É impossível de deixar passar uma das tendências mais consistentes do marketing de conteúdo. Abra qualquer post recente do seu blog favorito e aí está ela: A dica de publicar mais conteúdo denso. 

Esses posts de blogs provavelmente aconselham você a escrever guias passo-a-passo extensos ou posts que estudam os assuntos de forma profunda e completa.

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E sabe de uma coisa? A melhor coisa que você pode fazer é seguir essa recomendação! E aqui estão as principais razões para isso:

1. Conteúdo denso tem mais chances de se tornar viral

O Buzzsumo descobriu que os posts mais detalhados (com mais de 3.000 palavras) receberam, em média, 123% de compartilhamentos a mais.   

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Gráfico: Média de compartilhamentos x tamanho do post

2. Conteúdo denso ajuda gerar leads

A Curata relata ter recebido sete vezes mais leads com conteúdos densos que com qualquer outro tipo de conteúdo.

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Gráfico: Leads gerados pelo blog da Curata, agrupados por tipo de conteúdo (Post Denso, Infográfico, Apresentação SlideShare, Post de blog curto)

3. Posts densos normalmente têm melhor ranqueamento

De acordo com a CoSchedule, os resultados das primeiras cinco páginas de resultados de pesquisa têm 2.000 palavras ou mais, indicando que o conteúdo denso pode também ajudar a alcançar melhores ranqueamentos.

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Tabela: Quantidade média de palavras x Ranqueamento

4. Posts densos atraem maior quantidade de links que qualquer outro tipo de conteúdo.

O nosso time aqui da HubSpot descobriu que os posts do blog em inglês com mais de 2.500 palavras receberam mais backlinks.

E não precisa nem dizer que o conteúdo denso - guias, passo-a-passos, tutoriais - oferecem mais valor à seus usuários e melhoram o retorno de seus esforços de marketing de conteúdo.

Caso você esteja se perguntando, como faço para criar conteúdo denso, confira o passo-a-passo para te ajudar!

1. Aposte numa introdução forte

Independentemente do padrão da leitura que você acredita seus usuários possam usar...

Padrão F:

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(Fonte da imagem)

Padrão de Z:

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(Fonte da imagem)

Padrão de Diagrama do Gutenberg:

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(Fonte da imagem)

…uma coisa podemos dizer com certeza:

Leitores passam a maior parte do tempo no começo do seu artigo.

E mais, eles frequentemente passam pelo resto do seu conteúdo bem rapidamente, na tentativa de encontrar aquilo que os possa ajudar a resolver o problema deles rapidamente. Considerando isso, comece explicando mais sobre o seu guia e explica quais principais aspetos de problema você tenta resolver no artigo.

Ao mesmo tempo, tome cuidado de deixar a introdução curta e objetiva. A regra de ouro é - o mais extenso o conteúdo, o mais curta deve ser a introdução.

2. Aposte em estrutura rígida e clara

Nem todos os usuários vão ler o seu conteúdo até o final. A maioria vai dar uma passada rápida procurando a informação que eles precisam para resolver o problema deles. Por isso é tão importante manter o seu artigo organizado, permitindo acesso fácil à informação.

Para facilitar o caminho dos usuários até a informação ao construir o artigo opte por uma estrutura rígida e clara:

  • Inclua títulos que descrevem conteúdo de cada sessão;
  • Use títulos secundários para guiar os leitores;
  • Use negrito, sublinhe e destaque as palavras e frases que contêm as informações-chave;
  • Use aspas para inserir citações.

E também aproveite as imagens e elementos visuais para ilustrar o conteúdo e chamar a atenção dos usuários. Pelo menos use algumas imagens, mas se for possível insira também vídeos, checklists, infográficos e outros tipos de mídia para enriquecer seu conteúdo.

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Gráfico: Quais mídias os blogueiros incluem em seus conteúdos?
(Uma imagem, várias imagens, vídeo, áudio, checklist, outros)

3. Aumente o alcance do seu conteúdo inserindo palavras-chave de cauda longa e palavras-chave semânticas  

Palavras-chave são a coluna vertebral de qualquer conteúdo. É com a ajuda de palavras-chave que seus leitores vão encontrar o conteúdo, procurando soluções de problemas e respostas de suas perguntas.

Mas o conteúdo denso te oferece mais uma oportunidade - apresentar o seu artigo para o público maior e mais relevante com a ajuda de palavras-chave semânticas de cauda longa. Faremos as contas - você não consegue colocar muitas palavras-chave num artigo pequeno, simplesmente não há espaço para isso. Mas um artigo de quatro - cinco mil palavras pode ser decorado com a quantidade maior de palavras-chave relevantes, permitindo ranquear o seu artigo para maior quantidade de pesquisas.

O jeito mais simples de encontrar palavras-chave relevantes de cauda longa é de usar Google Autosuggest – esses dados são sempre disponíveis e têm alto nível de relevância. Se não estiver usando nenhuma outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave, pode começar por aqui.  

Também usamos nossa ferramenta SEO Ideas da SEMrush, que oferece uma auditoria completa com sugestões de melhorias de seu SEO e ideias de palavras-chave novas que podem ser implementados para obter melhores ranqueamentos.

4. Aposte em caixinha de respostas

A ideia por trás da caixinha de respostas é simples - ela permite o usuário obter a resposta da pergunta dele sem ter que ler um artigo inteiro para descobrir as informações desejadas.

Normalmente a caixinha de respostas aparece no topo de resultados de pesquisa:

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Para aumentar o alcance, prepare o seu conteúdo e o otimize para aparecer na caixinha de respostas. Preparamos algumas dicas que podem ajudar a alcançar esse objetivo:

  • Verifique que o seu site esteja funcionando bem no mobile e no desktop (você pode usar a nossa ferramenta gratuita Website Grader para isso)
  • A pergunta a resposta que você gostaria destacar na caixinha de respostas deve aparecer num título ou num título secundário e deve ser seguida com uma resposta de uma frase;
  • Evite respostas desnecessariamente longas. Lembre-se, a caixinha de respostas é pequena, e a chance do Google escolher uma resposta curta à resposta mais elaborada é grande.  

5. Faça os botões de compartilhamento nas redes sociais bem visíveis

Mais um jeito de aumentar a probabilidade de compartilhamento do seu conteúdo é fazer os botões de compartilhamento mais visíveis possível.

A maioria dos sites coloca os botões de compartilhamento nas redes sociais no começo do conteúdo e também no final. Essa localização pode funcionar para os posts tradicionais, entretanto quando você está criando um conteúdo denso, você deveria oferecer aos seus leitores uma oportunidade de compartilhar o seu post sem ter que fazer scroll até o final ou o começo do artigo extenso.

A maioria de plugins de botões de compartilhamento permitem a configuração “flutuante”. Isso significa que os botões ficam visíveis (normalmente na lateral do texto) durante toda a leitura do artigo.

6. Adicione os botões de compartilhamento nas redes sociais às imagens também

De acordo com este infográfico do Ethos3, conteúdo visual tem 40 vezes mais chances de ser compartilhado nas redes sociais. Sendo assim uma boa ideia seria facilitar o compartilhamento de todos os elementos visuais do seu guia.

O jeito mais eficaz de fazer isso é ativando os botões de compartilhamento para imagens. Os botões aparecerão cada vez que o usuário passar o mouse em cima da imagem.

A maioria de aplicativos de compartilhamento nas redes sociais (por exemplo, SumoMe ou GetSocial) oferecem a possibilidade de incluir os botões de compartilhamento de imagens também.

7. Dê destaque ao formulário de inscrição com um design bem-feito

Caso esteja pensando em usar o seu conteúdo denso para coletar leads, tente acrescentar um formulário de inscrição elegante. Por quê? Porque, para começar, os usuários confiam nos designs bem-feitos e profissionais. De acordo com o estudo de confianca online do Dr. Brent Coker: “Humanos são esteticamente orientados, somos psicologicamente programados a confiar em pessoas bonitas, e a mesma coisa pode ser dita sobre os sites. “  

E mais um ponto: design bonito chama atenção. Depois de fazer o scroll de um artigo extenso os usuários tendem a ignorar um formulário de inscrição brando. Um design atrativo chama atenção e tem mais chances de ganhar o email de seus leitores.

8. Evite CAPTCHA se for possível

Sim, concordo, todos odiamos spam.

Mas ao mesmo tempo os usuários compartilham o mesmo sentimento de ódio de preenchimento de CAPTCHAs.

De acordo com um estudo sobre o efeito de CAPTCHA sobre taxas de conversão, por exemplo, colocação de um CAPTCHA ativo pode te custar em torno de 3,2% de todas as conversões.

9. Faça teste A/B de seus formulários para aumentar conversões

Se decidir distribuir seu ebook no seu site, teste vários elementos do seu formulário de inscrição para escolher a opção que garante maior taxa de conversões. Isso é um jeito bastante eficaz de aumentar a sua lista de assinantes. Para os leitores é uma troca justa - eles te dão o email em troca de informações úteis. Não perca a chance e aproveite essa dica!

Comece escolhendo a melhor localização para o formulário e defina as informações que você vai pedir.  Teste os call-to-actions e descubra qual atrai mais usuários.

Conteúdo denso é o melhor! Guias passo-a-passo, tutoriais e posts de blog extensos viram conteúdo viral e têm melhores ranqueamentos que conteúdos curtos.

Mas para alcançar esses resultados é preciso criar o seu conteúdo denso obedecendo algumas regras. Nesse post destaquei as mais importantes delas.Agora é só implementar as dicas e criar seus conteúdos densos. 

Nota do editor: esse conteúdo foi originalmente publicado em 2017 e atualizado recentemente (2022) para manter as informações mais relevantes. 

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Originalmente publicado 07/07/2022 06:30:00, atualizado Julho 19 2022

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Marketing de Conteúdo