Como criar conteúdo para qualquer tipo de empresa

Quando trabalhamos com criação de conteúdo para marketing digital, um dos maiores desafios é conseguir escrever conteúdo para qualquer tipo de empresa ou segmento.

Afinal, escrever sobre um assunto que dominamos é uma coisa, mas escrever sobre um tema ou segmento de mercado totalmente novo para nós é um grande obstáculo e, cá entre nós, nem todos conseguem vencê-lo. Por isso, vou dar algumas sugestões de como tornar esse processo menos árduo para que você consiga criar conteúdo de qualidade para qualquer tipo de empresa.

Informação vêm em primeiro lugar

Para nós que trabalhamos com conteúdo uma coisa é sempre fundamental: informação! Não dá para criar conteúdo sem ter uma base sobre o que se está escrevendo, pegar um assunto ou segmento desconhecido e começar a escrever simplesmente irá resultar em um texto redundante.

Isso parece óbvio, mas muita gente prefere se aventurar e tentar escrever sem grandes informações sobre o tipo da empresa, a área, os termos utilizados, enfim, todas as particularidades que envolvem o cliente. 

O primeiro passo é sempre ler e pesquisar muito, ir além da pesquisa de mercado, da persona e da análise dos concorrentes. É importante emergir no universo da empresa para entender os termos utilizados na área, os pontos fortes e fracos, a linguagem do público alvo, entre outras questões. 

Reúna o máximo de informações que puder, isso irá facilitar em muito o processo de criação de conteúdo. Claro que o primeiro texto será ainda assim complicado, mas texto após texto, as palavras ficarão mais fáceis e você passará aos poucos a dominar o tema e a linguagem do cliente. 

Não coloque barreiras no seu processo criativo

Nós somos nossos piores inimigos algumas vezes. Quando nos deparamos com uma empresa de um ramo difícil muitas vezes colocamos barreiras no nosso cérebro e já imaginamos “não será possível escrever sobre isso”. Não pense assim, sempre é possível inovar, escrever algo diferente, oferecer uma informação de maneira mais criativa, etc.

Tudo requer conhecimento, vontade e experimentação. Pois, às vezes, é válido fazer alguns testes até realmente acertar no tom e na linguagem. O importante é realizar esse laboratório e trabalhar junto com o cliente para acertar o caminho do conteúdo.

Por isso, experimente oferecer uma informação com outra linguagem, com um novo formato de conteúdo, com recursos gráficos, etc. Assim, será possível analisar qual o tipo de material ou texto que faz mais sucesso ou causa maior impacto no público de determinada empresa. 

Conteúdo começa com grandes ideias e grandes ideias nascem de bons tópicos 

Por fim, um dos pontos fundamentais: defina um bom tópico, ou seja, escolha a tema a ser trabalhado que realmente tenha utilidade na vida daquele público-alvo. Ter um tema sólido faz com que a sua estratégia de comunicação também seja sólida. Afinal, não basta criar conteúdo, ele precisa ter qualidade e precisa trazer resultados.

Durante o texto também é importante dar exemplos práticos e fazer ligações com o dia a dia da persona com quem deseja falar. Por isso, planeje seu conteúdo e tenha um cronograma com tópicos a serem trabalhados.

Uma dica importante é conversar com os responsáveis pela empresa, geralmente eles conhecem seu público melhor do que ninguém e sabem o que eles consomem. Se esse não for o caso, cabe a você e a sua equipe, durante a construção da persona, analisar os tipos de assuntos e temas que são do interesse da persona.

E lembre-se, não basta apenas escrever e fim de trabalho, para saber se tópico realmente foi uma boa escolha analise as métricas e os resultados, como tudo no Inbound Marketing, o conteúdo também ser sempre avaliado e melhorado. Então faça testes, até enfim entender quais os melhores temas a trabalhar, de acordo com a resposta do público-alvo. Só assim saberá se está acertando na mão e se aquele é realmente o caminho certo para o conteúdo daquela empresa.