Relatório anual

O Estado do Marketing em 2026

Acesse os insights que estão moldando o próximo capítulo do marketing — onde tecnologia e humanidade se encontram. O Relatório sobre o Estado do Marketing em 2026 revela como os profissionais de marketing estão escalando com IA sem perder a essência humana, construindo confiança de marca em mercados saturados e gerando crescimento com pontos de vista mais precisos.

O futuro do crescimento começa aqui

De fluxos de trabalho potencializados por IA que desbloqueiam eficiência a estratégias enraizadas na autenticidade que constroem confiança: os dados e a análise de especialistas deste ano mostram o que está funcionando em um mundo onde a tecnologia acelera tanto as oportunidades quanto a complexidade.

A IA é o ponto de partida, não o diferencial

A IA já é o mínimo esperado. Em 2026, a diferença não está em quem usa IA — está em quem usa bem. Este relatório mostra como os melhores profissionais de marketing estão colocando a IA em prática para ganhar velocidade, gerar insights e personalizar em escala, sem cair na armadilha de entregas automatizadas demais e genéricas de menos.

Uma virada de geração no marketing

61%

61% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing está passando pela maior transformação dos últimos 20 anos por causa da IA.
A IA é parte essencial dos fluxos de trabalho de marketing

80%

80% dos profissionais de marketing usam IA para criação de conteúdo, e 75% a utilizam para produção de mídia.

Marca

O POV de marca é o novo motor de crescimento

À medida que a IA inunda o mercado com conteúdo, as marcas sem um ponto de vista claro ficam para trás. Em 2026, o crescimento é impulsionado cada vez mais por diferenciação, confiança e relevância. Descubra como os profissionais de marketing estão afiando o POV de marca e construindo valor de longo prazo — não apenas cliques de curto prazo.

Investimentos em marca que geram o maior ROI

Confiança

O marketing com protagonismo humano conquista confiança (e receita)

A automação escala a execução — mas é o olhar humano que cria conexão. Os dados deste ano mostram que o público valoriza marcas que parecem autênticas, úteis e humanas. Descubra como as equipes estão equilibrando a eficiência da IA com a criatividade humana para criar um marketing que realmente ressoa.

Hoje, mais conteúdo é gerado por IA do que por humanos. Mas é, em sua maioria, mediano. Os consumidores buscam conteúdo criado por pessoas e vão ignorar o que vem de marcas e da IA. O conteúdo vai migrar para espaços fechados que a IA ainda não dominou, como newsletters, podcasts e YouTube. Saber criar conteúdo é uma habilidade atemporal. Não siga a maioria e terceirize isso para a IA.

Kieran Flanagan

SVP de Marketing, IA e GTM

HubSpot

Acesse o playbook de marketing da HubSpot para 2026

O Estado do Marketing em 2026 não é apenas mais um relatório de tendências — é uma visão de dentro de como as equipes de marketing modernas estão operando agora. Você vai encontrar insights práticos, exemplos reais e frameworks comprovados, inspirados na forma como os profissionais de marketing da HubSpot estão navegando pela adoção de IA, construção de marca e crescimento sustentável. Descubra no que vale a pena dobrar a aposta, o que automatizar e onde a criatividade humana faz a maior diferença.