Se você é profissional de marketing, com certeza já deve ter ouvido o termo Marketing Manager. O cargo de gerente de marketing é cobiçado entre as pessoas que buscam uma promoção nessa área.
Além do status de liderança, o gerente de marketing tem responsabilidades importantes no seu escopo de trabalho. Dentre elas estão a realização de pesquisas, a tomada de decisões com base em dados e a condução da equipe de marketing em direção aos objetivos estratégicos da marca.
Se você deseja evoluir na carreira e chegar ao cargo de Gerente de Marketing, precisa conhecer o perfil desejado para esses profissionais. Quer saber um pouco mais sobre essa profissão? Confira!
Gerente de Marketing: o que faz esse profissional?
O Marketing Manager ou Gerente de Marketing é responsável pelas estratégias de marketing realizadas para a marca, tendo como objetivo a promoção da imagem institucional e o aprimoramento dos negócios.
É ele quem define o posicionamento adotado pela empresa e os canais de comunicação que serão trabalhados para cada público ou persona.
Normalmente, a equipe de marketing das empresas é liderada pelo gerente de marketing. Para que todos os profissionais atuem de acordo com um objetivo comum, o Gerente de Marketing deve levar em consideração as metas previstas pelo time de vendas. Dessa forma, todos os esforços em comunicação serão direcionados ao que, de fato, importa para o negócio: conquistar novos clientes e concretizar mais vendas.
É justamente por isso que o gerente de marketing deve conhecer a fundo o produto da empresa em que trabalha e sua relação com a concorrência. Só assim ele poderá definir quais são as melhores estratégias de marketing para seguir com sua equipe.
Mas não é só de conhecimento técnico que o profissional de Gerente de Marketing é feito. Algumas habilidades podem ser fundamentais se você pretende seguir essa carreira.
Como ser um bom Gerente de Marketing?
- Tenha um perfil analítico
- Tenha boas habilidades de comunicação
- Trabalhe bem em equipe
- Invista em cursos de atualização
- Conheça novas ferramentas
Para quem tem como plano de carreira chegar ao cargo de Marketing Manager / Gerente de Marketing, é importante saber qual é o perfil ideal desse profissional. Algumas habilidades são fundamentais para que o gerente de marketing consiga desempenhar suas funções com mais eficiência, gerando mais resultados para a empresa.
Explicamos mais sobre elas a seguir!
1. Tenha um perfil analítico
Saber analisar e interpretar dados é fundamental para um bom gerente de marketing. Primeiro, essa habilidade permite identificar quais métricas devem ser analisadas a cada ação. Com isso, as metas definidas para cada objetivo podem indicar se os esforços do time estão se convertendo em resultados positivos ou precisam ser revistos.
Em segundo lugar, é importante conseguir entender o que os dados compilados ao longo dos meses querem dizer. Por meio da análise das métricas, é possível verificar, entre outras informações:
- quais ações tendem a garantir melhores resultados;
- que tipo de comunicação tem mais aceitação pelo público;
- quais dias e horários de publicação geram mais engajamento nas mídias sociais.
2. Tenha boas habilidades de comunicação
Um bom Gerente de Marketing precisa saber se comunicar com clareza e assertividade. Por exercer um cargo de liderança, o gerente de marketing deve dar feedbacks frequentes aos membros da sua equipe para direcioná-los de acordo com o esperado para os resultados do time.
Além disso, por ser uma área que se relaciona muito com outros departamentos, ou mesmo parceiros externos da empresa, é imprescindível que o Marketing Manager invista na construção de networking. Bons contatos podem abrir mais caminhos, seja em momentos de oportunidade ou de ameaça. Por isso, quem atua como gerente de marketing normalmente tem uma extensa rede de relacionamento.
Uma boa dica para isso é aproveitar as conexões e a exposição que algumas redes sociais oferecem. Construir um perfil do LinkedIn mais estratégico e aproveitar as ferramentas da plataforma, como a publicação de artigos e newsletters, pode ajudar na consolidação do contato com pessoas-chave em outras organizações, além de incrementar o marketing pessoal do próprio profissional.
3. Trabalhe bem em equipe
Para uma posição de liderança como a de Gerente de Marketing, uma das habilidades mais importantes é conseguir gerenciar um time. Compreender quais funções podem e devem ser delegadas a cada profissional ajuda a descentralizar e agilizar processos. Isso também demonstra mais confiança nos integrantes, o que é fundamental para motivar a uma equipe.
Para gerentes de marketing que têm equipes em trabalho remoto, o desafio é ainda maior. É preciso manter os canais de contato com os membros do time sempre abertos, garantindo que todos tenham acesso ao líder para tirar quaisquer dúvidas. Alguns ritos, como reuniões diárias de alinhamento, também ajudam a compreender como todos estão em relação às demandas, além de melhorar a autogestão de cada profissional.
4. Invista em cursos de atualização
A área de marketing digital evolui diariamente. Por isso, é importante que o Marketing Manager se mantenha em constante atualização. Para isso, o profissional que ocupa esse cargo deve estar sempre em busca de materiais que possam incrementar seu currículo, como cursos de especialização, workshops e palestras, ou mesmo livros sobre vendas, administração e afins.
Além das habilidades técnicas, é importante que o Gerente de Marketing invista em conteúdos que melhorem sua inteligência emocional. Como a posição de liderança requer o enfrentamento de vários desafios, desenvolver características como a resiliência e a assertividade podem fazer toda a diferença na atuação de gerente de marketing.
5. Conheça novas ferramentas
Existem várias ferramentas e plataformas que podem ser de grande ajuda no dia a dia do Marketing Manager. Por isso, é importante conhecer as opções que mais atendam às necessidades da equipe.
Alguns programas podem facilitar atividades frequentes do time de marketing, como o gerenciamento de social media e a produção de relatórios sobre as métricas analisadas em cada período. Existem ainda aplicativos que melhoram a organização das demandas, utilizando técnicas de gestão de projetos, como o kanban ou métodos ágeis.
Se você planeja evoluir na carreira e se tornar Marketing Manager, essas dicas podem ser o ponto de partida para iniciar o preparo em busca de uma promoção. Aproveitamos para reforçar que, nessa jornada, além de contar com conhecimento técnico, é importante que você esteja por dentro das principais tendências e novidades na área.
Quer entender mais sobre a carreira no marketing? Baixe nosso e-book e descubra mais informações sobre essa profissão.
