Nada como uma atualização repentina em um algoritmo do Google para deixar os profissionais de marketing ao mesmo tempo confusos e preocupados. É como se ele esperasse você organizar todo o site pra, depois, lançar uma atualização que muda tudo.

O Google é muito transparente e diz que faz isso para o bem de todos. Afinal, cada ajuste de algoritmo gera resultados de pesquisa mais relevantes. Entretanto, ainda existe algum mistério por trás da forma como eles avaliam um site e determinam quais mostrar pra diferentes pesquisas.

Entenda como tornar mais eficiente as suas estratégias de tráfego pago e  orgânico

Existem várias ferramentas de SEO disponíveis pra ajudar você a ver o seu site da forma como o Google o enxerga — algumas delas gratuitas, outras pagas. Elas são essenciais pra sua estratégia de tráfego orgânico, e você pode se concentrar nos elementos do seu site que o Google considera importantes.

Neste post, vamos abordar algumas das principais ferramentas disponíveis no mercado pra você gerenciar o seu site como um profissional de marketing... e um bot do Google! Vamos lá?

1. Google Webmaster Tools

Custo: gratuito.

Talvez a melhor maneira de entender a forma como o Google vê o seu site seja perguntando a ele. Para isso, você pode utilizar o Google Webmaster Tools, que são recursos amigáveis pra quem está começando, pois explicam os fundamentos de pesquisar no Google.

Por exemplo, a ferramenta Fetch as Google permite ver uma URL específica da mesma forma que o Google a vê, o que é fundamental pra solucionar problemas de baixo desempenho do SEO.

As informações retornadas podem ajudar você a modificar a página em questão pra obter resultados melhores e até mesmo isolar o código com problemas, se achar que o seu site foi invadido.

A cada semana, 500 buscas são alocadas aos usuários. Se você chegou perto de atingir o seu limite, verá uma notificação no relatório.

Outro recurso excelente do Google Webmaster Tools é a PageSpeed Insights. Essa ferramenta mede o desempenho da velocidade do seu site em computadores e dispositivos móveis.

Com as consultas de pesquisas em dispositivos móveis superando aquelas feitas por computadores, a velocidade da página está se tornando cada vez mais importante para as empresas que querem reter os seus visitantes.

A pontuação do PageSpeed varia de 0 a 100 pontos. Quanto mais alta a pontuação, melhor. Uma pontuação de pelo menos 85 é sinal de que a página está com bom desempenho. O PageSpeed Insights está em aprimoramento contínuo. Portanto, “a pontuação mudará quando adicionarmos novas regras ou melhorarmos nossas análises”, explicam os desenvolvedores do Google.

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A cada semana, 500 buscas são alocadas aos usuários. Se você chegou perto de atingir seu limite, verá uma notificação no relatório.

Outro recurso excelente do Google Webmaster Tools é a PageSpeed Insights. Essa ferramenta mede o desempenho da velocidade do seu site em computadores e dispositivos móveis. Com as consultas de pesquisas em dispositivos móveis superando aquelas feitas por computadores, a velocidade da página está se tornando cada vez mais importante para as empresas que querem reter seus visitantes. 

"A pontuação do PageSpeed varia de 0 a 100 pontos. Quanto mais alta a pontuação, melhor. Uma pontuação de pelo menos 85 é sinal de que a página está com bom desempenho. O PageSpeed Insights está em aprimoramento contínuo; portanto, a pontuação mudará quando adicionarmos novas regras ou melhorarmos nossas análises”, explicam os desenvolvedores do Google

2. Check My Links

Custo: gratuito.

Para conferir se os links externos ou internos de uma página da Web realmente funcionam, use o Check My Links. Essa extensão do Google Chrome faz um checkup na página, com o objetivo de encontrar links inválidos ou quebrados.

Com isso, ajuda o editor a fazer as correções necessárias antes de colocar o endereço no ar. A ferramenta destaca todos os links bons em verde e os corrompidos em vermelho. Assim, fica fácil identificar aqueles que não funcionam mais ou que não estão mais ativos.

3. SEO Report Card

Custo: gratuito.

O SEO Report Card, da UpCity, faz uma análise do seu site pra determinar como ele está com relação aos concorrentes. Em troca de algumas informações de contato, ele apresenta um relatório que inclui alguns aspectos, como os seguintes:

  • análise de classificação — um snapshot da classificação do seu site no Google, Bing! e Yahoo. A sua classificação é baseada na palavra-chave principal que você seleciona quando insere informações pra criar o relatório;
  • criação de links — um relato detalhado do número de sites que vinculam para o seu site;
  • análise no local — um olhar sobre o seu sucesso quando você incorpora sua principal palavra-chave em todo o site;
  • acessibilidade do site — uma seção voltada para o tempo de carregamento do seu site e a facilidade de acesso pra rastreadores;
  • métricas de confiabilidade — uma visão geral do nível de confiança ou autoridade do seu site;
  • indexação atual — uma indicação de quantas páginas do seu site foram indexadas.

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4. Website Grader

Custo: gratuito.

Em 2007, a HubSpot lançou a ferramenta Website Grader, que ajudou as empresas a descobrirem oportunidades de otimização dos mecanismos de pesquisa. Como muita coisa mudou desde então, recentemente, eles lançaram uma versão aprimorada dessa ferramenta.

O Website Grader é uma ferramenta online que gera relatórios personalizados com base nas seguintes métricas:

  • tamanho da página, solicitações e velocidade do seu site;
  • preparação pra dispositivos móveis, ou seja, confere se o seu site funciona bem em dispositivos móveis em termos de rapidez de resposta e configurações de viewport;
  • identificação do quanto o seu site é fácil de ser encontrado por seres humanos e robôs. Essa determinação considera fatores como títulos e meta-descrições da página;
  • segurança, por isso, procura elementos como um certificado SSL. Ele atua como uma forma de provar aos visitantes que o seu site é autêntico e seguro pra envios de informações de contato.

Você só precisa da URL do site e de um endereço de e-mail pra começar. Basta inserir suas informações e esperar o resultado. É possível receber uma pontuação (de 1 a 100), além de um relatório detalhado que virá em segundos.

Além do Website Grader, o HubSpot tem outras ferramentas pagas de SEO pra ajudar a direcionar melhor seus esforços. Por exemplo, no aplicativo HubSpot Blogging, os usuários encontram sugestões de SEO à medida que digitam.

Essa inclusão útil funciona como uma lista de verificação pra criadores de conteúdo de todos os níveis. E os clientes do HubSpot também têm acesso aos aplicativos Page Performance, Sources Report e Keyword.

A plataforma de marketing do HubSpot tem as ferramentas necessárias pra realizar a pesquisa de palavras-chave, monitorar o desempenho, rastrear o crescimento da pesquisa orgânica e diagnosticar páginas que podem não estar totalmente otimizadas.

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5. SEO Audit Tool

Custo: gratuito.

Quer superar seus concorrentes nas páginas de resultado dos mecanismos de pesquisa? A SEO Audit Tool, da Found, é uma ferramenta fácil de usar pra profissionais de marketing que querem identificar (e resolver) erros comuns de SEO em um site.

É só digitar a sua URL e receber uma auditoria de SEO automática instantânea sobre o seu site. A SEO Audit Tool da Found é dividida em três partes principais:

  • problemas técnicos — levam em consideração fatores como canonicalização e mapas de site XML;
  • problemas de conteúdo — consideram fatores de influência, como palavras-chave e metadados;
  • análise de links externos — avaliam a quantidade e a qualidade de links externos.

Assim como o WooRank, quando você executa um relatório, a ferramenta facilita o download dos resultados em PDF. Dessa maneira, você pode compartilhar em toda a sua empresa.

6. SEO Review Tools

Custo: gratuito.

O SEO Review Tools apresenta aos usuários informações sobre a força do seu domínio, links, SEO de imagem, contagens e menções nas redes sociais, SEO da página/técnico, velocidade da página e muito mais.

O relatório completo é preparado em menos de um minuto e detalha diferentes aspectos do desempenho do seu site. Você vai ver que a ferramenta emprega marcas de verificação verdes, Xs vermelhos e pontos de exclamação amarelos pra apontar a gravidade do problema.

Um dos melhores recursos é a visão detalhada das imagens. Essa seção do relatório enfoca a força das imagens do seu site, analisando o texto alternativo. Se você estiver usando muitas palavras, não tiver texto alternativo, ou se ele for fraco, a ferramenta vai notificar pra que você possa fazer as mudanças necessárias.

7. Ubersuggest

Custo: gratuito.

A Ubersuggest é uma ferramenta de SEO criada por Neil Patel que mostra como as palavras-chave do seu interesse estão sendo utilizadas, além de sugerir outras que podem ser usadas pra construir o seu conteúdo.

Para utilizá-la, você só precisa definir o idioma e digitar a palavra-chave que deseja analisar. Em seguida, receberá informações, como:

  • quantidade de busca no último ano;
  • nível de dificuldade pra uma estratégia de SEO;
  • valor oferecido por cliques;
  • valor pra criação de um link patrocinado.

Além disso, você pode utilizar essa ferramenta pra analisar seus concorrentes e pra identificar os termos que contribuem com um bom ranqueamento do seu conteúdo.

8. Google Analytics

Custo: gratuito.

O Google Analytics é uma das principais ferramentas utilizadas pelos profissionais de marketing pra criar suas campanhas otimizadas para os mecanismos de busca. Ao utilizá-la, você pode ter acesso a diversas informações, como:

  • quantidade de visitantes do site;
  • origem dos visitantes;
  • quantidade de novos usuários;
  • tempo de permanência dos visitantes na página.

Além disso, você pode acompanhar alguma métricas, como a taxa de conversão, que podem ajudar na adoção de estratégias mais acertadas para o seu negócio. Pra utilizá-la, você só precisa ter uma conta no Google, fazer o login e preencher os dados solicitados.

9. Google Trends

Custo: gratuito.

O Google Trends permite que você identifique quais são as principais pesquisas realizadas nesse buscador em todo o mundo. Com isso, é possível saber quais são os assuntos que não podem ficar de fora da sua página.

Você também pode filtrar quais são as principais palavras-chave pesquisadas por regiões, categorias e horários. Além disso, consegue identificar quais foram as principais tendências do ano.

10. GTmetrix

Custo: gratuito.

Um dos principais fatores pra garantir um bom posicionamento do seu site no Google é a sua velocidade de carregamento. Isso porque ela impacta diretamente a experiência do usuário e pode, inclusive, afastá-lo da sua página.

Pensando nisso, a GTmetrix foi desenvolvida com o objetivo de calcular o desempenho das páginas web e atribuir uma nota em relação à sua velocidade de carregamento. Além disso, a ferramenta disponibiliza um relatório detalhado que inclui alguns aspectos que devem ser melhorados pra melhorar a performance do seu site.

11. Moz Pro

Custo: avaliação gratuita de 30 dias e, depois, planos pagos de US$ 99/mês a US$ 599/mês.

A assinatura da Moz Pro abrange uma ferramenta com tudo incluído pra aumentar a classificação de pesquisa da sua empresa. O conjunto de ferramentas de pesquisa da Moz oferece aos assinantes os recursos necessários pra identificar as oportunidades de SEO, rastrear o crescimento, criar relatórios e otimizar seus esforços gerais.

Por exemplo, a ferramenta Crawl Test (em inglês) usa o rastreador da web da própria Moz, o RogerBot, pra analisar até 3 mil links de uma determinada URL. Depois da conclusão, os usuários recebem um relatório por e-mail com detalhes de cada página à qual o site se vincula.

Isso será muito útil se você quiser identificar fatores de rastreabilidade, como conteúdo e redirecionamento duplicados que podem influenciar o desempenho do seu SEO.

12. WooRank

Custo: teste gratuito de 14 dias, depois US$ 49/mês para o plano Pro ou US$ 149/mês para o plano Premium.

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A análise detalhada do site feita pela WooRank ajuda os profissionais de marketing a descobrir oportunidades de otimização e aprimoramento. Essa análise leva em conta o desempenho de iniciativas já existentes de SEO, mídias sociais, usabilidade e muito mais. Cada relatório é dividido em oito seções:

  • lista de verificação de marketing;
  • SEO;
  • dispositivos móveis;
  • usabilidade;
  • tecnologias;
  • social;
  • local;
  • visitantes.

Ao utilizar mais de 70 métricas, seria difícil e até mesmo impossível não mostrar oportunidades de aprimoramento. Como um bônus, a WooRank facilita o download de suas análises em PDFs registrados. Dessa forma, fica mais fácil fazer a distribuição e a apresentação em toda a empresa.

13. Screaming Frog SEO Spider

Custo: a versão Screaming Frog SEO Spider LITE é gratuita (com limitações) e o plano pago custa US$ 160/ano.

O Screaming Frog SEO Spider é o melhor amigo do profissional de marketing de pesquisa. Projetado com foco em SEO, esse programa rastreia os sites que você especifica, examinando se as URLs têm problemas comuns de SEO.

Ele simplifica e acelera um processo demorado, sobretudo em sites maiores. A avaliação das mesmas URLs poderia levar horas ou dias.

O programa Java é bastante intuitivo, com guias fáceis de navegar. Além disso, você pode exportar parte dos dados ou todos eles para o Excel, para fazer uma análise futura.

Portanto, se você estiver usando, por exemplo, o Optify, Moz ou RavenSEO pra monitorar palavras-chave específicas nos seus links ou classificações, poderá apenas criar um arquivo “.csv” da sua planilha, fazer alguns ajustes pra chegar à formatação adequada e carregar o arquivo nas ferramentas.

Cabe destacar que as limitações da versão gratuita incluem limite de verificação de 500 URLs por site e falta de acesso completo às opções de configuração e aos recursos do código-fonte. Para remover essas limitações, os usuários podem comprar uma licença de 12 meses por cerca de US$ 160/ano.

14. Remove'em

Custo: US$ 249 por domínio ou uma opção de assinatura a partir de US$ 99/mês.

Você já comprou links? Já inundou a seção de comentários de um blog usando a mesma mensagem e o mesmo link? Em caso afirmativo, vamos perdoar a sua transgressão apenas dessa vez... mas o Google, não.

Os links artificiais ou não naturais têm o potencial de comprometer seriamente a sua classificação na pesquisa. Mas, para limpá-los, você pode utilizar o Remove'em.

Essa ferramenta útil verifica o seu perfil de backlink e gera uma lista de informações de contato com os links e os domínios que você precisará remover.

Como alternativa, ela também permite exportar a lista pra que você os remova usando a ferramenta do Google. Essencialmente, essa ferramenta pede ao Google pra não considerar esses links quando rastreia o seu site.

15. SEMrush

Custo: avaliação gratuita por 7 dias e, após esse período, você pode optar pelos planos Pro (US$ 119.95/mês), Guru (US$ 229.95/mês) ou Business (US$ 449.95/mês).

Atualmente, a SEMrush é uma das ferramentas de SEO mais completas do mercado. Por meio dela, você pode acompanhar a saúde da sua página, criar projetos e fazer pesquisas sobre a sua concorrência, como as palavras-chave utilizadas.

Ao investir nessa ferramenta, você pode ter acesso a várias funcionalidades, como:

  • pesquisa de palavra-chave;
  • auditoria de conteúdo;
  • acompanhamento de rankings;
  • relatórios de pesquisa orgânica;
  • análise de lacunas de palavras-chave.

E muito mais! Além disso, a empresa oferece alguns cursos sobre os principais recursos da plataforma e conteúdos abrangentes sobre marketing digital.

16. Keyword Explorer

Custo: avaliação gratuita por 30 dias e, após esse período, você pode optar pelos planos Standard (US$ 99/mês), Medium (US$ 179/mês), Large (US$ 299/mês) e Premium (US$ 599/mês).

O Keyword Explorer é uma ferramenta completa da Moz. Ao utilizá-la, você consegue identificar a palavra-chave mais adequada ao seu conteúdo. Além disso, você pode monitorar algumas métricas essenciais pra sua estratégia de SEO, como:

  • dificuldade;
  • volume;
  • potencial;
  • oportunidade.

Cabe destacar que o seu uso é bem intuitivo. Basta digitar a palavra-chave que deseja analisar, que a ferramenta apresenta diversas informações importantes e permite que você faça uma análise robusta pra escolher a melhor opção.

17. Ahrefs

Custo: disponíveis nos planos Lite (US$ 99/mês), Stanfard (US$ 179/mês), Avançado (US$ 399/mês) e Agência (US$ 999/mês).

A Ahrefs também é uma das ferramentas mais completas disponíveis no mercado. Além de permitir a pesquisa por palavra-chave, ela oferece funcionalidades que promovem:

  • a análise de backlinks;
  • o acesso às informações sobre palavras-chave orgânicas;
  • o acompanhamento do ranqueamento das páginas.

A ferramenta também apresenta todas as informações de maneira acessível e intuitiva, por meio de gráficos e painéis.

18. Yoast

Custo: disponível em uma versão gratuita e uma Premium, no valor de US$ 99/mês.

O Yoast é um plugin de SEO do WordPress indicado pra otimizar seu site para os mecanismos de busca, como o Google. Ao utilizá-lo, seu texto será analisado e serão indicados alguns aspectos que podem influenciá-lo de maneira positiva ou negativa.

Com base nessas informações, você pode fazer as alterações necessárias pra que seu conteúdo alcance melhores resultados. Mas, atenção: nem todas as alterações indicadas pelo Yoast devem ser seguidas ao “pé da letra”, pois ela oferece uma visão um pouco robótica. Portanto, se você optar por essa ferramenta, tenha bom senso ao realizar as ações indicadas, ok?

19. rankingCoach

Custo: disponível em uma versão gratuita e outra paga no valor de R$100/mês.

O rankingCoach é uma plataforma de marketing digital indicada pra empresas de pequeno e médio porte. Ao utilizá-la, você pode:

  • gerenciar a reputação do seu negócio;
  • criar campanhas pagas;
  • fazer a gestão das suas redes sociais;
  • identificar as palavras-chave ideais pra sua empresa;
  • acompanhar o desempenho da sua página em tempo real.

Além disso, ela permite que você encontre seus concorrentes com facilidade e disponibiliza diversos tutoriais pra ajudar a melhorar o desempenho da sua página.

20. Stage

Custo: disponível nos planos Starter (R$ 350,00/mês), Growth (R$ 700,00/mês), Pro (R$ 1.400,00/mês) e Enterprise (com preços de acordo com as demandas solicitadas).

Essa ferramenta do WordPress ajuda os profissionais de marketing a fazer a hospedagem web do seu site de maneira simples, otimizada e eficiente. O Stage oferece recursos, como:

  • hospedagem segura;
  • carregamento rápido do site, possibilitando melhor experiência aos usuários;
  • suporte especializado.

Além disso, você consegue administrar todos os seus banners facilmente, realizar integrações de marketing que são muito importantes para o seu negócio e configurar sua página pra aumentar as chances de conversão.

Como você pode perceber, existem inúmeras ferramentas de SEO disponíveis no mercado que ajudam a alcançar bons resultados. Embora você não saiba tudo que o Google sabe (ou não sabe) sobre o seu site, ao aproveitar as práticas recomendadas de SEO e utilizar algumas ferramentas como as listadas aqui, é possível aumentar muito as chances de o seu site aparecer nas respostas das consultas de pesquisa corretas.

Portanto, se você quer ter vantagem competitiva e andar a passos largos em relação aos seus concorrentes, não deixe de escolher as melhores ferramentas de SEO para o seu negócio. E, na sua escolha, não deixe de levar em consideração a experiência e a credibilidade da empresa fornecedora da ferramenta no mercado.

E aí, gostou deste post? Já sabe quais são as ferramentas que não podem faltar na sua estratégia? Então, compartilhe nas suas redes sociais pra que mais pessoas tenham acesso a este conteúdo!

Tráfego pago e tráfego orgânico: melhores estratégias e quando usar cada um

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Originalmente publicado 21/04/2022 07:30:00, atualizado Abril 21 2022

Temas:

SEO