Para que a sua marca tenha uma presença digital consolidada e alcance resultados positivos nos canais online, você precisa saber utilizar as redes sociais. Mas isso não quer dizer que basta ter uma página nas plataformas mais utilizadas pela sua audiência. É preciso saber como potencializar as suas publicações, e conhecer o melhor horário para postar no Instagram é muito importante para isso.

 

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Afinal, de nada adianta criar um Story ou um conteúdo divertido e interessante para o seu público se você não pensar no melhor momento para impactá-lo. A mensagem pode ser potencializada quando você descobre, por exemplo, quais são os horários mais indicados para postagens em um sábado.

O empirismo ajuda, mas também existem alguns padrões para orientar os seus posts. Então, na prática, como identificar o horário ideal das publicações para impactar a sua audiência? Continue a leitura para saber mais sobre o assunto!

Um exemplo das atualizações do Instagram é a priorização do alcance dos Reels, já que as pessoas têm tido preferência por vídeos curtos. Ou seja, esse tipo de publicação tende a chegar a mais gente pela própria preferência da rede em relação ao formato de conteúdo, em especial aos usuários que mais interagem com o perfil que publicou.

Acompanhar essas novidades é fundamental para conseguir ter melhores resultados as redes sociais. Diante de transformações, não apenas no comportamento dos consumidores no mundo virtual, mas também na sociedade, conhecer as tendências faz parte de uma atuação estratégica para as suas postagens terem maior alcance. Sem isso, fica mais difícil crescer no Instagram ou em qualquer outra rede.

Nesse contexto, entender qual é o melhor horário para fazer os seus posts ainda é muito importante. Afinal, seu conteúdo precisa ser visto! Faz sentido ficar atento a esse detalhe e se planejar para que os objetivos de marketing sejam alcançados.

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Qual é a importância de publicar na hora certa?

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos. Isso significa que saber as horas para postar no Instagram pode ter um grande impacto no alcance das publicações, mesmo que ainda não exista um consenso sobre o tema entre os profissionais da área.

Afinal, uma estratégia de Marketing Digital no Instagram leva preferências, hábitos e comportamentos da persona em consideração ao longo de todas as etapas. E o horário também deve entrar nessa conta, já que é um dos fatores relevantes para o engajamento.

Você pode acertar na legenda e nas figurinhas, utilizar a CTA mais adequada e criar um conteúdo visual chamativo. Mas se tudo isso não for no horário certo, o seu engajamento pode ser prejudicado. Imagine fazer todo esse trabalho de planejamento e não gerar nenhum retorno relevante após a publicação. Bem frustrante, não é mesmo?

É por isso que o grande desafio de identificar o melhor horário para postar no Instagram consiste em entender o comportamento da sua audiência. Mesmo em um mesmo segmento, existem variações no momento mais adequado devido ao perfil do público.

Como cada grupo tem as suas particularidades, a equipe de marketing deve analisá-las corretamente e buscar estruturar a persona a ser impactada por cada conteúdo. Esse é um primeiro passo para montar uma estratégia bem-sucedida para suas redes sociais!

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Como entender o meu público?

Ter sucesso com as ações de marketing depende muito de entender o público-alvo e criar um planejamento para atingir suas metas. É importante retomar isso porque cada empresa pode ter objetivos diferentes, além desses objetivos poderem variar de acordo com o momento.

No Instagram, a finalidade pode ser desde encontrar novos clientes ou apenas manter sua comunidade engajada. Independentemente disso, o segredo é acompanhar as métricas do público para saber como está sua atuação na rede e, a partir disso, tomar decisões mais estratégicas.

Por exemplo, se a meta é gerar vendas, confira o número de cliques no site. Já se o objetivo é melhorar o reconhecimento da marca, verifique as impressões e quantidade de seguidores.

De qualquer maneira, os insights fornecidos pelas plataformas são referências a serem acompanhadas na hora de planejar o conteúdo. Dados como faixa etária, gênero e localização ajudam a construir suas personas, o que também é fundamental para direcionar as publicações, além de saber em quais horários suas chances de aparecer no feed das pessoas são maiores.

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Como não é toda empresa que tem recursos e tempo suficientes para fazer esse teste, a Sprout Social, uma plataforma de gestão de mídias sociais com mais de 24 mil clientes, pode ajudar. Ela analisou dados de clientes para descobrir em que dia e horário as publicações geram maior engajamento para as marcas. A ferramenta também segmentou os dados por rede social e setor, apresentando um relatório no ano de 2023.

Ao observar os dados agregados dos clientes para o Instagram, podemos perceber que os seguintes dias e horários (no horário da área central dos EUA — Central Daylight Time, abreviado como CDT) são ideais para gerar mais envolvimento na rede social:

  • melhores horários: na terça-feira, das 11h às 14h CDT, e de segunda a sexta-feira, a partir das 11h CDT;
  • melhor dia: terça-feira;
  • pior dia: domingo.

Você pode conferir mais alguns insights sobre os horários ideais de publicação extraídos dos dados da Sprout Social:

  • publicações feitas ao meio-dia durante a semana geram alguns dos maiores envolvimentos;
  • as pessoas costumam olhar o celular durante o almoço ou quando começa o cansaço mental, mais perto do fim do expediente;
  • se quiser publicar nos finais de semana, aposte no sábado, por volta das 11h CDT, quando é comum sair para um almoço ou encontrar os amigos.
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Ao adaptar esses horários para as suas publicações, você não precisa realizar a conversão de fuso. Ou seja, 15h CDT de uma quinta-feira significa que o ideal, provavelmente, seria 15h no horário de Brasília também.

Horários de pico de engajamento no Instagram

Muitas pessoas querem entender como funciona o algoritmo do Instagram para saber quais aspectos devem ser levados em consideração para uma publicação ter um bom desempenho e evitar o shadowban.

Porém, mesmo tendo conhecimento dos tipos de post que geram maior envolvimento com os recursos que você usa, precisa conhecer os horários de pico de engajamento da rede.

Antes de realizar as suas postagens, tenha em mente que, na terça, quarta e quinta-feira, o alto volume de transações se estende até as 16h CDT. Por outro lado, a pesquisa identificou haver uma redução significativa do engajamento no Instagram a partir das 21h CDT.

Esses dados gerais sobre o horário ideal de publicação são um ótimo ponto de partida para fazer o seu público crescer na rede social. No entanto, se você quiser ter uma abordagem mais específica, é importante conhecer os melhores horários para postar no Instagram em ramos específicos, como empresas de tecnologia, educação, saúde e bem-estar, organizações sem fins lucrativos, empresas de mídia, varejo e viagens.

Agora que você entendeu a importância de analisar o horário de publicação nas suas páginas no Instagram, que tal descobrir qual é a hora certa para o seu segmento? Listamos os melhores horários para postar de diferentes áreas, para você potencializar os seus resultados. Confira!

1. Tecnologia

Empresas de tecnologia, em geral, trabalham com o modelo de vendas B2B. Isso indica que os finais de semana já não são tão adequados para criar engajamento e que o conteúdo deve ter foco em casos de estudo e informações relevantes para a rotina do cliente corporativo.

O melhor horário para postar costuma ser às 14h da terça-feira.

2. Mercado B2B

Quando o contato é com outras empresas, a abordagem das publicações pode ser mais técnica e especializada, focando convencer o usuário de que a sua oferta é, de fato, vantajosa. Ainda mais importante é acertar no horário para aumentar as suas chances de conseguir uma conversão.

Se você atua nesse segmento, saiba que o melhor horário para realizar as suas postagens é às 11h da quarta-feira.

3. Educação

Com o foco no público mais jovem e conectado, fica mais fácil criar um engajamento na conta do Instagram para empresas do segmento educacional.

Você pode investir em recursos de perguntas e respostas para tirar dúvidas dos estudantes ou interessados, assim como realizar lives para atrair ainda mais interesse da sua audiência.

Tenha atenção ao melhor horário para postar, que é às 16h ou 17h da quinta-feira.

4. Saúde e bem-estar

Construir uma presença digital forte na área da saúde e bem-estar não é simples. Para começar, os assuntos em pauta geralmente são sérios, abordando doenças, remédios, tratamentos e procedimentos.

Além disso, é um setor que tem uma forte regulamentação, exigindo ainda mais cuidado na hora de fazer as suas publicações.

Considere que o melhor horário para suas postagens é às quintas e sextas-feiras, das 13h às 15h.

5. Organizações sem fins lucrativos

Pensando em ONGs e instituições sem fins lucrativos, uma vantagem é o público já fidelizado que as suas páginas têm. Mas isso não significa que você não precise tomar cuidado com a hora de cada uma das suas publicações.

Afinal, o engajamento é ainda mais importante para essas organizações, já que o tráfego orgânico, na maioria das vezes, é a única alternativa para divulgar suas ideias e projetos.

Para esse segmento, é importante considerar que os melhores horários para veicular seus posts são às 10h e 16h da terça-feira.

6. Mídia e entretenimento

Para se destacar em relação aos principais concorrentes no mercado de mídia e entretenimento, você precisa caprichar nos conteúdos que vão ser publicados. Afinal, as outras empresas também entendem de comunicação, e a disputa pela atenção dos usuários é ainda mais acirrada.

O melhor horário para postar no Instagram nesse segmento é na terça e quinta-feira, das 12 às 15 horas.

7. Varejo

Uma das vantagens de lidar diretamente com os consumidores finais é a variedade de conteúdos que podem ser trabalhados para aumentar o engajamento com o público. Utilizar influenciadores ou microinfluenciadores digitais pode ser uma alternativa interessante para gerar ainda mais interação.

No varejo, o horário ideal para postar é ao meio-dia da terça, quinta e sexta-feira.

8. Viagem e Turismo

Muitas pessoas gostam de viajar e pesquisam com frequência sobre os melhores destinos para aproveitar o dia de folga ou as férias. Por isso, é importante garantir que o seu conteúdo seja lido pelas pessoas que seguem sua marca.

Afinal, não é um único post que vai convencer o seu lead a escolher o destino de férias oferecido pela sua empresa. Logo, você precisa fazer um bom trabalho de nutrição dos seus contatos.

Para as postagens no Instagram, o melhor horário é na sexta-feira das 9h às 13h.

Como falamos, cada marca tem o seu próprio público e uma forma de se relacionar com ele. E como o horário de postagem faz parte dos elementos que compõem essa comunicação com a audiência, é fundamental que você saiba como defini-lo.

Dessa forma, você consegue construir uma base de seguidores ampla e engajada. A seguir, apresentamos algumas dicas sobre o tema. Acompanhe!

1. Utilize as informações do Instagram for Business

O Instagram for Business é uma das ferramentas mais adequadas para ajudar você a saber qual é a hora ideal de fazer as suas postagens. Isso porque, por meio desse recurso do Instagram, você consegue acompanhar algumas métricas essenciais, como:

  • impressões;
  • alcance;
  • número de seguidores;
  • cliques no site, entre outras.

Com base na análise desses dados, você consegue definir o horário mais interessante para o seu negócio. Pensando nisso, inclua na rotina o hábito de checar essas informações periodicamente para manter sua estratégia sempre atualizada.

2. Realize testes

Apesar de algumas pesquisas indicarem os melhores horários para postar no Instagram, é importante fazer os seus próprios testes para identificar qual é o mais adequado para a realidade da sua marca e o tipo de produtos ou serviços que você comercializa.

Para isso, você pode criar uma planilha e inserir informações relevantes sobre os seus posts, como:

Ao testar algumas variações, você vai perceber se teve uma publicação bem-sucedida ou não, embora isso também dependa de outros fatores como o próprio conteúdo do post despertar maior interesse das pessoas.

3. Mantenha a constância

Optando por seguir um horário fixo ou variando a hora de postar, manter a frequência é algo que ajuda muito a gerar engajamento e bons resultados com o algoritmo do Instagram.

É claro que isso também depende da disponibilidade para produzir materiais. Algumas empresas têm uma equipe de marketing dedicada e fazem postagens no feed diárias, além das publicações nos Stories.

Outras conseguem ter uma frequência menor de aparições, mas o que importa é não deixar o perfil sem atividade por muito tempo. O fato é: prezar pela qualidade dos conteúdos e pela constância são duas dicas que fazem toda a diferença!

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E quais os melhores horários para postar no Instagram em 2024?

As análises ao longo de cada ano geram indicações para o próximo. E quais as expectativas para 2024? Citamos a pesquisa de 2023 da Sprout Social, mas existem outras que acompanham o mercado e vale a pena buscar esse tipo de informação ao pensar no seu planejamento de marketing de conteúdo.

Uma delas é a do Search Engine Journal, que apresentou as seguintes sugestões para 2024:

  • melhores horários para postar no Instagram: 8h às 13h;
  • melhor dia para postar no Instagram: quarta-feira;
  • pior dia para postar no Instagram: domingo.

É importante notar que os dados destas fontes apresentam uma variedade de conclusões e sugestões, que sublinham que as redes sociais são um cenário em constante evolução. Por conta disso, ressaltamos que o mais importante é acompanhar o comportamento do seu público-alvo.

Enfim, essas são sugestões de melhores práticas, o que não quer dizer que é obrigatório segui-las em toda publicação no seu perfil. Conferir os insights do perfil pode garantir sugestões um pouco diferentes sobre o seu público.

Quais horários não são bons para postar no Instagram?

Levando em conta que o Instagram é uma plataforma muito acessada por dispositivos móveis, e não somente pelo computador, as pessoas podem estar online praticamente o tempo todo. A ideia de que sempre vai ter alguém conectado é uma verdade, mas existem momentos em que a probabilidade de encontrar o engajamento do seu público é maior.

Por isso, não faz tanto sentido postar às 2 horas da manhã no fuso horário brasileiro se for pensar que a maioria deve estar dormindo. Ao acordarem, pode ser que o seu post fique para trás na linha do tempo e não seja visto. Outra tendência é ter menos pessoas “disponíveis” nos finais de semana, o que não é uma regra mas pode influenciar no desempenho das publicações.

Aqui, vale a prática de fazer testes e começar a evitar os horários em que a resposta do público é pior. Porém, um dos grandes problemas sobre descobrir o pior ou melhor momento para postar, é que nem sempre o Instagram entrega todos os conteúdos. O algoritmo pode variar de acordo com o que julga mais atrativo e não segue mais uma ordem cronológica.

Quais são as tendências para o Instagram?

Para finalizar esta série de dicas, lembre sempre que acompanhar as principais tendências na rede social é crucial para qualquer negócio. Afinal, não adianta escolher o horário certo para o seu post se ele não atende às expectativas do público da sua marca. Concorda?

Vale a pena ficar de olho em algumas novidades que podem influenciar o comportamento dos usuários na rede social. Por exemplo:

  • ampliação do uso de carrosséis;
  • priorização dos Reels pelo Instagram;
  • aumento da duração dos Stories;
  • facilitação do compartilhamento de vídeos;
  • ferramentas de Remix disponibilizadas pelo aplicativo.

Com um estudo do seu público e da forma como interage com sua página, você consegue identificar quais tipos de publicações têm gerado maior engajamento. Ainda, é possível ter uma ideia dos dias e horários em que seus posts tiveram mais engajamento e alcance.

Se você busca melhores resultados para seu negócio, saber qual é o melhor horário para postar no Instagram deve ser uma preocupação do time de marketing. Para ter esse conhecimento, você pode se basear nas pesquisas que apresentamos, usar as ferramentas da própria rede social e fazer uma análise empírica.

Além disso, não deixe de contar com um bom planejamento, alinhado com as tendências relevantes para sua marca para que seus posts tenham um máximo de sucesso! Com a variedade de plataformas que permitem interagir com bilhões de usuários no mundo todo, é natural ser desafiadora a tarefa de se destacar nas redes sociais.

Agora que você sabe qual a melhor hora para postar no Instagram, aproveite para explorar outros conteúdos do nosso blog HubSpot que podem ajudar a potencializar o seu negócio. Baixe nossos templates gratuitos para o Instagram — são modelos para citações, anúncios de eventos e muito mais!

Agora que você sabe quando postar no Instagram, aproveite para ler o nosso conteúdo sobre como criar uma estratégia de marketing nas redes sociais. Aproveite para nos seguir nas principais plataformas e ficar por dentro de tudo o que acontece na HubSpot Brasil. Estamos presentes no Facebook, YouTubeTwitter e LinkedIn. 

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Originalmente publicado 04/01/2023 07:00:00, atualizado Janeiro 10 2024

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Marketing no Instagram