As redes sociais são essenciais para uma estratégia de marketing digital de sucesso. Fazer-se presente e explorar cada uma das funcionalidades e recursos dessas plataformas pode ser um diferencial para quem busca maior relevância e presença online. Para que isso aconteça, porém, é importante entender o que está por trás do funcionamento de cada um desses canais. Hoje, falaremos sobre o algoritmo do Instagram.

Aumenta sua estratégia no Instagram usando esses dados e conselhos práticos

Da mesma forma que o Google define quais práticas são importantes para o rankeamento, o Instagram determina alguns critérios e políticas a serem seguidos para que a experiência do usuário enquanto navega seja a melhor possível. Assim, a partir do momento em que você e a sua equipe compreendem o algoritmo, as chances de sucesso no canal são maiores.

A produção de conteúdo, por exemplo, pode ser voltada para se adequar aos indicadores mais relevantes, assim como é feito em uma estratégia de SEO. O que acha, então, de entender um pouco mais sobre o funcionamento do algoritmo do Instagram e como ele pode impactar o desempenho das suas campanhas na plataforma? Vamos começar!

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram representa os critérios definidos pela rede social para que uma publicação tenha maior destaque e relevância para os usuários. Um post antigo de uma página com poucos seguidores e baixo engajamento, por exemplo, dificilmente vai aparecer na timeline de alguém.

Com o uso da inteligência artificial, inúmeros dados são analisados para definir o que é, de fato, relevante para cada usuário no Instagram. Assim, se você costuma curtir fotos relacionadas a viagens e turismo, o programa vai compreender essa tendência e, a partir desse comportamento, começar o processo de personalização do seu feed.

Não à toa, cada feed é específico para cada usuário. Assim, se, em vez de turismo, você demonstra maior interesse por culinária, as publicações exibidas vão ser direcionadas para esse sentido. 

O objetivo é que a experiência de quem está utilizando a rede social seja a melhor possível, e isso passa diretamente pelos conteúdos que ela exibe a cada usuário. É por isso que você precisa entender como o algoritmo do Instagram funciona.

Até 2016, o Instagram se baseava apenas na cronologia das publicações para definir o que seria mostrado no feed de cada usuário. Desde então, a rede social passou a usar alguns critérios para avaliar o que deve ser exibido primeiro. Apesar de inúmeros cálculos complexos serem realizados para a definição, três critérios têm um maior destaque na plataforma. Confira abaixo quais são eles.

Temporalidade

A ordem cronológica deixou de ser o fator mais relevante para definir o que é ou não exibido aos usuários no Instagram. Isso não significa, porém, que esse já não seja um critério relevante. Afinal, ninguém quer abrir a rede social para conferir publicações muito antigas ou desatualizadas, certo? Em um momento em que tudo muda tão rapidamente, conteúdos novos ainda são valorizados.

Engajamento

Quando uma publicação tem poucas interações, isso significa que, provavelmente, o conteúdo não é tão relevante assim. O algoritmo do Instagram decide, então, priorizar os posts com maior engajamento. Ou seja, quanto mais curtidas e comentários em uma publicação na sua página, maiores são as chances de ela ser exibida para outros usuários.

Relacionamentos

Outro ponto que torna a experiência do usuário ainda mais customizada é o fato de o algoritmo considerar os relacionamentos de cada um na plataforma. Ou seja, é normal ser impactado por publicações daqueles com quem você mais se relaciona. Seja um amigo, seja uma marca, quanto mais interações forem feitas, mais a rede social vai direcionar publicações desses usuários para o seu feed.

E quanto ao impacto do algoritmo do Instagram em sua estratégia?

O marketing no Instagram é fundamental para quem busca maior presença e relevância digital. Ao não considerar o algoritmo da plataforma, você pode colocar em risco todo o seu planejamento estratégico. Portanto, o ideal é compreender o seu funcionamento, para, assim, direcionar a sua produção de conteúdo. Dessa forma, vai ser mais fácil impactar quem você realmente deseja.

Assim como entender de SEO é essencial para quem busca um lugar de maior destaque nas páginas do Google, o algoritmo do Instagram deve ser utilizado como referência para aumentar as chances de sucesso. Quando isso acontece, melhores resultados tendem a aparecer, já que as redes sociais são canais muito importantes para o marketing.

Como reduzir o impacto negativo do algoritmo?

O que deve ser feito para que o algoritmo não atrapalhe o desempenho das suas estratégias? Separamos algumas dicas que podem ser úteis!

Conheça o algoritmo

O primeiro passo é conhecer o algoritmo do Instagram. É preciso saber quais são as regras do jogo para, assim, conseguir adequar as suas estratégias. Sem isso, é provável que você desperdice tempo e recursos criando conteúdos menos propícios a se destacar dentro da rede social.

Descubra os melhores horários de postagem

Outra maneira de evitar que o algoritmo do Instagram impacte negativamente o seu planejamento é descobrindo os melhores horários de publicação. Para isso, é importante conhecer a sua persona a fundo e analisar as métricas históricas da sua página. Aos poucos, é possível direcionar melhor os seus posts.

Não ignore os comentários

Como vimos, o engajamento é um dos critérios considerados pelo algoritmo do Instagram. Por isso, a sua marca não pode deixar passar nada. Sempre que receber um novo comentário, faça questão de respondê-lo. Além de contribuir para um maior engajamento, essa postura fortalece o relacionamento com os seus seguidores.

A partir do momento em que o algoritmo do Instagram é compreendido, toda a sua estratégia pode ser otimizada. A sua equipe pode fazer os direcionamentos mais necessários e, assim, potencializar as chances de sucesso de cada publicação. Além disso, essa forma de atuar vai contribuir para um melhor relacionamento com a sua audiência.

Compreender o funcionamento do algoritmo do Instagram é apenas uma das muitas tarefas a que você e a sua equipe devem atentar. Afinal, as mídias digitais como um todo são cada vez mais relevantes para o sucesso de uma marca. Por isso, confira nosso conteúdo sobre a importância das redes sociais na metodologia Inbound!

Instagram Engagement Report

Originalmente publicado 09/04/2021 15:00:05, atualizado Abril 09 2021

Temas:

Marketing no Instagram