A responsividade web é um tema superimportante para a área de Web Design, afetando diretamente a experiência do cliente. Inclusive, graças ao pilar, por exemplo, é possível promover a boa usabilidade de um site em qualquer dispositivo, garantindo uma conexão mais próxima e completa entre o usuário e a marca.
E você concorda que um site responsivo, na era atual em que vivemos, é uma necessidade neste mercado, no qual a gente sabe que o volume de acessos à Internet via smartphones e tablets só cresce? Pois é! Dominar o assunto é indispensável, por isso, nós desenvolvemos este post especial sobre a temática.
Ao longo dos próximos tópicos, vamos descobrir juntos o que é responsividade e por que o conceito é tão relevante para as estratégias do seu negócio. Continue a leitura e fique por dentro!
O que é responsividade web?
A responsividade web contempla o uso de técnicas de design e de desenvolvimento que possibilitam a adaptação de sites e de aplicações web para diferentes dispositivos e tamanhos de tela. O objetivo é garantir que o layout da página e os conteúdos se ajustem ao recurso utilizado, facilitando a navegação e oferecendo uma boa experiência ao usuário.
Na realidade, o conceito abrange a adaptação de um site e/ou de uma aplicação web a desktops, notebooks, tablets, smartphones etc. Hoje em dia, com o crescimento exponencial da utilização de dispositivos móveis para o acesso ao meio digital, a responsividade passou a ser uma necessidade que deve integrar as ações de comunicação empresariais.
Ora, a aplicação de técnicas de Web Design e de desenvolvimento parte das características específicas do dispositivo que será empregado para acessar a página em questão, certo? Então, os profissionais do setor precisam realizar diversos ajustes — que vão desde a disposição dos elementos, passando pelo tamanho das fontes e pela reorganização dos menus, até a otimização de imagens, entre outros, viu?!
Quais são os impactos e os benefícios da responsividade web?
De modo geral, a implementação da responsividade web envolve vários impactos e benefícios. Como os mais marcantes, por exemplo, destacam-se:
- O aperfeiçoamento da experiência do usuário
- A ampliação da acessibilidade
- O aprimoramento do SEO
- A adaptação dinâmica
- A eficiência na manutenção
- O excelente custo-benefício
1. O aperfeiçoamento da experiência do usuário
O primeiro aspecto que merece atenção é o aperfeiçoamento da experiência do usuário, viu?! Com a responsividade web, quem visita o seu site corporativo desfruta de uma experiência consistente e otimizada.
O resultado tende a favorecer a satisfação, a aumentar o tempo de permanência na página institucional e a contribuir para a fidelização. Ou seja, só há ganhos!
2. A ampliação da acessibilidade
Você sabia que a ampliação da acessibilidade é um elemento que impacta diretamente o aumento do alcance de diferentes públicos? Pois é!
A razão? Simples! Investindo na medida, surgem novas oportunidades de atingir clientes em potencial e usuários que utilizam dispositivos variados, como tablets, notebooks etc.
3. O aprimoramento do SEO
Da mesma forma que a ampliação da acessibilidade, o aprimoramento do SEO é um dos fatores que geram reflexos no aumento do alcance de audiências distintas. Afinal, como vimos, a sua marca passa a ter a chance de atingir pessoas que fazem uso dos mais diferentes equipamentos eletrônicos no cotidiano.
E não para por aí, viu?! É válido pontuar que os motores de busca também favorecem os sites responsivos, o que colabora (e muito!) para a elevação da sua visibilidade on-line.
4. A adaptação dinâmica
A responsividade possibilita uma adaptação dinâmica, permitindo que o site ofereça uma resposta imediata às mudanças de tela e/ou de dispositivos. Ou seja, o design flexível e o conteúdo adaptável se ajustam conforme necessário.
5. A eficiência na manutenção
Complementando o tópico anterior, a adaptação dinâmica acaba por garantir, inclusive, a eficiência na manutenção, à medida que se reduz a complexidade de manuseio. Além disso, as atualizações são facilitadas.
6. O excelente custo-benefício
Não podemos falar em responsividade, é claro, sem deixar de mencionar o custo-benefício. Embora a medida demande, sim, um investimento inicial um pouco mais alto, esse aporte é compensado pelos benefícios e pela economia percebidos a longo prazo, viu?!
De modo geral, um site responsivo não implica tantas demandas em termos de desenvolvimento e de manutenção. Inclusive, a característica se torna especialmente verdadeira quando o comparamos com páginas em versões separadas para diferentes dispositivos, por exemplo.
Por que investir em responsividade web?
As empresas devem investir em responsividade web por uma série de razões que impactam diretamente os resultados do seu site. Entre os motivos, destacamos a acessibilidade multiplataforma, o aprimoramento da experiência do usuário, a melhora no SEO, o alcance de um público maior, a eficiência da manutenção, a adaptação às mudanças do mercado e o fortalecimento da imagem da marca.
O fato é que, com o aumento do uso de dispositivos móveis e da utilização de diferentes tamanhos de tela para o acesso à Internet, como vimos, a responsividade web garante que a sua página se torne acessível a diversas plataformas. Em linhas gerais, o design responsivo favorece a experiência do usuário, tornando-a consistente e otimizada.
Então, na prática, independentemente do equipamento eletrônico que um potencial comprador esteja usando, ele poderá navegar com facilidade por todas as funcionalidades do seu site institucional. Ora, a ação naturalmente contribui para o aumento dos níveis de satisfação do público e até ajuda a alcançar uma audiência mais ampla, como vimos.
Aliás, como também destacamos, os motores de busca — como o Google — favorecem os sites responsivos na sua classificação de resultados de pesquisa. Portanto, a responsividade web ajudará a sua página corporativa a ranquear melhor nos buscadores. Mais um ponto a favor!
E não para por aí: manter um único site responsivo é bem mais fácil do que gerenciar várias versões voltadas a diferentes dispositivos, viu?! No dia a dia, a medida reduz os custos e a energia despendidos em manutenções e na gestão. Temos, então, uma alternativa "ganha-ganha", concorda?!
Somado a tudo isso, o design responsivo é considerado uma demanda de mercado que ajuda a sua empresa a se manter adaptada às necessidades e às expectativas do seu público. Além de refletir uma abordagem moderna para a marca, a responsividade web influencia a forma como o seu nicho e os seus consumidores enxergarão a sua organização.
Em resumo, a gente pode dizer que a estratégia — quando implementada de forma inteligente e considerando as particularidades de cada negócio — atende às necessidades e às preferências dos usuários e melhora a sua experiência como um todo. E, como um "plus", contribui (e muito!) para o ganho de visibilidade da sua empresa e para a sua eficiência operacional.
Como funciona um site responsivo?
Utilizando diversas ferramentas, como Grid System, Media Queries, imagens flexíveis, conteúdo condicionado e navegação adaptativa, o funcionamento de um site responsivo envolve a sua projeção para a adaptação a diferentes dispositivos e tamanhos de tela, proporcionando ao usuário uma experiência consistente e amigável.
O termo “responsivo” se refere, por exemplo, à capacidade que o design do site tem de responder dinamicamente às características da tela do equipamento utilizado pelo usuário. O Grid System — ou, simplesmente, "layout flexível" — parte da ideia da construção de um layout que usa uma grade flexível que se ajusta proporcionalmente ao tamanho da tela.
Usualmente, o seu desenvolvimento utiliza unidades relativas, como porcentagens, em vez de unidades fixas, como os pixels. Já as Media Queries são regras CSS que viabilizam a aplicação de estilos específicos com base em características da tela, como largura, altura, resolução, orientação e tipo de dispositivo.
Basicamente, elas são indispensáveis no desenvolvimento de um design responsivo. Agora, no caso das imagens, para serem verdadeiramente responsivas, elas precisam ser carregadas com base na largura da tela.
Assim, a aplicação do atributo "max-width:100%" garante que elas não ultrapassarão a largura do recurso usado. Em outras palavras, distorções e/ou cortes serão evitados.
O conteúdo condicionado, por sua vez, é uma tática que permite que partes suas sejam exibidas e/ou ocultadas conforme o tamanho da tela. Isso é feito a partir do uso das Media Queries e da CSS, que oportunizam o ajuste da visibilidade de elementos específicos.
Por fim, de maneira geral, o princípio da navegação adaptativa é originário da ideia de que a navegação pode, sim, ser simplificada — especialmente em dispositivos mobile, economizando espaço na tela. A sua concretização é viável, por exemplo, com JavaScript e CSS.
Incorporando tais princípios, os desenvolvedores conseguem criar sites que oferecem uma navegação bastante fluida e consistente para o usuário em variados equipamentos eletrônicos. Há, então, uma significativa melhora da acessibilidade, da usabilidade e, claro, da experiência de que tanto falamos, né?!
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Por que a responsividade web é um dos pilares do Web Design?
A responsividade web é considerada um dos pilares do Web Design, sendo atrelada a questões fundamentais vinculadas à experiência do usuário, à acessibilidade e à evolução tecnológica. O aumento na variedade de dispositivos e as exigências do mercado fizeram com que os Web Designers passassem a implementá-la como um dos componentes do desenvolvimento de um site de qualidade.
Embora já tenhamos dito, vale reforçar: só com a responsividade web, torna-se possível viabilizar a adaptação de um site a diferentes tamanhos de tela. Ou seja, a sua marca pode entregar uma experiência positiva para todos que acessam a página institucional.
Além disso, o conceito melhora (e muito!) a acessibilidade, garantindo que usuários que tenham quaisquer problemas visuais, motores e/ou cognitivos acessem e utilizem o espaço digital da sua empresa. Inclusão é a palavra de ordem, concorda?!
E vai além: outra razão pela qual a responsividade web é vista como um dos pilares do Web Design envolve o SEO (ou a "otimização para os mecanismos de busca"). Ora, determinados buscadores, como o Google, que utiliza a "mobile-first indexing", priorizam a indexação de versões móveis das páginas. Portanto, os sites responsivos tendem a ser "favorecidos", como mencionamos também.
Na verdade, pode-se afirmar que a responsividade web é praticamente um "sinônimo de simplificação" em termos de manutenção. Reflita com a gente: em vez de gerenciar versões separadas para aparelhos móveis e desktops, o design responsivo viabiliza que as alterações sejam feitas de uma vez só e aplicadas automaticamente a "todas as telas".
Então, criando um site responsivo desde o início, o Web Designer ganha em qualidade e em otimização no próprio trabalho, enquanto o cliente economiza recursos, como tempo e custos associados ao desenvolvimento e à manutenção de versões segregadas para diferentes eletrônicos. Novamente, um "ganha-ganha", percebe?!
Agora, aproveitando o gancho, porque você não continua por aqui e fica por dentro de outras temáticas que vão ajudá-lo a potencializar os resultados internos e externos do seu negócio como um todo? Vamos lá?!
Quais são os riscos de não se preocupar com a responsividade web?
Não priorizar a responsividade web pode resultar em inúmeros problemas, como uma experiência insatisfatória, o aumento da taxa de rejeição, a elevação de prejuízos à estratégia de SEO, a perda de oportunidades de negócios, o risco à imagem da marca, o aumento nos custos de desenvolvimento e de manutenção do site e a redução no tempo de permanência na página.
É indiscutível: a responsividade web não é só um diferencial. Trata-se de uma necessidade para atender às expectativas dos usuários modernos e garantir a manutenção da competitividade on-line.
Diante disso, como vimos brevemente, ignorar a prática pode trazer prejuízos à reputação da marca, a perda de oportunidades corporativas e outros (muitos!) impactos negativos à sua visibilidade on-line. Na realidade, tão importante como escolher um CRM — a exemplo do CRM Inteligente da HubSpot — é investir em boas estratégias de marketing digital e construir uma marca forte.
Nesse contexto, em razão de a responsividade web promover uma experiência de navegação consistente e positiva, independentemente do recurso eletrônico utilizado, ela contribui para a construção de uma identidade de marca coesa. Inclusive, a medida facilita a familiarização do usuário com a interface, viu?!
Como vimos juntos neste post, a responsividade web aumenta as chances de envolvimento dos usuários com o conteúdo de um site. Afinal, se o visitante da página em questão tiver dificuldades de navegação em razão da ausência de adaptabilidade, muito provavelmente ele a abandonará, buscando opções mais amigáveis.
E aí? Percebeu o quanto a responsividade web é relevante na era atual? Então, aproveite para baixar o "Guia completo do Desenvolvedor Web", da HubSpot —um material que, com certeza, você não pode perder!
