O conteúdo evergreen é valioso nas estratégias de marketing de conteúdo. Manter textos que podem ser lidos a qualquer momento, sem parecerem datados, é uma tática importante na atração de audiência. A partir disso, os consumidores podem conhecer a sua marca e entrar no funil de vendas.
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O investimento em marketing de conteúdo é uma forma de alcançar potenciais clientes e atraí-los. Entre outros benefícios, essa estratégia cria um relacionamento com o público e faz com que a sua empresa construa autoridade no nicho de atuação.
O conteúdo evergreen faz parte dessa tática, já que é permanente e ajuda na conquista de bons resultados. Entenda o que são textos evergreen, quais são suas vantagens e como escrever esse tipo de conteúdo!
O que é um conteúdo evergreen e qual é a sua importância?
Em algum momento você já se deparou com um post de blog que foi escrito há um certo tempo, mas que permanece atual? Esse tipo de conteúdo é um texto evergreen, em que não há um “prazo de validade”.
Os assuntos abordados nesses materiais costumam ser atemporais e continuam importantes mesmo após muito tempo da publicação.
Uma das principais características do conteúdo evergreen é que as informações não ficam desatualizadas, diferentemente dos textos noticiosos e factuais. Quando você tem um conteúdo que não envelhece, administrar a sua estratégia fica mais simples, afinal, isso ajuda na sua produção e mantém o valor dos textos por mais tempo.
Quais são os benefícios desse tipo de conteúdo?
A produção de conteúdos perenes é bastante vantajosa na sua estratégia. Os textos conseguem conduzir os leads no funil e podem ser usados até mesmo no pós-venda.
Confira alguns dos benefícios do evergreen no marketing.
Segmentação de leads
A geração de leads qualificados por meio de conteúdos evergreen é notável, sobretudo no topo do funil. Por meio de assuntos específicos, que captam a atenção dos usuários e geram interesse, esses textos atraem e conduzem os visitantes do seu blog a outras páginas.
A partir daí, as chances desses visitantes se tornarem leads aumentam. Com isso, as oportunidades crescem conforme os leads avançam no funil, até chegarem à conversão.
Atração de pessoas para o site
A capacidade de atrair tráfego qualificado para o seu blog é bem maior com os conteúdos evergreen. Esse tipo de texto é relevante a todo o tempo, e assim que o visitante clica para ler, as informações continuam atuais.
O conteúdo evergreen tem caráter educativo, conceitual e costuma ter dicas, tutoriais, listas e infográficos. A relevância desses textos é muito positiva para o tráfego orgânico.
Reforço da autoridade da marca
As pessoas estão sempre em busca de respostas na Internet. É só surgir uma dúvida que corremos para os buscadores atrás de respostas.
Nesse movimento, as marcas que disponibilizam conteúdos com essas respostas saem na frente. Dessa maneira, o conteúdo evergreen consegue mais engajamento e contribui para o aumento da autoridade da marca.
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Como escrever um conteúdo evergreen?
- Siga a pauta.
- Crie conteúdos relevantes.
- Use links internos.
- Faça pesquisas de palavras-chave.
1. Siga a pauta
Como você já aprendeu, o conteúdo evergreen é perene e precisa ser escrito seguindo o direcionamento da pauta. Considere a persona, evite usar termos muito técnicos e aposte em textos que sejam mais abertos e generalistas. Use a estratégia top-down e organize a ideia que o conteúdo precisa ter.
Atente-se para incluir informações que sejam valiosas para o leitor, que respondam aos questionamentos e que sejam relevantes. Além disso, aposte em palavras-chave pertinentes, inclua hiperlinks e uma call to action.
2. Crie conteúdos relevantes
O algoritmo do Google trabalha para entregar o melhor resultado para as pesquisas dos usuários. O buscador procura respostas úteis por meio da Inteligência Artificial. Um exemplo de conteúdo evergreen é aquele criado para ser perene e ter melhores resultados em função de sua relevância. O maior do buscador do mundo processa a linguagem e entrega respostas mais exatas para os internautas, então, use isso a favor da sua estratégia.
A produção de conteúdo passou a ter a necessidade de ser mais qualificada. De nada adianta investir pesado em SEO se você não consegue responder às dúvidas dos usuários. Os materiais precisam ter valor por mais tempo, e a escrita desses textos deve conter informações realmente relevantes.
3. Use links internos
Os hiperlinks fazem parte da estratégia de marketing de conteúdo e são uma tática interessante para manter os visitantes por mais tempo no seu blog. Enquanto estão lendo um conteúdo, eles começam a navegar por outras páginas com materiais relacionados, e seguem gerando tráfego e autoridade.
A técnica de link building também é benéfica para o SEO do seu site e do blog, pois os links internos e externos são bem vantajosos e melhoram o posicionamento das suas páginas nos buscadores.
4. Faça pesquisas de palavra-chave
Obviamente, as palavras-chave são o ponto alto do conteúdo evergreen. Alguns termos são bastante concorridos, então, é essencial fazer uma pesquisa detalhada para entender quais são os assuntos mais procurados pela sua audiência.
A escolha das palavras-chave garante que seus conteúdos sejam encontrados com facilidade nas pesquisas — o que aumenta os acessos no seu blog/site. Aposte em boas ferramentas para identificar palavras relevantes e que melhorem a classificação das suas páginas nos buscadores.
Qual é a importância de atualizar textos antigos?
Escrever posts sem data de validade exige certa paciência no longo prazo. Por mais que seus esforços sejam voltados para o conteúdo evergreen, às vezes, haverá a necessidade de atualização.
Sendo assim, qual a maior vantagem em reutilizar um conteúdo para produzir novos materiais? Bem, a vantagem é que você já terá um escopo do conteúdo e sua atenção deverá se voltar para termos defasados, dados e estatísticas que são mais antigas. É importante, então, conferir as informações que precisam ser atualizadas.
Faça uma revisão periódica nesses conteúdos e veja se há necessidade de fazer melhorias para que eles continuem valiosos para o seu público. Outro ponto importante é informar a data das atualizações aos leitores, pois, caso eles voltem ao texto em busca de uma informação, serão informados sobre as mudanças.
O uso de conteúdo evergreen nas redes sociais também é uma aposta considerável para construir sua audiência. Assim, você atinge diferentes pessoas e pode usar gatilhos mentais para atrair e reter o seu público.
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