Marketing para profissionais

13 Outubro 2017

As 9 maneiras de reciclar seus posts de blog em outros formatos de conteúdo

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Hoje em dia, os profissionais de marketing estão sentindo a pressão para produzirem conteúdo que se destaque, além de ser legível, interessante e compartilhável. Porém, manter um fluxo constante de posts de blog de qualidade pode ser desgastante. 

A resposta para este desafio não é escrever posts de blog mais frequentes e de qualidade baixa. É justamente o oposto disso. Você precisa dedicar mais tempo para pesquisar e escrever o melhor conteúdo que puder.

O segredo é otimizar seu tempo depois de publicar. Esprema até a última gota do trabalho que você produziu reutilizando o conteúdo do blog em diferentes formatos. Um conteúdo de qualidade alta disseminado em um conjunto variado de plataformas atrairá um público maior para seu site e aumentará a possibilidade de convertê-los em clientes.

Veja algumas maneiras de reutilizar seus posts de blog que demandaram muita pesquisa para capturar um público mais envolvido para seu negócio. Incluí algumas ótimas dicas para começar, então não há desculpas!

1) Informativos por e-mail

Os informativos por e-mail são uma ótima maneira de manter contato com os leitores de blog mais assíduos. Tradicionalmente, as empresas sempre usaram esta plataforma para distribuir notícias da empresa ou pedir aos assinantes do e-mail para comprar alguma coisa. A metodologia inbound incentiva que você elimine completamente essa tática obsoleta.

Em vez de pedir algo aos leitores, você precisará continuar agregando valor a cada oportunidade. Da próxima vez que enviar um e-mail para sua lista de assinantes, capture a atenção sendo incrivelmente generoso. Uma ótima maneira de agregar valor a seus assinantes é reutilizar o conteúdo do blog como um e-mail. Nem todos têm tempo de visitar seu blog toda vez que você posta. Mas, se você aparecer na caixa de entrada com um trecho do seu post de blog mais recente e um link fácil de encontrar, isso aumentará o tráfego para esse post.

Dica bônus

Crie conteúdo atemporal. O conteúdo atemporal tem uma durabilidade maior: é relevante hoje e continuará assim em 6 ou até mesmo 12 meses. Isso significa que você pode enviar esse conteúdo para seus assinantes 6 ou 12 meses depois da publicação dele, prolongando a vida do post.

Exemplo

Quem faz isso extremamente bem é Ian Cleary da Razor Social. Veja abaixo uma captura de tela de um e-mail que recebi de Ian recentemente. Ele apresenta de maneira muito simples um link para seu último post de blog dando um resumo do que o post o ajudará a alcançar. Ele usa frases curtas e uma call to action muito específica. Além disso, cada palavra está tentando ajudar o leitor, e não promover seu negócio. Brilhante, mas incrivelmente simples!

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2) Posts de mídia social

De acordo com uma pesquisa realizada pela Social Media Examiner, 92% dos profissionais de marketing indicam que as mídias sociais são importantes para seu negócio.

Quando você faz uma pesquisa extensa para escrever um post de blog, ganha uma enorme quantidade de conteúdo a sua disposição. Esse conteúdo sem dúvida inclui várias citações, perguntas e declarações interessantes. Você pode usá-las quando compartilhar seu blog nas mídias sociais.

Normalmente as pessoas compartilham o mesmo título do blog várias vezes em todas as redes sociais. Essa tática torna-se entediante para o público e eles podem acabar filtrando seus posts mesmo subconscientemente. Isso não apenas reduz o envolvimento, mas aliena os que não se identificam com seu título de blog original.

Ao reutilizar a capacidade total do conteúdo de seu blog nas mídias sociais, e não apenas o título, você gera um fluxo de conteúdo diferente que seu público pode compartilhar novamente com facilidade.

Dica bônus

Veja algumas ferramentas para você reutilizar com facilidade o conteúdo do blog nas mídias sociais:

  1. Social Inbox: Se você usa o HubSpot, pode utilizar a Social Inbox para agendar tweets que promovam seus posts de blog em massa. Veja como.
  2. Buffer: Se não usa o HubSpot, agende um conjunto de posts usando o Buffer para uma ou duas semanas depois de um post de blog novo. O Buffer permite distribuir conteúdo com facilidade em várias redes sociais.
  3. ClickToTweet: O ClickToTweet ajuda a criar um link exclusivo para possibilitar aos leitores compartilharem conteúdo dentro de seu post de blog. Veja um post sobre como gerar links de click-to-tweet para seu conteúdo. 
  4. Plugin do WordPress Revive Old Post: Se você usa o WordPress para o seu blog, pode estabelecer compartilhamento regular de posts antigos para as redes sociais escolhidas. É tudo automatizado e muito fácil de configurar! 

3) Associações de post de blog

Há um debate em andamento sobre a validade da associação de blog. Essencialmente, a associação de blog é uma maneira de apresentar seu conteúdo de blog em um site de tráfego alto depois de já tê-lo postado em seu próprio site.

O Google condenou abertamente o conteúdo duplicado e os blogs de convidados em busca de backlinks. No entanto, se você fizer isso da maneira certa, a associação de blog ainda poderá aumentar sua visibilidade on-line com as pessoas certas, especialmente se você estiver começando e não atrair muito tráfego organicamente.

Ao associar seu blog, tenha a certeza de escolher um site de boa reputação que atraia seu público ideal. E peça ao proprietário ou editor do site para incluir uma tag canônica com seu artigo do blog de modo que os mecanismos de pesquisa como o Google reconheçam o post no seu site como o original.

Exemplo

Jeff Bullas é um profissional de marketing experiente que associa seus conteúdos de blog usando a plataforma de publicação do LinkedIn. Seu post de maior sucesso no LinkedIn foi originalmente publicado em seu próprio blog: "Por que você deveria esquecer o Facebook".

4) Apresentações de SlideShare

SlideShare é como o YouTube das apresentações. É um canal que muitos profissionais de marketing subestimam e que tem um público fiel. Ao reutilizar um post de blog em uma apresentação do SlideShare, você estará alcançando um novo público. A apresentação no SlideShare também pode ser incorporada em outros sites de blog, assim como ocorre com um vídeo no YouTube, facilitando o compartilhamento do seu conteúdo.

Dica bônus

Criar um SlideShare é muito mais simples do que muitos pensam. Se você um dia criou uma apresentação usando o PowerPoint, não terá dificuldade de lidar com o mundo do SlideShare. O SlideShare permite carregar uma apresentação do PowerPoint ou como PDF.

Uma recente parceria entre Haiku Deck e o SlideShare permitiu que os usuários criassem apresentações on-line prontas. Se você não tem muita experiência com o PowerPoint, essa é uma alternativa. No entanto, há alguns limites com essa tecnologia se você quer ter o controle completo sobre o processo criativo.

Exemplo

A HubSpot tem mais de 31.000 assinantes em seu canal do SlideShare. Confira as ótimas ideias e as apresentações sensacionais.

5) Vídeos

Vídeo não é tão difícil de criar quanto antes, e cada vez mais pessoas estão preferindo esse formato. Use o vídeo para ampliar sua visibilidade, entrevistar especialistas ou ensinar seu público a fazer algo. Veja alguns exemplos do tipo de posts de blog que você pode transformar em vídeos:

  • Posts de Como fazer
  • Entrevistas com especialistas
  • Checklists
  • Processos passo a passo

Dica bônus

Você não precisa falir para criar conteúdo em vídeo de qualidade. A câmera no iPhone produz vídeo de qualidade decente. Se assim como eu você não têm experiência em produção, não perceberá as diferenças mínimas entre ela e uma câmera digital mais cara. Combine isso com um GorillaPod e um programa de edição de vídeo fácil de usar como o iMovie, e você estará criando conteúdo de vídeo altamente envolvente quando menos esperar!

Exemplo

Se estiver buscando inspiração para conteúdo de vídeo regular e de alta qualidade, veja alguns dos meus favoritos:

6) E-books

No passado, e-books eram um gerador de receita on-line para muitos empresários e blogueiros. As pessoas pagariam por uma coleção de recursos baixáveis em formato de folheto. O inbound marketing mudou essa expectativa. Novos clientes esperam esse estilo de conteúdo gratuitamente ou pelo "custo" comparativamente insignificante de um endereço de e-mail.

Os e-books não são mais um fluxo de receita provável para empresas on-line. Em vez disso, são uma maneira eficaz de ampliar sua lista de e-mails e nutrir seus leitores para que se tornem clientes. Portanto, é fundamental desenvolver a habilidade de criar um e-book rapidamente sem precisar investir muito. Experimente e escreva alguns posts de blog sobre o mesmo tópico e reúna tudo em um e-book, incluindo uma introdução e uma conclusão.

Dica bônus

Se você não for designer gráfico e não puder gastar dinheiro contratando um, use o PowerPoint para criar seu próximo e-book. A Biblioteca de Marketing da HubSpot tem alguns e-books com design bacana que você pode usar para inspirar sua criatividade. 

Exemplo

Este e-book de Robbie Richards, As 17 estratégias explosivas de promoção de conteúdo, é um bom exemplo de conteúdo extremamente útil desenvolvido com baixo orçamento. 

7) Modelos e checklists

Você já leu um post de blog que considerou útil, mas nunca implementou as sugestões dele? Eu com certeza. Quando você transforma um post de blog em um modelo ou checklist (em formato PDF), seus leitores têm mais probabilidade de tomar uma atitude sobre seu conselho.

Eles agora podem baixar e imprimir suas sugestões em um formato tangível. Se você incluir nesse download sua marca exclusiva e um design diferenciado, poderá se tornar um recurso permanente na mesa do seu leitor. Assim como ocorre com e-books, os modelos e os checklists são relativamente fáceis de criar e ajudam a ampliar consideravelmente sua lista de e-mails incluindo opt-in para os leitores baixá-los.

Dica bônus

Se você tiver talento para criação, pode usar o Adobe Illustrator para elaborar seus próprios modelos de PDF e checklists. Uma alternativa é encontrar designers que cobram preços justos em sites como Elance.

Exemplo

Eu transformei um post de blog que escrevi chamado "A checklist de blog definitiva " em um PDF baixável. Isso aumentou o crescimento de assinantes e ajudou a construir minha credibilidade. Apenas dividi o post em declarações acionáveis e desenvolvi um PDF de apelo visual usando o Adobe Illustrator, o logotipo da minha empresa e alguns toques criativos! Você poderá baixar a checklist aqui se estiver interessado.

8) Podcasts

Podcasts são a tendência do momento. Todos parecem dispostos a transformar o blog em um híbrido de blog/podcast, ou criar sua influência on-line às custas apenas de podcasts.

Mas não faça isso apenas porque todos estão fazendo.

Se você decidir que quer mesmo criar podcasts, mas tem dificuldade de encontrar o assunto sobre o qual falar, experimente usar os tópicos do seu blog como ponto de partida. É uma boa ideia aprofundar seus posts de maior sucesso em podcast, seu público valorizará as informações adicionais.

Dica bônus

O Odiogo é uma ferramenta de podcast que se tornou muito popular com profissionais de marketing em todo o mundo. Ele basicamente transforma seus posts de blog em podcasts prontos usando tecnologia de texto para fala. (Ainda não recomendo o Odiogo porque não usei, mas aparentemente não parece muito robótico.)

Exemplo

Entrepreneur on Fire é um podcast realizado por John Lee Dumas. Nos primeiros dois anos de operação, ele gerou mais de US$ 2 milhões em receita! Talvez essa moda de podcast não seja tão ruim assim.

9) Webinars

Webinars podem ser uma maneira eficaz de reunir um público envolvido por um determinado período. Além disso, eles não têm os desafios de eventos presenciais como custo e geografia. Então, se você menciona com regularidade pessoas influentes no texto de seus posts de blog (e agora eles fazem parte de sua rede), pode ser uma ideia colaborar com eles em um webinar.

Dica bônus

O Google+ Hangouts permite realizar uma videoconferência ou webinar com várias pessoas dentro de seus círculos em uma data e hora especificada. Se quiser começar a realizar webinars, essa poderá ser uma plataforma que vale a pena experimentar. Tenha cuidado: há depoimentos conflitantes sobre a estabilidade com grupos grandes.

Conclusão

Diversificar sua estratégia de conteúdo em várias plataformas é uma excelente maneira de ganhar visibilidade em um novo público. Mas a boa notícia é que você não precisa ir à falência para fazer isso. Um outro bônus de um portfólio de conteúdo diversificado é que você aumenta sua chance de atrair backlinks de valor para seu site.

Então, da próxima vez que escrever um post de blog que demandou muita pesquisa, esprema o que puder dele. Use algumas das sugestões nesse post de blog para economizar dinheiro e aumentar sua presença on-line. Mas tenha o cuidado de não se dispersar demais: é melhor dominar dois ou três desses tipos de conteúdo em vez de apenas ter uma presença em todos eles.

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Tópicos: Blogging

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