O Brasil possui uma realidade assustadora quando se fala de planejamento de Marketing Digital para negócios: 47% das pequenas e médias empresas brasileiras não possuem qualquer planejamento para suas marcas.
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Sem metas claras de onde sua empresa está e onde quer chegar, os resultados (e vendas!) da sua marca ficam seriamente comprometidos. Nada adianta alocar recursos em diversas mídias pagas, por exemplo, se você não definiu previamente os KPI’s a serem mensurados ou não tem uma previsão de ROI esperado.
Por isso, ter uma estratégia de Marketing Digital coesa é essencial para o sucesso online de sua marca. Confira algumas dicas de como montar um planejamento digital para negócios.
Como montar um planejamento de Marketing Digital?
- Defina onde você quer chegar
- Conheça seu público
- Escolha seus canais
- Planeje um orçamento e como você vai mensurá-lo
1. Defina onde você quer chegar
Primeiramente, é necessário estabelecer metas claras de onde sua marca quer estar em um determinado período de tempo. Pense: o que você deseja alcançar ao investir em Marketing Digital? Mais vendas? Mais leads? Melhorar a presença online? Trabalhar o relacionamento com seus clientes?
Após estabelecido suas metas, defina os objetivos de curto, médio e longo prazo - e não se esqueça de planejar quem de sua equipe será responsável por cada uma das tarefas planejadas.
2. Conheça seu público
O próximo passo é conhecer em profundidade as pessoas que você deseja alcançar, ou seja, as personas da sua empresa. Definir as personas, ou seja, montar representações semi fictícias dos seus clientes ideias, é parte essencial de qualquer estratégia de Inbound Marketing - e, é claro, pra um planejamento de Marketing Digital que funcione.
Com essa definição, é possível planejar ações específicas e segmentadas para cada persona - seja com conteúdo no blog, materiais ricos, links patrocinados ou redes sociais. Por isso, é indicado que você monte suas personas antes de escolher seus canais de atuação.
3. Escolha seus canais
Após definida as personas da sua empresa, é hora de escolher os canais digitais que ela estará presente - e montar planos de ações para cada uma delas. Com base nas características dos clientes ideias de sua marca, defina:
- Em quais Redes Sociais sua marca estará presente?
- Como será o blog do seu site? E o conteúdo?
- Você irá criar anúncios? Em quais mídias?
4. Planeje um orçamento e como você vai mensurá-lo
Agora que você já conhece suas metas e as características de seus clientes potenciais, planeje quanto de verba será investido em cada um dos canais previamente definidos.
Para fazer essa decisão, pense:
- Quais canais são mais importantes para alcançar suas personas?
- Qual o custo médio para anunciar nessas mídias?
- Qual o retorno que você deseja obter em cada uma delas?
- Quanto de verba você tem disponível?
Além disso, defina quais métricas você irá utilizar para mensurar os resultados obtidos - só assim será possível determinar se sua estratégia está obtendo sucesso ou não.
Ferramentas para montar um planejamento de Marketing Digital
Para realizar um planejamento de Marketing Digital, você pode contar com diversas ferramentas para te auxiliar - como plataformas de análise de palavras chave, análise de concorrência, templates de personas, entre outras.Listamos o passo a passo completo para elaborar um Planejamento de Marketing Digital para empresas - do zero! Você também pode fazer o download deste template completo e criar um plano de marketing digital para a sua empresa agora mesmo.
