A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é incrivelmente importante para os profissionais de marketing. Quando você otimiza suas páginas da Web, incluindo também estratégias de SEO para blog, está tornando seu site mais visível para quem está procurando palavras-chave associadas à sua marca, produto ou serviço por meio de mecanismos de pesquisa como o Google.
Guia de otimização de buscas com IA
Aprenda as principais estratégias que as marcas estão usando para aparecer nos resultados gerados por IA e proteger sua presença nas pesquisas no futuro.
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Mas ela pode ser uma tática bem complicada de dominar com as frequentes atualizações de algoritmo do Google.
Como você sabe o que é importante e o que não é? Quais são as práticas recomendadas de SEO para o blog de hoje e o que é considerado antiquado? Como você pode manter tudo em ordem?
Essa confusão é um problema comum enfrentado por profissionais de inbound marketing. Agora, com a ascenção da inteligência artificial e o impacto nas buscas orgânicas, esse desafio está cada vez mais presente na vida dos profissionais de marketing e conteúdo tmabém. Por isso mesmo, trouxemos este artigo que mostra como otimizar seus posts de blog para as palavras-chave relevantes para você, além de algumas outras táticas de otimização.
A lista não cobre todas as táticas de SEO que existem. Ao contrário, essas dicas têm a finalidade de iniciar no aprimoramento do SEO para seu blog em particular.
12 passos para otimizar o SEO para blog (incluindo passos para lidar com a busca por IA)
- Concentre-se em uma ou duas palavras-chave de cauda longa
- Inclua essas palavras-chave em partes específicas do seu post
- Seu blog deve ser otimizado para dispositivos móveis
- Otimize suas imagens
- Não use muitas tags similares
- Use estruturas de URL que ajudem seus visitantes
- Crie links internos quando possível
- Use o Search Console do Google
- Use o agrupamento de tópicos
- Otimize para a intenção do usuário e forneça conteúdo valioso
- Identifique concorrentes apresentados nas respostas das pesquisas com IA
- Garanta o uso de fontes confiáveis e de alta qualidade no seu conteúdo
Confira, a seguir, os pontos de atenção para melhorar a visibilidade do seu blog nos mecanismos de busca!
1 - Concentre-se em uma ou duas palavras-chave de cauda longa
Otimizar seus posts de blog para palavras-chave não significa incorporar tantas palavras-chave nos posts quanto possível. Na verdade, isso vai acabar prejudicando o seu SEO porque os mecanismos de pesquisa vão pensar que você está abusando das palavras-chave (ou seja, incluindo-as tanto quanto possível com o único propósito de subir na classificação da pesquisa orgânica).
Uma boa regra é se concentrar em uma ou duas palavras-chave por post de blog. Isso ajudará a mantê-lo concentrado em uma meta para seu post. Embora você possa usar mais de uma palavra-chave em um único post, mantenha o foco do post estreito o suficiente para permitir que você invista seu tempo realmente otimizando apenas uma ou duas palavras-chave.
O uso de palavras-chave de cauda longa pode ser mais eficiente para esse fim, pois visitantes do site que pesquisam termos de cauda longa, frequentemente, serão mais qualificados. Em outras palavras, você trará o tipo certo de tráfego (visitantes que convertem) usando palavras-chave de cauda longa.
2 - Inclua essas palavras-chave em partes específicas do seu post
Agora que você tem uma ou duas palavras-chave, é hora de incorporá-las em seu post do blog. Há quatro locais essenciais onde você deve tentar incluir suas palavras-chave: título, cabeçalhos e corpo, URL e metadescrição.
Título
O título do seu post será a primeira etapa para um mecanismo de pesquisa e um leitor determinarem a relevância de seu conteúdo; portanto, incluir uma palavra-chave aqui é vital.
Faça a inclusão dentro dos primeiros 65 caracteres do seu título, que é mais ou menos onde o Google faz o corte nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Quando você tem um título extenso, é uma boa ideia colocar sua palavra-chave no começo, já que ele pode ter o fim cortado nas SERPs, o que pode prejudicar a relevância percebida do post.
Cabeçalhos e corpo
Mencione sua palavra-chave em uma cadência normal em todo o corpo do post e nos cabeçalhos. Isso significa incluir suas palavras-chave no texto, mas apenas de maneira natural e favorável ao leitor. Não exagere para não correr o risco de ser penalizado por abuso de palavras-chave.
Antes de começar a escrever um novo post, você, provavelmente, pensará em como incorporar suas palavras-chave no post do blog. Essa é uma ideia inteligente, mas não deve ser seu único foco nem mesmo seu foco principal.
URL
Os mecanismos de pesquisa também examinam sua URL para descobrir sobre o que é o seu post, e isso é uma das primeiras coisas que eles rastreiam em uma página. Você tem uma enorme oportunidade de otimizar suas URLs em cada post que publica, pois cada um deles reside em sua própria e exclusiva URL. Assim, inclua suas palavras-chave nela.
No exemplo abaixo, criamos a URL usando a palavra-chave de cauda longa que estávamos tentando para obter uma boa classificação: "melhores campanhas de e-mail marketing".
Metadescrição
A metadescrição tem como objetivo fornecer informações aos mecanismos de pesquisa e aos leitores sobre o conteúdo do seu post de blog. Assim, use seu termo de cauda longa para que o Google e o público saibam com clareza qual é o conteúdo do post. Ao mesmo tempo, lembre-se de que o texto é muito importante para as taxas de cliques: quanto mais envolvente, melhor.
3 - Otimize seu blog para dispositivos móveis
Já faz algum tempo desde que o Google revelou que mais pessoas usam o mecanismo de pesquisa em seus celulares do que em computadores. E para todas essas valiosas consultas de pesquisa feitas em celulares, o Google exibe os resultados otimizados para dispositivos móveis primeiro. Na plataforma da HubSpot, todo conteúdo criado é automaticamente responsivo para dispositivos móveis.
Se o seu site usar um design responsivo, as páginas do seu blog terão apenas uma URL em vez de duas diferentes, para desktop e celular, respectivamente. Isso ajuda o SEO para blog, pois qualquer link de inbound que retornar ao seu site não ficará dividido entre as URLs separadas. Qualquer benefício do SEO obtido com esses links será centralizado, ajudando o Google a reconhecer mais facilmente o valor do seu post e classificá-lo corretamente.
4 - Otimize suas imagens
Posts de blog não devem conter apenas texto. Você também deve incluir imagens que ajudem a explicar seu conteúdo. Porém, os mecanismos de pesquisa não procuram apenas imagens. Em vez disso, eles procuram imagens com texto alternativo.
Como os mecanismos de pesquisa não podem "ver" as imagens da mesma forma que os humanos, o texto alternativo informa sobre o que é a imagem, o que contribui para que ela seja encontrada na pesquisa.
Tecnicamente, o texto alternativo é um atributo que pode ser adicionado a uma marca de imagem em HTML. Veja como pode ser uma marca de imagem completa (negrito adicionado para ênfase):
<alt="descrição-imagem" title="dica de ferramenta da imagem">
Adicionar palavras-chave ao seu texto alternativo pode parecer uma coisa pequena e que não vai afetar suas classificações de pesquisa tanto quanto outras coisas nesta lista. Mas vale o minuto extra que você investe para mudar o nome de "IMG23940" para algo preciso e descritivo como "filhotes-brincando-no-cesto":
Clientes da HubSpot: o Painel de SEO reconhecerá se você otimizou ou não suas imagens. Embora esses elementos não sejam tão importantes quanto outras otimizações, eles ainda são necessários (além de serem fáceis de adicionar).
5 - Não use muitas tags similares
As tags podem ajudar a organizar o conteúdo do seu blog, mas, se você exagerar, podem ser prejudiciais. Se tiver muitas marcas similares, há chances de ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa por ter conteúdo duplicado.
Pense nisso desta maneira: quando você cria uma tag, cria também uma nova página do site onde o conteúdo dessas tags aparecerá. Se usar muitas tags similares para o mesmo conteúdo, os mecanismos de pesquisa perceberão isso como se você estivesse mostrando várias vezes o conteúdo em seu site. Por exemplo, tags como "blogging", "blog" e "posts de blog" são muito similares entre si para serem usadas no mesmo post.
Se estiver preocupado com a possibilidade de seus posts do blog atuais terem muitas tags similares, elimine o excesso. Escolha cerca de 15 a 25 que você considera importantes para o seu blog e que não sejam muito parecidas entre si. Então, marque seus posts apenas com essas palavras-chave. Assim, você não terá de se preocupar com conteúdo duplicado.
6 - Use estruturas de URL que ajudem seus visitantes
A estrutura de URL de suas páginas da Web (que são diferentes das URLs específicas dos seus posts) deve facilitar a compreensão da estrutura do seu site e do conteúdo que os visitantes estão prestes a ver. Os mecanismos de pesquisa favorecem as URLs de páginas da Web que facilitam para que eles e os visitantes do site entendam o conteúdo da página.
Essa diferenciação é incorporada nas respectivas estruturas de URL dos blogs da HubSpot. Se você decidir ir para a seção de Marketing a partir dessa página principal, será levado para a URL https://br.hubspot.com/blog/marketing. Se quiser ler a seção de Vendas, basta mudar onde diz "marketing" na URL para "sales": https://br.hubspot.com/blog/sales. Essa estrutura de URL ajuda a entender que "/marketing" e "/sales" são seções menores dentro do blog maior.
E se houver um artigo específico que quisermos ler? Talvez "O que é e como estruturar uma estratégia de palavras-chaves?"? Sua estrutura de URL https://br.hubspot.com/blog/marketing/palavra-chave mostra que esse é um artigo da seção de Marketing do blog.
Dessa forma, a estrutura de URL age como um sistema de categorização para os leitores, permitindo que saibam onde estão no site e como acessar novas páginas do site. Os mecanismos de pesquisa apreciam isso, pois os ajuda a identificar exatamente quais informações as pessoas que pesquisam acessarão em diferentes partes do seu blog ou site.
7 - Crie links internos quando possível
Links de inbound em seus artigos ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa a validade ou relevância do seu conteúdo. O mesmo vale para links internos para outras páginas no seu site. Se você escreveu sobre um tópico que é mencionado em outro post do blog, e-book ou página da Web, é uma prática recomendada criar um link para essa página.
Clientes da HubSpot: o Painel de SEO sugere automaticamente os links para outros recursos internos no seu site. Pense nisso como uma solução para o seu SEO, ao mesmo tempo em que ajuda seus visitantes a obter mais informações do seu conteúdo.
8 - Use o Search Console do Google
O Search Console gratuito do Google contém uma seção chamada Relatório de Search Analytics. Esse relatório ajuda você a analisar os cliques da Pesquisa Google e é útil para determinar quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo do seu blog. Saiba como usá-lo consultando a página de suporte oficial do Google aqui.
Se estiver interessado em otimizar seus posts do blog mais antigos de melhor desempenho para tráfego e leads como temos feito desde 2015, essa ferramenta ajudará a identificar o que está mais acessível.
Muitos profissionais de marketing de conteúdo enfrentam dificuldades para otimizar seus posts de blog para pesquisas. A verdade é que seus posts não vão começar a aparecer nas melhores classificações imediatamente. Leva tempo para criar uma autoridade de pesquisa.
Neste artigo, você confere outras ferramentas de SEO para a sua estratégia.
9 - Use o agrupamentos de tópicos
Escolha os tópicos gerais para os quais deseja ser classificado e crie conteúdo com base em palavras-chave específicas relacionadas a esse tópico, todas vinculadas entre si, para criar uma autoridade mais ampla para o mecanismo de pesquisa.
Usando esse modelo, a nossa infraestrutura de blog está assim agora, com tópicos específicos cercados por posts de blog relacionados ao tópico, conectados a outras URLs no agrupamento por meio de hiperlinks:
Esse modelo usa uma arquitetura de site mais deliberada para organizar e vincular URLs, com o objetivo de ajudar mais páginas do seu site a aparecer na classificação do Google, além de ajudar os usuários a encontrar informações no seu site com mais facilidade. Essa arquitetura consiste em três componentes: conteúdo pilar, conteúdo do cluster e hiperlinks:
10 - Otimize para a intenção do usuário e forneça conteúdo valioso
Os mecanismos de busca com IA priorizam conteúdo útil e focado no usuário, que simplifica a busca para os usuários, “facilitando a pesquisa.” Para se alinhar com isso:
- Crie conteúdo que responda diretamente às consultas dos usuários de forma clara, concisa e envolvente, com foco em fornecer valor imediato em vez de densidade de palavras-chave.
- Use palavras‑chave de cauda longa e uma linguagem mais natural, como se estivesse conversando com alguém. Os LLMs analisam a semântica para entender o significado das perguntas, e não apenas as palavras‑chave.
- Garanta que o conteúdo seja estruturado para modelos de IA, incluindo o uso de perguntas frequentes, marcadores e a busca.
- Mantenha o conteúdo focado nas pessoas, equilibrando as práticas recomendadas de SEO com estratégias de otimização de IA.
- Desenvolva páginas de recursos abrangentes que abordem várias consultas relacionadas em um único conteúdo.
Os modelos de IA entendem o contexto e as relações entre os tópicos, portanto, criar conteúdo interconectado que aborde completamente o seu assunto pode melhorar a visibilidade em pesquisas relacionadas.
11 - Identifique concorrentes apresentados nas respostas das pesquisas com IA
Para permanecer competitivo, é essencial entender quais fontes os mecanismos de busca com IA mencionam e por que elas são escolhidas. As estratégias incluem:
- Analise citações geradas por IA para ver onde os concorrentes estão sendo mencionados e entender os tipos de conteúdo que ganham citações.
- Examine as visões gerais de IA do Google (Gemini) para estudar estruturas de resposta, formatos preferidos e fontes citadas.
- Encontre lacunas de conteúdo e crie materiais novos ou otimizados usando as perguntas sugeridas do Perplexity e do Gemini.
- Monitore fóruns e bases de conhecimento do setor para descobrir quais sites confiáveis são usados com frequência como fonte pelos modelos de IA.
- Use o recurso “As pessoas também perguntam” do Google SERP para encontrar pesquisas relacionadas e entender melhor o que interessa aos usuários.
- Acompanhe mudanças na visibilidade dos concorrentes ao longo do tempo para identificar estratégias de otimização bem-sucedidas.
Use esta análise competitiva para guiar a criação e otimização do seu conteúdo. Assim, você encontra oportunidades para destacar sua marca e atender aos requisitos da busca com IA.
12 - Garanta o uso de fontes confiáveis e de alta qualidade no seu conteúdo
Os mecanismos de busca com IA enfatizam qualidade, relevância e autoridade ao selecionar conteúdo para respostas. Melhore a qualidade do seu conteúdo por:
- Incluir insights baseados em dados, estatísticas e citações de especialistas para aumentar a confiabilidade e demonstrar experiência.
- Estruturar seu conteúdo com formatação clara e fluxo lógico para fácil interpretação da IA e experiência aprimorada do usuário.
- Usar publicações confiáveis que os modelos de IA favorecem, mantendo a originalidade em sua análise.
- Atualizar regularmente o conteúdo existente com novos dados e insights para manter a relevância.
- Garantir a precisão dos fatos para aumentar a probabilidade de ser referenciado em respostas geradas por IA.
Uma recente pesquisa mostra que conteúdo que inclui citações e estatísticas é 30% a 40% mais visível nos resultados de pesquisa com IA (GEO: Generative Engine Optimization, Aggarwal et al., 2023). Isso enfatiza a importância de respaldar suas afirmações com fontes confiáveis e manter altos padrões editoriais.
Agora que você conferiu todas as dicas para melhorar o SEO para blog e como a IA tem impactado esse setor, que tal avaliar o seu site e descobrir o que pode ser melhorado com a ferramenta Website Grader da HubSpot?
