O site de uma empresa é sua principal ferramenta de comunicação com o público-alvo, é onde são inseridas informações relevantes sobre a marca, como a missão, a visão e os valores. É através do site ainda que a empresa demonstra todo o seu conhecimento e experiência em sua área de atuação e estabelece vínculos com os visitantes, retendo-os.
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Como importante ferramenta de interação da empresa com seus clientes e potenciais clientes, o site deve ser um canal de comunicação atrativo, que desperte o interesse do visitante, criando oportunidades de interação entre a marca e relações de fidelização. Mas como conseguir deixar seu site atrativo a este ponto?
Estratégias de Inbound para sites
O Inbound Marketing é uma estratégia que visa ganhar o interesse do público ao invés de comprá-lo. De fato, o Inbound Marketing é ousado, mas se você desenvolver um bom projeto de site, certamente terá grandes resultados.
Uma das principais estratégias de Inbound para sites é o marketing de conteúdo, pois ele encerra em si outras estratégias tão eficazes para atrair a atenção da sua audiência e fazer com que ela permaneça por mais tempo navegando em seu site. Além do marketing de conteúdo, você pode inserir no projeto de site Inbound da sua marca estratégias como SEO, link building, CTA’s, redes sociais, landing pages e formulários, entre outras.
Arquitetura da informação
Ao começar a planejar o seu site, pense na arquitetura da informação, que consiste na distribuição de toda a informação do site visando proporcionar ao usuário uma experiência única de navegação. Ferramentas de arquitetura da informação podem auxiliá-lo a estruturar o site Inbound da sua marca com maior eficácia, definindo o fluxo das informações de maneira a evitar retrabalho ao longo do desenvolvimento do site.
Design e Inbound Marketing juntos
Na hora de criar o seu projeto de site Inbound, você tem obrigatoriamente duas missões: cuidar do design do site e do conteúdo. É possível fazer as duas coisas separadamente, mas sugerimos que você dê um pouco mais de si e faça ambos ao mesmo tempo, já que um depende do outro para fazer sucesso.
Enquanto o design do site cria um ambiente agradável aos olhos do usuário, o Inbound Marketing o retém pelo conteúdo, numa relação bastante amigável, já que um site bonito mas desinteressante não vai trazer resultados, assim como um site feio e com conteúdo muito interessante também não vai surtir os efeitos desejados.
Conteúdo e SEO
Para criar seu site voltado para o Inbound, você também tem que se preocupar com todo o conteúdo que vai inserir nele, e neste caso, com o SEO também. Ao invés de ficar revendo página por página do seu site para inserir as palavras-chave depois, o melhor é fazer isso enquanto o site está sendo desenvolvido. Assim você pode lançá-lo 100% completo, garantindo que seus esforços serão plenamente recompensados.
Experiência do usuário
Estratégias de Inbound para sites também devem estar focadas na experiência do usuário, afinal, você deseja que seus visitantes permaneçam o máximo de tempo possível em contato com a sua marca. Criar experiências únicas, facilitando a navegação e o acesso às compras é uma das preocupações que você deve ter ao criar seu site Inbound, assim como atentar-se para a agilidade no carregamento das páginas, e para a ausência de links quebrados.
CMS
Para um site ter seus conteúdos atualizados de maneira mais rápida, a escolha de um CMS (Content Managment System ou Gerenciador de conteúdo) é fundamental. Hoje existem diversas opções (gratuitas) e a escolha se baseia no conhecimento e nos recursos desejados. A solução da HubSpot oferece suporte para todas as áreas mencionadas acima e ainda é 100% gratuita.
Seu site está preparado para o Inbound Marketing? Siga nossas dicas e prepare a sua marca para o marketing de Atração!
