Você já ouviu falar no Google Core Update? Algumas vezes por ano, o Google faz grandes atualizações no algoritmo principal, que podem impactar de forma positiva ou negativa determinadas páginas.

Por isso, é fundamental acompanhar quais foram as mudanças, o que elas significam para o seu site e conferir os principais pontos de atenção. O seu conteúdo é relevante? O Google entende que a sua página oferece uma boa experiência aos usuários? Você está preparado para essas mudanças?

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Continue a leitura e confira quais foram as atualizações mais recentes do Google e como você pode adaptar a sua estratégia de Inbound Marketing.

Assim, as atualizações nos algoritmos do Google são criadas para que os usuários possam acessar conteúdos de alta qualidade. Esses updates são constantes e visam trazer a melhor experiência possível para quem acessa o buscador.

Se você trabalha com marketing digital e SEO, é importante saber que essas atualizações podem trazer mudanças significativas na maneira de otimizar e produzir conteúdo.

Então, quando acontecem as atualizações do Google, é necessário ter atenção aos novos padrões de ranqueamento. Muitas vezes, um conteúdo que estava na primeira posição pode cair para a segunda página. Enquanto isso, outros sites que não tinham uma performance tão satisfatória, podem se beneficiar desses updates.

O que esperar do Google Core Update July 21?

O Google anunciou o July 2021 Core Update no primeiro dia do mês, com término na segunda quinzena de julho. Assim como em toda atualização, alguns sites apresentaram queda significativa de tráfego orgânico, enquanto outros alcançaram uma porcentagem considerável de acessos.

Como de costume, o Google não disse quais sites seriam afetados pela mudança, mas segundo uma declaração postada no Twitter, afirmou que esse update visa algumas pequenas melhorias, sem considerar nichos específicos.

No entanto, já é possível perceber certas variações em sites de e-commerce, como Shopee, AliExpress, Shoptime, Mercado Livre, Extra e Netshoes, que estão entre os campeões de acesso, segundo uma pesquisa da Conversion.

Por outro lado, quem sofreu impactos negativos com o Google Core Update de julho de 2021 foram os sites intitulados Your Money Your Life (em português “Seu Dinheiro Sua Vida”), que oferecem conselhos sobre tópicos delicados relacionados a finanças, leis, avaliações e recomendações de compras, educação e saúde.

Sites de drogarias (Extrafarma) e de finanças (Remessa Online) foram bastante afetados. Portais de notícias como Estadão, Migalhas, Catraca Livre e Jornal Contábil também sofreram queda nos acessos.

Quais são os principais pontos de atenção do último update do Google?

Como vimos, sites que fazem parte das categorias de finanças, leis, notícias, educação, saúde e assuntos sensíveis precisam estar atentos às mudanças no algoritmo. No entanto, a recomendação do Google permanece a mesma: conteúdo de qualidade aliado a uma boa experiência do usuário.

Inclusive, é importante citarmos o core update realizado um mês antes, em junho de 2021, chamado Google Page Experience.

O Google Page Experience consiste em avaliar a experiência total da página, que vai além das informações e de um conteúdo bem estruturado. Agora, a User Experience é um fator determinante para conquistar as primeiras páginas do buscador.

Por isso, as atualizações de 2021 vão considerar alguns fatores como:

  • responsividade da página, com tempo de resposta abaixo de 100 milissegundos;
  • tempo de carregamento, que deverá ser abaixo de 2,5 segundos;
  • ausência de anúncios que criam uma experiência negativa para quem navega pelas páginas;
  • itens que troquem de posição ou que “saltam” de uma posição para outra.

Então, se a sua página já produz conteúdos relevantes e faz constantes atualizações para melhorar a experiência dos usuários, tanto para páginas no desktop quanto para mobile, você já está no caminho certo.

Como se antecipar e alinhar sua estratégia às atualizações?

Para se antecipar às atualizações e conseguir alinhar a sua estratégia é fundamental acompanhar o Google pelas redes sociais e pelo Blog da Central da Pesquisa Google, onde é possível encontrar dicas, notícias e as principais novidades que vêm por aí.

Como o Google sempre anuncia quais mudanças estão chegando, além de ressaltar com frequência a importância de um conteúdo estratégico, bem escrito e que atenda às necessidades dos usuários, é importante ter uma rotina de acompanhamento das últimas atualizações.

Uma das formas de se prevenir e fazer atualizações na sua página é utilizar ferramentas de SEO, que trazem relatórios atualizados dos acessos orgânicos do seu site. Além disso, é importante fazer auditorias constantes na sua página, a fim de evitar possíveis quedas bruscas no tráfego via Google.

Quais são as recomendações se o seu site for impactado?

Se o seu site for impactado pelo Google Core Update, você pode considerar os conselhos do próprio buscador sobre as atualizações. Então, caso a sua página sofra uma queda de desempenho após algum update, isso nem sempre significa que ela precisa de grandes correções. Entretanto, o ideal é fazer otimizações com frequência.

Considere as seguintes perguntas abaixo.

  • O conteúdo apresenta análises relevantes, com descrições abrangentes e significativas?
  • É baseado em relatos, pesquisas ou informações de fontes confiáveis?
  • Há termos exagerados nos títulos?
  • Você compartilharia esse conteúdo com alguém?
  • O conteúdo parece ter sido feito com muito cuidado ou às pressas?
  • Existem elementos na página que interferem na experiência de quem acessa?
  • O site é muito lento e demora para carregar?
  • O conteúdo responde de modo eficaz ao que está indicado no título?
  • As imagens carregam rapidamente e se adéquam ao tamanho da tela?
  • O conteúdo é tão bom que poderia ser colocado em um livro ou enciclopédia?

Esses são apenas alguns questionamentos que devem ser feitos para compreender se a sua página será avaliada pelo Google como relevante. Por isso, otimizar o conteúdo para mecanismos de busca requer uma análise minuciosa, muito estudo, testes A/B e, claro, auditorias constantes para checar possíveis erros estruturais.

Agora que você já sabe o que é o Google Core Update, a importância de se manter atualizado e como prestar atenção às constantes atualizações dos mecanismos de busca, consulte o nosso guia completo de Google Analytics para profissionais de marketing!

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Originalmente publicado 01/09/2021 07:00:00, atualizado Setembro 05 2021