas funcionalidades, como publicações, stories, reels, entre outras, capazes de fazer com que os usuários passem mais tempo na página da marca.

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Para tornar esse processo mais simples, também era possível contar com o famoso “arrasta pra cima”. No entanto, uma notícia que pegou todos de surpresa foi a substituição desse recurso por uma nova função. Pensando nisso, elaboramos este conteúdo para explicar o que mudou e quais são os seus impactos. Vamos lá?

O que é o “arrasta pra cima”?

O “arrasta pra cima” é uma ferramenta desenvolvida para garantir mais interações e acessos para a marca. Isso porque ele possibilita colocar links nos stories, que levam os usuários do Instagram até um site externo, gerando um aumento considerável do engajamento.

No entanto, é necessário entender que o termo “arrasta para cima” não é o verdadeiro nome desse recurso, mas acabou se tornando tão popular, que agora todas as pessoas que acessam a rede social chamam assim. Para conhecimento, a sua nomenclatura real é link nos stories. Dessa forma, enquanto ficou disponível, o “arrasta para cima” foi um grande aliado na busca por engajamento com o público e para conquistar novos seguidores.

Qual era a função dessa ferramenta?

Ao entender como fazer o “arrasta pra cima” no Instagram, era possível redirecionar os seguidores da página para o link desejado. Entre as suas vantagens, estava a de que o uso do recurso servia para fomentar o marketing digital e aproximar o relacionamento com os usuários por meio dos stories.

Assim, era possível compartilhar a marca e vincular o link, bem como divulgar trabalhos, produtos, serviços, promover eventos, entre outros tipos de ações que estimulavam a interação com o público. Além disso, aumentava as chances de reconhecimento da marca e de conversão em vendas.

Por que o Instagram decidiu acabar com ela?

Apesar de não ficar tão claro porque o Instagram optou por substituir a ferramenta, o esperado é que a ideia seja a de simplificar e aprimorar a experiência do usuário, promovendo mais engajamento com o novo recurso. Entre os principais benefícios dessa mudança, podemos apontar:

  • possibilidade de adicionar a figurinha em qualquer lugar da imagem;
  • respostas ao stories com link, tendo em vista que anteriormente os seguidores não podiam reagir ou enviar mensagens para o perfil que publicou stories;
  • reações no post;
  • facilidade de elaboração de call to action.

Os adesivos com links já estão em testes e têm a mesma função do antigo “arrasta pra cima”. No entanto, esse recurso só se encontra disponível para as contas que sejam verificadas ou que tenham mais de 10 mil seguidores no Instagram.

Como isso impacta os criadores de conteúdo?

Com a mudança, agora os usuários que publicarem stories com adesivos poderão receber reações e respostas rápidas. É uma utilidade interessante, levando em conta que antes da atualização, era possível abrir o link. Porém, o usuário não podia curtir o conteúdo compartilhado.

Já o adesivo, apesar de funcionar como a antiga ferramenta, oferece mais opções criativas às pessoas, inserindo a possibilidade de alternar para estilos diferentes, ser redimensionado e incluído em qualquer local da tela dos stories. A seguir, apresentamos algumas das suas principais vantagens!

Alinhamento com a linguagem digital

O novo formato apresenta um maior alinhamento com a linguagem digital atual e com as marcas. Contudo, é importante ter certos cuidados para que os conteúdos com links sejam mais naturais.

Para os criadores de conteúdo, a chance de um feedback mais direto para as suas publicidades vai promover a aplicação de ações imediatas, já que a nova funcionalidade de respostas possibilita que os seguidores não somente visualizem a página final, como esclareçam suas dúvidas e obtenham respostas em um único lugar.

Aumento da interação

A nova função também vai contribuir para o aumento da interação por intermédio dos comentários, que ficarão abertos no conteúdo e, talvez, até na forma dos conteúdos patrocinados.

Tudo isso deve gerar uma elevação significativa do volume de interações. Sendo assim, além dos criadores de conteúdo, as empresas devem estar prontas para interagir cada vez mais e se aproximar dos potenciais clientes, falando a sua língua e compreendendo de maneira mais aprofundada os seus novos hábitos de consumo e comportamento.

Mudança de costume

Pelo fato do “arrasta pra cima” ter se popularizado bastante e, ainda, estar presente no imaginário dos usuários por já existir há um tempo considerável, a adaptação de como colocar links no Instagram por meio da nova ferramenta vai requerer uma mudança de costume.

Diante disso, os criadores de conteúdo e as marcas devem reforçar os benefícios desse novo formato. Por exemplo, a possibilidade de resposta aos stories com links e, assim, simplificar esse processo de adaptação.

Aumento da liberdade

O formato de links nos stickers vai gerar mais liberdade para os criadores de conteúdo inserirem as chamadas para ação em seus discursos. Isso porque enquetes, caixas de perguntas, entre outros recursos já disponíveis no Instagram poderão ser usados, de forma moderada, junto aos adesivos.

Agora que você entende os motivos da substituição do “arrasta pra cima” e seus principais impactos, é importante se adequar a essa nova mudança. Dessa forma, é possível implementar as estratégias adequadas para que o Instagram possa ser uma ferramenta potente de engajamento, captação de clientes e conversão em vendas.

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Originalmente publicado 15/10/2021 07:00:00, atualizado Outubro 15 2021