Como montar um planejamento de marketing digital para negócios

O Brasil possui uma realidade assustadora quando se fala de planejamento de Marketing Digital para negócios: 47% das pequenas e médias empresas brasileiras não possuem qualquer planejamento para suas marcas.  

Sem metas claras de onde sua empresa está e onde quer chegar, os resultados (e vendas!) da sua marca ficam seriamente comprometidos. Nada adianta alocar recursos em diversas mídias pagas, por exemplo, se você não definiu previamente os KPI’s a serem mensurados ou não tem uma previsão de ROI esperado.

Por isso, ter uma estratégia de Marketing Digital coesa é essencial para o sucesso online de sua marca. Confira algumas dicas de como montar um planejamento digital para negócios. 

1. Defina onde você quer chegar

Primeiramente, é necessário estabelecer metas claras de onde sua marca quer estar em um determinado período de tempo. Pense: o que você deseja alcançar ao investir em Marketing Digital? Mais vendas? Mais leads? Melhorar a presença online? Trabalhar o relacionamento com seus clientes?

Após estabelecido suas metas, defina os objetivos de curto, médio e longo prazo - e não se esqueça de planejar quem de sua equipe será responsável por cada uma das tarefas planejadas.  

2. Conheça seu público

O próximo passo é conhecer em profundidade as pessoas que você deseja alcançar, ou seja, as personas da sua empresa. Definir as personas, ou seja, montar representações semi fictícias dos seus clientes ideias, é parte essencial de qualquer estratégia de Inbound Marketing - e, é claro, pra um planejamento de Marketing Digital que funcione.

Com essa definição, é possível planejar ações específicas e segmentadas para cada persona - seja com conteúdo no blog, materiais ricos, links patrocinados ou redes sociais. Por isso, é indicado que você monte suas personas antes de escolher seus canais de atuação.

3. Escolha seus canais

Após definida as personas da sua empresa, é hora de escolher os canais digitais que ela estará presente - e montar planos de ações para cada uma delas. Com base nas características dos clientes ideias de sua marca, defina:

• Em quais Redes Sociais sua marca estará presente?
• Como será o blog do seu site? E o conteúdo?
• Você irá criar anúncios? Em quais mídias?

4.  Planeje um orçamento e como você vai mensurá-lo

Agora que você já conhece suas metas e as características de seus clientes potenciais, planeje quanto de verba será investido em cada um dos canais previamente definidos.  

Para fazer essa decisão, pense:

• Quais canais são mais importantes para alcançar suas personas?
• Qual o custo médio para anunciar nessas mídias?
• Qual o retorno que você deseja obter em cada uma delas?
• Quanto de verba você tem disponível?

Além disso, defina quais métricas você irá utilizar para mensurar os resultados obtidos - só assim será possível determinar se sua estratégia está obtendo sucesso ou não.

Ferramentas para montar um planejamento de Marketing Digital 

Listamos o passo a passo completo para elaborar um Planejamento de Marketing Digital para empresas - do zero! Você também pode fazer o download deste template completo e criar um plano de marketing digital para a sua empresa agora mesmo.