O SEO on page é o responsável por garantir que uma página e os mecanismos de busca — normalmente o Google — falem a mesma língua. Quando você coloca um conteúdo no ar, é seguro dizer que você espera que as pessoas consigam ter acesso a ele. Justamente para serem encontradas, as empresas compartilham conteúdos nas redes sociais, pagam por anúncios e fazem SEO on page.
Se você escrever um conteúdo sobre marketing, por exemplo, é justo supor que tudo o que você mais quer é que ele seja o primeiro resultado da pesquisa para “marketing” no Google, certo? O SEO on page é o caminho para chegar até as disputadíssimas primeiras posições do buscador mais famoso do mundo.
Para entender de vez o que é SEO on page e como usá-lo nos seus conteúdos, continue a leitura deste post!
O que é SEO on page?
SEO on page é o conjunto de estratégias e otimizações para mecanismos de busca — em especial o Google — que acontecem dentro da sua página. Isso engloba os fatores que influenciam no posicionamento de uma página nos resultados dos buscadores que podem ser controlados diretamente por você, seja na estrutura da página, seja no conteúdo.
Por que investir em uma estratégia de SEO on page?
Existe uma piada no meio do Marketing Digital que diz que você pode esconder o que quiser na segunda página das buscas do Google. O exagero tem embasamento: 75% das pessoas nunca clicam na segunda página de resultados do buscador. Isso significa que 3 a cada 4 usuários jamais vão além daqueles 10 resultados apresentados na primeira página. Como uma boa estatística vale por mil palavras, aqui vão mais algumas:
- o resultado posicionado em primeiro lugar em uma busca do Google tem uma taxa de conversão de 34,36%;
- pesquisas orgânicas convertem 10 vezes mais do que as redes sociais;
- 70% a 80% dos usuários ignoram os resultados não orgânicos nas suas pesquisas;
- 60% do tráfego gerado por pesquisas se concentram nos 3 primeiros resultados.
Como diria o ditado: quem não é visto não é lembrado — e esse é o principal motivo para você investir em uma estratégia de SEO on page. Se bem executada, ela é o melhor caminho para que seus conteúdos sejam encontrados online sem que você tenha que pagar diretamente por isso.
Como fazer SEO on page?
- Produza conteúdo relevante;
- Invista numa boa estratégia de palavras-chave;
- Fique atento à title tag;
- Adicione uma boa meta-descrição;
- Atenção ao uso das heading tags;
- Trabalhe o Link building;
- Otimize as URLs;
- Atenção à responsividade.
Talvez você tenha reparado que as otimizações são de tipos diferentes. Elas podem ser de conteúdo (o uso da palavra-chave ao longo de um blog post, por exemplo), de HTML (como as heading tags, indicadas no código da página) ou ligadas a elementos de estrutura da página (se ela é responsiva ou não).
1 - Produza conteúdo relevante
Pense, por um momento, da perspectiva do buscador e do serviço que ele oferece. Quando um usuário faz uma pergunta ao buscador do Google, todo o algoritmo é pensado para que o primeiro resultado ofereça a resposta àquele questionamento.
Se um usuário clica em um resultado e volta para o buscador após alguns poucos segundos, por exemplo, é um péssimo sinal — provavelmente ele não encontrou a resposta que procurava. Quando isso acontece repetidamente, o buscador entende que aquela página não oferece a resposta para aquela palavra-chave.
Para além de fatores técnicos — de HTML e/ou estrutura —, a melhor estratégia de SEO é a mais óbvia e mais desafiadora: criar conteúdo de qualidade.
Pense, agora, neste artigo que você está lendo. O título é “O que é SEO on page e como fazer”. Não é segredo, então, que queremos que este conteúdo apareça como resultado quando as pessoas perguntarem ao Google “o que é SEO”. Se o conteúdo não for suficientemente bom, esclarecedor e interessante, as pessoas vão passar menos tempo na página e se engajar menos, clicar menos nos links etc. Se isso acontecer, não vamos colocar este artigo onde queremos nos resultados do Google.
Se você se propõe a responder uma pergunta no título de um blog post, escreva tanto quanto seja necessário para responder a essa pergunta — os conteúdos de primeira página têm, em média, 1890 palavras. Se você prometer que vai apresentar as X melhores estratégias, então apresente, realmente, as melhores estratégias.
Uma das frases mais repetidas no marketing é que “o conteúdo é rei”, e ele é mesmo. Dá para enganar poucas pessoas por muito tempo ou muitas pessoas por pouco tempo, mas não muitas pessoas por muito tempo. Conteúdo ruim, uma hora cai.
2 - Invista numa boa estratégia de palavras-chave
Houve uma época em que SEO on page era sinônimo de repetir a palavra-chave que você quisesse rankear infinitas vezes pela página. Se você queria que uma página do seu site aparecesse como resultado para “banana”, bastava repetir a palavra banana o máximo de vezes possível — isso passava, inclusive, por escrever a palavra-chave em branco no fundo branco da página, uma clara trapaça.
Com o tempo, o algoritmo dos buscadores se tornaram mais sofisticados e esse tipo de coisa, hoje, não só não funciona como é identificado como uma tentativa de má-fé de burlar o buscador. Isso, no entanto, não significa que você não deva pensar em uma palavra-chave e trabalhá-la ao longo do texto. Algumas boas práticas são:
- coloque a palavra-chave no título (H1) — quanto mais à esquerda, melhor;
- utilize a palavra-chave em pelo menos um intertítulo (H2);
- utilize a palavra-chave, sempre que possível, no primeiro e no último parágrafo do texto;
- uma média de três ocorrências da palavra-chave a cada 500 palavras de texto é um bom norte;
- utilize palavras-chave relacionadas — se a palavra-chave é “smartphone”, trabalhe também com “celular” ao longo do conteúdo.
3 - Fique atento à Title tag
Title tag é o título que aquela página terá na página de resultados do buscador. Esse título não precisa ser o mesmo do artigo em si. Além de incluir a palavra-chave na title tag, é válido se restringir a 65 caracteres — mais do que isso e o texto será cortado. Uma boa e otimizada title tag ajuda tanto o buscador quanto os usuários a acharem seu conteúdo.
4 - Adicione uma boa meta-descrição (meta-description)
Se a title tag é o título que um conteúdo tem no buscador, a meta description é aquele resumo que aparece logo abaixo. A meta description não é, do ponto de vista do Google, um fator direto de SEO on page, mas tem grande influência na taxa de cliques, então acaba sendo por tabela.
A dica é não passar dos 160 caracteres e redigi-la da forma mais atrativa possível, trabalhando seu copy com bons gatilhos — coisas como “os melhores (...)” ou “entenda já (...)” funcionam bem.
5 - Atenção ao uso das heading tags
Heading tags nada mais são do que os intertítulos ao longo de um conteúdo. O título principal de uma página é seu H1, os intertítulos são H2, os intertítulos dentro de intertítulos são H3, e assim sucessivamente. Além de melhorar a escaneabilidade do texto, o algoritmo adora lê-los.
Essa é uma otimização de SEO on page que diz respeito tanto ao HTML da página quando ao conteúdo em si dentro das heading tags — tanto a palavra-chave quanto outras relacionadas devem ser trabalhadas nas heading tags.
6 - Trabalhe o link building
Outra coisa que o algoritmo gosta é de linkagem dentro do conteúdo. Elas são de dois tipos: internas e externas. Se você já tem um blog com bastante conteúdo, crie links para outros posts dentro do próprio blog — essa é a linkagem interna.
Especialmente em páginas novas, também vale a pena fazer a linkagem externa: o buscador identifica como algo positivo links para páginas que são autoridade em determinados assuntos — universidades, portais de notícia, grandes empresas etc.
7 - Otimize as URLs
O Google também olha para o endereço da página, então não se esqueça de incluir a palavra-chave. Além disso, preze pela simplicidade: evite números e sinais ilegíveis (% e #, por exemplo) e reduza o número de palavras. Em um dos nossos blog posts recentes, o título é “Os 17 piores erros ao escrever e-mails”, mas a URL ficou assim:
- https://br.hubspot.com/blog/sales/piores-erros-escrever-email
Repare que excluímos partículas como “os” e “ao” e também o “17”, mantendo apenas o essencial e deixando o endereço o mais legível possível. Esse é um bom exemplo de como otimizar as suas URLs, e você ainda garante deixar o conteúdo evergreen, o que significa que quando e se o seu texto precisar de uma atualização, a URL não precisará ser alterada.
8 - Atenção à Responsividade
Por último, mas definitivamente não menos importante: seu site deve ser responsivo. Em outras palavras, isso quer dizer que a página deve responder tanto à navegação web quanto àquela com dispositivos móveis.
Cerca de 87% dos usuários de smartphones fazem pelo menos uma pesquisa em buscador por dia, e ainda hoje, muitos sites não respondem à navegação nos celulares. Esse é um exemplo de SEO on page estrutural.
Quais são as diferenças entre SEO on page e SEO off page?
Se o SEO on page é tudo aquilo que acontece dentro da sua página — conteúdo, HTML ou estrutura —, o SEO off page é aquele que está fora dela. O principal fator de SEO off page é a menção a um endereço em outros endereços.
Traduzindo: se você tem um blog para sua empresa e os artigos são citados em outros blogs, portais etc., o Google entende aquilo como algo positivo, um sinal de qualidade e autoridade da sua página. É por isso que blogs realizam os chamados guest posts, que são os posts publicados nos blogs de outras empresas, trocando links e compartilhando autoridade.
Agora você já sabe a importância do SEO on page e como adotar as estratégias para posicionar bem o seu blog nos mecanismos de busca. Dessa forma, mais pessoas vão ter acesso aos seus conteúdos, o que torna a sua marca mais conhecida no mercado.
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