Ter uma presença digital forte é essencial para impulsionar os resultados da sua empresa. Mas isso não inclui apenas investir em marketing de conteúdo nas redes sociais, também é importante ter um site para divulgar o seu negócio e atrair mais clientes.
Porém, para que ele seja encontrado tanto pelos mecanismos de busca quanto pelos usuários, é necessário otimizá-lo da forma correta, o que nem sempre é um processo fácil.
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Pensando nisso, elaboramos este artigo no qual você vai conferir o que é otimização de site, o porquê você deve se preocupar com essa questão, quais são as principais dicas de otimização e os seus impactos. Continue lendo para saber tudo!
O que é uma otimização de site?
A otimização de site consiste em um conjunto de técnicas aplicadas com o objetivo de melhorar o posicionamento dele, fazendo-o ser encontrado com mais facilidade pelos buscadores, como o Google, o Bing e o Yahoo, e pelos usuários, ao pesquisarem por uma determinada palavra-chave.
Essas ações tornam o seu website mais amigável aos olhos dos mecanismos de buscas, além de melhorar, de maneira significativa, a experiência dos visitantes. Isso gera tráfego orgânico qualificado, aumenta a taxa de conversão e ajuda na captura de leads, que podem se tornar futuros compradores.
Vale destacar que os resultados da otimização SEO (Search Engine Optimization) não são rápidos. É importante aplicar as estratégias de forma constante até que você possa colher seus efeitos positivos. Com o tempo, o seu site ganhará mais autoridade e começará a aparecer entre as primeiras posições da busca.
Mas, para que isso aconteça, os mecanismos de busca (em especial o Google) consideram uma série de critérios que devem ser cumpridos, como:
- ter uma página na web com código de programação limpo;
- produzir conteúdo que esteja de acordo com a intenção de pesquisa do usuário;
- ter links de qualidade apontando para o seu site (backlinks).
Por que otimizar seu site?
Não basta apenas criar um site com design bonito. Se você quer que ele apareça para as pessoas certas e obtenha destaque em meio a uma infinidade de páginas da internet, é fundamental investir em técnicas de otimização.
Quando um usuário digita um termo no mecanismo de busca e o seu site é exibido entre as primeiras posições, há uma probabilidade maior de que esse visitante acesse o seu conteúdo. Porém, se a sua página não estiver entre os primeiros resultados, com certeza você perderá ótimas oportunidades de negócios.
Sendo assim, aplicar estratégias de otimização de sites ajuda você a:
- entregar conteúdo relevante para a sua audiência;
- aumentar o tráfego orgânico, a visibilidade da sua empresa e a taxa de conversão;
- ganhar a confiança dos seus clientes;
- melhorar a sua credibilidade;
- gerar autoridade de marca;
- entre outros.
Além disso, é um ótimo método para auxiliar na redução dos custos com anúncios patrocinados. Todavia, como já foi dito, não se trata de uma estratégia que proporciona benefícios em curto prazo. É preciso planejar, testar, ajustar e ter consistência. Mas os impactos gerados são bem satisfatórios e duradouros.
Quais as principais dicas de otimização de site?
Agora que você já sabe o que é otimização SEO e por que é importante se preocupar com essa questão, é hora de conhecer algumas dicas essenciais para otimizar o seu site e conquistar o topo do Google.
Produza conteúdo relevante
Para que o seu site agrade tanto aos robôs dos mecanismos de busca quanto aos usuários, é fundamental que você invista na produção de conteúdo original e de qualidade. Também seja consistente e mantenha a sua página sempre atualizada. É possível produzir textos, vídeos, infográficos e outros materiais ricos com o objetivo de gerar valor aos visitantes.
Isso mostra que você realmente se preocupa em solucionar as dores da sua audiência. Quando as pessoas começam a ter essa percepção da sua empresa, ela passa a ser vista como referência no mercado. Então, toda vez que o usuário tiver um problema relacionado ao seu nicho, ele vai procurar a solução no seu site, e não no da concorrência.
Além do mais, com essa técnica de otimização de site, você aumenta as chances de divulgação e compartilhamento do conteúdo, ajudando a atrair um público cada vez maior. Sendo assim, é primordial que você tenha a melhor resposta da internet. Em relação ao tamanho do material produzido, é interessante evidenciar que os mais extensos tendem a ranquear melhor.
Entretanto, isso não significa que você deva inserir várias informações aleatórias no seu texto ou vídeo para que ele fique mais longo. Lembre-se de que o mais importante é responder à dúvida do usuário de forma completa e objetiva, pois ninguém gosta de perder tempo.
Faça a auditoria das páginas
É fundamental realizar uma auditoria do seu site para identificar e corrigir os principais problemas e, assim, conseguir melhorar o posicionamento da sua página na web. Para isso, pode-se usar algumas ferramentas, como o Google Search Console.
Também não se esqueça de enviar um sitemap para o Google, que é um documento que contém a estrutura do seu site. Assim, o buscador consegue rastrear, indexar e ranquear as páginas para uma palavra-chave específica. Caso você tenha um website em WordPress, é possível gerar o arquivo de forma rápida por meio de plugins, como o Yoast SEO.
Invista em um site responsivo
Para melhorar a experiência do usuário e alcançar o topo dos mecanismos de busca, é necessário que o seu site seja responsivo, ou seja, que consiga se adaptar a todos os tamanhos de tela. Vale destacar que, hoje, os clientes preferem fazer pesquisas utilizando os dispositivos móveis.
Sendo assim, para conquistar e fidelizar o consumidor, é essencial ter um website mobile friendly. Cabe dizer que, se o visitante não tiver uma boa experiência na sua página, além de sair dela rapidamente, com certeza ele não retornará. Fora isso, o Google prioriza os sites que atendem ao critério da responsividade.
Faça testes A/B
Para compreender a performance do seu site e identificar as preferências dos usuários, é indispensável realizar testes A/B com frequência. Trata-se de uma técnica de otimização de site na qual são testadas duas versões de uma mesma página, fazendo pequenas alterações entre elas.
Sendo assim, pode-se mudar o texto, a cor, as imagens etc. e apresentar os dois modelos ao público durante um certo período de tempo. Depois, analisam-se os resultados para verificar qual teve o melhor desempenho, tornando-o fixo. Vale ressaltar que esse processo de testagem te ajuda a tomar decisões corretas, baseadas em dados, e a melhorar a taxa de conversão do seu website.
Otimize a velocidade do seu site
Outro fator para conseguir uma boa posição no Google é ter um site com carregamento rápido. Se a sua página demorar mais de três segundos para carregar, o usuário a abandonará. Vale enfatizar que esse critério torna-se ainda mais importante nas buscas feitas por dispositivos móveis.
Desse modo, faça uma análise detalhada do seu website para encontrar os pontos de melhoria. Para esse fim, é possível utilizar o PageSpeed Insights e o GT Metrix, por exemplo. Com essas ferramentas, você tem acesso a relatórios detalhados sobre o desempenho da sua página.
Além do mais, é essencial que você otimize as suas imagens para reduzir o peso delas, mas sem perder a qualidade. Se o seu site for em WordPress, você pode utilizar os plugins disponibilizados pela plataforma, como é o caso do EWWW image Optimizer. Por fim, escolha um tema leve, rápido e otimizado para SEO.
Crie URLs amigáveis
A URL representa o endereço eletrônico do seu site. É importante que ela seja curta, de fácil compreensão e contenha a palavra-chave principal. Além disso, evite utilizar caracteres especiais ou uma sequência de números aleatórios. Em resumo, quando a URL é amigável, o Google consegue entender melhor a intenção do seu conteúdo antes de posicioná-lo nos resultados de busca orgânica.
Use estratégias de link building
A técnica de link building consiste em inserir links em um post que apontem para outras publicações do seu próprio blog ou de terceiros. Ela também abrange o recebimento de backlinks de fontes confiáveis.
Perceba que aplicamos essa estratégia de otimização de site ao longo deste conteúdo. Ela é muito eficaz, pois ajuda a fortalecer a autoridade das páginas e a fazer o usuário permanecer mais tempo no seu site, consumindo informações relevantes.
Além disso, ela faz com que o Google entenda que o seu conteúdo é importante, fazendo-o alcançar uma posição privilegiada nos resultados de busca quando o usuário pesquisar uma palavra-chave específica.
Para realizar esse processo, você deve escolher um texto âncora, que esteja relacionado ao tema da postagem a ser linkada, para que a linkagem seja feita de forma natural e dentro de um contexto. Evite usar termos como "clique aqui" ou "confira neste link".
Faça pesquisa de palavras-chave
Para ter sucesso na sua estratégia de otimização de site, não deixe de pesquisar as palavras-chave que as pessoas digitam no buscador para encontrar soluções relacionadas ao seu negócio. Depois, você precisa produzir ótimos conteúdos e otimizá-los para esses termos.
Assim, quando o usuário digitar uma determinada expressão no Google, o seu site terá mais chances de ser encontrado. Para essa finalidade, utilize recursos como o Ubersuggest e o SEMrush, para identificar os termos mais relevantes, o volume de busca e o grau de dificuldade de classificação nos mecanismos de busca.
Identifique a intenção de pesquisa do usuário
Você precisa entender qual é o propósito do usuário ao realizar uma pesquisa na internet utilizando uma palavra-chave específica. É interessante destacar que existem três tipos de intenção de pesquisa:
- navegacional;
- informacional;
- transacional.
Navegacional
Ocorre quando o utilizador digita o nome ou site de uma determinada empresa. Isto é, ele já sabe aonde pretende chegar.
Informacional
Nesse caso, o usuário não tem a intenção de comprar um produto ou serviço, e sim de encontrar conteúdos que possam sanar as dúvidas dele sobre algum assunto.
Transacional
Nessa situação, o consumidor já tomou a decisão de compra e está em busca de adquirir as melhores soluções para atender às suas necessidades.
Considerando essa questão, você consegue produzir conteúdos que estejam alinhados às expectativas dos clientes, além de aumentar a sua probabilidade de ranquear entre as primeiras posições dos mecanismos de busca.
Quais os impactos da otimização?
Utilizar técnicas de otimização SEO gera vários impactos positivos para a sua empresa, melhorando de forma significativa o seu posicionamento nos mecanismos de busca e gerando mais oportunidades de negócios. Confira, a seguir, algumas das principais vantagens de aplicar essas estratégias no seu site.
Melhora a experiência do usuário
Quando você investe em conteúdo de qualidade, tem um site responsivo e reduz a velocidade de carregamento da sua página, por exemplo, você contribui para proporcionar uma ótima experiência ao visitante e fazê-lo retornar outras vezes ao seu site.
Promove o aumento do público
Ao aplicar técnicas de SEO e melhorar o posicionamento do seu site, haverá um aumento do tráfego orgânico, uma vez que ele será encontrado por mais usuários. Assim, você consegue gerar mais leads e tem mais chances de convertê-los em clientes, ampliando o público fiel à sua marca.
Aumenta a autoridade da sua marca
Ter um site bem posicionado no Google aumenta a autoridade e a confiança dos clientes na sua empresa. Eles passam a ver você como uma referência no seu nicho de atuação. Isso ajuda na promoção da sua marca e na conquista de potenciais compradores.
Como a HubSpot pode ajudar?
Podemos perceber que a otimização de site é essencial para o sucesso do seu negócio. Mas essa tarefa pode ser trabalhosa, ainda mais se você não tem muito conhecimento sobre o assunto. Além disso, é necessário planejar, analisar a situação atual do seu website, identificar as melhorias que precisam ser feitas e definir estratégias personalizadas.
Nesse sentido, você pode contar com o apoio de empresas especializadas, como a HubSpot. Oferecemos soluções tecnológicas, profissionais e customizadas para o seu negócio. Temos os melhores softwares de automação em marketing, vendas e atendimento para ajudar você a conquistar a prosperidade da sua empresa. Além disso, você pode contar com o nosso CMS Hub, um sistema completo para o gerenciamento de conteúdo do seu site - e o melhor, de graça!
A otimização de site é uma ótima maneira de aumentar a autoridade da sua marca, atrair mais clientes, melhorar a experiência do consumidor etc. É interessante destacar que ter um website bem posicionado nos buscadores ajuda você a ampliar o alcance do seu empreendimento, conquistando novos públicos. Sendo assim, se você quer gerar bons resultados para o seu negócio, investir nessa estratégia é uma excelente opção.
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