Reformulação de websites: considerações de SEO importantes para seu sistema de gerenciamento de conteúdo

Se estiver pensando em contratar um consultor de SEO, quanto mais cedo, melhor. Um excelente momento para a contratação é ao considerar uma reformulação do site, ou planejar o lançamento de um novo site. Assim, você e seu consultor de SEO podem garantir que seu site seja projetado para ser fácil de ser encontrado em mecanismos de pesquisa, desde o início.

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Outro dia, publiquei um artigo sobre um processo de reformulação de website com a otimização de mecanismo de pesquisa em mente.

Ao implantar um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS na sigla em inglês) para seu website, há algumas exigências de SEO muito importantes para levar em consideração.

Ao fazer SEO permanentemente, é importante conseguir editar certas características de cada página em seu site para incluir suas frases de palavra-chave alvo: 

• Título da página;
• URL;
• Cabeçalhos;
• Texto do link;
• Meta palavras-chave;
• Meta-descrição.

Incluir suas frases de palavra-chave visadas nesses locais em uma dada página indicará ao Google e a outros mecanismos de pesquisa do que se trata essa página.

Muitas vezes, faz sentido testar frases de palavra-chave de uma dada página. Depois, modifique baseando-se no sucesso ou fracasso. Além disso, faz sentido experimentar frases de palavra-chave cada vez mais difíceis, ao longo do tempo. Por exemplo, a página inicial da HubSpot visava primeiramente "software de marketing pela internet". Agora, visa "marketing pela internet". Estamos agora na primeira página do Google para ambas essas pesquisas. Portanto, a próxima será "marketing".

Para fazer SEO com eficácia, também é necessário que seu CMS consiga: 

1. Adicionar novas páginas e subpáginas em seu site para visar novas palavras-chave.
2. Editar o conteúdo de suas páginas, além de criar link para diferentes páginas em seu site dentro do texto das outras páginas.
3. Redirecionar páginas 301 que você deseja remover para outras páginas no site.
4. Alterar o texto usado em sua navegação.

Seu sistema de gerenciamento de conteúdo deve permitir que você faça tudo isso. A maioria dos designers e desenvolvedores não prepara e treina você em um CMS que possa ser bem-sucedido em SEO. E nem todos os sistemas de gerenciamento de conteúdo são criados levando em consideração a SEO.

Os desenvolvedores web querem que você retorne e pague para eles fazerem essas alterações simples. Infelizmente, é complicado terceirizar completamente a SEO e a maioria das firmas não tem a menor ideia de como apoiá-lo com um processo de SEO interativo.  No entanto, você precisa considerar se realmente deseja depender de outra firma para isso, ou se um recurso interno estaria capacitado para fazer essas alterações simples sem precisar envolver recursos técnicos caros.

Um bom CMS deve possibilitar que você faça todas essas coisas sem mexer em nenhum código.

Reformular um website sem pensar nessas exigências de CMS afetará negativamente sua capacidade de aumentar tráfego, leads e vendas resultantes dos seus esforços contínuos de SEO. Não negligencie essas necessidades ao fazer uma reformulação de site.