Criar campanhas de tráfego na plataforma de anúncios no Google é uma grande vantagem para atrair novos clientes. Muitas vezes, mesmo com um baixo orçamento, é possível alcançar ótimos resultados. Entretanto, alguns erros no Google Ads podem travar suas conversões e desperdiçar seu investimento.
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Dedicar atenção a detalhes pode fazer a diferença no seu marketing digital. Alguns erros no Google Ads muito comuns e frequentemente encontrados nas campanhas devem ser evitados para que seus resultados estejam de acordo com o que foi planejado.
Neste artigo, trouxemos uma lista com sete erros no Google Ads frequentemente cometidos pelos usuários da plataforma. Confira os elementos que acabam com a qualidade do anúncio e sua eficácia!
7 erros no Google Ads que você não pode cometer
- Usar palavras-chave muito genéricas
- Não segmentar o público-alvo
- Não investir em remarketing
- Não otimizar a campanha com frequência
- Não ter um planejamento prévio
- Não estabelecer as palavras-chave negativas
- Não fazer extensão de anúncio
1. Usar palavras-chave muito genéricas
De nada adianta fazer um ótimo anúncio e não especificar visualmente do que se trata. Quando as palavras-chave são genéricas, um público muito grande entrará em contato com seu anúncio, mas isso não significa que todos se interessarão por ele.
Para melhorar, é necessário começar com palavras-chave bem específicas e ampliar, se entender que isso será necessário. É o uso correto que fará a identificação do público que mais será atraído pelo seu anúncio e consequentemente trará mais conversões.
Parece simples, mas nem sempre é possível saber quais palavras serão mais atrativas. Uma boa dica é utilizar ferramentas de marketing digital, como o Google Keyword Planner, e otimizar seu trabalho por essa busca perfeita.
2. Não segmentar o público-alvo
Um dos outros erros no Google Ads está em não segmentar o público-alvo. O anúncio não trará resultados efetivos se estiver direcionado para todo o Brasil, sendo que a venda só é feita para a cidade de São Paulo, por exemplo. A estratégia aqui evitará um grande desperdício de seu orçamento, algo que é ensinado dentro dos Ps do marketing digital.
É importante direcionar o anúncio para o público certo, com as informações demográficas corretas dos seus usuários, como idade, sexo, profissão, local determinado. Também é possível segmentar com trabalho de remarketing ou buscando públicos semelhantes para aquele tipo de produto ou serviço.
3. Não investir em remarketing
Muitos pensam que trabalhar com remarketing significa ficar perseguindo seus consumidores. No entanto, ignorar esse tipo de ferramenta pode ser um dos maiores erros ao fazer uma campanha no Google Ads, tendo em vista o custo baixo com taxa de conversão altíssima.
Configurar o remarketing na rede de display reforça algo já visto pelo consumidor em potencial. Trata-se de uma forma de retomar o contato com o cliente que ainda não passou pela conversão. Apenas não se esqueça de estabelecer um limite na exibição de seus anúncios para não negativar sua campanha.
4. Não otimizar a campanha com frequência
Deixar de acompanhar e monitorar sua campanha é outro exemplo do que não fazer no Google Ads, pois pode colocar todo seu trabalho por água abaixo. Vivemos em um mundo em que o mercado muda o tempo todo, e nem sempre sua campanha estará perfeita logo na primeira tentativa. É necessário observar e identificar as falhas, para que sejam corrigidas, sem esquecer das estratégias de growth hacking que podem ser aplicadas.
Uso das palavras-chave, programação de horários, frequência de exibição, extensões de anúncios, ajustes nas páginas de destino e valor do clique são detalhes que precisam ser corrigidos e alterados com frequência para alcançarem um resultado eficaz. A própria plataforma oferece insights necessários para a análise de resultados. Tenha sempre métricas de marketing digital bem definidas para alinhar seus anúncios ao objetivo desejado.
5. Não ter um planejamento prévio
Elaborar um anúncio no Google Ads é simples, mas fazer com que esse anúncio alcance as metas e objetivos traçados para o seu negócio é um grande desafio, principalmente sem um planejamento bem definido. Estabelecer orçamento, público-alvo, metas mensuráveis, número de leads gerados, frequência de análise de resultados e número de vendas conquistadas fazem parte de um bom planejamento de marketing digital.
Não se esqueça também de preparar as estratégias marketing interno do seu negócio para realizar a conversão dos potenciais clientes trazidos pelos anúncios. Sua empresa precisa estar alinhada para que tudo funcione da melhor forma possível.
6. Não estabelecer as palavras-chave negativas
Evite desperdiçar seu orçamento com usuários que não possuem interesse em seu serviço ou produto. Utilize as análises de busca para verificar em quais pesquisas seu anúncio está aparecendo de forma irrelevante e cadastre as palavras que levam a este fim para evitar erros no Google Ads. Com um monitoramento frequente, o filtro para que seu anúncio seja exibido ficará cada vez melhor.
É importante realizar essa tarefa, porém, tenha cuidado. Não exclua palavras da sua busca caso você tenha dúvidas sobre elas. Cadastrar de forma negativa uma palavra que gera conversão pode acarretar o fim de sua atração.
7. Não fazer extensão de anúncio
A extensão de anúncio contempla informações adicionais que podem ser inseridas facilitando o acesso do usuário ao seu negócio por meio de botões. É importante lembrar que toda e qualquer ferramenta existente no Google Ads vai melhorar a qualidade de seus anúncios e, no caso da extensão, ele ficará completo.
Não é necessário que em um único anúncio você adicione todas as extensões disponíveis, mas quanto mais conseguir utilizar, melhor será para as suas estratégias de marketing digital. É possível adicionar o número de contato da sua empresa com uma extensão de chamada, ou com a extensão de local marcar seu endereço no mapa.
Adicionar links para os sites do seu negócio fica ainda mais prático com a extensão de sitelinks. A extensão de aplicativo direciona os aparelhos dos usuários para o site ou plataforma em que é possível baixar e instalar o aplicativo da sua empresa. Não adicionar essas informações é deixar de usar completamente uma ferramenta facilmente disponível.
Neste artigo, trouxemos os principais erros no Google Ads que prejudicam as empresas. Dê atenção a esses detalhes para ter ainda mais sucesso e potencializar o alcance da sua marca. Trabalhando de maneira assertiva e eficiente, é possível utilizar essa ferramenta para alcançar os resultados desejados.
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