Se uma imagem vale mais que mil palavras, uma foto impressionante do produto vale mais que mil visitas ao site. Não temos dados para respaldar essa afirmação (ainda). No entanto, as fotografias de produtos podem ser muito valiosas para a estratégia do seu site ou comércio eletrônico.

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Porém, para garantir boas imagens dos seus produtos, você deve utilizar alguns itens essenciais como iluminação e tripé apropriados. Se você está com receio de ter que gastar muito para garantir boas fotos, não se preocupe. A sua lista de compras não é tão grande quanto você imagina e, com certeza, você já tem alguns dos itens necessários.

Neste post, preparamos uma lista fácil de dicas e ferramentas para você começar. Além disso, apresentamos alguns exemplos reais de fotos de produtos que ilustram cada conselho. Vamos lá?

Saiba por que a fotografia é tão importante para as empresas

De acordo com um levantamento realizado pelo NZN Intelligence, 74% dos brasileiros preferem fazer as suas compras on-line. Esse percentual é tão elevado devido à comodidade e aos melhores preços e condições oferecidas.

Porém, a conveniência do comércio eletrônico não é decisiva para todos os clientes, já que ainda existe uma parcela da população que se sente mais confortável ao comprar certos produtos na loja física. Isso porque nesses espaços é possível ver, tocar e experimentar o objeto desejado antes de abrir a carteira.

Para alcançar as pessoas que preferem fazer as suas compras on-line, você também precisa apresentar ao seu público imagens claras e atraentes dos seus produtos. Caso contrário, é provável que esses visitantes não confiem nas suas ofertas, um problema que eles não teriam ao entrar em uma loja física para ver o item pessoalmente.

Mas para fazer uma boa fotografia de um produto você não deve simplesmente apontar a câmera e apertar um botão. Afinal, até os itens mais básicos precisam de equipamento, iluminação e espaço corretos para produzir belas imagens, que atrairão consumidores para a sua página de compras.

Além disso, é importante conhecer algumas técnicas para tirar boas fotografias dos seus produtos. Dessa forma, você conseguirá despertar o interesse dos visitantes do seu site.

A seguir, apresentamos algumas dicas imperdíveis para que você consiga tirar boas fotografias dos seus produtos. Acompanhe!

1. Não tenha medo de usar a câmera do seu smartphone

Existem diversas marcas e modelos de câmera no mercado. Algumas sofisticadas de 50 megapixels (MP), com lentes acopladas de 100 milímetros e outras com inúmeras funções.

Se você já tem um equipamento que se encaixa nessa descrição, aproveite-o. Mas saiba que para muitos tipos de produtos, é totalmente aceitável tirar fotos com apenas um smartphone.

Alguns dos primeiros smartphones tinham câmeras que operavam com menos de 4 megapixels, o que dificultava a captura de elementos visuais importantes de produtos em que cada detalhe é importante.

Porém, os smartphones mais novos têm lentes de 12 MP e 13 MP, além de inúmeras configurações de "temperatura" para otimizar as suas fotos para os diferentes tipos de iluminação com os quais você pode fotografar (falaremos mais sobre iluminação mais adiante).

Aqui está uma foto do produto que (você não vai acreditar) foi tirada com apenas um iPhone 4s e um posicionamento inteligente da luminária de mesa:

Foto de produto de um relógio tirada com um iPhone 4sImagem de Andrew Griswold

2. Use um tripé para fotografar com uniformidade

Antes de falar sobre tripés, vamos destacar uma regra fundamental: não apoie o telefone em algo duro para apontar a lente para o objeto. Nessa configuração improvisada, é muito fácil o smartphone deslizar durante a captura e causar inconsistências na aparência das suas fotos. Se você apoiar a câmera, digamos, sobre uma pilha de livros, confira se esse arranjo não muda no decorrer da sessão de captura de fotos.

Não há mal nenhum em segurar a câmera você mesmo ao tirar apenas algumas fotos de produtos para o seu site de comércio eletrônico. Porém, à medida que a sua empresa for crescendo e você for tirando mais fotos, pode ser difícil padronizar a orientação do produto em cada foto ao fotografar segurando a câmera com a mão.

Para assegurar a uniformidade entre os seus produtos, você precisará de um tripé. E, felizmente, comprar um nem sempre é um grande investimento como era antes. Veja alguns tipos de tripés e um acessório útil para fotografar com um smartphone:

Tradicional x flexível

Tripé tradicionalTripé flexível em miniatura com pernas dobráveisImages da AmazonBasics | Sunpak

O de cima é um tripé tradicional extensível e o de baixo é um mais curto, porém flexível, com pernas que você pode dobrar para atingir o ângulo de câmera desejado.

Não dá para saber pelas duas fotos, mas o segundo tem aproximadamente 30 centímetros de altura, consideravelmente mais baixo que um tripé tradicional, que pode se estender até mais de um metro e meio de altura.

Suporte para smartphone

Você notará um parafuso na parte superior dos dois produtos. A sua câmera é aparafusada nele, o que a mantém no lugar quando você está fotografando com o tripé. A maioria das câmeras profissionais tem um orifício na parte inferior para esse fim, mas os smartphones podem usar o seguinte tipo de adaptador:

Suporte para prender o smartphone no tripéImagem da Vastar

O suporte prende as laterais do seu smartphone e pode ser aparafusado em qualquer tipo de tripé, permitindo que você opere os controles da câmera com a tela do telefone voltada para fora e na sua direção.

Depois de determinar qual é o tipo de tripé que você vai precisar, coloque-o na frente do produto e cole três pedaços de fita adesiva no chão para marcar onde cada perna do acessório vai se posicionar no decorrer da sessão de fotografia.

3. Verifique se é melhor usar luz natural ou artificial

Nunca subestime como certos tipos de luz podem melhorar — ou dificultar — a fotografia do seu produto. Lembre-se de que os compradores têm a melhor visão de um item pessoalmente, quando podem ver tudo o que precisam antes de finalizar a compra.

Ao utilizar o arranjo de iluminação correto você consegue mostrar aqueles recursos do produto cruciais para a tomada de decisões quando os visitantes do site têm apenas uma foto para decidir pela compra ou não

É importante ressaltar que uma única configuração de iluminação pode não funcionar para todos os produtos. Afinal um arranjo de iluminação que funciona para alguns itens pode piorar a aparência de outros. Existem dois tipos de luz que você pode escolher como sua iluminação principal. Acompanhe!

Luz natural

A luz natural é a luz solar. Simples assim. Também é conhecida como "luz difusa" porque o sol lança uma faixa de luz maior e mais difusa do que, por exemplo, uma lâmpada iluminando o produto diretamente. As fotos de produtos para comércio eletrônico vão bem com a luz natural se:

  • o produto é fotografado em ambiente externo ou é feito para ser usado em ambientes externos;
  • o objeto é usado ou fotografado com um indivíduo, pois a aparência das pessoas tende a ficar melhor com a luz natural;
  • o que você está tentando enfatizar é o ambiente em vez de atributos específicos do produto.

Veja abaixo uma foto de produto atraente tirada com a luz natural. O sol que vem da esquerda ilumina a bolsa perfeitamente, enquanto lança uma sombra suave nas pernas do homem que a carrega para enfatizar o produto.

Foto de produto de uma bolsa tirada com luz naturalImagem da WP Standard

Luz artificial

A luz artificial inclui velas, fogo e, mais comumente, lâmpadas. É também chamada de "luz dura" porque produz uma superfície de luz menor, porém mais focada. Esse tipo de luz é ideal para produtos com detalhes físicos que precisam ser destacados para impressionar um comprador on-line.

Abaixo, apresentamos uma foto de um produto atraente tirada com luz artificial, em que a textura e o design do mostrador do relógio são os seus principais atrativos de venda.

Foto de produto de um relógio tirada com luz artificialImagem da Modahaus

Como regra geral, você deve utilizar apenas um tipo de luz por foto: natural ou artificial. Isso porque a adição de luz natural a uma imagem com iluminação artificial pode suavizar um produto que tinha que ter a aparência mais nítida, e a adição de luz artificial a uma foto com iluminação natural pode deixar mais nítida a aparência de um produto que era para ser mais suave. Por isso, você tem que escolher uma ou outra.

4. Preencha ou reflita a luz para suavizar sombras

Independentemente de você usar luz natural ou artificial, será necessário diminuir as sombras que qualquer luz dura em potencial projeta no lado oposto de um produto. Existem três formas de fazer isso. Acompanhe!

Luz de preenchimento

Inclua outra fonte de luz menos intensa para complementar a sua luz principal. Essa luz adicional é chamada de luz de preenchimento e é usada como um contraponto para suavizar a sombra natural que a luz principal produz atrás de um objeto.

Para fazer isso, coloque a luz de preenchimento oposta à luz principal para que o produto fique entre as duas fontes de luz.

Refletor para flash

Um refletor ou rebatedor é uma pequena placa que "reflete" ou "rebate" a luz principal de volta à superfície abaixo do produto para reduzir as sombras.

Alguns refletores são fixados no flash de uma lente de câmera profissional para difundir a luz do flash da câmera. Esse refletor lança uma luz mais difusa sobre o objeto de cima do seu aparelho, em vez de direto nele, para que você não tenha longas sombras atrás do objeto que está fotografando. Veja duas versões desse item na imagem abaixo: as telas branca (esquerda) e prateada (direita) podem difundir o flash.

Dois refletores fixados no flash da câmera para difundir a luz duraImagem da Andoer

Rebatedor separado

Se você estiver fotografando com um smartphone, não poderá usar um refletor para flash, já que não há um flash físico no qual você possa fixá-lo. Em vez disso, posicione o seu rebatedor separado de frente para a sua fonte de luz principal.

Para iniciantes em fotografia de produtos, esse rebatedor pode substituir com eficácia a luz de preenchimento, que faz um contraponto com a luz dura do flash da câmera ou da lâmpada voltada para a frente do produto.

Veja um rebatedor separado abaixo, posicionado atrás do cavalo em miniatura:

Rebatedor separado posicionado atrás de um cavalo em miniatura para fotografar o produto com luz difusaImagem da Photojojo

Independentemente do tipo de contraluz que você usar, o seu objetivo é reduzir a sombra e ainda destacar as qualidades do seu produto que o tornam valioso para os visitantes do site. Se a fotografia for feita com a iluminação correta, você verá uma enorme diferença:

Comparação lado a lado de lâmpadas com sombra de luz dura e luz difusaImagem da GetMeAShop

5. Use um fundo infinito ou modo retrato para enfatizar o produto

Não existe uma forma correta de posicionar o seu produto, luzes e rebatedores: eles podem mudar drasticamente dependendo do fundo fotográfico. Mas não escolha um fundo com base no que é mais fácil de criar. Afinal, os fundos fotográficos devem se parecer com a forma como você quer que os seus compradores percebam seu produto ao visualizá-lo on-line.

Considere primeiro se você quer um fundo branco ou um fundo mais dinâmico, do mundo real. Existe um jeito fácil de conseguir cada um deles. Acompanhe!

Fundo fotográfico branco: fundo infinito

Montar um fundo fotográfico branco não é simplesmente colocar uma mesa encostada em um drywall branco. Até as câmeras dos smartphones podem captar em uma parede branca pequenas manchas que você não notaria a olho nu. Para capturar um fundo branco perfeito, sem cantos ou manchas, use um fundo infinito.

Foto de produto com fundo infinito branco atrás de um cupcake

Um fundo infinito pode ser uma grande folha de papel dobrável, cuja parte inferior atua como a superfície abaixo do produto e se curva formando uma parede branca atrás do produto.

Na câmera, a curva do fundo infinito é invisível, enfatizando os principais detalhes do produto e permitindo que o item capte toda a atenção do visitante do site. A seguir, apresentamos uma comparação lado a lado, mostrando por que o fundo infinito é importante.

Comparação lado a lado de um cupcake com e sem fundo infinito brancoImagens de Taylor Mathis

Fundo do mundo real: modo retrato

Fundos dinâmicos do mundo real são muito atraentes para fotografar produtos que tenham um uso específico ou que estejam sendo modelados por uma pessoa, como você viu na foto da bolsa, anteriormente neste guia. Mas é fácil um fundo do mundo real roubar o foco da foto, não deixando claro qual item da foto você está vendendo.

Dê profundidade e ênfase ao seu produto com o modo retrato, uma configuração de imagem existente na maioria das câmeras profissionais e também disponível em muitos smartphones novos. Essa configuração desfoca o plano de fundo para que o contexto do produto seja claro, mas não concorra com o produto.

Veja abaixo uma foto incrível de uma caneta da HubSpot tirada no modo retrato com um smartphone Google Pixel 2. Você pode dizer que a caneta está em uma mesa com um computador atrás dela, mas a caneta ainda é o ponto focal de quem vê.

Foto de produto de uma caneta da HubSpot tirada em modo retrato com um smartphone Google Pixel 2

"A foto é incrível, Braden. Também quero ter minha própria caneta da HubSpot agora mesmo." Compre a sua aqui!

6. Fotografe uma variedade de imagens

Outra dica de fotografia para comércio eletrônico é não parar em uma única foto por produto. Assim como seus clientes olham, seguram, usam e até experimentam mercadorias em uma loja, o seu site deve capturar uma variedade de imagens para simular essa mesma experiência. Além disso, você pode utilizar essas fotos em apresentações do slideshare para divulgar a sua loja.

Se você estiver fotografando roupas, por exemplo, capture a peça sozinha, ou seja, colocada sobre uma superfície branca, mas também em um manequim cuja cor contrasta com a do produto. Em seguida, tire fotos adicionais com uma pessoa vestindo a peça de roupa e aproveite para fotografar diferentes poses e ângulos.

7. Saiba como otimizar as fotos para o seu site

Você já entrou em alguma página na internet e viu fotos de itens esticadas ou com um tamanho desproporcional? Isso ocorre quando os administradores do site não se preocupam em otimizar as suas imagens para atender aos requisitos da página.

Quando isso ocorre, mesmo que as fotos estejam incríveis, os consumidores não são motivados a finalizar a compra. Por isso, você deve ter bastante atenção antes de publicar as fotografias de seus produtos para ter maior êxito nas vendas. Confira algumas dicas!

Comprima a imagem

A compressão adequada é essencial para garantir uma boa imagem dos seus produtos. Por isso, é importante ter em mente que taxas de compactação baixas resultam em imagens de maior qualidade, enquanto taxas de compactação altas têm como resultado imagens de qualidade menor.

Portanto, tente encontrar o meio termo ideal entre o tamanho do arquivo e a taxa de compressão para garantir a melhor fotografia de seus produtos e, assim, chamar a atenção dos visitantes do seu site.

Reconfigure o tamanho da foto

Antes, você deveria enviar a imagem do tamanho correto para o seu site. Porém, atualmente o WordPress consegue suportar imagens responsivas, que não são reduzidas pelo CSS.

Ao carregar uma imagem da biblioteca de mídia, o WordPress cria automaticamente diferentes tamanhos do arquivo carregado. Dessa forma, os navegadores conseguem baixar o tamanho mais adequado. Com isso, é possível garantir o dimensionamento correto das suas fotografias de produto.

Escolha o formato correto do arquivo

Existem vários formatos de arquivo que você pode utilizar nas suas fotografias de produto:

  • GIF — utiliza 256 cores e é o melhor formato para as imagens animadas;
  • PNG — apresenta um tamanho maior, mas produz imagens com qualidade superior;
  • JPEG — permite o ajuste entre o nível de qualidade e o tamanho do arquivo.

Também existem outros formatos, mas que não são compatíveis com todos os navegadores. Por isso, você deve analisar os requisitos mínimos do site e escolher aquele mais adequado às suas imagens para garantir a melhor experiência para os seus visitantes.

Utilize plugins de otimização

Existem várias ferramentas e plugins de otimização de imagens. Ao utilizá-los, você pode tanto deixar que eles realizem os ajustes necessários de forma automática quanto fazer as otimizações desejadas, como remover plano de fundo ou adicionar alguma cor, por exemplo.

Avalie algumas opções disponíveis no mercado, tanto pagas quanto gratuitas, e escolha aquela mais adequada ao seu perfil e objetivos. O importante é que elas ofereçam os recursos necessários para que você consiga otimizar as suas fotografias da melhor maneira possível.

Não se sinta obrigado a investir de uma só vez em todos os equipamentos apresentados. Aplique essas dicas de fotografia de produtos gradualmente para ver o que torna a sua loja mais apresentável e mude a sua abordagem à medida que suas fotos forem melhorando.

E aí, gostou deste post? Já sabe como tirar fotos incríveis dos seus produtos? Então, compartilhe este conteúdo nas suas redes sociais para que mais pessoas tenham acesso a esse conhecimento. Até a próxima!

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Originalmente publicado 3/mar/2022 6:30:00, atualizado Setembro 07 2022

Temas:

Imagens e fotografia