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O Blog evoluiu muito no decorrer de seus 15 anos de existência.

Somos testemunhas de como completos desconhecidos tornaram-se celebridades através de suas ideias e conteúdo. A arte de conectar-se com o público é o que faz do Blog uma ferramenta tão fascinante, pois todos nós procuramos algo que valha a pena ser lido quando estamos na internet.

A profusão de Blogs atualmente torna o conteúdo ainda mais valioso, pois é ele que irá diferenciar o joio do trigo no mar de informações acessáveis na rede.

Seja você um profissional autônomo ou empresa, o Blog é uma das melhores maneiras de divulgar seu produto ou serviço, e difundir suas ideias e valores.

Diante disso, a dúvida que todos temos é: Como posso aumentar meu tráfego? Como atrair mais pessoas? Como difundir meu conteúdo ao meu público alvo? Somente ter um Blog não é suficiente, é preciso uma estratégia para aos poucos construir credibilidade e criar um público fiel e aumentar sua reputação.

Conheça alguns passos e dicas sobre como você pode fazer isso:

1) Tenha um propósito

Por que você quer ter um blog? Com qual finalidade?

Tenha essa resposta muito clara em sua mente, antes de criar sua estratégia. 

Pergunte-se:

  • Qual o propósito que eu (ou minha empresa) está querendo atingir?
  • Qual fato ou história justifica esse propósito?
  • Quem compartilha das mesmas ideias que você?
  • Sua equipe está alinhada com esses objetivos?

Coloque estas respostas em sua descrição, para que outros possam ver e sentirem-se atraídos pela sua causa.

2) Público Alvo

Também chamados de “buyer personas” o seu público alvo deve ser idealizado e descrito de forma sólida.

Você deve escrever para quem irá comprar de você, contratar seus serviços e simpatizar com a sua causa.

Pesquise sobre o comportamento de seus futuros clientes, dados como seus gostos pessoais, o horário que estão online e quais as perguntas que costumam fazer no google, por exemplo.

As fontes de pesquisa estão bem diante de você, nos redes socias, foruns, comunidades, portais, blogs sobre a mesma área e motores de busca.

Quando acertamos o alvo, o Blog torna-se uma das mais poderosas ferramentas de conversão (79% das empresas que blogam reportam um ROI positivo - fonte: HubSpot State of Inbound). 

Ao construir uma relação de confiança com sua clientela, seu Blog será fonte de referência sobre o assunto em questão, e atrairá cada vez mais leitores, que irão trazer junto consigo amigos, colegas e família.

3) Concorrência

Quais os supostos “concorrentes” seus também possuem Blogs?

Faça uma lista dos 5-10 principais concorrentes e leia o conteúdo deles. Certamente você não iria querer ver seus clientes migrando para o Blog deles, não é?

É claro que não, mas como mudar esse cenário?

Somente atendendo às demandas do seu público, sendo prestativo e oferecendo ajuda para suas principais questões fará com que seu público permaneça fiel. Simples assim, sem truques nem trapaças.

4) Palavras-Chave (keywords)

Quais as palavras-chave que fazem parte do seu negócio?

Quando lidamos com motores de busca, as palavras-chave são essenciais. É o meio pelo qual as pessoas buscam conteúdo, e a forma como os resultados são disponibilizados.

É imprescindível que o seu Blog possua as palavras-chave mais relevantes para ser encontrado. De outro modo, seu conteúdo, por melhor que seja, ficará à deriva, sem ser acessado.

Dedique um tempo para pesquisar sobre esses interesses, uma dica é usar o recurso de auto completar do Google. Por exemplo, ao digitar “cachorro”, o Google completa a frase, e aparecem resultados como “cachorro quente”, “cachorro latindo”, “cachorros pequenos”. Utilize esse recurso para o seu negócio e descubra quais as perguntas e frases mais digitadas sobre o seu assunto.

5) Distribuição

Aonde você irá difundir o seu conteúdo?

Encontrar os meios corretos para difundir o seu conteúdo e promovê-lo é a parte crucial do processo.

Utilize as redes sociais e ferramentas para tornar seu conteúdo atrativo, passe a sua mensagem de diferentes formas, como por exemplo:

  • Publique links para o mesmo artigo em diferentes dias e horários, para atingir um número maior de leitores.
  • Utilize links atrativos para seu Blog, com imagens, frases interessante e dicas.
  • Crie Slides de seus posts para encadear um assunto
  • Crie infográficos com informações úteis

6) Promoção

Como promover o conteúdo?

Promover significa alçar seu conteúdo aonde as pessoas possam ver.

No caso do Blog, uma tática de grande ajuda é promover seu conteúdo em grandes nichos do seu mercado, e através de pessoas influentes no meio.

Como conseguimos isso?

Com esforço e estratégia:

  • Identifique os portais e indivíduos que são os grandes influenciadores do seu nicho.
  • Siga-os em seus Blogs, páginas, sites e listas de e-mail.
  • Seja generoso, agradeça pelo conteúdo, compartilhe suas ideias e convide outros para juntar-se a você nessa empreitada.
  • Com o tempo, você irá criar um relacionamento mútuo, e seu conteúdo poderá ganhar espaço entre os seus colegas e colaboradores, e sua rede irá expandir-se.

7) Distribuição de tarefas

Quem irá administrar o Blog?

Defina quem é responsável pelo quê em sua estratégia.

São muitos aspectos para coordenar dentro de todo o fluxo, dependendo do tamanho do seu time de marketing.

Seja você fazendo tudo ou algum parceiro, defina quem irá executar as tarefas tais como:

  • Pesquisas de palavras-chave
  • Pesquisa de assuntos
  • Direitos autorais
  • Edição
  • Estratégia editorial
  • Criação
  • Promoção
  • Compartilhamento

8) Frequência

Qual deve ser a frequência das suas postagens?

Criar uma frequência editorial irá fidelizar o seu público, que poderá sincronizar suas rotinas de leitura com o seu conteúdo.

Defina a quantidade de postagens, que pode variar desde uma vez por mês, até postagens diárias. A regra é: Quanto mais, melhor, desde que não se perca a qualidade do conteúdo!

A média gira em torno de 2 a 3 postagens por semana, sempre obedecendo os critérios de horários mais adequados em que o público em questão costuma ter tempo para ler novos conteúdos.

9) Avaliação

Avalie se sua estratégia atinge os objetivos.

Toda a sua estratégia terá de culminar em um objetivo, seja ela promoção da marca, aumento de tráfego, vendas ou todas as alternativas anteriores.

Analise a repercussão do conteúdo, as curtidas, compartilhamento, contatos e adesões.

Analise os artigos para comparar o número de curtidas entre um e outro, é um excelente indicativo do que está fazendo sucesso, ou não.

Aprenda com os erros e acertos, e adapte-se constantemente. Lembre-se, somos pessoas falando para pessoas, somente o que é verdadeiramente interessante irá prevalecer.

Conclusão

Uma estratégia bem elaborada, pensada e humanizada trará excelentes resultados para praticamente todos os ramos de negócio ou serviço, seja qual for o tamanho da empresa.

Dê atenção especial ao seu Blog, faça transparecer a sua competência e trate seus clientes virtualmente como gostaria de tratá-los pessoalmente, veja seu tráfego multiplicar!

Diga-me, como andam suas estratégias de Blog?

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Originalmente publicado 22/01/2015 10:14:00, atualizado Fevereiro 01 2017

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