Para que a sua marca tenha uma presença digital consolidada e alcance resultados positivos nos canais online, você precisa saber utilizar as redes sociais. Mas isso não quer dizer que basta ter uma página nas plataformas mais utilizadas pela sua audiência. É preciso saber como potencializar as suas publicações, e conhecer o melhor horário para postar no Instagram é muito importante para isso.

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As respostas para todas as suas dúvidas sobre Marketing de Influência

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Afinal, de nada adianta criar um Story ou um conteúdo divertido e interessante para o seu público se você não pensar no melhor momento para impactá-lo. A mensagem pode ser potencializada quando você descobre, por exemplo, quais são os horários mais indicados para postagens em um sábado.

O empirismo ajuda, mas também existem alguns padrões para orientar os seus posts. Então, na prática, como identificar o horário ideal das publicações para impactar a sua audiência? Continue a leitura para saber mais sobre o assunto!

Ainda existe um melhor horário para postar no Instagram?

O Instagram tem passado por algumas mudanças para se adaptar aos novos hábitos dos usuários. Uma delas é a priorização do alcance dos Reels, já que as pessoas têm tido preferência por vídeos curtos.

Diante de transformações não apenas no comportamento dos consumidores no mundo virtual, mas também na sociedade, é importante conhecer as tendências da rede para que as suas postagens tenham maior alcance. Sem isso, fica mais difícil crescer no Instagram.

Nesse contexto, entender qual é o melhor horário para fazer os seus posts ainda é muito importante. Afinal, seu conteúdo precisa ser visto!

Tudo o que você precisa saber para melhorar seu engajamento no Instagram

Qual é a importância de publicar na hora certa?

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos. Isso significa que saber as horas para postar no Instagram pode ter um grande impacto no alcance das publicações, mesmo que ainda não exista um consenso sobre o tema entre os profissionais da área.

Afinal, uma estratégia de Marketing Digital no Instagram leva preferências, hábitos e comportamentos da persona em consideração ao longo de todas as etapas. E o horário também deve entrar nessa conta, já que é um dos fatores relevantes para o engajamento.

Você pode acertar na legenda e nas figurinhas, utilizar a CTA mais adequada e criar um conteúdo visual chamativo. Mas se tudo isso não for no horário certo, o seu engajamento pode ser prejudicado. Imagine fazer todo esse trabalho de planejamento e não gerar nenhum retorno relevante após a publicação. Bem frustrante, não é mesmo?

É por isso que o grande desafio de identificar o melhor horário para postar no Instagram consiste em entender o comportamento da sua audiência. Mesmo dentro de um mesmo segmento, existem variações no momento mais adequado devido ao perfil do público. Como cada grupo tem as suas particularidades, a sua equipe de marketing deve analisá-las corretamente.

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Como não é toda empresa que tem recursos e tempo suficientes para fazer esse teste, a Sprout Social, uma plataforma de gestão de mídias sociais com mais de 24 mil clientes, pode ajudar. Ela analisou dados recentes de clientes para descobrir em que dia e horário as publicações geram maior engajamento para as marcas. A ferramenta também segmentou os dados por rede social e setor.

Ao observar os dados agregados dos clientes para o Instagram, podemos perceber que os seguintes dias e horários (no horário da área central dos EUA — Central Daylight Time, abreviado como CDT) são ideais para gerar mais envolvimento na rede social:

  • melhores horários: na terça-feira, das 11h às 14h CDT, e de segunda a sexta-feira, a partir das 11h CDT;
  • melhor dia: terça-feira;
  • pior dia: domingo.

Você pode conferir mais alguns insights sobre os horários ideais de publicação extraídos dos dados da Sprout Social:

  • publicações feitas ao meio-dia durante a semana geram alguns dos maiores envolvimentos;
  • as pessoas costumam olhar o celular durante o almoço ou quando começa o cansaço mental, mais perto do fim do expediente;
  • se quiser publicar nos finais de semana, aposte no sábado, por volta das 11h CDT, quando é comum sair para um almoço ou encontrar os amigos.

Ao adaptar esses horários para as suas publicações, você não precisa realizar a conversão de fuso. Ou seja, 15h CDT de uma quinta-feira significa que o ideal, provavelmente, seria 15h de Brasília também.

Horários de pico de engajamento no Instagram

Muitas pessoas querem entender como funciona o algoritmo do Instagram para saber quais aspectos devem ser levados em consideração para que uma publicação tenha um bom desempenho e evitar o shadowban. Porém, mesmo tendo conhecimento dos tipos de post que geram maior envolvimento com os recursos que você usa, precisa conhecer os horários de pico de engajamento da rede.

Antes de realizar as suas postagens, tenha em mente que, na terça, quarta e quinta-feira, o alto volume de transações se estende até as 16h CDT. Por outro lado, a pesquisa identificou que há uma redução significativa do engajamento no Instagram a partir das 21h CDT.

Esses dados gerais sobre o horário ideal de publicação são um ótimo ponto de partida para fazer o seu público crescer na rede social. No entanto, se você quiser ter uma abordagem mais específica, é importante conhecer os melhores horários para postar no Instagram em ramos específicos, como empresas de tecnologia, educação, saúde e bem-estar, organizações sem fins lucrativos, empresas de mídia, varejo e viagens.

Quais são os melhores horários para cada segmento?

Agora que você entendeu a importância de analisar o horário de publicação nas suas páginas no Instagram, que tal descobrir qual é a hora certa para o seu segmento?

Listamos os melhores horários para postar de diferentes áreas, para você potencializar os seus resultados. Confira!

Empresas de tecnologia

Empresas de tecnologia, em geral, trabalham com o modelo de vendas B2B. Isso indica que os finais de semana já não são tão adequados para criar engajamento e que o conteúdo deve ter foco em casos de estudo e informações relevantes para a rotina do cliente corporativo.

O melhor horário para postar costuma ser às 14h da terça-feira.

Segmento B2B

Quando o contato é com outras empresas, a abordagem das publicações pode ser mais técnica e especializada, focando convencer o usuário de que a sua oferta é, de fato, vantajosa. Ainda mais importante é acertar no horário para aumentar as suas chances de conseguir uma conversão.

Se você atua nesse segmento, saiba que o melhor horário para realizar as suas postagens é às 11h da quarta-feira.

Área da educação

Com o foco no público mais jovem e conectado, fica mais fácil criar um engajamento na conta do Instagram para empresas do segmento educacional.

Você pode investir em recursos de perguntas e respostas para tirar dúvidas dos estudantes ou interessados, assim como realizar lives para atrair ainda mais interesse da sua audiência.

Tenha atenção ao melhor horário para postar, que é às 16h ou 17h da quinta-feira.

Saúde e bem-estar

Construir uma presença digital forte na área da saúde e bem-estar não é simples. Para começar, os assuntos em pauta geralmente são sérios, abordando doenças, remédios, tratamentos e procedimentos.

Além disso, é um setor que tem uma forte regulamentação, exigindo ainda mais cuidado na hora de fazer as suas publicações.

Considere que o melhor horário para suas postagens é às quintas e sextas-feiras, das 13h às 15h.

Organizações sem fins lucrativos

Pensando em ONGs e instituições sem fins lucrativos, uma vantagem é o público já fidelizado que as suas páginas têm. Mas isso não significa que você não precise tomar cuidado com a hora de cada uma das suas publicações.

Afinal, o engajamento é ainda mais importante para essas organizações, já que o tráfego orgânico, na maioria das vezes, é a única alternativa para divulgar suas ideias e projetos.

Para esse segmento, é importante considerar que os melhores horários para veicular seus posts são às 10h e 16h da terça-feira.

Empresas de mídia

Para se destacar em relação aos principais concorrentes no mercado de mídia e entretenimento, você precisa caprichar nos conteúdos que vão ser publicados. Afinal, as outras empresas também entendem de comunicação, e a disputa pela atenção dos usuários é ainda mais acirrada.

O melhor horário para postar no Instagram nesse segmento é na terça e quinta-feira, das 12 às 15 horas.

Empresas de varejo

Uma das vantagens de lidar diretamente com os consumidores finais é a variedade de conteúdos que podem ser trabalhados para aumentar o engajamento com o público. Utilizar influenciadores ou microinfluenciadores digitais pode ser uma alternativa interessante para gerar ainda mais interação.

No varejo, o horário ideal para postar é ao meio-dia da terça, quinta e sexta-feira.

Segmento de viagem

Muitas pessoas gostam de viajar e pesquisam com frequência sobre os melhores destinos para aproveitar o dia de folga ou as férias. Por isso, é importante garantir que o seu conteúdo seja lido pelas pessoas que seguem sua marca.

Afinal, não é um único post que vai convencer o seu lead a escolher o destino de férias oferecido pela sua empresa. Logo, você precisa fazer um bom trabalho de nutrição dos seus contatos.

Para as postagens no Instagram, o melhor horário é na sexta-feira das 9h às 13h.

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Como definir os melhores horários para postar no Instagram?

Cada marca tem o seu próprio público e uma forma de se relacionar com ele. E como o horário de postagem faz parte dos elementos que compõem essa comunicação com a audiência, é fundamental que você saiba como defini-lo.

Dessa forma, você consegue construir uma base de seguidores ampla e engajada. A seguir, apresentamos algumas dicas sobre o tema. Acompanhe!

Utilize as informações do Instagram for Business

O Instagram for Business é uma das ferramentas mais adequadas para ajudar você a saber qual é a hora ideal de fazer as suas postagens. Isso porque, por meio desse recurso do Instagram, você consegue acompanhar algumas métricas essenciais, como:

  • impressões;
  • alcance;
  • número de seguidores;
  • cliques no site, entre outras.

Com base na análise desses dados, você consegue definir o horário mais interessante para o seu negócio.

Realize testes

Apesar de algumas pesquisas indicarem os melhores horários para postar no Instagram, é importante fazer os seus próprios testes para identificar qual é o mais adequado para a realidade da sua marca e o tipo de produtos ou serviços que você comercializa.

Para isso, você pode criar uma planilha e inserir informações relevantes sobre os seus posts, como:

  • tipo de conteúdo;
  • dia da semana;
  • horário agendado;
  • número de curtidas;
  • outras interações.

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Quais são as tendências para o Instagram?

Acompanhar as principais tendências na rede social faz toda a diferença para o seu negócio. Afinal, não adianta escolher o horário certo para o seu post se ele não atende às expectativas do público da sua marca. Concorda?

Vale a pena você ficar de olho em algumas novidades, que podem influenciar o comportamento dos usuários na rede social:

  • ampliação do uso de carrosséis;
  • priorização dos Reels pelo Instagram;
  • aumento da duração dos Stories;
  • facilitação do compartilhamento de vídeos;
  • ferramentas de Remix disponibilizadas pelo aplicativo;

Com um estudo do seu público e da forma como interage com sua página, você consegue identificar quais tipos de publicações têm gerado maior engajamento. Ainda, é possível ter uma ideia dos dias e horários em que seus posts tiveram mais engajamento e alcance.

Se você busca melhores resultados para seu negócio, saber qual é o melhor horário para postar no Instagram deve ser uma preocupação do time de marketing. Para ter esse conhecimento, você pode se basear nas pesquisas que apresentamos, usar as ferramentas da própria rede social e fazer uma análise empírica. Além disso, não deixe de contar com um bom planejamento, alinhado com as tendências relevantes para sua marca, para que seus posts tenham um máximo de sucesso!

Agora que você sabe quando postar no Instagram, aproveite para ler o nosso conteúdo sobre como criar uma estratégia de marketing nas redes sociais. Aproveite para nos seguir nas principais plataformas e ficar por dentro de tudo o que acontece na HubSpot Brasil. Estamos presentes no Facebook, YouTube, Twitter, e LinkedIn. 

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Originalmente publicado 04/01/2023 07:00:00, atualizado Janeiro 21 2023

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