O Google dispensa apresentações quando falamos de tecnologia. De buscadores à computação em nuvem, a empresa tem sido pioneira em inovação digital. Agora, com o avanço da inteligência artificial no marketing, ela dá mais um salto com o desenvolvimento do Gemini, sua família de modelos de IA generativa.
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Desde o lançamento do Gemini 1.0 em dezembro de 2023, e com a chegada do Gemini 2.0 em fevereiro de 2025, a tecnologia tem se destacado como uma das mais robustas e versáteis do mercado. Ao longo deste artigo, você entenderá como a IA do Google funciona, quais são suas aplicações e de que forma ela impacta estratégias de marketing digital e inteligência artificial.
O que é o Gemini?
O Gemini é um modelo de IA multimodal criado para processar e compreender diferentes formatos de dados: textos, imagens, vídeos, códigos e áudio. Diferente de modelos anteriores, em que cada tipo de dado era treinado separadamente, o Gemini foi treinado em diferentes modalidades desde o início, permitindo uma compreensão mais integrada e eficiente.
Essa abordagem aprimora o desempenho em tarefas complexas, como a criação de conteúdo e análise contextual, fundamentais para aplicações em marketing e IA.
Evolução e versões do Gemini
Desde a primeira versão, o Gemini passou por três principais categorizações:
- Ultra: para tarefas de alta complexidade
- Pro: para uso geral
- Nano: voltado para dispositivos móveis
Com o lançamento do Gemini 2.0 em 2025, a eficiência do modelo aumentou, tornando-o uma opção ainda mais viável para soluções de inteligência artificial para vendas e personalização de experiências.
Quem pode usar o Gemini?
A resposta é: todo mundo. A IA está disponível para diferentes públicos:
Para o usuário comum
O Gemini está integrado ao Google Gemini (antigo Bard) e à busca do Google por meio do AI Overviews, já lançado nos Estados Unidos. Além disso, ele roda nos smartphones Pixel e será expandido para outros dispositivos Android, substituindo o antigo Google Assistant.
Para desenvolvedores
Ferramentas como o Google AI Studio e Vertex AI permitem que empresas e desenvolvedores testem, personalizem e implementem aplicações baseadas em IA. Isso abre caminho para o uso de ferramentas de inteligência artificial para vendas personalizadas.
Quais são as funções?
Como vimos, o Gemini promete mudar completamente o que conhecemos como IA, não só pela sua alta capacidade de processamento de dados, mas porque conseguirá combinar e compreendê-los de forma muito mais eficiente e parecida com um humano. Nesse sentido, suas funções podem ser divididas em criação e compreensão de:
- Textos;
- Áudios;
- Imagens;
- Vídeos;
- Código.
Essas capacidades têm impactado diretamente a produção de conteúdo, estratégias de marketing digital e inteligência artificial, campanhas personalizadas e automação de respostas em chats e assistentes. No entanto, é importante ter um cinto de utilidades ricos em ferramentas; enquanto o Gemini pode oferecer uma gama de serviços de marketing e IA distintos, integrar seu uso com plataformas como o Marketing Hub e o Content Hub da HubSpot pode te dar perspectivas diversas sobre a geração de conteúdo e estratégias comerciais, tornando sua visão e suas ofertas mais amplas.
Como o Google está integrando IA aos seus serviços?
Google Search
O AI Overviews integra o modelo Gemini ao buscador do Google, permitindo respostas mais completas e contextuais. Com base na consulta do usuário, a IA sintetiza informações de diversas fontes e sugere perguntas complementares.
Google Analytics
A IA ajuda na antecipação de comportamentos e melhora a precisão das previsões. É uma excelente adição para equipes que trabalham com inteligência artificial e marketing, otimizando o desempenho de campanhas e estratégias baseadas em dados.
Google Translate
Atualizado com modelos neurais mais avançados, o Translate hoje traduz com maior precisão e contexto, mesmo em pares de idiomas que não foram treinados diretamente.
Quais os benefícios de utilizar a IA do Google?
Criação de conteúdo com mais agilidade
A IA sugere títulos, parágrafos, CTAs e formatações otimizadas. Profissionais de marketing e IA podem usar esses recursos para escalar campanhas com rapidez.
Otimização de vendas
Ao integrar IA com dados de CRM e comportamento de leads, é possível automatizar tarefas, prever necessidades e gerar insights para vendas inbound e qualificação de leads.
Personalização em escala
A IA permite entregar recomendações com base em padrões de consumo e interação, o que melhora a experiência do cliente e fortalece relações comerciais em qualquer etapa do funil.
Segurança e confiabilidade
Seus algoritmos já ajudam bancos e sistemas financeiros a detectar comportamentos suspeitos, proteger transações e mitigar riscos, o que também se estende a campanhas de inteligência artificial para vendas e operações automatizadas.
O futuro da IA com Gemini
A IA do Google, liderada pelo Gemini, representa um novo capítulo na evolução do marketing digital e inteligência artificial. Com aplicações que vão da análise de dados à automação de vendas, ela se consolida como uma das ferramentas de inteligência artificial para vendas mais promissoras da atualidade.
No entanto, ferramentas de marketing e IA não são tão diferentes de ferramentas caseiras: conhecer um repertório maior delas é muito benéfico para adaptar seu uso a demandas diversas. Por isso, vale a pena também explorar as funcionalidades do Breeze, agente de IA da HubSpot, e conhecer os treinamentos da HubSpot Academy, para capacitar seu time cada vez mais na integração da inteligência artificial no marketing.
Profissionais que desejam escalar seus resultados e construir estratégias sustentáveis precisam entender não apenas o que a IA pode fazer, mas como integrá-la a uma visão mais ampla de inteligência artificial e marketing. Se bem aplicada, essa tecnologia tem potencial para transformar a forma como marcas e consumidores se conectam.
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