Para que a sua marca tenha uma presença digital consolidada e alcance resultados positivos nos canais online, você precisa saber utilizar as redes sociais. Mas isso não significa apenas ter uma página nas plataformas mais utilizadas pela sua audiência. É preciso saber como potencializar as suas publicações e, pra isso, é fundamental conhecer o melhor horário para publicar no Instagram.

Afinal, de nada adianta criar um story do Instagram ou um conteúdo divertido e interessante para o seu público se você não pensar no melhor momento pra impactá-lo. A mensagem pode ser potencializada quando você descobre, por exemplo, quais são os horários mais indicados para postagens em um sábado.

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Crie sua estratégia do Instagram e aumente seu engajamento

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O empirismo é uma técnica muito eficiente, mas também existem alguns padrões pra orientar os seus posts. Então, na prática, como identificar o horário ideal das publicações pra impactar a sua audiência? Continue a leitura pra saber mais sobre o assunto!

Qual é a importância de publicar na hora certa?

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos. Diante dessa grande quantidade de pessoas acessando a rede social todos os dias, é natural que as empresas queiram saber quais são os melhores momentos de realizar suas postagens. Apesar de não existir uma regra em relação ao horário ideal de fazer uma publicação, é consenso entre os profissionais da área que é preciso escolher os momentos certos.

Afinal, uma estratégia de Marketing Digital no Instagram leva preferências, hábitos e comportamentos da persona em consideração ao longo de todas as etapas. E o horário também deve entrar nessa conta, pois é um dos fatores relevantes para o engajamento.

Melhore sua estratégia no Instagram usando dados e conselhos práticos

Você pode acertar na legenda e nas figurinhas, utilizar a CTA mais adequada e criar um conteúdo visual chamativo, mas, se tudo isso não for no horário certo, o seu engajamento pode ser prejudicado. Imagine fazer todo esse trabalho de planejamento e não gerar nenhum retorno relevante após a publicação? Pode ser muito frustrante, não é mesmo?

É por isso que o grande desafio de identificar o melhor horário pra publicar no Instagram consiste em entender o comportamento da sua audiência. Mesmo dentro de um segmento existem variações no momento mais adequado por conta do público impactado. Isso porque cada audiência tem as suas particularidades, e a sua equipe de marketing deve analisá-las corretamente.

Como não é toda empresa que tem recursos e tempo suficientes pra fazer esse teste, a Sprout Social, uma plataforma de gestão de mídias sociais com mais de 24 mil clientes, pode ajudar. Em 2021, ela analisou dados de clientes pra descobrir em que dia e horário as publicações geravam maior engajamento para as marcas. A ferramenta também segmentou os dados por rede social e setor.

Ao observar os dados agregados dos clientes para o Instagram, podemos perceber que os seguintes dias e horários (no Horário da Área Central dos EUA — Central Daylight Time, abreviado como CDT) são ideais pra gerar mais envolvimento na rede social:

  • melhores horários: terça-feira, das 11h às 14h CDT, e de segunda a sexta-feira, a partir das 11h CDT;
  • melhor dia: terça-feira;
  • pior dia: domingo.

Além disso, você pode conferir mais alguns insights sobre os horários ideais de publicação extraídos dos dados da Sprout Social:

  • publicações feitas ao meio-dia durante a semana geram alguns dos maiores envolvimentos;
  • publicações feitas entre segunda e sexta-feira, das 11h às 14h CDT, também geram bastante envolvimento. As pessoas costumam olhar o celular durante o almoço ou quando começa o cansaço mental, mais perto do fim do expediente;
  • se quiser publicar nos fins de semana, aposte no sábado, por volta das 11h CDT, quando é comum sair pra um almoço ou encontrar os amigos.

Ao adaptar esses horários para as suas publicações, você não precisa realizar a conversão de fuso. Ou seja, 15h CDT de uma quinta-feira significa que o ideal, provavelmente, seria 15h de Brasília também.

Horários de pico de engajamento no Instagram

Muitas pessoas querem entender como funciona o algoritmo do Instagram pra saber quais aspectos devem ser levados em consideração a fim de que uma publicação tenha um bom desempenho. Porém, mesmo entendendo quais são os tipos de post que geram maior envolvimento, assim como os recursos que não devem faltar, é importante conhecer os horários de pico de engajamento da rede.

Portanto, antes de realizar as suas postagens, tenha em mente que, na quarta-feira, o alto volume de transações se estende até as 16h CDT. Além disso, saiba que outro horário adequado pra publicar é às 9h CDT de sexta-feira. Por outro lado, a pesquisa identificou que há uma redução do engajamento todos os dias antes das 18h CDT e após as 21h CDT.

Esses dados gerais sobre o horário ideal de publicação são um ótimo ponto de partida pra aumentar o seu público no Instagram. No entanto, se você quiser ser mais específico, é importante conhecer os melhores horários para publicar no Instagram pra empresas de tecnologia, B2C, educação, saúde e organizações sem fins lucrativos, segundo a pesquisa realizada pela Sprout Social, que citamos antes.

Quais são os melhores horários para cada segmento?

Agora que você já entendeu mais sobre a importância de analisar o horário de publicação nas suas páginas no Instagram, que tal descobrir qual é a hora certa para o seu segmento? Listamos as características de diferentes áreas pra que você potencialize os seus resultados. Confira!

Empresas de tecnologia

Empresas de tecnologia, em geral, trabalham com o modelo de vendas B2B, ou seja, tentam convencer outras organizações a comprarem os seus serviços, produtos ou soluções.

Isso indica, portanto, que os finais de semana já não são tão adequados pra criar engajamento e que o conteúdo deve ter foco em casos de estudo e informações relevantes pra rotina da persona.

Conheça informações relevantes sobre a realização de postagens pra esse segmento:

  • melhor horário: quarta-feira às 6h, 9h e 10h CDT;
  • envolvimento mais regular: quarta e quinta-feira, das 6h às 17h CDT;
  • melhor dia: quarta-feira;
  • pior dia: domingo.

Segmento B2C

Quando o contato é com os consumidores, a abordagem das suas publicações pode ser mais direta, focando em convencer o usuário de que a sua oferta é, de fato, interessante. Ainda mais importante é acertar no horário pra aumentar as suas chances de conseguir uma conversão.

Se você atua nesse segmento, deve conhecer as seguintes informações antes de realizar as suas postagens:

  • melhor horário: sábado às 11h e 13h CDT;
  • envolvimento mais regular: todos os dias, das 10h às 15h CDT;
  • melhor dia: quarta-feira;
  • pior dia: segunda-feira.

Área da educação

Com o foco no público mais jovem e conectado, fica mais fácil criar um engajamento na sua conta no Instagram para empresas do segmento educacional. Nas suas páginas, você pode investir em recursos de perguntas e respostas pra tirar dúvidas dos estudantes ou interessados, assim como realizar lives pra atrair ainda mais interesse da sua audiência.

Fique atento às seguintes informações antes de fazer as suas postagens:

  • melhor horário: sexta-feira às 10h CDT;
  • envolvimento mais regular: sexta-feira, das 9h às 17h CDT;
  • melhor dia: sexta-feira;
  • pior dia: domingo.

Área da saúde

Construir uma presença digital forte na área da saúde não é simples. Para começar, os assuntos em pauta geralmente são sérios, abordando doenças, remédios, tratamentos e procedimentos. Além disso, é um setor que tem uma forte regulamentação, exigindo ainda mais cuidado na hora das suas publicações, o que reforça a importância de acertar no horário. Portanto, leve em consideração as seguintes informações antes de realizar as suas postagens:

  • melhor horário: terça-feira às 8h CDT;
  • envolvimento mais regular: terça-feira, das 7h às 16h CDT;
  • melhor dia: terça-feira;
  • piores dias: sábado e domingo.

Organizações sem fins lucrativos

Pensando em ONGs e instituições sem fins lucrativos, uma vantagem é o público já fidelizado que as suas páginas têm. Mas isso não significa que você não deva tomar cuidado com a hora de cada uma das suas publicações.

Afinal, o engajamento é ainda mais importante pra essas organizações, já que o tráfego orgânico, na maioria das vezes, é a única alternativa pra divulgar suas ideias e projetos. Para esse segmento, é importante considerar as seguintes informações:

  • melhores horários: terça-feira às 13h e 15h CDT e quarta-feira às 14h CDT;
  • envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 14h às 16h CDT;
  • melhor dia: quarta-feira;
  • pior dia: domingo.

Empresas de mídia e entretenimento

Para se destacar em relação aos principais concorrentes dentro do mercado de mídia e entretenimento, além de saber quais são os melhores horários, é preciso caprichar nos conteúdos que vão ser publicados.

Afinal, as outras empresas também entendem de comunicação, e a disputa é ainda mais acirrada pela atenção dos usuários. Veja os melhores dias e horários pra fazer as postagens:

  • melhores horários: sexta-feira às 09h e 11h CDT;
  • envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 08h às 10h CDT e 14h às 14h CDT;
  • melhor dia: sexta-feira;
  • pior dia: sábado e domingo.

Empresas de varejo

Uma vantagem de lidar diretamente com os consumidores é a variedade de opções de conteúdo que podem ser trabalhados pra aumentar o engajamento com o público. Utilizar influenciadores ou microinfluenciadores digitais pode ser uma alternativa interessante pra gerar ainda mais interação.

Conheça os melhores dias e horários para a realização de postagens por empresas desse segmento:

  • melhores horários: quarta-feira entre 13h e 15h CDT e sexta-feira às 11h e 12h CDT;
  • envolvimento mais regular: de terça-feira a sexta-feira, das 11h às 14h CDT;
  • melhor dia: quarta-feira;
  • pior dia: domingo.

Segmento imobiliário

Convencer alguém a comprar um imóvel é uma tarefa mais complexa do que comprar um item corriqueiro, o que exige um trabalho mais em longo prazo pra gerar resultados.

Não é apenas um post específico que vai ser o suficiente pra realizar uma venda. Logo, você precisa fazer um trabalho de nutrição mais longo e saber os horários certos. Confira:

  • melhores horários: finais de semana entre 13h e 18h CDT;
  • envolvimento mais regular: de segunda a sexta-feira, das 17h às 18h CDT;
  • melhor dia: domingo entre 13h e 18h CDT;
  • pior dia: terça-feira.

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Como definir os melhores horários para postar no seu Instagram?

Toda marca tem seu próprio público e uma forma de se relacionar. Assim como um tom de voz é criado pra se comunicar com a audiência, é essencial conhecer os seus seguidores e descobrir quais são os horários mais propícios para as suas publicações.

Dessa forma, você consegue construir uma base de seguidores considerável e engajada com a sua marca. A seguir, apresentamos algumas dicas de como definir os melhores horários. Acompanhe!

Utilize informações do Instagram for Business

Essa é uma das melhores formas de saber qual é a hora ideal de fazer as suas postagens. Isso porque, por meio desse recurso do Instagram, você consegue acompanhar algumas métricas essenciais, como:

  • impressões;
  • alcance;
  • seguidores;
  • cliques no site etc.

Com base na análise desses dados, você pode definir o horário mais adequado para o seu negócio.

Realize testes

Apesar de algumas pesquisas indicarem os melhores horários para postar no Instagram, é importante fazer os seus próprios testes pra identificar qual é o mais adequado pra realidade do seu negócio. Para isso, você pode criar uma planilha e inserir informações relevantes sobre as suas postagens, como:

  • tipo de conteúdo;
  • dia da semana;
  • horário;
  • quantidade de curtidas etc.

Com base nessas informações, você consegue identificar quais tipos de publicações têm gerado maior engajamento, além de ter uma ideia do horário que tem atraído mais seguidores para o seu post.

Saber qual é o melhor horário para publicar no Instagram, portanto, deve ser uma preocupação do seu time em busca de melhores resultados. Se você deseja fidelizar mais clientes e utilizar os recursos disponíveis com mais precisão, todos os detalhes importam. Sendo assim, o seu plano estratégico para as redes sociais também deve contemplar os momentos mais propícios em cada dia.

Agora que você já sabe mais sobre os melhores horários para publicar no Instagram, que tal seguir as nossas páginas nas redes sociais pra ter acesso a outros conteúdos como este? Estamos presentes no Facebook, YouTube, Twitter, e LinkedIn!

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 Relatório de envolvimento no Instagram

Originalmente publicado 18/04/2022 07:00:00, atualizado Julho 18 2022

Temas:

Marketing no Instagram