5 lugares do seu site que você deveria otimizar para palavras-chave

Às vezes, SEO pode parecer algo extremamente obscuro, especialmente para profissionais de marketing ocupados que não têm tempo para parar e tentar entendê-la bem. Há uma infinidade de atualizações do algoritmo do Google para acompanhar para garantir a nossa exibição nos resultados de pesquisa de nossas palavras-chave. Porém, como profissionais de marketing, nem sempre temos tempo para acompanhar essas regras que estão sempre mudando.

Mas, temos boas notícias! Há uma regra prática simples que continua sendo uma técnica experimentada e testada para sucesso em SEO: otimizar seu website com palavras-chave pertinentes e direcionadas. Com um site bem otimizado, você começará a ver os resultados, como uma melhor qualidade dos visitantes, maiores taxas de conversão e, no final, mais clientes fechados.

Minha colega, Rachel Sprung, escreveu recentemente uma incrível publicação de blog sobre como pesquisar quais palavras-chave devem ser usadas (em Inglês) em seu inbound marketing, o que é um excelente ponto de partida. Neste artigo, vou tratar de como adicionar essas palavras-chave em seu website, depois que a sua pesquisa for concluída. Este artigo é apropriado para qualquer pessoa que seja iniciante em SEO, ou esteja ajustando sua estratégia de palavras-chave.

1 - Comece com uma auditoria do site

Assim que identificar as palavras-chave que serão o alvo, será necessário começar a colocá-las em seu site. A metodologia que descrevo deve ser mantida, à medida que novos conteúdos forem adicionados ao site, futuramente. Porém, ela é boa também para uma reforma de SEO.

A primeira etapa nesse processo é identificar quais frases devem ser o alvo de quais páginas. Esse é um bom momento para iniciar uma auditoria das páginas do seu site, que revelará outros problemas que possam existir, como conteúdo duplicado. Para começar você pode fazer o seguinte:

• Exporte todas as páginas do seu site em uma planilha do Excel.
• Classifique as páginas visitadas com mais frequência.
• Decida em qual categoria de palavras-chave cada uma delas se encaixa e adicione essa categoria em uma coluna ao lado do nome da página.
• Adicione outra coluna em sua planilha para acrescentar palavras-chave mais específicas que você deseja adicionar a essa página. Saiba que elas devem ser pertinentes ao conteúdo dessa página, além de ser termos que seu público está procurando.

Aqui, temos um exemplo disso:

Assim que concluir esse processo para todas as suas páginas, ou pelo menos para as mais importantes, caso tenha muitas, será possível começar o trabalho de adicionar palavras-chave ao seu site.

2 - Comece adicionando palavras-chave em seu site

Ao otimizar seu site para novas palavras-chave, será necessário incluir essas palavras-chave em seu site. (Óbvio, certo?) Aqui estão alguns dos locais mais importantes a otimizar para as palavras-chave escolhidas em seu site:

• Títulos
• Descrições
• Cabeçalhos e conteúdo
• Nomes de arquivos de imagem
• URLs

Se essas seções do seu site ainda não tiverem sido otimizadas anteriormente, você terá algum trabalho; no entanto, facilite sua vida começando com as páginas que recebem maior tráfego. Depois, à medida que criar mais páginas, certifique-se de otimizá-las no processo.

Títulos

Os títulos são mostrados na guia do navegador e nos resultados de pesquisa e têm impacto direto nas taxas de clickthrough (CTRs) das pessoas que pesquisam e na classificação de pesquisa. Ao redigir um título, tente usar menos de 65 caracteres e incluir uma de suas palavras-chave ou frases alvo, para que seja mais fácil a quem estiver pesquisando, identificar que seus resultados são pertinentes a outra consulta. Veja um exemplo com "Inbound Marketing" no título.

Descrições

As descrições são também mostradas nos resultados de pesquisa e podem ajudar a melhorar o CTR, mas, lembre-se de que atualmente elas não tem impacto direto sobre a classificação. Elas existem para informar às pessoas que pesquisam, porque elas devem clicar em seu resultado. Use uma de suas palavras-chave ou frases alvo em sua metadescrição para que elas saibam que seu conteúdo é pertinente à sua consulta, mas torne-a também atraente a quem estiver vendo. Esse é um realmente um local excelente para vender os benefícios de clicar para acessar o conteúdo dessa página.

Bônus: você pode usar essa ferramenta legal da Dejan SEO para visualizar como seria seu resultado de pesquisa antes de decidir qual descrição usar.

Cabeçalhos e conteúdo

É importante usar suas palavras-chave em seus cabeçalhos e conteúdo, pois os visitantes têm mais chance de ficar em uma página se puderem ver os termos que pesquisaram. No entanto, é crucial usar essas palavras-chave de maneira natural: escreva primeiro para seus leitores, não para os mecanismos de pesquisa.

O uso de palavras-chave em seu conteúdo é também usado pelo Google como fator de classificação, assim, isso melhora seu ranking nos resultados do Google. Embora seja possível incluir palavras-chave em vários locais em seu site, você também deve evitar utilizar palavras-chave em excesso por causa da SEO. Se elas forem usadas com muita frequência, pode dar aparência de manipulação e fazer com que seu site seja rebaixado nos resultados de pesquisa. Além disso, ninguém quer ler conteúdo desse tipo.

Título e texto alternativo de imagem

Também é possível incluir palavras-chave de maneira natural nos títulos e textos alternativos de imagem. Isso parece uma coisa pequena e não afetará muito suas classificações de pesquisa, em comparação com outras coisas nesta lista, mas ajudará o Google a encontrar seu site em pesquisas de imagem, melhorará a acessibilidade para pessoas com deficiência visual que usam leitores de tela e também será usado como um fator menor para classificação da pesquisa.

Repetindo, em vez de adicionar palavras-chave em títulos e texto alternativo de imagem por causa da SEO, experimente ser o mais descritivo e preciso possível com suas imagens.

URLs

É uma boa ideia incluir palavras-chave em seu URL, se elas descreverem com precisão o conteúdo da página. Isso é especialmente importante para empresas que usam muito os blogs. Há uma enorme oportunidade de otimizar seus URLs em cada publicação feita, pois cada uma delas reside em seu próprio e exclusivo URL.

Mas tenha cuidado: os mecanismos de pesquisa penalizarão domínios com correspondência exata que tiverem um enchimento de palavras-chave. Por isso, se estiver pensando em começar com inboundmarketingferramentadeinboundmarketing.com, pense duas vezes. Mantenha nomeempresa.com/topico-topico e tudo estará bem.

3 - Evite penalidades de pesquisa

Há algumas coisas que também devem ser evitadas ao otimizar seu site para palavras-chave, portanto tenha cuidado com as seguintes práticas rudimentares de SEO que algumas pessoas, assustadoramente, ainda usam:

Nunca oculte palavras-chave. 

Seja usando a mesma cor para o fundo e o texto, ocultando atrás de imagens, ou dos lados, fora da visão, usando CSS. Fazer isso não é aprovado pelos mecanismos de pesquisa e podem resultar em penalidades. Além disso, simplesmente, isso não é eficaz.

Evite o enchimento de palavras-chave

Evite encher os títulos, cabeçalhos, conteúdo de página de descrições e URLs com palavras-chave. Isso se parece com spam e não é aprovado pelos mecanismos de pesquisa.

Não force palavras-chave em locais em que elas não pertençam

Isso não é exatamente a mesma coisa que encher uma publicação com palavras-chave. Trata-se mais de não forçar a inserção de palavras-chave (mesmo que seja apenas uma), se ela estiver fora do contexto. (Obs.: se não for possível imaginar um lugar para colocar uma palavra-chave no conteúdo, provavelmente isso é sinal de que o conteúdo não está bem alinhado com as necessidades de suas personas).

Você é um profissional de marketing ocupado, com muitas coisas para fazer todos os dias. A SEO não precisa ficar no final da sua lista de prioridades, por falta de conhecimento, ou pior, medo de fazer isso errado. A coisa mais importante a considerar é a experiência do usuário do seu visitante. Pense neles em primeiro lugar e depois nos mecanismos de pesquisa, que tudo dará certo.