Tem algo que se perde no meio de tanto conteúdo.

Se chama clareza.

Clareza nada mais é do que produzir conteúdo de fácil entendimento. Se a pessoa não entende o que você está tentando dizer, então o seu conteúdo perde o sentido, não é mesmo?

E-book Grátis

Dicas de Copywriting para você criar um conteúdo matador na internet e nas redes sociais

Conte-nos um pouco sobre você para acessar o conteúdo

Por outro lado, se você consegue produzir um conteúdo direto, limpo, inteligente e de fácil entendimento, torna-se muito mais simples para as pessoas veem valor nele. Elas irão manter a leitura.

Então como deixar sua redação perfeita? Eu expliquei abaixo em nove passos imbatíveis para te ajudar a começar.

1. Saiba o que quer dizer

Clareza vai muito além de alguns macetes de escrita.

É uma nova forma de pensar. E se isso força você a pensar como o que você está escrevendo antes de começar apertar teclas no seu teclado.

Antes de escrever uma palavra, você precisa saber o seguinte:

  • Seu assunto. Por exemplo, esse artigo é sobre clareza na escrita.
  • Seu Nesse caso, o meu objetivo nesse artigo é explicar como escrever com clareza.
  • Sua estrutura. Uma estrutura é a base de qualquer artigo. Minha estrutura possui 9 tópicos. 

Seth Godin domina como ninguém a arte da escrita. Seus artigo são curtos porque ele sabe exatamente o que quer falar, então os escreve.

A lição a se aprender com Godin? O conteúdo mais claro é conteúdo com intenção.

2. Saiba com quem está falando

Conhecer sua audiência é tão importante quanto uma boa escrita. O melhor que você conhecer sua audiência, com mais clareza você se comunica com eles.

Deixe-me desenvolver melhor essa ideia. Pensa na sua audiência como se fosse uma criança de cinco anos de idade.

Para se comunicar com eles com eficiência, escreva da forma como se falasse com uma criança de cinco anos. Isso não os ofenderá ou os insultará. Na realidade, isso deixará com eles entendam a mensagem mais facilmente.

Obviamente, quando explicar tópicos avançados, você terá que usar palavras e conceitos mais complexas. Por essa razão, você deve saber quais tópicos e conceitos sua audiência tem familiaridade, e discutir esses tópicos.

Quando escrever, pense com você mesmo: “Como posso ajudar o usuário a entender isso melhor?”

  • Fale devagar e com clareza
  • Faça uma perguntar por vez
  • Apenas uma ideia por frase
  • Use palavras simples e frases curtas
  • Me de tempo para pensar e não fique me empurrando a responder

Essa pequena lista acima sugere algumas formas simples de ajudar qualquer um a entender seu conteúdo. Pessoas querem entender. Elas querem saber o que você está tentando falar. O mais direto que você for, mais fácil para elas.

3. Explique palavras não familiares

Uma técnica simples para fazer sua redação limpa é explicar seus termos.

No início desse artigo, eu definir o que é clareza. Se eu tivesse assumido que você sabe a definição, o artigo poderia ficar confuso. Do contrário, eu expliquei isso.

Se você vai escrever um artigo que é focado num assunto muito particular, então esteja certo que terá que explicar parte do assunto ou conceito. Dessa forma, leitores saberão exatamente sobre o que você está falando.

E-book Grátis

Dicas de Copywriting para você criar um conteúdo matador na internet e nas redes sociais

Conte-nos um pouco sobre você para acessar o conteúdo

4. Construa um esboço de frases

O que é um esboço de frases?

Um esboço de frases é um esboço de seu artigo utilizando frases por completo. Quando você faz um esboço que consiste palavras, não ajuda muito.

Escrever frases por completo força você a pensar no que está falando. E mais, frases completas ajuda o seu usuário entender sobre que ponto está falando.

5. Escreva parágrafos de uma frase

Uma coisa que tento em minha escrita, especialmente no meu blog, é criar parágrafos de apenas uma frase.

Aqui está um exemplo do meu artigo em meu webinar.

Confira nosso ebook sobre Copywriting e aprenda a escrever textos que vendem

Porque faço isso?

Porque isso torna o conteúdo escaneável.

Maioria dos usuário não leem todas as palavras. Ao invés, eles pulam várias palavras, frases e até sessões.

Single-sentence paragraphs cause the eye to

Parágrafos de uma frase fazem o seu olho

parar…

de ler…

e entender.

É uma técnica simples, e aumenta bastante a clareza.

6. Deixe suas frases curtas

Frases curtas são simples de entender. Se você tentar embolar um monte de palavras numa frase, você perde clareza.

Quais tipos de palavras tendem a ter fluência em frases?

  • Advérbios: atualmente, na verdade, literalmente
  • Adjetivos: muito, real, simples
  • Outras palavras: talvez, bonita, agora, que, para, assim, talvez

Essas palavras apenas desordenam sua redação. O resultado? Seu conteúdo perde valor e clareza.

7. Não utilize palavras longas

Palavras longas impactam na clareza.

Porque você utilizaria essas palavras?

  • Inconstitucionalissimamente
  • Otorrinolaringologista
  • Esternocleidomastóideo

Para impressionar as pessoas? Para exibir o seu conhecimento? Para a maioria das pessoas comuns, estas palavras não significam nada.

Deixe de lado palavras longas e verá sua clareza subir assustadoramente.

8. Use ferramentas para alavancagem da escrita

Com o passar dos anos eu me deparei com algumas ferramentas que fazem meu trabalho de redator mais fácil: Hemingway Editor e Grammarly.

O Aplicativo Hemingway é projetado para fazer sua redação mais clara.

Aqui estão os benefícios:

  • O Hemingway Editor corta o peso morto da sua redação ao destacar em amarelo frases sem muito sentido e em vermelho as frases completamente sem sentido.
  • Hemingway ajuda você escrever com poder e clareza ao destacar advérbios, voz passiva, palavras maçantes e complicadas.

A versão para computadores custar US$9.99.

Grammarly é um software avançado de revisão. Quando comecei a utilizar, eu achei um monte de locais que estava usando palavras furadas apenas para preencher espaço.

Grammarly tem duas versões, gratuita e paga com características avançadas.

Para ter mais recursos, dê uma olhada nessa lista de ferramentas para melhorar a sua redação.

9. Seja consistente

É bom ser previsível. Na verdade, é por isso que pessoas retornam ao seu site, elas sabem exatamente o que as esperam e como seu conteúdo conversa com elas.

Vamos considerar o McDonalds como um exemplo de consistência. Toda vez que você entra numa loja deles, você sabe exatamente como a loja é, as opções do cardápio, como pedir, e o gosto da comida. Pessoas voltam ao McDonalds por sua previsibilidade.

O conteúdo do seu site deve ir pela mesma via. Pessoas querem ter a mesma experiência toda vez, então foque-se em entregar um conteúdo consistente.

Dominando a clareza

Clareza é um ofício perdido no mundo atual, saturado de conteúdo. Se você pode escrever de maneira mais clara que a maioria das pessoas, então sua redação irá se destacar.

Uma escrita limpa é poderosa e convincente. Muda ideias, faz cabeças e encoraja ações. Muito embora, tenha em mente que clareza demanda prática. Você não acertará na primeira, segunda, ou décima tentativa. Não se preocupe, você vai pegar o jeito.

ebook dicas de copywriting
 ebook dicas de copywriting

Originalmente publicado 15/06/2016 08:56:17, atualizado Março 16 2023

Temas:

Marketing de Conteúdo