Desde que o Facebook comprou o Instagram em 2012, o aplicativo evoluiu de uma rede social divertida para selfies e fotos de brunch para se tornar algo muito mais impactante: a principal plataforma de marketing para conteúdo visual.

Depois de apresentar importantes atualizações como vídeo, stories e IGTV, o Instagram agora conta com mais de um bilhão de usuários ativos mensais que passam quase uma hora rolando a tela do aplicativo a cada dia em que fazem login.

A popularidade do Instagram permite que a maioria das marcas estabeleça uma conexão emocional com um grande público, e algumas marcas são tão boas em se envolver visualmente e ter relevância para os usuários do Instagram que atraíram dezenas de milhões de seguidores.

Vamos conferir a lista das oito marcas com mais seguidores no Instagram e examinar o conteúdo delas para saber exatamente como elas criaram uma legião tão fiel de seguidores.

Observação rápida:

Este post é sobre as contas comerciais com mais seguidores no Instagram. As oito contas do Instagram com mais seguidores pertencem a celebridades, então, como escrevemos predominantemente sobre marketing, pensamos que esse seria um tópico mais relevante.

Lições de marketing das maiores contas no Instagram

1. Instagram

Seguidores: 246 milhões

O Instagram é um ótimo exemplo para marcas que realmente querem envolver um público em seu aplicativo. Organizando e republicando o conteúdo mais cativante de seus usuários em seu próprio perfil, o Instagram mostra aos seus seguidores que pessoas comuns podem conhecer seu potencial criativo e artístico na plataforma. Isso inspira as marcas e os usuários normais do Instagram a investir o tempo e o esforço necessários para criar um conteúdo que atrairá instantaneamente a atenção do público.

O Instagram também faz um bom trabalho ao promover seus stories e o programa do IGTV sobre celebridades, vida selvagem e outros tópicos culturalmente relevantes. Eles publicam conteúdo original que destaca os próximos episódios, mas as publicações têm mais jeito de reportagem do que de anúncio, o que desperta mais interesse no programa.

2. National Geographic

Seguidores: 90,1 milhões

A National Geographic contrata os fotógrafos mais talentosos do mundo, de modo que suas publicações no Instagram de paisagens, retratos urbanos e a vida ao redor parecem sempre inspiradoras. No entanto, seus visuais impressionantes não são a única razão pela qual eles atraíram mais de 90 milhões de seguidores.

A National Geographic também usa o Instagram Stories, o arquivo de stories e o IGTV para direcionar tráfego para artigos e vídeos em destaque em seu site. Mas eles também sabem que seus seguidores preferem não sair do aplicativo. Então, em vez de usar visuais artificiais e texto caça-cliques para persuadir as pessoas a visitar o site, eles resumem o artigo ou vídeo em destaque em seus stories e programas do IGTV.

Para os profissionais de marketing, a estratégia da National Geographic para o Instagram esclarece que é crucial encontrar seu público onde ele está e não forçá-lo a ir a algum lugar só porque você quer que ele vá até lá. Se as pessoas acabarem clicando para ir ao seu site, ótimo. Mas você deve estar mais do que disposto a educar seu público onde ele quer ser educado, mesmo que isso resulte em um menor volume de tráfego.

3. Nike

Seguidores: 79,5 milhões

No setor de publicidade, a Nike é conhecida por seus anúncios motivacionais que inspiram os atletas a acreditar em si mesmos e trabalhar com o máximo de empenho possível para atingir todo o seu potencial. No Instagram, o conteúdo da marca icônica segue esse tema, com publicações na forma de breves filmes, documentários, e vídeos e fotos inspiradores. A Nike também usa o Instagram para atualizar seus seguidores com notícias rápidas sobre o mundo dos esportes, provando que eles entendem profundamente os interesses e os desejos do público.

4. Real Madrid

Seguidores: 62,1 milhões

O Real Madrid é, sem dúvida, o time de futebol mais popular do mundo. Assim, a maioria das publicações do time no Instagram atualiza sua enorme base de fãs com informações sobre placares, destaques e transações.

Mas a forma como eles atraem e envolvem duas vezes mais seguidores do Instagram em comparação com outros times com bases de fãs de tamanho similar não é por meio de atualizações padrão. Eles criaram sua enorme legião de seguidores dando aos fãs uma visão interna das atividades diárias do time por meio de vídeos feitos pelos próprios jogadores e destaques de treinos no IGTV.

Derrubar essas barreiras entre torcedor e jogador faz os fãs do Real Madrid sentirem que realmente conhecem seus jogadores favoritos em um nível pessoal, o que desenvolve uma relação mais íntima e leal entre os dois.

5. 9GAG

Seguidores: 46,3 milhões

Com muitos vídeos de cachorros, gatos e bebês, referências a Bob Esponja e piadas com as quais muita gente se identifica, o 9GAG tem uma das contas mais engraçadas do Instagram.

Seus stories e arquivos de stories no Instagram envolvem bem o público. Eles publicam muitas enquetes sobre tópicos para os quais todo mundo tem uma resposta, como "Sopa é comida ou bebida?" e "Você viajaria para o passado ou para o futuro?".

Eles também usam stories do Instagram para direcionar tráfego para o site pedindo que os seguidores deslizem a tela para cima e vejam se adivinharam corretamente o nome de um programa de TV ou filme com apenas emojis como pistas. No IGTV, eles geram ainda mais envolvimento com a marca ao permitir que seus seguidores façam perguntas durante as sessões de perguntas e respostas ao vivo com celebridades.

Sendo a única plataforma de conteúdo on-line da lista, o 9GAG prova para os profissionais de marketing que interagir com o público é uma das melhores maneiras de envolvê-lo, desenvolver um relacionamento com ele e atrair mais seguidores como ele.

6. NASA

Seguidores: 34,7 milhões

Percorrer o feed do Instagram da NASA faz você se sentir um pouco como um astronauta flutuando nas profundezas do espaço. Você terá acesso a vistas privilegiadas de diferentes planetas, constelações e supernovas na Via Láctea, captadas pelas espaçonaves da NASA e pelo Telescópio Espacial Hubble.

Os stories do Instagram, o arquivo de stories e o canal do IGTV da NASA também ensinam aos seus seguidores informações interessantes do espaço, como as vistas do Sol e da Terra, a busca pela vida no espaço e os novos lançamentos e tecnologia da NASA.

Numa época em que a maioria das pessoas acha que a única coisa que o conteúdo de mídia social pode fazer é apodrecer seu cérebro, a popularidade da NASA no Instagram prova que você pode criar conteúdo educacional que não compromete o entretenimento.

7. NBA

Seguidores: 30,1 milhões

Pelo fato de o basquete ser apenas o sétimo esporte mais popular do mundo, pode ser surpreendente que a NBA seja a liga esportiva com a maior quantidade de seguidores no Instagram. Mas depois de analisar sua estratégia no Instagram, esse sucesso no aplicativo faz todo o sentido.

A maioria das publicações da NBA no Instagram são contagens regressivas das melhores jogadas de cada equipe e de determinados jogadores. E, ao publicar as melhores jogadas de cada equipe e de superestrelas no Instagram, o conteúdo da NBA atrai fãs de todas as equipes e estrelas, permitindo que eles alcancem quase todos os fãs de basquete do mundo.

Mas a NBA não conta apenas com essa inteligente estratégia de personalização para maximizar seu alcance no Instagram. Eles também apresentam vídeos dos próprios jogadores, perguntas e respostas e vídeos de acesso aos bastidores das instalações das equipes em seus stories do Instagram e no arquivo de stories para dar aos fãs uma visão interna da vida dos jogadores dentro e fora da quadra.

O basquete tem cerca de três bilhões de torcedores a menos em relação ao futebol. Mas a razão pela qual a NBA tem cinco milhões de seguidores no Instagram a mais do que a Liga dos Campeões é porque a NBA sabe personalizar seu conteúdo, relacionar-se com cada segmento de seu público e quebrar as barreiras entre seus fãs e jogadores.

8. Chanel

Seguidores: 29,3 milhões

O Throwback Thursday, a quinta-feira da nostalgia, será sempre um grande negócio nas mídias sociais: quem não ama uma boa dose de nostalgia toda semana? Recentemente, porém, a Chanel decidiu elevar o #tbt a um novo patamar. Eles têm estimulado a nostalgia em fashionistas de todo o mundo publicando anúncios antigos que destacam tendências anteriores da moda para a campanha Chanel Holidays todos os dias.

A lendária marca de moda também publica muito conteúdo sobre as primeiras influências de Coco Chanel para promover a Inside Chanel, uma série da Web que reconta a vida de Coco e como ela construiu seu império da moda.

Aproveitar o poder do passado é uma das formas mais eficazes de estimular uma resposta emocional do seu público e estabelecer uma conexão com ele. Tendo isso em mente, a nostalgia sempre deve fazer parte do seu arsenal de marketing.

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Originalmente publicado 22/02/2019 05:35:00, atualizado Julho 12 2019

Temas:

Marketing no Instagram