Qual é o melhor horário para publicar no Instagram em 2021?

Para que a sua marca tenha uma presença digital consolidada e consiga resultados positivos nos canais online, você precisa saber utilizar as redes sociais. Mas isso não significa apenas ter uma página nas plataformas mais utilizadas pela sua audiência. É preciso saber como potencializar as suas publicações, e para isso é fundamental conhecer o melhor horário para publicar no Instagram.

Isso mesmo, de nada adianta criar um conteúdo divertido e interessante para o seu público se você não pensar no melhor momento para impactá-lo. A mensagem pode ser potencializada quando você descobre, por exemplo, quais são os horários mais indicados para postagens em um sábado.

O empirismo é uma técnica muito eficiente, mas também existem alguns padrões para orientar os seus posts. Então, na prática, como identificar o horário ideal das publicações para impactar a sua audiência?

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Como não é toda empresa que tem os recursos e o tempo suficientes para fazer esse teste, a Sprout Social, uma plataforma de gestão de mídias sociais com mais de 24 mil clientes, pode ajudar. Em 2020, a plataforma analisou dados de clientes para descobrir em que dia e horário as publicações geravam maior engajamento para as marcas. A ferramenta também segmentou os dados por rede social e setor.

Observando os dados agregados dos clientes para o Instagram, podemos perceber que os seguintes dias e horários (no Horário da Área Central dos EUA — Central Daylight Time, abreviado como CDT) são ideais para gerar mais envolvimento na rede social:

• melhores horários: quarta-feira às 11h CDT e sexta-feira a partir das 10h CDT;
• melhor dia: quarta-feira;
• envolvimento mais regular: das 9h às 16h CDT, de segunda a sexta-feira;
• pior dia: domingo.

Além disso, você pode conferir mais alguns insights sobre os horários ideais de publicação extraídos dos dados da Sprout Social:

• publicações feitas às 7h CDT de quarta a sexta-feira geram alguns dos maiores envolvimentos: as pessoas costumam olhar o celular assim que acordam;
• publicações feitas entre segunda e sexta-feira, das 11h às 15h CDT também geram bastante envolvimento: as pessoas costumam olhar o celular durante o almoço ou quando começa o cansaço mental mais perto do fim do expediente;
• se quiser publicar nos fins de semana, aposte no sábado, por volta das 11h CDT, quando é comum sair para um almoço ou encontrar os amigos.

Ao adaptar esses horários para as suas publicações, você não precisa realizar a conversão de fuso. Ou seja, 15h CDT de uma quinta-feira significa que o ideal provavelmente seria 15h de Brasília também.

Esses dados gerais sobre o horário ideal de publicação são um ótimo ponto de partida para aumentar o seu público no Instagram. No entanto, se você quiser ser mais específico, veja os melhores horários para publicar no Instagram para empresas de tecnologia, B2C, educação, saúde e organizações sem fins lucrativos, segundo a pesquisa da Sprout Social.

Qual é a importância de publicar na hora certa?

Apesar de não existir uma regra em relação ao horário ideal de uma publicação no Instagram, é consenso entre os profissionais da área que é preciso escolher os momentos certos.

Afinal, uma estratégia de Marketing de Conteúdo leva as preferências, hábitos e comportamento da persona em consideração ao longo de todas as etapas. E o horário entra nessa conta, não é mesmo?

Você pode acertar na legenda, utilizar a CTA mais adequada e criar um conteúdo visual chamativo, mas se tudo isso não for no horário certo, o seu engajamento pode ser prejudicado. Imagine fazer todo esse trabalho de planejamento e não gerar nenhum retorno relevante após a publicação?

É por isso que o grande desafio de identificar o melhor horário para publicar no Instagram consiste em entender o comportamento da sua audiência. Mesmo dentro de um segmento existem variações no momento mais adequado por conta do público impactado. Cada audiência tem as suas particularidades, e a sua equipe de marketing deve analisá-las.

Quais são os melhores horários para cada segmento?

Agora que você já entendeu mais sobre a importância de analisar o horário de publicação nas suas páginas no Instagram, que tal descobrir qual é a hora certa para o seu segmento? Listamos as características de diferentes áreas para que você potencialize os seus resultados. Confira!

Empresas de tecnologia

Melhor horário: quarta-feira às 6h, 9h e 10h CDT.

Envolvimento mais regular: quarta e quinta-feira, das 6h às 17h CDT.

Melhor dia: quarta-feira.

Pior dia: domingo.

Empresas de tecnologia, em geral, trabalham com o modelo de vendas B2B, ou seja, tentam convencer outras organizações a comprarem os seus serviços, produtos ou soluções. Isso indica, portanto, que os finais de semana já não são tão adequados para criar engajamento e que o conteúdo deve ter foco em casos de estudo e informações relevantes para a rotina da persona.

Segmento B2C

Melhor horário: sábado às 11h e 13h CDT.

Envolvimento mais regular: todos os dias, das 10h às 15h CDT.

Melhor dia: quarta-feira.

Pior dia: segunda-feira.

Quando o contato é com os consumidores, a abordagem das suas publicações pode ser mais direta, focando em convencer o usuário de que a sua oferta é, de fato, interessante. Ainda mais importante é acertar no horário para aumentar as suas chances de conseguir uma conversão.

Área da educação

Melhor horário: sexta-feira às 10h CDT.

Envolvimento mais regular: sexta-feira, das 9h às 17h CDT.

Melhor dia: sexta-feira.

Pior dia: domingo.

Com o foco no público mais jovem e conectado, fica mais fácil criar um engajamento na sua conta no Instagram para empresas do segmento educacional. Nas suas páginas, você pode investir em recursos de perguntas e respostas para tirar dúvidas dos estudantes ou interessados, assim como realizar lives para atrair ainda mais interesse da sua audiência.

Área da saúde

Melhor horário: terça-feira às 8h CDT.

Envolvimento mais regular: terça-feira, das 7h às 16h CDT.

Melhor dia: terça-feira.

Piores dias: sábado e domingo.

Construir uma presença digital forte na área da saúde não é simples. Para começar, os assuntos em pauta geralmente são sérios, abordando remédios, tratamentos e procedimentos. Além disso, é um setor que tem uma forte regulamentação, exigindo ainda mais cuidado na hora das suas publicações, o que reforça a importância de acertar no horário.

Organizações sem fins lucrativos

Melhores horários: terça-feira às 13h e 15h CDT e quarta-feira às 14h CDT.

Envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 14h às 16h CDT.

Melhor dia: quarta-feira.

Pior dia: domingo.

Pensando em ONGs e instituições sem fins lucrativos, uma vantagem é o público já fidelizado que as suas páginas têm. Mas isso não significa que você não deva tomar cuidado com a hora de cada uma das suas publicações. Afinal, o engajamento é ainda mais importante para essas organizações, já que o tráfego orgânico, na maioria das vezes, é a única alternativa para divulgar suas ideias e projetos.

Empresas de mídia e entretenimento

Melhores horários: sexta-feira às 09h e 11h CDT.

Envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 08h às 10h CDT e 14h às 14h CDT.

Melhor dia: sexta-feira.

Pior dia: sábado e domingo.

Para se destacar em relação aos principais concorrentes dentro do mercado de mídia e entretenimento, além de saber quais são os melhores horários, é preciso caprichar nos conteúdos que vão ser publicados. Afinal, as outras empresas também entendem de comunicação, e a disputa é ainda mais acirrada pela atenção dos usuários.

Empresas de varejo

Melhores horários: quarta-feira entre 13h e 15h CDT e sexta-feira às 11h e 12h CDT.

Envolvimento mais regular: de terça-feira a sexta-feira, das 11h às 14h CDT.

Melhor dia: quarta-feira.

Pior dia: domingo.

Uma vantagem de lidar diretamente com os consumidores é a variedade de opções de conteúdo que podem ser trabalhados para aumentar o engajamento com o público. Utilizar influenciadores ou microinfluenciadores digitais pode ser uma alternativa interessante para gerar ainda mais interação.

Segmento imobiliário

Melhores horários: finais de semana entre 13h e 18h CDT.

Envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 17h às 18h CDT.

Melhor dia: domingo entre 13h e 18h CDT.

Pior dia: terça-feira.

Convencer alguém a comprar um imóvel é uma tarefa mais complexa do que comprar um item corriqueiro, o que exige um trabalho mais a longo prazo para gerar resultados. Não é apenas um post específico que vai ser o suficiente para realizar uma venda. Você precisa fazer um trabalho de nutrição mais longo e saber os horários certos.

Toda marca tem seu próprio público e uma forma de se relacionar. Assim como um tom de voz é criado para se comunicar com a audiência, é essencial conhecer os seus seguidores e descobrir quais são os horários mais propícios para as suas publicações. Dessa forma, você consegue construir uma base de seguidores considerável e engajada com a sua marca.

Saber qual é o melhor horário para publicar no Instagram, portanto, deve ser uma preocupação do seu time em busca de melhores resultados. Se você deseja fidelizar mais clientes e utilizar os recursos disponíveis com mais precisão, todos os detalhes importam. Sendo assim, o seu plano estratégico para as redes sociais também deve contemplar os momentos mais propícios em cada dia.

Agora que você já sabe mais sobre os melhores horários para publicar no Instagram, que tal conferir um artigo completo sobre como ter sucesso dentro dessa plataforma? Continue em nosso blog e confira o nosso guia completo sobre Marketing Digital no Instagram!

Originalmente publicado 30/01/2020 13:00:00, atualizado Agosto 06 2021