Sabe aquelas campanhas que vemos no Facebook e pensamos: “isso foi feito para mim”? É muito provável que ela tenha sido mesmo. Como você sabe, o marketing no Facebook conta com uma série de dados que permite personalizar as ações, para atingirem o público certo na hora exata.

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Mas você já ouviu falar do Facebook Audience Insights? Quando esse recurso é bem utilizado, ele pode trazer resultados de muito sucesso para a sua estratégia. Quer conhecer melhor como funciona e quais são os seus benefícios? Continue a leitura para entender!

A ferramenta oferece todo o suporte para que você possa conhecer melhor o seu público-alvo e, assim, alinhar as campanhas a fim de que elas sejam mais relevantes para essa audiência. Além disso, os seus recursos contemplam a análise de informações demográficas, geográficas, de consumo, de estilo de vida, entre outras.

Por que usar o Facebook Audience Insights?

Como falamos, o Facebook Audience Insights é uma ferramenta poderosa. O setor de marketing pode ter muitas vantagens ao utilizar o recurso, começando pela maior personalização das suas campanhas. Confira outros benefícios abaixo!

Entrega conteúdo alinhado

A especificidade das informações encontradas na solução permite às marcas o desenvolvimento de conteúdo voltado para um público-alvo ideal. Essa é uma grande vantagem, pois você pode concentrar os seus esforços em usuários que, de fato, tenham interesse na marca, aumentando as chances de construir uma imagem positiva.

Aliás, isso também impacta bastante o orçamento, porque você pode alocar os recursos no lugar certo, sem desperdiçar com um público que não tem nenhum potencial de interagir com a campanha.

Valoriza a marca

Uma das vantagens do Facebook Audience Insights é que ele permite a criação de campanhas alinhadas aos valores da marca. O que isso significa? Ao alinhar o conteúdo condizente com o seu público, você fortalece a imagem da sua empresa.

Lembrando que isso vai impactar os formatos de conteúdos, as peças criativas, a identidade visual e o tom de voz do conteúdo. Ou seja, será algo único e que fortalecerá sua imagem perante os consumidores, mostrando o quão a sua empresa está ligada ao seu público.

Analisa dados ricos

Outra vantagem é a possibilidade de analisar dados ricos. Uma campanha de marketing de sucesso é determinada por vários fatores, como o bom uso das informações que você tem para criar um material customizado e que tenha impacto sobre o seu cliente.

O Audience Insights tem uma profundidade de informações que ajuda a direcionar melhor os seus objetivos. Portanto, é importante interpretar os dados e usá-los estrategicamente, a fim de tirar o melhor proveito da ferramenta, combinado?

Como usar o Audience Insights do Facebook?

Você pode utilizar o Audience Insights tanto por um link direto para a página quanto entrando pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook. O próximo passo é selecionar seu público-alvo, a fim de começar as análises.

Mesmo selecionando o público-alvo, você poderá modificar a ação por meio da aba “Conexões”. Assim, é possível escolher a página individual se existirem várias para um mesmo negócio, bem como excluir e fazer o cruzamento de diversos dados.

Outro recurso interessante é em relação aos gráficos interativos. No lado esquerdo da página, você consegue selecionar filtros, criando diferentes públicos que poderão servir para direcionar suas campanhas.

O mais interessante é que existem possibilidades variadas de filtragem, como idade, gênero e interesses. Dessa forma, permite estudar melhor quem é o seu cliente ideal, pelo que ele se interessa e muito mais.

3 dicas para extrair o melhor do Audience Insights do Facebook

Com uma ferramenta tão rica em termos de informação, uma dúvida pode surgir: como extrair o melhor do Facebook Audience Insights e potencializar as estratégias de marketing nas redes sociais? Separamos algumas dicas que poderão ajudar você a otimizar o seu uso. Veja!

1. Entenda sua campanha

O primeiro passo para extrair o melhor do Audience Insights, é entender o objetivo da sua campanha. Desse modo, fará uma grande diferença para que ela chegue nas pessoas certas. Algumas perguntas ajudam nesse direcionamento, como mostramos abaixo.

  • O que há em comum no quesito interesse entre a minha empresa e o público que quero atingir?
  • Que tipo de interesse eu quero despertar no meu público com a campanha?

É preciso trazer tudo isso à tona para que a criação da campanha esteja alinhada aos seus objetivos. Ou então, você fará algo que não tenha tanta aderência com o seu público e acabe passando batido.

2. Conheça seu público-alvo

Saber quem é o seu público também é importante. Afinal, é ele quem embasará todas as decisões da campanha. Por isso, foque em conhecer as características desse grupo. Por meio do Audience Insights, é possível checar informações como:

  • idade, gênero, relacionamento e escolaridade;
  • tipos de página que o grupo curte;
  • localização dele e o idioma falado;
  • atividade, ou seja, a frequência que ele interage com a página;
  • dispositivo pelo qual ele acessa a rede social.

3. Crie seu público

Para criar o seu público ideal na ferramenta, primeiro, é preciso determinar quais tipos de interesses ele deve ter. Pense na seguinte situação: você quer criar uma campanha para determinado produto, mas sabe que o seu público varia entre gostos. Uma ação é encontrar algo em comum entre essas pessoas e formar um grupo ainda mais específico.

Por exemplo, você pode usar filtros demográficos, interesses e formação. Em seguida, incluir outras características para que essas pessoas se encaixem no mesmo agrupamento, como a idade. Assim, consegue personalizar sua estratégia e conquistar esse público.

Quanto melhores as opções de posicionamento você oferece ao Facebook Audience Insights, melhor será o desempenho das suas campanhas. Por isso, procure entender bem o seu público, quais são os interesses dele, os comportamentos e assim por diante. Dessa forma, é possível estabelecer como vai abordá-lo em suas campanhas e, claro, acerta em cheio!

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Originalmente publicado 14/04/2021 08:00:00, atualizado Abril 14 2021

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